中國作為一個經(jīng)濟(jì)大國，近年來在戶外運(yùn)動方面蓬勃發(fā)展。

戶外運(yùn)動的多樣性吸引著越來越多的人加入其中，尤其是登山、滑雪等項目，更是成為了時尚潮流。

這也促進(jìn)了許多國際知名戶外品牌進(jìn)入中國市場。

在全球許多地區(qū)這八大戶外品牌都非常的受歡迎，但是只有其中幾個品牌才能適應(yīng)中國市場。

如今進(jìn)入中國市場的戶外品牌都積極的迎合國人的需求，因?yàn)橹袊袌鍪且粋€寶藏之地。

想要在這個市場獲得成功，就需要找到合適的鑰匙打開這個寶藏，那么這些成功與不成功的戶外品牌又有什么區(qū)別呢?

成功品牌的特征。

要想在中國取得成功，就必須掌握國人的核心要素。

首先，服裝上必需適合國人的體型和審美，因?yàn)閲说捏w型和外國人有很大的不同，國人普遍不如外國人那么高大，因此國外品牌大部分無法滿足國人苛刻的挑剔目光。

其次，國內(nèi)品牌大多數(shù)都比較老氣，而國外品牌相對比較新潮時尚，服裝設(shè)計上更具個性。

這一點(diǎn)同樣很重要，因?yàn)槟贻p人的意識形態(tài)對未來的發(fā)展方向有著重要影響。

當(dāng)然，高端定位也是不可忽視的一點(diǎn)，隨著人們生活水平的提高，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為一種趨勢，因此有時高端并不代表鋼鐵俠，而是一種高端高質(zhì)量和好面子的結(jié)合。

最后，要想在國內(nèi)市場獲得成功，一流的品質(zhì)是必不可少的。

一線城市對時尚和品質(zhì)有著苛刻的需求，有些國際戶外品牌甚至把銷售渠道放在了西部山區(qū)，但他們依然無法在中國站穩(wěn)腳跟，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品無法抵御雨雪的侵襲。

伴隨著氣候變化導(dǎo)致的不穩(wěn)定天氣，我們的需求也發(fā)生了變化，因此，外國品牌要想在中國取得成功，就需要更好地了解我們的需求。

那么，這八個品牌分別是多少呢?

日本戶外八大知名品牌。

1、Montbell:

Montbell是日本創(chuàng)立的一家國際知名戶外品牌公司，它于1975年成立，致力于生產(chǎn)高性能的戶外裝備和服裝。

Montbell憑借著其技術(shù)創(chuàng)新和對細(xì)節(jié)的嚴(yán)格把控，在全球范圍內(nèi)贏得了眾多戶外愛好者的認(rèn)可和追捧。

Montbell的產(chǎn)品涵蓋范圍廣泛，包括帳篷、睡袋、背包、沖鋒衣等戶外裝備，以及登山、滑雪、徒步等多種戶外活動所需的專業(yè)服裝。

Montbell一直以來都致力于研究和開發(fā)更加輕量化、高性能的材料，以減輕負(fù)重并提高耐用性。

同時，他們還注重環(huán)保，致力于減少生產(chǎn)過程中的碳排放和資源消耗，為可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

Montbell注重產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性，同時兼顧時尚感和舒適性，使得他們的產(chǎn)品既適合極限運(yùn)動愛好者，又能夠滿足日常休閑穿著的需求。

2、Snow Peak:

Snow Peak是日本一家以露營裝備和戶外活動服裝聞名于世的品牌，于1958年成立。

Snow Peak的創(chuàng)始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一位熱愛大自然和戶外活動的人，他希望能夠?qū)⒆约簩Υ笞匀坏臒釔廴谌氲疆a(chǎn)品設(shè)計中，從而創(chuàng)造出一種既 functional又美觀的露營體驗(yàn)。

Snow Peak的產(chǎn)品線包括帳篷、燒烤設(shè)備、登山裝備以及各種戶外配件，并且他們還推出了與自然環(huán)境相融合的功能性戶外wear系列。

Snow Peak秉持著“Nature is my playground”的理念，希望通過他們的產(chǎn)品讓更多人能夠走進(jìn)大自然，享受大自然帶來的樂趣。

Snow Peak注重實(shí)用性與美學(xué)之間的平衡，因此他們的產(chǎn)品不僅具有極高的性能，同時也展現(xiàn)出了獨(dú)特的設(shè)計魅力。

3、迪桑特:

迪桑特最初在1959年是一個單純小小的時候，之后逐漸崛起，現(xiàn)在與安踏合作已經(jīng)多次成功，今年更是躋身七大暢銷運(yùn)動品牌之列。

可以說迪桑特真正是一個當(dāng)之無愧的新銳品牌，他們憑借其獨(dú)特的魅力迅速成為人們心中不可替代的大熱門。

盡管目前還有其他一些小眾品牌逐步擴(kuò)張，但是不可否認(rèn)的是，在中國市場，迪桑特真正占據(jù)了C位。

迪桑特這個品牌有很多獨(dú)特之處，其中一個引人注目的特點(diǎn)就是他們結(jié)合了日本工匠精神與最前沿科技，為運(yùn)動達(dá)人打造出既有顏值又具實(shí)用性的裝備。

他們不僅注重產(chǎn)品性能，為消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)，還將日本時尚元素融入每一件產(chǎn)品中，讓每位消費(fèi)者都能夠在運(yùn)動中展現(xiàn)自己的個性與風(fēng)格。

4、Phenix:

Phenix是一家以專業(yè)滑雪服裝而聞名于世的日本戶外品牌，其總部位于東京，于1952年成立。

Phenix以其卓越的技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品備受滑雪愛好者的喜愛。

Phenix所采用的面料具有優(yōu)異的防水透氣性能，可以有效抵御寒冷和潮濕天氣給身體帶來的影響，為滑雪者提供最佳的舒適度和保護(hù)效果。

此外，Phenix也注重服裝設(shè)計上的時尚感，他們與知名設(shè)計師合作，將時尚元素融入到滑雪服裝中，使其不僅具備功能性，同時也能展現(xiàn)個性魅力。

5、NANGA:

NANGA是一家以制造頂級羽絨服而聞名于世的日本品牌，該公司成立于1941年，是一家擁有超過80年歷史的老字號品牌。

NANGA主要專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的睡袋、羽絨服以及其他戶外裝備，并且所有產(chǎn)品均采用100%日本制造，確保質(zhì)量和工藝水平達(dá)到頂尖水平。

NANGA所使用的羽絨材料來自于歐洲地區(qū)，經(jīng)過精心挑選和處理，確保其保暖性能和舒適度達(dá)到最佳效果。

此外，NANGA還致力于研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，以提高羽絨制品的輕量化和壓縮性，讓消費(fèi)者在戶外活動中更加便利。

6、Goldwin:

Goldwin是一家成立于1950年的日本運(yùn)動品牌，總部位于東京，以生產(chǎn)高性能運(yùn)動裝備而聞名于世。

Goldwin主要專注于滑雪、跑步和登山等極限運(yùn)動領(lǐng)域，他們所推出的產(chǎn)品涵蓋了高端滑雪服、跑鞋、登山背包等。

Goldwin憑借其卓越的技術(shù)實(shí)力在國際體育界贏得了高度認(rèn)可，他們?yōu)槿毡緡一╆犔峁┤轿谎b備，是他們在冬季奧林匹克運(yùn)動會等重要賽事中獲得優(yōu)異成績的重要保障。

7、Yamatomichi:

Yamatomichi是一家成立于2010年的日本戶外品牌，總部位于京都，他們致力于打造輕量化、高性能、高品質(zhì)的露營裝備。

Yamatomichi所推出的一系列露營裝備，包括帳篷、睡袋、背包等，都采用了頂級材料和工藝，以確保其輕便同時具備出色性能。

8、AND WANDER:

AND WANDER是一家成立于2011年的日本戶外品牌，總部位于東京，是由兩位設(shè)計師深野輝（Takahiro Miyashita）和渡邊勇太（Yuta Watanabe）共同創(chuàng)立。

AND WANDER以將時尚與戶外運(yùn)動相結(jié)合而聞名，他們相信時尚不應(yīng)該局限于城市，而應(yīng)該延伸到自然環(huán)境中，因此他們所推出的一系列產(chǎn)品既具備功能性，又散發(fā)著獨(dú)特吸引力。

總結(jié)與分析

以上這八個日本戶外品牌都是享譽(yù)全球，無論身處何地，都能找到它們的一席之地。

然而，它們也并非一帆風(fēng)順，其中有些甚至未能在中國市場站穩(wěn)腳跟。

那么，它們失敗的原因又是什么呢?

首先是適合國人體型的問題。

許多國外品牌沒有考慮到國人的體型差異，導(dǎo)致尺碼不合身，難以穿著舒適。

其次是審美觀念上的差異，中國消費(fèi)者更注重時尚感和個性化，而不是功能性的考慮，這使得一些國外單純追求功能性的品牌難以被認(rèn)可。

此外，中國市場也更加注重高端定位，許多消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多來購買更加優(yōu)質(zhì)、更具時尚感和個性的產(chǎn)品，因此一些高端而不夠時尚或?qū)嵱眯缘钠放埔搽y以立足。

最后，一流品質(zhì)也是關(guān)鍵因素之一，中國消費(fèi)者對品質(zhì)要求甚高，因此一些不夠優(yōu)質(zhì)或者存在質(zhì)量問題的品牌也難以獲得認(rèn)可。

綜上所述，要想在中國市場獲得成功，國際戶外品牌需要更好地適應(yīng)國人的需求，從服裝設(shè)計到產(chǎn)品品質(zhì)都必須符合國人的要求。只有這樣才能贏得中國消費(fèi)者的青睞。