上世紀80年代，皮鞋作為人們眼中的“奢侈品”，既是男人邁入社會的“成人禮”，也是職場精英的形象名片，中產(chǎn)階級的身份象征。

如今，隨著運動鞋進階時尚主流，取而代之的是各種新興運動品牌，皮鞋卻成了過氣的代名詞，除了特殊場合和正式穿搭中，平時穿皮鞋的人真是寥寥無幾了。

也正是在這種時尚背景下，很多曾經(jīng)的“鞋王”變成了“棄子”，一個時代的時尚符號，終究成了時代的眼淚，難免讓人有些惋惜。

本期內(nèi)容，就為大家盤點4個曾經(jīng)的“一代鞋王”品牌，如今“中產(chǎn)不愛、窮鬼不穿”，且個個都是老國貨，看看你還記得幾個?

奧康

• 審美代購，設(shè)計“爹味十足”

說到奧康，想必很多人對這個名字都非常熟悉。作為曾經(jīng)中國皮鞋市場的領(lǐng)軍品牌，當(dāng)時很多人初入職場或結(jié)婚都是選擇它們家的皮鞋，人氣和口碑都不錯。

但是，近年來卻跌落神壇，大城市幾乎看不到它的身影，門店都集中在了四五線城市。為何奧康逐漸被人們拋棄了呢？

要知道，奧康皮鞋一直都是以“舒適”為賣點，目標(biāo)受眾為中老年，可是如今年輕消費者成為了主力軍，對于皮鞋的款式設(shè)計要求就更加嚴苛。

而“審美代購”，是奧康皮鞋的一大硬傷?？钍竭^于傳統(tǒng)、老氣，尖頭、皮鞋搭配雕花設(shè)計，在年輕人看來可謂是“爹味十足”，土氣沖天。

雖然也有嘗試過年輕化的款式，可是審美不在線，又被人們吐槽像是“小孩偷穿大人鞋”。終究抵不過時代的變化，也跟不上時代的節(jié)奏啊~

富貴鳥

• 品牌老化，設(shè)計脫節(jié)

富貴鳥也是曾經(jīng)的“鞋王巨頭”，巔峰時期不光在國內(nèi)名聲赫赫，也拓展到了海外，走向國際市場，讓外國人也見識到了中國皮鞋的魅力。

但是，這個被曾被譽為“中國真皮鞋王”的品牌，如今卻落寞離場，就連縣城男子都拋棄了它，這是為何？

長期以“商務(wù)皮鞋”來標(biāo)榜品牌形象，是富貴鳥的一大壁壘，與年輕消費者脫節(jié)，加上各大運動品牌進攻市場，自然也就失去了市場吸引力。

除了品牌老化，富貴鳥皮鞋在設(shè)計上可以說是與社會脫節(jié)了。長期固守傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，當(dāng)?shù)卤刃?、樂福鞋這類新型皮鞋發(fā)出競爭時，富貴鳥卻依舊保守、傳統(tǒng)……

康奈

• “父輩品牌”固化審美，成了時代的眼淚

上世紀90年代，康奈也是國民心中的“皮鞋第一品牌”梯隊，創(chuàng)始人鄭秀康曾表示做精皮鞋是他畢生的追求，他也確實讓世界都知道了康奈。

90年代初，當(dāng)人們工資還是幾十、幾百塊的時候，康奈皮鞋在上海的價格就賣到了400元以上，在北方被稱之為“婚鞋”，可以說是當(dāng)時的“網(wǎng)紅皮鞋”。

可是，如今的康奈大不如從前，只靠賣情懷難以吸引年輕消費者，停留在“父輩品牌”的固化審美，更是讓它在市場上失去了競爭力。

康奈皮鞋的“沒落”，絕不是突然，而是隨著時代的變遷，以及品牌自身等多種因素共同作用的結(jié)果。如果想要重新贏得消費者的青睞，還需做出更大的改變和努力~

紅蜻蜓

• 缺乏創(chuàng)新，跟不上時代步伐

曾經(jīng)的紅蜻蜓，也是家喻戶曉的國民品牌，承載了許多80后的時代記憶，門店遍布大街小巷，性價比高，也是很多男生進階男人的皮鞋首選品牌。

然而，近年來紅蜻蜓的門店數(shù)量銳減，人氣下滑，逐漸被人們冷落了，除了市場內(nèi)卷外，還離不開這些原因。

創(chuàng)新時代，紅蜻蜓的皮鞋產(chǎn)品設(shè)計還停留在傳統(tǒng)的商務(wù)風(fēng)格，給消費者在選擇上帶來了很多局限性，既限制了場合又限制了穿搭風(fēng)格。

雖然近年來也推出了商務(wù)時尚皮鞋系列，但是設(shè)計上總給人一種“不洋不土”的感覺。

另外，年輕人作為消費主力軍，但是大多人都認為紅蜻蜓是“父母輩穿的鞋”，對品牌的刻板印象固化嚴重，導(dǎo)致新一代消費者很難與紅蜻蜓建立認同感！#春日生活打卡季#

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