相關(guān)閱讀延伸：中國品牌大事記(2025年1月)

中新經(jīng)緯2月19日電 “中國品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。自2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始對當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，并于下月初發(fā)布；從2022年4月起，品牌聯(lián)盟聯(lián)合中新經(jīng)緯共同編制及發(fā)布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發(fā)展。

01.首個(gè)“非遺版”中國年 各地文旅打造傳統(tǒng)文化盛宴

蛇年春節(jié)多了一個(gè)新身份——首個(gè)“非遺版”春節(jié)。各地文旅都開展了特色傳統(tǒng)文化活動(dòng)，全國春節(jié)旅游迎來熱潮。如山西太原舉辦了“年自萬物生”——2025山西非遺年俗藝術(shù)展；蘭州太平鼓、舞獅、軍儺、秦腔等精彩表演在金城關(guān)黃河文化旅游街區(qū)廣場集中亮相；2006年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的廣東醒獅翻騰跳躍在粵土之上；云南省曲靖市麒麟?yún)^(qū)舉行“千人舞麒麟”活動(dòng)，現(xiàn)場熱鬧非凡等等。

這些充滿地域特色的慶?；顒?dòng)不僅展示了中華文化的博大精深，更在濃厚的節(jié)日氛圍中傳遞了幸福與和諧的美好愿景，為非遺中國年添光增彩。

02.中國大模型 DeepSeek發(fā)布 AI技術(shù)引發(fā)全球關(guān)注

1月20日，中國大模型DeepSeek發(fā)布，該模型的發(fā)布迅速在業(yè)界引起了轟動(dòng)，僅僅一周后的1月27日，DeepSeek應(yīng)用便成功登頂蘋果中國區(qū)和美國區(qū)應(yīng)用商店的免費(fèi)App下載排行榜。緊接著，在1月31日，美國科技巨頭英偉達(dá)、亞馬遜和微軟在同一天宣布接入DeepSeek-R1。

DeepSeek憑借強(qiáng)大的自然語言處理能力、精準(zhǔn)的圖像識(shí)別技術(shù)，展現(xiàn)出卓越技術(shù)性能；開源模式為開發(fā)者提供廣闊創(chuàng)作空間，促進(jìn)技術(shù)交流共享；在成本效益上，其低訓(xùn)練成本、高性價(jià)比，極大降低了應(yīng)用門檻，上述突出表現(xiàn)收獲業(yè)內(nèi)外的積極評價(jià)。

03.大年初一電影票房破紀(jì)錄 《哪吒2》票房榜列首位

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月31日，春節(jié)檔總票房已達(dá)60億元，其中包括了點(diǎn)映及預(yù)售票房。在這片繁榮景象中，《哪吒之魔童鬧海》以14.17億元的票房成績遙遙領(lǐng)先，成為春節(jié)檔的最大贏家。

《哪吒之魔童鬧海》這部動(dòng)畫影片票房遙遙領(lǐng)先的原因，既有來自賀歲檔期的天時(shí)地利，也有IP人氣的經(jīng)年積累，但最關(guān)鍵的成功要素，還是敘事內(nèi)容的匠心打造與影像品質(zhì)的精益求精。據(jù)悉，《哪吒2》在片尾字幕中隆重鳴謝了包括《熊出沒》制作方方特動(dòng)畫、《深?！分谱鲌F(tuán)隊(duì)水墨粒子、《凡人修仙傳》制作方原力動(dòng)畫，以及《唐探》特效制作公司熠熠和光等在內(nèi)的138家中國動(dòng)畫公司。

04.哈爾濱國際冰雪節(jié)開幕 聚焦黑土地上的冰雪IP

1月5日，以“冰雪同夢，亞洲同心”為主題的第四十一屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)在哈爾濱冰雪大世界開幕，打造六大冰雪旅游新場景，開展百余項(xiàng)冰雪活動(dòng)。

中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)只是東北地區(qū)因地制宜開展的特色區(qū)域品牌活動(dòng)之一，除此之外，吉林傳承千年的查干湖冬捕成為當(dāng)?shù)芈糜蔚慕鹈?、遼寧主打“不太冷、不太遠(yuǎn)、不太難、不太貴”的差異化優(yōu)勢，推出“大眾冰雪+全民溫泉+民俗體驗(yàn)”新玩法，做強(qiáng)“嬉冰雪 泡溫泉 來遼寧 過大年”品牌……在廣袤無垠的東北黑土地上，冰雪不再只是自然景觀，而是幻化成一個(gè)個(gè)極具魅力的冰雪IP，成為這片土地最耀眼的文化名片。

05. 國內(nèi)首輛分布式電驅(qū)動(dòng)飛行汽車 “東大·鯤鵬1號”亮相

1月1日，東南大學(xué)發(fā)布了由其科研團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的國內(nèi)首輛分布式電驅(qū)動(dòng)飛行汽車——“東大·鯤鵬1號”。該飛行汽車是國內(nèi)首輛全輪轉(zhuǎn)向全輪驅(qū)動(dòng)、四軸八槳構(gòu)型飛行汽車。

“東大·鯤鵬1號”整機(jī)尺寸為2.1×1.2×1.5米，最大起飛重量為500千克，飛行續(xù)航時(shí)間≥20分鐘，最大飛行高度≥300米；其地面運(yùn)動(dòng)模式基于四輪轂分布式電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，電液復(fù)合制動(dòng)，最高時(shí)速可達(dá)60千米?！皷|大·鯤鵬1號”續(xù)航主要依靠大功率動(dòng)力電池。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員莊偉超說，團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了增程式航空電推進(jìn)系統(tǒng)，相比現(xiàn)有純電池驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，具有大功率、長續(xù)航、高可靠等特點(diǎn)，飛行續(xù)航時(shí)間有望突破2小時(shí)，將在下一代陸空一體飛行汽車上應(yīng)用。

06.新茶飲掀IPO熱潮 蜜雪冰城赴港上市再提速

1月7日，證監(jiān)會(huì)披露《關(guān)于蜜雪冰城股份有限公司首次公開發(fā)行境外上市外資股(H股)及境內(nèi)未上市股份“全流通”的備案通知書》，蜜雪冰城港股上市備案已獲通過，公司擬發(fā)行不超過7305.88萬股境外上市普通股并在香港聯(lián)合交易所上市。

被稱為“國民連鎖茶飲第一股”的蜜雪冰城，旗下有現(xiàn)制茶飲品牌“蜜雪冰城”和現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運(yùn)咖”。對于未來戰(zhàn)略，招股書指出，公司將持續(xù)拓展在中國的門店網(wǎng)絡(luò)。對于“蜜雪冰城”品牌，會(huì)進(jìn)一步開拓新的市場和深耕現(xiàn)有市場，對于“幸運(yùn)咖”品牌，將加速在全國范圍內(nèi)的門店布局。就海外市場而言，將繼續(xù)專注于開拓東南亞市場(包括印度尼西亞及越南)并繼續(xù)擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐募用碎T店網(wǎng)絡(luò)。此外，計(jì)劃適時(shí)開拓其他市場以打造更加全球化的品牌。

07.貴人鳥品牌轉(zhuǎn)型 “鞋王”改行賣糧

1月9日，貴人鳥股份有限公司正式更名為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司，這意味著貴人鳥告別了經(jīng)營30多年的運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，開始深耕糧食業(yè)務(wù)。金鶴農(nóng)業(yè)證券事務(wù)代表回應(yīng)稱，公司未來主要是要把糧食業(yè)務(wù)做深、做扎實(shí)，更名也是為了更符合公司戰(zhàn)略發(fā)展需要。

在運(yùn)動(dòng)鞋服市場上，貴人鳥曾占有一席之地，巔峰時(shí)期更是明星擔(dān)任其品牌代言人。2015年，貴人鳥股價(jià)最高達(dá)到了每股69.37元，市值一度超過400億元。

08.再次牽手中國奧委會(huì) 李寧站上新起跑線

1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告稱，李寧(中國)體育用品有限公司獲得2025至2028年中國體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項(xiàng)目。這標(biāo)志著李寧將接棒安踏，在2025至2028年期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)。

中國奧委會(huì)的合作權(quán)益向來是眾多知名品牌的“必爭之地”，這不僅是一種身份象征，更是一種戰(zhàn)略資源。新時(shí)代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是要圍繞綜合實(shí)力展開競爭。(中新經(jīng)緯APP)