相關(guān)閱讀延伸：泰國留學(xué)生白芊芊：泰國“小仙女”們，正被廣州美妝“拿捏”

在廣州白云益云選品中心內(nèi)，曾多次榮獲泰國“選美冠軍”的華南師范大學(xué)泰國留學(xué)生白芊芊，正饒有興趣地探索琳瑯滿目的美妝世界。她拿起一款在廣州商場中隨處可見的腮紅盤，眼中閃爍著熟悉的光芒：“啊！這個(gè)品牌在泰國也很流行！這兩款腮紅我們都會(huì)經(jīng)常買……”

不遠(yuǎn)處，一排橙色的專柜上擺滿來自泰國的美妝、個(gè)護(hù)、藥物品牌。白芊芊驚喜地指著上面的泰語一一向記者介紹：“這款止痛貼很有名，很多游客來到泰國都會(huì)帶一些回家。這是一款我們那邊很常見的沐浴露，香味很獨(dú)特，聞起來讓人感到特別放松?！币恢Э诩t、一盤眼影、一瓶香水，正悄然織密起廣州與泰國乃至整個(gè)東南亞日益緊密的經(jīng)貿(mào)往來關(guān)系網(wǎng)。

白芊芊和記者一起體驗(yàn)帶貨直播。

在線社交賦能：從TikTok愛上中國面膜

在選品中心五樓，國際名品館放滿了迪奧、香奈兒等國際中高端美妝產(chǎn)品。而在六樓，本地企業(yè)展區(qū)則放置了來自國內(nèi)各個(gè)年入10億以上的大牌產(chǎn)品。

白芊芊指著其中一款國貨面膜，驚喜地說道：“這款美白面膜我很喜歡用，我在TikTok上看過好幾個(gè)網(wǎng)紅博主的介紹。當(dāng)來到中國后，我就決定試試看，發(fā)現(xiàn)美白效果真的不錯(cuò)?！?/p>

這里共計(jì)三層樓的空間，不僅是中國美妝產(chǎn)業(yè)展示窗口的一個(gè)縮影，更成為連接中國與泰國乃至東南亞美妝貿(mào)易的樞紐之一。而驅(qū)動(dòng)品牌跨越國界的巨大引擎之一，正是蓬勃發(fā)展的社交電商平臺(tái)?！拔覀冇?7個(gè)直播間，新加坡、馬來西亞等國的很多網(wǎng)紅和明星都來這里做過直播?！币嬖萍瘓F(tuán)運(yùn)營商務(wù)部負(fù)責(zé)人方純典介紹說。

對(duì)于社交平臺(tái)“驅(qū)動(dòng)”中國品牌出海，中國美妝網(wǎng)董事長桂紹元接受記者采訪時(shí)深有感觸：“目前我們的企業(yè)出海的確都在充分利用‘造船出海+借船出?！臇|風(fēng)，像TikTok、Shopee、Lazada這些占據(jù)東南亞區(qū)域市場的電商平臺(tái)，為美妝企業(yè)出海帶來了諸多便利?！睋?jù)悉，在印尼、馬來西亞等東南亞區(qū)域的很多社交平臺(tái)上，很多博主們經(jīng)常用“中國妝”標(biāo)簽帶貨。

當(dāng)然，這種由社交平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的出海浪潮，不僅將中國美妝產(chǎn)品源源不斷送往東南亞消費(fèi)者手中，還通過直播和內(nèi)容營銷將東南亞特色品牌帶入中國消費(fèi)者視野，形成雙向的商貿(mào)往來“在線通道”。

白芊芊向記者介紹自己喜歡買的中國美妝個(gè)護(hù)好物。

洞察審美偏好：“廣州美妝”適配性強(qiáng)

漫步在各式各樣的化妝品之間，白芊芊時(shí)不時(shí)向記者分享她來到廣州后的一些觀察：“中泰兩國的流行妝容似乎不太一樣。泰妝強(qiáng)調(diào)干凈、耐看和自然，但我發(fā)現(xiàn)中國女生偏愛抖音風(fēng)妝容，整體偏可愛、精致，像洋娃娃。不過，最近泰國也漸漸流行起中國抖音風(fēng)妝容?！?/p>

如白芊芊所說，中泰兩國在美妝層面上有著顯著的審美差異，龐大的市場機(jī)遇背后，正是精準(zhǔn)的戰(zhàn)略洞察與產(chǎn)品適配?！皬V州美妝企業(yè)每年在東南亞市場的銷售額，保守估計(jì)在200億到300億元人民幣之間?！弊鳛閺V州國際美妝周總執(zhí)行、廣州出海國際會(huì)展有限公司董事長桂紹元向記者透露了這一數(shù)據(jù)。

這一亮眼數(shù)據(jù)的背后，在于企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)匦枨蟮纳羁汤斫馀c快速響應(yīng)。“泰國市場跟越南、菲律賓比較像，他們主要喜歡一年四季通用的款式。東南亞因?yàn)殚L期處于熱帶，人們的膚色會(huì)稍微深一些，所以他們更喜歡顏色較鮮艷的彩妝產(chǎn)品?！睆V州市敖立美化妝品有限公司市場部銷售經(jīng)理婁武林解釋他們對(duì)東南亞市場的產(chǎn)品調(diào)整策略。

這種精準(zhǔn)的洞察力，是中國美妝品牌在東南亞取得成功的關(guān)鍵。根據(jù)不同國家的氣候、文化和審美偏好，隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品配方和顏色選擇，這種本地化戰(zhàn)略使美妝產(chǎn)品更貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，而且還能緊跟時(shí)尚潮流。從研究氣候膚色到調(diào)整產(chǎn)品配方，從洞察審美偏好到策劃本土營銷，深入肌理的本地化運(yùn)營，這都讓“廣州美妝”真正走進(jìn)了東南亞人的日常生活。

白芊芊和記者在益云美妝中心選購廣貨好物。

廣州生態(tài)完備：接納泰國國民品牌

產(chǎn)業(yè)交流從來不是單向的。當(dāng)廣州美妝乘風(fēng)出海時(shí)，廣州本身也以其完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為國際品牌進(jìn)入中國市場的理想門戶。

當(dāng)記者對(duì)白芊芊提起自己曾經(jīng)買過泰國國民品牌Mistine防曬霜時(shí)，白芊芊興奮地說道：“真的嗎？我在泰國時(shí)也很喜歡買這個(gè)牌子，而且無論是在泰國還是在中國，它們的價(jià)格都不會(huì)有太大區(qū)別?！庇袛?shù)據(jù)顯示，在進(jìn)入中國市場不到十年的時(shí)間里，Mistine就創(chuàng)造了電商平臺(tái)防曬品類第一的商業(yè)神話?！皝碜蕴﹪a(chǎn)品在中國賣得這么好，我作為泰國人覺得挺驕傲的?！卑总奋返母锌莱霎a(chǎn)業(yè)合作帶來的情感共鳴。

對(duì)此，方純典表示：“我們這里有工廠，有OEM（代工生產(chǎn)）、ODM（原創(chuàng)設(shè)計(jì)）、OBM（品牌運(yùn)營），也有自主品牌等多種情況?？梢宰鯰o B（面向企業(yè)）和To C（面向消費(fèi)者）?！边@種“一站式”產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，極大降低像泰國這樣的海外品牌進(jìn)入中國市場的門檻與成本。

廣州與泰國的地緣接近性、文化相似性，都為中國與東南亞的美妝貿(mào)易提供了天然優(yōu)勢(shì)。作為中國美妝產(chǎn)業(yè)的重要基地，廣州擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，為品牌出海提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)穩(wěn)地承載著“引進(jìn)來”與“走出去”的雙重流量，在中國與東南亞的美妝貿(mào)易中扮演著重要角色。

白芊芊和記者聊起了自己的化妝、護(hù)膚心得。

美妝產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)：中泰貿(mào)易的“美麗注腳”

從廣州白云區(qū)化妝品工廠到泰國曼谷的商場貨架，從益云選品中心的直播間到東南亞消費(fèi)者的梳妝臺(tái)，每一件流通的美妝產(chǎn)品，都成為連接中國與東盟經(jīng)濟(jì)的細(xì)微血管。“期待在廣州商場能見到越來越多的家鄉(xiāng)品牌，也希望泰國的朋友能買到更多來自中國的優(yōu)質(zhì)化妝品?！碧﹪靶∠膳卑总奋愤_(dá)了對(duì)兩國美妝產(chǎn)業(yè)交融的美好愿景。

在中泰貿(mào)易長效合作的加持下，美妝產(chǎn)業(yè)作為極具活力與潛力的“互補(bǔ)領(lǐng)域”，正展現(xiàn)出獨(dú)特魅力與廣闊前景。貿(mào)易數(shù)據(jù)更是印證了這種雙向流動(dòng)的活力：2024年廣東從泰國進(jìn)口化妝品就達(dá)2685萬美元，同比增長29.35%，占中國從泰國進(jìn)口商品總額的20.6%，足見泰國在區(qū)域美妝貿(mào)易中的重要地位。

當(dāng)廣州的商場隨處可見來自泰國的彩妝產(chǎn)品，當(dāng)“出身”廣州的美妝品牌在泰國等東南亞國家熱銷，我們看到的不只是產(chǎn)品流動(dòng)，更是中泰兩個(gè)APEC經(jīng)濟(jì)體之間日益緊密的審美互鑒、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、文化交流。這或許正是白芊芊說出“APEC community, win together”時(shí)的深意——在全球化浪潮中，合作共贏已成為亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律，美妝產(chǎn)業(yè)正是這一趨勢(shì)的“美麗注腳”。

白芊芊在泰國參加選美比賽。（資料圖片）

中泰文化交流：電視劇、網(wǎng)文功不可沒

白芊芊于去年9月來到華師進(jìn)修中文，當(dāng)記者問道，為何年紀(jì)輕輕獨(dú)自一人來到中國求學(xué)時(shí)，她興奮地向記者分享自己的心路歷程?！拔液芟矚g看中國古裝劇。大概是在2019年時(shí)，一部叫《陳情令》的電視劇在泰國很流行，我就是從那時(shí)起愛上來自中國古裝劇的。 ”雖然2019年白芊芊尚未成年，但古裝劇華麗的服飾和典雅的臺(tái)詞在她內(nèi)心播下了要學(xué)中文的種子。

“到了高中，我們要開始考慮選專業(yè)。我不喜歡科學(xué)、數(shù)學(xué)這些，當(dāng)時(shí)就只想學(xué)習(xí)中文。我覺得與其在泰國學(xué)，不如直接來中國學(xué)習(xí)?！本瓦@樣，白芊芊開啟了來中國讀書的旅程。除了中國古裝劇，白芊芊還很喜歡看中國的網(wǎng)文小說，“學(xué)習(xí)中文以后，我開始看中文版了，但是還有很多看不懂的地方，但這也給了我繼續(xù)學(xué)習(xí)的動(dòng)力?！?/p>

記者也跟她分享道自己很愛看泰國電視劇，尤其是泰國的廣告，或幽默或溫情，總在不經(jīng)意間打動(dòng)人心。白芊芊對(duì)此感到驚喜：“你們能喜歡泰國的一些文藝作品，真是太好了！ ”

熒幕上的江湖與朝堂、文字間的想象與情感，早已超越語言本身，化作一座無形的橋梁，連接起兩國年輕人對(duì)彼此文化的好奇與親近。個(gè)體的選擇背后，是文化產(chǎn)品跨越山海的力量。如今，白芊芊行走在廣州街頭的身影，也成為這場雙向奔赴中，一個(gè)鮮活而美好的注腳。

策劃/黨建軍

文/廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：梁意聆、溫俊華出鏡/白芊芊（華南師范大學(xué)）；梁意聆（廣州日?qǐng)?bào)記者）圖、視頻/廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：曹景榮字幕/廣州日?qǐng)?bào)新花城編輯：溫俊華、白芊芊協(xié)助/廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：湯南封面海報(bào)設(shè)計(jì)/廣州日?qǐng)?bào)新花城編輯：周振豐鳴謝：華南師范大學(xué)、廣州益云科創(chuàng)中心廣州日?qǐng)?bào)新花城編輯：梁意聆