BOSS啟用新LOGO，再次選擇了無襯線設(shè)計(jì)，這體現(xiàn)了品牌對(duì)于現(xiàn)代感和國(guó)際化的追求。無襯線字體簡(jiǎn)潔、易讀，符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)，能夠更好地適應(yīng)不同媒介和平臺(tái)的使用，提升品牌的辨識(shí)度和國(guó)際化形象。無襯線設(shè)計(jì)的LOGO通常給人科技感和現(xiàn)代感，與BOSS作為高端時(shí)尚品牌的定位相契合。這樣的設(shè)計(jì)選擇無疑是為了強(qiáng)化品牌形象，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

相關(guān)內(nèi)容：

雨果博斯（HUGO BOSS）由雨果·費(fèi)迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）于 1924 年在德國(guó)麥琴根（Metzingen）創(chuàng)立，是世界知名時(shí)尚奢侈品牌，主營(yíng)男女服裝，香水，手表，及其它配件。

8月初，HUGO BOSS 集團(tuán)公布了一個(gè)新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略「CLAIM 5」，目標(biāo)是提高消費(fèi)者意識(shí)，到2025年銷售額翻一番，達(dá)到40億歐元。

在此背景下，HUGO BOSS 的視覺形象系統(tǒng)也發(fā)生了變化，其品牌以及集團(tuán)公司均設(shè)計(jì)了新的LOGO。

HUGO BOSS 集團(tuán)新舊字標(biāo)

自 2017 年以來，HUGO BOSS 集團(tuán)只經(jīng)營(yíng)兩個(gè)品牌，即 BOSS 和 HUGO。副線品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green則在2018年開始融入核心品牌BOSS。

HUGO 新舊LOGO

BOSS 和 HUGO 的原來的襯線字標(biāo)均已被醒目厚實(shí)的無襯線字體代替，同時(shí)新LOGO中將不再單獨(dú)一行展示公司的名稱。

HUGO 新舊LOGO

據(jù)了解，BOSS 原先的襯線字標(biāo)早在 1987年就開始使用，隨著時(shí)間的發(fā)展以及集團(tuán)戰(zhàn)略的改變，去除襯線體似乎已經(jīng)成為時(shí)尚品牌領(lǐng)域的新潮流。

與許多其他時(shí)尚品牌一樣， BOSS 和 HUGO現(xiàn)在將采用相同的大寫無襯線字母，但兩個(gè)品牌的配色方案將保持不變。BOSS品牌為黑色，HUGO品牌為深紅色。

BOSS 新LOGO

HUGO 新LOGO

目前，HUGO BOSS所有國(guó)家和地區(qū)的官方網(wǎng)站均已更換新LOGO，今年6月份在東京奢侈品購(gòu)物區(qū)銀座開業(yè)的 BOSS 旗艦店已經(jīng)率先換上了新的品牌設(shè)計(jì)。

HUGO BOSS 官方網(wǎng)站

位于東京銀座的 BOSS 專賣店新LOGO

HUGO BOSS 集團(tuán)在一份新聞稿中表示，數(shù)字化是「CLAIM 5」戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn) Hugo Boss 成為世界領(lǐng)先的以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚平臺(tái)愿景的先決條件。因此，為了顯著提高品牌的相關(guān)性，BOSS 和 HUGO 將從LOGO、營(yíng)銷、零售以及線上業(yè)務(wù)均會(huì)推出新設(shè)計(jì)概念，未來，客戶將以全新的觀感體驗(yàn)這兩個(gè)品牌。

近年來，無襯線字體在時(shí)尚界大受追捧，相比嚴(yán)肅復(fù)古的襯線字體，現(xiàn)代感更強(qiáng)的無襯線字體具有中性和包容的特點(diǎn)，顯然更符合時(shí)尚奢侈品全球化擴(kuò)張的需要。

但是，隨著更多的時(shí)尚品牌不斷地加入無襯線字體隊(duì)列，多樣性特征完全消失，我們已經(jīng)很難根據(jù)他們的LOGO來得出這個(gè)品牌代表什么以及它與其他類似時(shí)尚品牌有何不同的結(jié)論。

近幾年時(shí)尚品牌LOGO變化

2021年加入無襯線體的知名品牌：

2021年7月，意大利鞋履品牌鐵獅東尼（A.Testoni）啟用新LOGO。

韓國(guó)時(shí)尚鞋履品牌 El Canto 棄用襯線字標(biāo)，推出全新LOGO：

今年年初，美國(guó)著名的金屬打火機(jī)品牌Zippo 四十多年來首次換LOGO：

相信再過不了幾年，當(dāng)我們看到這些奢侈時(shí)尚品時(shí)，他們的LOGO可能都變成了這樣（預(yù)測(cè)）：

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