2024年11月29日，備受矚目的第31屆中國國際廣告節(jié)盛大啟幕，而在這一極具影響力的舞臺之上，2024品牌國際化論壇成功拉開帷幕，順利舉辦。

本次論壇可謂嘉賓云集。諸多來自不同領(lǐng)域的重量級嘉賓匯聚一堂，其中不乏像Meta、支付寶、微博、知乎這類在行業(yè)內(nèi)頗具影響力的平臺企業(yè)代表；還有中核集團、中國聯(lián)通、天翼云、廈門國際銀行、比亞迪、奇瑞、伊利、海爾、廣藥、深藍汽車、波司登、恒源祥、名創(chuàng)優(yōu)品、榮耀、國窖1573、華熙生物等聲名遠揚的知名品牌代表；更有新華網(wǎng)、南方周末、澎湃新聞、華商報等極具權(quán)威性的媒體代表也紛紛到場。值得一提的是，英國廣告協(xié)會CEO Stephen Woodford雖未能親臨現(xiàn)場，但特意發(fā)來視頻致辭，表達對論壇的關(guān)注與支持，而美國北美傳訊、泰國博報堂等海外嘉賓則不遠萬里來到現(xiàn)場，熱情分享品牌本地化的寶貴經(jīng)驗。除此之外，來自政府部門、港澳臺地區(qū)以及高校、一線廣告公司等諸多領(lǐng)域的嘉賓也都應(yīng)邀出席了此次論壇，共同見證這一行業(yè)盛事。

此次論壇由中國廣告協(xié)會精心指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會與省廣集團強強聯(lián)合主辦。

尤為值得關(guān)注的是，本次論壇重磅推出了“金磚品牌合作機制”。中國廣告協(xié)會（CAA）將攜手多個合作伙伴齊心協(xié)力、協(xié)同共進，旨在通過深度合作與資源整合，切實且有效地提升中國品牌在全球范圍內(nèi)的整體競爭力，從容應(yīng)對全球品牌競爭所帶來的諸多嚴峻挑戰(zhàn)。

同時，論壇上還揭曉了由新華網(wǎng)、中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會聯(lián)合發(fā)起的“2024品牌國際化創(chuàng)新案例”，這些案例集中展現(xiàn)了眾多品牌在國際化進程中的創(chuàng)新實踐與卓越成果，為行業(yè)發(fā)展提供了極具價值的參考樣本。此外，知乎也在論壇上發(fā)布了第一屆優(yōu)秀內(nèi)容營銷案例結(jié)果，為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域樹立了優(yōu)秀標桿。而中國廣告協(xié)會產(chǎn)教融合中心同樣在論壇上發(fā)布了全國實訓平臺相關(guān)簽約。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華先生指出，當下中國品牌國際化的任務(wù)艱巨而繁重，需要充分深入地研究不同國家的文化和市場特點，扎實做好本地化經(jīng)營工作，才能在國際市場中站穩(wěn)腳跟。

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍回顧了2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇盛況。提出未來中廣協(xié)國傳委聯(lián)合更多資源，通過獨特產(chǎn)品和服務(wù)，更好助力中國企業(yè)提升品牌知名度和國際競爭力。

省廣集團黨委書記、董事長楊遠征在致辭中表示，品牌國際化需緊握“AI賦能+文化共塑”這兩大核心策略。省廣集團自創(chuàng)立之初，就自帶“出?；颉保诋斀衿放茋H化的浪潮下，省廣集團緊跟時代變化，砥礪前行，深耕出海營銷領(lǐng)域，與政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、知名品牌及業(yè)界同仁緊密合作，共同推動中國品牌揚帆出海。

新華網(wǎng)品牌出海負責人胡皓冉詳細講述了“2024品牌國際化創(chuàng)新案例”征集的背景和重要意義，同時展望未來，新華網(wǎng)將與中廣協(xié)國傳委緊密攜手，充分利用新華網(wǎng)的資源優(yōu)勢，為中國品牌出海提供更為優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，助力中國品牌揚帆遠航。

英國廣告協(xié)會CEO Stephen Woodford在視頻致辭中，回顧了2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇在英國舉辦所產(chǎn)生的重要意義，也表達了希望未來能與中國廣告協(xié)會進一步加深合作的美好愿景，期待雙方共同促進兩國的品牌交流，實現(xiàn)互利共贏。

Meta大中華區(qū)創(chuàng)意策略總監(jiān)鄭皓轅帶來了《解碼全球創(chuàng)意法則，引爆品牌增長力》主題分享，通過列舉實際案例并結(jié)合翔實的數(shù)據(jù)，深入淺出地講述了品牌在全球?qū)崿F(xiàn)增長的有效策略，為參會者帶來了極具價值的思路啟發(fā)。

博報堂（泰國）執(zhí)行顧問Eric Mok分享了品牌在東南亞營銷的實用方法，助力中國品牌更好地開拓東南亞市場，為中國品牌在東南亞地區(qū)的發(fā)展提供了有力的策略支持。

博報堂（泰國）執(zhí)行董事Chutima Wiriyamahakul也著重講述了如何助力中國品牌開拓東南亞市場，從不同角度為中國品牌的海外拓展出謀劃策。

Media Intelligence Group國際業(yè)務(wù)發(fā)展負責人Wichit Kunkongkaphan深入剖析了東南亞市場的獨特性，并針對性地提出了一系列行之有效的方法，為中國品牌深入東南亞市場指明了方向。

比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛帶來了《打造全球化的中國汽車品牌》主題分享。他以比亞迪三十年艱苦奮斗、最終成為世界新能源汽車第一名的成功案例，鼓舞更多中國品牌敢于邁出出海步伐，勇于去打造世界品牌，激發(fā)了眾多中國品牌的國際化斗志。

省廣集團國際營銷事業(yè)群總經(jīng)理羅繼作《共建生態(tài)，助力出海品牌合作的雙贏之路》主題分享，表達了省廣集團愿意與社會各界齊心協(xié)力，共同推進中國品牌國際化的堅定決心，倡導(dǎo)各方攜手構(gòu)建良好的生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)出海品牌合作的雙贏局面。

新華社中國廣告聯(lián)合有限責任公司副總裁古斯敏帶來《媒體國家隊如何助力中國品牌國際化》主題分享，詳細介紹了新華社在品牌出海方面所擁有的獨特資源，展示了新華社在助力中國品牌走向世界過程中的強大支撐作用。

中廣協(xié)國傳委副秘書長梅波主持了《探討中國品牌在全球化進程中的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型》圓桌討論。美國北美傳訊公司創(chuàng)始人Chris Pereira，省廣集團國際營銷事業(yè)群品牌負責人祁杜敏參與其中，共同圍繞這一重要議題展開深入探討，碰撞出了諸多思想的火花。

在全球經(jīng)濟一體化進程日益加快的大背景下，品牌在國際經(jīng)濟競爭中所占的地位愈發(fā)關(guān)鍵。面對復(fù)雜多變的國際市場環(huán)境以及愈發(fā)激烈的全球品牌競爭，中國品牌的發(fā)展之路仍面臨著諸多嚴峻挑戰(zhàn)。為此，中國廣告協(xié)會（CAA）聯(lián)合多個合作伙伴共同發(fā)起“金磚品牌合作機制”倡議，旨在通過對各方資源進行有效整合，推動協(xié)同共進，切實提升中國品牌的整體競爭力，使其能夠游刃有余地應(yīng)對全球品牌競爭帶來的重重挑戰(zhàn)，最終達成中國品牌互利共贏的良好局面。

（見證嘉賓左起：新華網(wǎng)品牌出海負責人胡皓冉，新華社中廣聯(lián)副總裁古斯敏，省廣集團黨委書記、董事長楊遠征，波司登副總裁王晨華，廈門市政協(xié)委員、廈門市新的社會階層人士聯(lián)誼會常務(wù)副會長卓傳偉，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛，中國廣告協(xié)會副會長、廣東省廣告協(xié)會會長、省廣集團名譽董事長陳鈿隆，南方周末總經(jīng)理姚偉新，中關(guān)村新興科技服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟黨支部書記、副理事長兼秘書長毛煒）

新華網(wǎng)、中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會、GSMA等機構(gòu)聯(lián)合舉辦了“2024品牌國際化創(chuàng)新案例征集”活動，旨在提升中國品牌的國際傳播力和競爭力。

此次論壇揭曉了評選結(jié)果，包括“2024品牌國際化年度人物”、“2024品牌國際化年度領(lǐng)軍企業(yè)”和“2024品牌國際化創(chuàng)新案例”三大類別名單。這些榮譽獲得者和案例代表了中國品牌在國際化進程中的卓越成就和創(chuàng)新實踐，展示了中國企業(yè)在全球市場中的活躍形象和影響力。

來源：中國廣告協(xié)會國際傳播工委會

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