隨著潮牌以及街頭服裝的復(fù)興，牛仔褲品牌正在困境中掙扎。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引未具名人士的消息，旗下?lián)碛蠽ans、The North Face、Lee、Timberland等30多個(gè)品牌的服裝集團(tuán)VF（威富集團(tuán)）正在考慮剝離旗下牛仔業(yè)務(wù)，或?qū)⒊鍪叟Ｗ醒澠放芖rangler及Lee。

截止目前，該集團(tuán)并未就此消息作出回應(yīng)。

Wrangler和Lee絕對(duì)是美國(guó)牛仔行業(yè)中的“老前輩”了。

前者在1904年創(chuàng)立，由本身為牛仔的設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，因曾為牛仔比賽提供專業(yè)服裝而被譽(yù)為“真正的”牛仔褲品牌。而后者則是拉鏈牛仔褲的“鼻祖”，還為女性牛仔褲的推廣起到了不小的推動(dòng)作用。

依靠著這兩個(gè)品牌的收購(gòu)，威富集團(tuán)成功的成為了美國(guó)領(lǐng)先牛仔制造商之一，并拿下了全球牛仔褲市場(chǎng)中約25%的市場(chǎng)份額。

然而，如今該集團(tuán)的牛仔業(yè)務(wù)發(fā)展陷入了困境。

在該集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中，截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)了23%達(dá)到27.9億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至1.604億美元，超于分析師預(yù)期。但業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要受到了包括Vans、Timberland和The North Face等品牌的在內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)部門的推動(dòng)，該部門銷售額同比增長(zhǎng)了19%至20.14億美元，而其牛仔品牌Lee與Wrangler則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，分別下降了6%和1%。

“威富集團(tuán)牛仔部門的收入已經(jīng)持平了約10年時(shí)間，出售該業(yè)務(wù)有利于集團(tuán)購(gòu)買更多有發(fā)展的品牌?！比鹗啃刨J銀行的分析師Michael Binetti表示。

從業(yè)績(jī)上看，威福集團(tuán)的牛仔業(yè)務(wù)在去年達(dá)到27億美元的銷售額，獲得了約4.219億美元的利潤(rùn)，盡管增長(zhǎng)趨勢(shì)為負(fù)增長(zhǎng)，但也并非完全是“累贅”。但隨著千禧一代“潮”文化的興起，潮牌以及運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)已然打破了牛仔行業(yè)穩(wěn)坐江山的美夢(mèng)。

威富集團(tuán)顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)。

早在2014年，該集團(tuán)就開(kāi)始對(duì)業(yè)務(wù)重點(diǎn)做出調(diào)整，比如說(shuō)加大了對(duì)旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face的營(yíng)銷投入，并為其專門推出了電視廣告。隨后，在2016年該集團(tuán)將旗下時(shí)裝品牌7 For All Mankind、Splendid和Ella Moss出售給了以色列服裝生產(chǎn)商 Delta Galil，緊接著在2017年又賣掉了運(yùn)動(dòng)品牌Licensed Sports Group，同時(shí)收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)品牌Icebreaker和Altra。

一位負(fù)責(zé)該集團(tuán)兼并和收購(gòu)的時(shí)尚高管透露：“威富集團(tuán)希望能銷售更多品牌，所以對(duì)牛仔褲業(yè)務(wù)的任何審查都可能是對(duì)公司投資組合整體看法的一部分，該集團(tuán)牛仔業(yè)務(wù)的售價(jià)很可能會(huì)達(dá)到30億美元或者更高?！?/p>

從全球的牛仔市場(chǎng)來(lái)看，盡管牛仔服裝仍然受歡迎，但牛仔褲卻沒(méi)什么起色。據(jù)《觀察者網(wǎng)》數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)牛仔褲的銷售額近幾年增幅已經(jīng)明顯放緩。與此同時(shí)，西歐的牛仔褲銷售額曾在2014年出現(xiàn)了同比10%的下跌，而在牛仔褲的發(fā)源地美國(guó)，降幅更是達(dá)到了16%。

與傳統(tǒng)的牛仔褲相比，千禧一代消費(fèi)者往往更青睞于造型獨(dú)特、風(fēng)格上能夠標(biāo)新立異的牛仔褲，對(duì)牛仔褲的材質(zhì)與彈性也有著更高的要求，換句話說(shuō)，年輕人越來(lái)越不愿被有著固定線條的牛仔褲所束縛。而對(duì)這些堅(jiān)持著傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的牛仔褲品牌來(lái)說(shuō)，缺少可變性無(wú)疑是一個(gè)阻礙發(fā)展的缺點(diǎn)。

所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)目光來(lái)看，威富集團(tuán)旗下的牛仔褲品牌在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上似乎并不能讓人看到轉(zhuǎn)機(jī)。

“如果威富集團(tuán)真的將剝離牛仔褲業(yè)務(wù)，我也并不會(huì)感到驚訝，因?yàn)榕Ｗ胁块T如今已經(jīng)不再是該集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)了。”芬蘭科技集團(tuán)Harrison的董事長(zhǎng)Gilbert W. Harrison說(shuō)道，“畢竟在幾年前他們?cè)鴦冸x了業(yè)績(jī)低迷的內(nèi)衣業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)曾經(jīng)也是該集團(tuán)的核心?！?/p>