相關(guān)閱讀延伸：戶外品牌正跟上中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

德國(guó)“體育用品情報(bào)”網(wǎng)站3月6日文章，原題：中國(guó)春節(jié)創(chuàng)紀(jì)錄——戶外產(chǎn)業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注 副題：2026年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)5.96億，創(chuàng)下歷史新高，旅游消費(fèi)也同步增長(zhǎng)，這凸顯了中國(guó)消費(fèi)者的出行規(guī)模以及他們對(duì)積極生活方式日益增長(zhǎng)的向往 對(duì)于關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇的體育用品品牌而言，春節(jié)期間相關(guān)數(shù)據(jù)所揭示的意義遠(yuǎn)不止于假期本身：不僅在于其作為一個(gè)季節(jié)性數(shù)據(jù)點(diǎn)，更在于它是反映中國(guó)消費(fèi)者如何選擇支配自己時(shí)間和金錢(qián)的結(jié)構(gòu)性指標(biāo)。數(shù)億人的流動(dòng)意味著數(shù)億人在步行、遠(yuǎn)足、騎行、滑雪、跑步——以不同的強(qiáng)度體驗(yàn)著世界，從在歷史街區(qū)漫步到在山間越野跑。在中國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)文化中，旅游已成為參與戶外活動(dòng)的入口，而戶外活動(dòng)又成了參與體育運(yùn)動(dòng)的入口。

這一發(fā)展趨勢(shì)具有直接的商業(yè)意義。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服務(wù)導(dǎo)向型消費(fèi)正成為一種穩(wěn)定且持續(xù)的需求驅(qū)動(dòng)力，而積極生活方式市場(chǎng)的數(shù)據(jù)則展示了這在實(shí)際中的具體表現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者不僅在運(yùn)動(dòng)服裝和戶外服裝上的支出增加，而且更傾向于購(gòu)買其中的高端產(chǎn)品。

對(duì)于任何有在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展雄心的品牌而言，春節(jié)是其運(yùn)營(yíng)環(huán)境最為清晰可見(jiàn)且易于理解的時(shí)刻。數(shù)億人在全國(guó)范圍內(nèi)流動(dòng)，催生了對(duì)鞋類、服裝和裝備的需求，以及隨之而來(lái)的那種充滿向往的身份認(rèn)同。戶外品牌也學(xué)著從產(chǎn)品向心理層面的轉(zhuǎn)變：將運(yùn)動(dòng)裝備定位為并非用于競(jìng)爭(zhēng)的工具，而是實(shí)現(xiàn)個(gè)人自由、自我發(fā)現(xiàn)和健康的載體。

春節(jié)的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)據(jù)證實(shí)了中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，戶外用品品牌似乎也正學(xué)著跟上這一趨勢(shì)。（作者瓦倫蒂娜·賈內(nèi)拉，王從譯）