安踏集團(tuán)近日宣布推出全新品牌AntapluS，旨在進(jìn)一步加碼國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。這一新品牌的推出，標(biāo)志著安踏在多元化戰(zhàn)略上的又一重要舉措。
AntapluS品牌以“無(wú)限可能”為核心理念，致力于為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化和多元化的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。該品牌將涵蓋服飾、鞋類(lèi)、配件等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)、休閑、戶(hù)外等多種場(chǎng)景下的需求。
安踏集團(tuán)表示，隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求日益多樣化。AntapluS品牌的推出，將有助于安踏更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
以下是安踏推出AntapluS品牌的一些亮點(diǎn)：
1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：AntapluS品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重時(shí)尚、舒適和功能性，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)更好的穿著體驗(yàn)。
2. 品牌定位：AntapluS品牌定位于年輕、時(shí)尚、活力的消費(fèi)群體，以年輕人為主要目標(biāo)市場(chǎng)。
3. 渠道布局：AntapluS品牌將線(xiàn)上線(xiàn)下渠道相結(jié)合，通過(guò)電商平臺(tái)、實(shí)體店鋪等多種渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。
4. 市場(chǎng)推廣：AntapluS品牌將借助安踏集團(tuán)強(qiáng)大的品牌影響力，通過(guò)廣告、社交媒體、線(xiàn)下活動(dòng)等多種方式進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
安踏集團(tuán)表示，AntapluS品牌的推出，將有助于公司進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，安踏將繼續(xù)加大在運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的投入，為消費(fèi)者帶來(lái)

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安踏迎來(lái)一個(gè)全新的獨(dú)立品牌。

7月26日，AntapluS全球首家門(mén)店在吉林省長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)開(kāi)運(yùn)街歐亞商圈揭幕。安踏聲稱(chēng)，AntapluS是集團(tuán)旗下的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，是為了迎合國(guó)際流行趨勢(shì)而設(shè)立的獨(dú)立品牌，同時(shí)是其多品牌矩陣的新成員。

據(jù)悉，AntapluS分為兩條產(chǎn)品線(xiàn)，包括專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的AKOS和休閑運(yùn)動(dòng)的Sport Lounge。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的AKOS滿(mǎn)足瑜伽、慢跑、綜合訓(xùn)練等多種不同類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)需求，而休閑運(yùn)動(dòng)的Sport Lounge，則更偏向于滿(mǎn)足日常生活場(chǎng)合的搭配需求。

“AntapluS是由國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)傾力打造，滿(mǎn)足全天候多場(chǎng)合運(yùn)動(dòng)穿著的品質(zhì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，專(zhuān)為亞洲人量身剪裁，簡(jiǎn)約純粹的前沿設(shè)計(jì)理念，糅合優(yōu)質(zhì)的功能性科技面料，”安踏在官方公眾號(hào)中介紹稱(chēng)。

實(shí)際上，過(guò)去兩年，以Adidas Originals為首的時(shí)尚風(fēng)潮正在席卷運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)風(fēng)向已經(jīng)從功能性向時(shí)尚性轉(zhuǎn)移，生活休閑服飾成為全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)最賣(mài)座的產(chǎn)品，品牌商都在爭(zhēng)相向其靠攏。

在此背景下，安踏形容AntapluS為“迎合國(guó)際流行趨勢(shì)的自主品牌”。

從全球首家門(mén)店的裝修布局看，AntapluS以暖色調(diào)的淡雅設(shè)計(jì)為主，風(fēng)格較為清新。

門(mén)店開(kāi)張的同時(shí)，安踏天貓官方旗艦店亦上線(xiàn)AntapluS品牌系列，首批有超過(guò)40件產(chǎn)品。但從天貓顯示的成交量來(lái)看，上市僅三天的銷(xiāo)量暫時(shí)仍寥寥可數(shù)。產(chǎn)品價(jià)格方面，AntapluS的價(jià)位略高于安踏主品牌，似乎有意面向中端市場(chǎng)。

值得注意的是，AntapluS的產(chǎn)品定位以及品牌風(fēng)格，與主打瑜伽服飾裝備的Lululemon較為相似。

過(guò)去兩年，在精準(zhǔn)市場(chǎng)定位和健康生活方式理念的推廣下，加拿大品牌Lululemon曾短時(shí)間內(nèi)從眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌中脫穎而出。

最新的一季度財(cái)報(bào)顯示，截至4月29日的三個(gè)月內(nèi)，Lululemon銷(xiāo)售額同比大漲25%至6.5億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是增長(zhǎng)130%至1.043億美元。國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，亞洲區(qū)域最為強(qiáng)勁，銷(xiāo)售增幅達(dá)50%，其中，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)尤為突出。

作為本土頭號(hào)品牌，安踏創(chuàng)立AntapluS來(lái)擴(kuò)張時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，首家門(mén)店吸引不少眼球，但可以預(yù)見(jiàn)其將面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2018年，安踏仍保持多品牌戰(zhàn)略。除了同名主品牌之外，其多品牌矩陣還包括高性能體育品牌DESCENTE、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA、兒童運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾FILA KIDS、童裝品牌KINGKOW、戶(hù)外品牌KOLON SPORT、健步鞋品牌SPRANDI、兒童體育用品ANTA KIDS等。如今，安踏繼續(xù)迎來(lái)新成員AntapluS。

按照慣例，安踏短期內(nèi)將發(fā)布半年業(yè)績(jī)報(bào)告。近日，富瑞發(fā)布研報(bào)預(yù)期稱(chēng)，受益于FILA的盈利能力，安踏上半年?duì)I收預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)30%至95.2億元，凈利潤(rùn)上升20%至17.4億元。