當(dāng)下的國(guó)貨鞋服品牌已經(jīng)開啟了復(fù)興之路，從口碑到價(jià)格到熱度都在蹭蹭地往上漲，暫且不說(shuō)是否有鞋販子在其中貢獻(xiàn)了一份熱度。

但就像之前《沒(méi)了Nike和adidas,國(guó)產(chǎn)跑鞋買哪家？ 》介紹里說(shuō)的，7大品牌都在提升對(duì)研發(fā)的投入。

開發(fā)出如耳熟能詳?shù)钠タ藨B(tài)極、李寧?、361度飛燃、中國(guó)喬丹巭Pro等，無(wú)不昭示著中國(guó)品牌的“野心”和“”骨氣“，讓越來(lái)越多的客戶開始接納這些國(guó)產(chǎn)品牌。

而這幾個(gè)快百年的“國(guó)民”品牌，卻有一種“扶不起的阿斗“的感覺(jué)。

回力

從1927年創(chuàng)立至今，回力已經(jīng)走過(guò)94個(gè)年頭，幾代人的回憶從來(lái)不缺流量和熱度，但這一路走來(lái)總是有一種蕩秋千的心跳感，一會(huì)高光無(wú)限，然后一會(huì)又沉淪至谷底。

80年代不思進(jìn)取的回力在外有Nike、adidas來(lái)勢(shì)洶洶，內(nèi)有福建莆田/晉江系民企虎視眈眈的情況下關(guān)了第一家工廠，從此開始走入倒閉的不歸路。

到2018 年，在小白鞋風(fēng)潮和國(guó)外好萊塢明星模特的上腳，最著名的當(dāng)屬精靈王子奧蘭多?布魯姆的上腳，回力迎來(lái)了生機(jī)。

自此迎來(lái)“國(guó)潮元年”，也大膽地了畢業(yè)于歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)師們，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)新品的開發(fā)，解構(gòu)主義盛行的當(dāng)下，一雙粉絲引用OFFWHITE和NIKE聯(lián)名“the ten”設(shè)計(jì)元素而改造的回天之力被官方正式發(fā)售，刷足了社交媒體。

加上頂流明星楊冪和吳亦凡的上腳，當(dāng)年賣出了8000萬(wàn)雙鞋，一舉成為最受歡迎的國(guó)產(chǎn)鞋類品牌之一。

而在資本的積累之后其實(shí)應(yīng)該有更多的自主權(quán)去創(chuàng)新和重塑品牌感，而回力卻沒(méi)有乘勝追擊，選擇了更簡(jiǎn)單和無(wú)腦的“借鑒”。

從各家運(yùn)動(dòng)鞋品牌引用的經(jīng)典設(shè)計(jì)無(wú)一不派上用場(chǎng)，從斯凱奇主打健步的GoWalk系列到vans賣了幾十年的ERA帆布鞋，從結(jié)合adidas阿爾法大底和tubular鞋面的改良品種到亞瑟士那雙被櫻木花道上腳的三井壽籃球鞋。

可以看得出來(lái)回力還是有一點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)“運(yùn)營(yíng)之道”的，選的都是被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的爆款。

飛躍

國(guó)外開設(shè)門店，和各種IP聯(lián)名，時(shí)尚KOL上腳，登主流媒體，價(jià)格被炒翻50多倍。

這一切都是飛躍近年的成績(jī)，這雙幾年前在天橋底下只賣20元的國(guó)產(chǎn)地?cái)傌?，之前在世人眼中的存在感指?shù)近乎于零。

但，這些都與國(guó)人無(wú)關(guān)，是被一個(gè)自幼學(xué)習(xí)中國(guó)武術(shù)的法國(guó)人在2005年口頭上拿走了飛躍商標(biāo)的海外擁有權(quán)后的結(jié)果。

1959年飛躍鞋在上海大孚鞋廠誕生，這雙帆布膠底鞋在今天看來(lái)極其普通，但在解放鞋制霸全場(chǎng)的當(dāng)年，這雙帶有紅藍(lán)條紋的帆布鞋顛覆了勞動(dòng)人民對(duì)鞋的理解，當(dāng)時(shí)的飛躍鞋年銷量輕松突破400萬(wàn)，被國(guó)家評(píng)為同類產(chǎn)品第一名。

和回力的境遇一樣，在時(shí)代的洪流中敗下陣來(lái)，年銷售跌至20萬(wàn)雙不到，更由于管理不善，廠方無(wú)人想起為鞋申請(qǐng)「商標(biāo)」，導(dǎo)致市面上各種大博文、大孚、法國(guó)飛躍等，讓人傻傻分不清。

反觀國(guó)內(nèi)的飛躍品牌，打開某寶的頁(yè)面，除了經(jīng)典的藍(lán)紅標(biāo)之外，各種“借鑒設(shè)計(jì)”跟回力比有過(guò)之而無(wú)不及。

雙星

青島雙星是當(dāng)年國(guó)內(nèi)最大的高檔運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商之一，化工部和青島市重點(diǎn)企業(yè)，國(guó)家二級(jí)企業(yè)，橡膠起家的它們做得很不錯(cuò)，鞋底的品質(zhì)也得到國(guó)民的歡迎，同飛躍、回力一樣有著近百年的歷史。

但是沒(méi)落的原因除了和前面兩者一樣，據(jù)說(shuō)前領(lǐng)導(dǎo)層一心想著將最賺錢的鞋服產(chǎn)業(yè)私有化，所以就沒(méi)有將更多的心思用在經(jīng)營(yíng)上，只留下了輪胎產(chǎn)業(yè)。

鞋服產(chǎn)業(yè)越做越小，以至于現(xiàn)在只能在老年鞋市場(chǎng)上看到雙星鞋。

而現(xiàn)在的雙星鞋設(shè)計(jì)更是慘不忍睹，飛躍和回力在“借鑒上”至少有章可循，雙星則是亂打一通，除了經(jīng)典款，更是將聯(lián)名限量款的設(shè)計(jì)亂搬一通。

而更多的則是這種四不像帶來(lái)的濃濃山寨感，可能它們已經(jīng)沒(méi)有品牌包袱，只是想安安心心的做鞋而已吧。

寫在最后的話：

希望越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌能戒驕戒躁，借著這波“東風(fēng)”繼續(xù)踏實(shí)攻關(guān)科技，投入更多的設(shè)計(jì)資源，做出市場(chǎng)接納的產(chǎn)品和口碑認(rèn)可的品牌來(lái)。

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