相關(guān)閱讀延伸：始祖鳥(niǎo)“煙花秀”爭(zhēng)議背后：母公司亞瑪芬營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)，兩個(gè)月前大中華區(qū)換帥

近日，戶外服飾品牌始祖鳥(niǎo)與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在喜馬拉雅山脈合作的“升龍”煙花藝術(shù)項(xiàng)目，引發(fā)了一系列關(guān)于環(huán)境保護(hù)方面的爭(zhēng)議。9月21日早間，始祖鳥(niǎo)與蔡國(guó)強(qiáng)雙雙發(fā)布致歉信，稱接受所有的批評(píng)和建議。

有消費(fèi)者在社交平臺(tái)表示，不會(huì)再購(gòu)買始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品。9月21日，始祖鳥(niǎo)品牌一家專賣店的店員告訴紅星資本局，暫時(shí)沒(méi)有退貨的顧客，“煙花秀”爭(zhēng)議對(duì)門店銷售的影響暫不清楚。

目前，始祖鳥(niǎo)相關(guān)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速有放緩的跡象，該品牌也在嘗試“多條腿走路”。就在今年7月，亞瑪芬體育高層人事變動(dòng)，大中華區(qū)總裁換人。

資料圖 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

“向上致美”活動(dòng)已辦三屆

二季度始祖鳥(niǎo)母公司營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)

紅星資本局注意到，此次“升龍”藝術(shù)項(xiàng)目，是始祖鳥(niǎo)發(fā)起的“向上致美”系列活動(dòng)第三屆。

公開(kāi)資料顯示，該項(xiàng)目以高山文化為核心，2023年在云南香格里拉、2024年在喜馬拉雅南迦巴瓦舉辦，此前兩屆推出了品牌戶外大秀、文化演出等活動(dòng)。

2019年，始祖鳥(niǎo)被安踏集團(tuán)牽頭的財(cái)團(tuán)，以46.6億歐元（約合人民幣360億元）的價(jià)格收購(gòu)，現(xiàn)隸屬于芬蘭亞瑪芬體育，后者旗下還擁有薩洛蒙、威爾遜等品牌。

最近兩年，始祖鳥(niǎo)在國(guó)內(nèi)火出戶外圈。在小紅書平臺(tái)上，“始祖鳥(niǎo)”話題已有15.4億瀏覽，“始祖鳥(niǎo)沖鋒衣”“始祖鳥(niǎo)穿搭”等更是其中的高頻詞匯。

官方店鋪顯示，始祖鳥(niǎo)價(jià)格定位中高端，沖鋒衣從4500元到20000元不等。此外，本就售價(jià)不菲的始祖鳥(niǎo)，還曾一度出現(xiàn)“一鳥(niǎo)難求”的情況。

2024年春節(jié)前后，始祖鳥(niǎo)推出“龍年限定”沖鋒衣，定價(jià)8200元，被消費(fèi)者搶購(gòu)。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)在二手平臺(tái)上，該款沖鋒衣被炒至1.2萬(wàn)元甚至更高的價(jià)格。

始祖鳥(niǎo)火爆背后，其母公司亞瑪芬體育的營(yíng)銷費(fèi)用不斷增長(zhǎng)。2025年二季報(bào)顯示，亞瑪芬整體的銷售、一般及行政費(fèi)用同比增長(zhǎng)23%，從5.68億美元增加到6.98億美元；產(chǎn)品銷售支出也從4.43億美元增長(zhǎng)16.02%至5.14億美元。

大中華區(qū)兩個(gè)月前換帥

始祖鳥(niǎo)業(yè)務(wù)板塊增速放緩

隨著始祖鳥(niǎo)的走紅，其背后母公司亞瑪芬體育也迎來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，扭虧為盈。

財(cái)報(bào)顯示，2024年亞瑪芬體育營(yíng)收51.83億美元，同比增長(zhǎng)18%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比提升56%至4.71億美元。

2024年第四季度，始祖鳥(niǎo)全渠道營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)29%，帶動(dòng)亞瑪芬戶外功能性服飾板塊同比增長(zhǎng)33%至7.45億美元。

增長(zhǎng)勢(shì)頭也延續(xù)到2025年上半年。最新披露的財(cái)報(bào)顯示，亞瑪芬體育2025年上半年收入同比增長(zhǎng)23%至27.09億美元，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)146%至1.84億美元。

截至2025年二季度，亞瑪芬體育集團(tuán)自有門店總數(shù)546家，其中，始祖鳥(niǎo)品牌門店就有227家，占比41.6%。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，大中華區(qū)增長(zhǎng)顯著，2024年和2025年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)均超過(guò)40%。

這背后離不開(kāi)始祖鳥(niǎo)的助力。亞瑪芬體育曾表示，在大中華區(qū)最初的成功很大程度上與始祖鳥(niǎo)品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有關(guān)。

但目前始祖鳥(niǎo)相關(guān)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速有放緩的跡象。亞瑪芬體育財(cái)報(bào)顯示，始祖鳥(niǎo)所在的技術(shù)類服裝部門收入同比增速已連續(xù)三年下滑；2025年二季度，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降10個(gè)基點(diǎn)至13.9%。

紅星資本局注意到，此前一度斷貨的始祖鳥(niǎo)beta硬殼（黑色）如今在線上和線下門店貨源充足。

與此同時(shí)，始祖鳥(niǎo)也在嘗試“多條腿走路”。今年8月，亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在電話會(huì)上表示，鞋履業(yè)務(wù)將成為始祖鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模且可持續(xù)盈利增長(zhǎng)的重要引擎。

就在今年7月，亞瑪芬體育高層人事變動(dòng)，大中華區(qū)總裁換人，由原中喬體育總經(jīng)理馬磊接任。而原總裁姚劍出任狼爪全球品牌總裁，負(fù)責(zé)其全球業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，這一變動(dòng)釋放了亞瑪芬體育在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步加強(qiáng)本土化的信號(hào)。

紅星新聞?dòng)浾?強(qiáng)亞銑

編輯 余冬梅

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