國際潮流運動品牌Champion在中國迎來了新的起點。

2025年3月25日，中國時尚鞋服龍頭企業(yè)百麗時尚集團（下稱百麗時尚）與全球品牌開發(fā)、營銷與授權(quán)行業(yè)的頭部企業(yè)Authentic Brands Group（下稱Authentic）宣布成立合資公司，升級合作模式共同推動Champion的大中華區(qū)業(yè)務——在原有鞋服包配的合作基礎上，百麗時尚獲得Champion的大中華區(qū)授權(quán)，雙方實現(xiàn)多品類深度合作。

百麗時尚集團董事長兼CEO盛放表示：“我們很高興與Authentic達成戰(zhàn)略合作，這是雙方優(yōu)勢互補的重要舉措。這也是百麗時尚深化運動休閑領域的重要一步?！?/p>

300多家線下直營門店及各大主流電商平臺的多家線上門店、600萬名會員、服裝業(yè)務發(fā)展穩(wěn)健、鞋履業(yè)務成第二增長引擎、經(jīng)典單品屢掀搶購熱潮……百麗時尚從2019年開始Champion中國業(yè)務，幾年來在本土的深耕不僅塑造了Champion在中國的優(yōu)秀答卷，也成為了其下一篇章開啟的基礎。

國際品牌進入激烈的中國市場，容易面臨“水土不服”的困境，而Champion通過短短幾年實現(xiàn)了教科書級別的本土化之路，其經(jīng)驗或許能為行業(yè)在“國際品牌如何贏得中國市場”的課題上帶來新的啟示。

從扎根本土到煥新成長

創(chuàng)立于1919年美國紐約州的Champion以運動衫起家，既是連帽衛(wèi)衣的發(fā)明者，也是常春藤校園運動風格的源起。2017年前后，Champion借助街頭潮流的風潮，依靠明星和頻繁聯(lián)名迎來翻紅，成為風靡全球的潮流運動品牌。

2019年，百麗時尚開始Champion的中國業(yè)務，迅速在線下開設了百余間Champion官方實體店，同時亦在各大國內(nèi)領先電商平臺開設了多間官方線上店鋪。

2021年，合作升級，百麗時尚獲得Champion中國市場鞋履及配飾的合作授權(quán)，百麗時尚自主研發(fā)的Champion鞋在中國上市，填補了Champion中國市場鞋履產(chǎn)品的空白。基于百麗時尚強大的平臺能力及數(shù)智化運營支持，Champion的服裝業(yè)務得到穩(wěn)健發(fā)展，鞋履業(yè)務亦發(fā)展為品牌的第二增長曲線。

雖然2022年開始Champion在全球市場受挫，但是，中國市場一直發(fā)展平穩(wěn)，還成為Champion持續(xù)增長的市場之一。

2023年，通過戰(zhàn)略性收購和資源整合，Champion分散渠道得以統(tǒng)一，百麗時尚也成為了Champion在中國的唯一經(jīng)營商，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品和體驗的統(tǒng)一化。

2025年，百麗時尚與Authentic成立合資公司，共同升級Champion大中華區(qū)業(yè)務，實現(xiàn)鞋服包配多品類深度合作。

如今，Champion在全國范圍已擁有了300多家門店，并在線上開設多家官方店鋪，在中國的全渠道會員數(shù)量也已經(jīng)突破600萬。當下，在合資公司的新商業(yè)合作模式下，Champion步入了一個新的上升通道。

“經(jīng)典再造”與“經(jīng)典創(chuàng)造”

國際品牌進入中國，本土化運營至關(guān)重要。近些年爆火的品牌，背后無疑都有扎根本土市場的運營高手，從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)到品牌營銷、零售終端，打造了一個完整的消費閉環(huán)鏈路。

Authentic執(zhí)行副總裁、大中華區(qū)負責人Josh Perlman表示：“百麗時尚展現(xiàn)了卓越的能力，通過強大的全渠道客戶運營、數(shù)智驅(qū)動的智能化運營、快速精準的全價值鏈，深刻理解Champion品牌，并與中國消費者建立深度的連接與互動?！?/p>

真正的本土化不是簡單復制，而是價值共生。基于“潮流運動”的品牌定位，Champion通過“經(jīng)典再造、經(jīng)典創(chuàng)造”的策略，將品牌的百年經(jīng)典DNA與中國文化融合，形成自己獨特的差異化優(yōu)勢，獲得了中國年輕消費群體的青睞。

“經(jīng)典再造”是對品牌核心產(chǎn)品的升級。Champion的衛(wèi)衣不僅是一件衣服，更是品牌故事的載體。在服飾的自主研發(fā)上，從經(jīng)典傳承中尋找靈感，結(jié)合消費者當下需求和市場趨勢的變化，再造Champion在衛(wèi)衣品類上的優(yōu)勢，通過打造衛(wèi)衣加棒球夾克的穿搭組合，讓經(jīng)典單品煥然一新，并賦予更深層次的文化意義。在百麗時尚看來：衛(wèi)衣承載著Champion的百年歷史，希望通過創(chuàng)新再造激活經(jīng)典，加深消費者的認知，講好新的品牌故事，讓消費者感受到品牌的深厚的底蘊和新鮮的活力。事實也證明，Champion的“復古風格”迅速俘獲消費者，成為了品牌的重要標簽。

而“經(jīng)典創(chuàng)造”則是對品牌品類和產(chǎn)品的擴展探索。Champion在中國已經(jīng)在運動鞋、包配等領域發(fā)力，通過自主研發(fā)推出了“膨膨面包鞋”、“撕撕樂板鞋”等爆款，獨特的設計和后續(xù)迭代的方式，有力地推動鞋履業(yè)務的增長。百麗時尚集團副總裁朱廣賢總結(jié)：“創(chuàng)造并不是拋棄過往，而是挖掘品牌基因中未被發(fā)現(xiàn)的潛力，通過開發(fā)新的品類和產(chǎn)品，讓消費者感受到Champion的多元魅力?！?/p>

不止于產(chǎn)品創(chuàng)新，Champion還通過年輕化與場景化的營銷，加強品牌記憶，提升消費者的品牌感知。2023年，Champion簽約王俊凱為大中華區(qū)首位品牌代言人，以符合品牌“校園”、“潮流”等形象特質(zhì)的代言人擴大品牌受眾面，2024年雙方共同打造的Champion x Karry Wang聯(lián)名系列上線5秒后便售罄。另一方面，Champion在上海等地開設多家城市旗艦店，以標志性單品“連帽衛(wèi)衣”為基礎，增設品牌定制中心，讓消費者在DIY等互動中感受品牌的潮流DNA，增強社交互動體驗。

除此之外，Champion還在2023年聯(lián)名了國內(nèi)頂流潮玩IP泡泡瑪特，推出聯(lián)名系列定制公仔及鞋服包配多品類產(chǎn)品，在創(chuàng)意營銷及雙方品牌的加持下實現(xiàn)破圈，聯(lián)名系列獲得“2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎”金獎，在2024年兩個品牌又展開了第二次合作，成功收獲眾多年輕消費者的好評。

在短短幾年時間，Champion衛(wèi)衣品類在中國市場的占有率持續(xù)提升。全新合作后，Champion將強化其在服裝核心品類上的優(yōu)勢，基于衛(wèi)衣品類專業(yè)度和產(chǎn)品矩陣豐富度，圍繞中國消費者的偏好進行深度自研。同時，繼續(xù)發(fā)力將鞋履品類打造為Champion的第二核心增長動力。

（Champion 2025ss夏季產(chǎn)品）

本土與國際 “雙循環(huán)”

近年來，中國運動鞋服市場保持持續(xù)增長態(tài)勢，艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國運動鞋服市場運行狀況及消費需求數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模已躍升至4926億元。預計2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。

面對如此廣闊的市場空間，擁有百年經(jīng)典基因、品牌差異化明顯的Champion，左手是百麗時尚扎根本土的品牌能力、消費洞察、數(shù)字化運營和供應鏈能力，右手是Authentic的全球視野和資源，強強聯(lián)合不僅可以為Champion在中國的發(fā)展注入新動力，帶動品牌出圈，實現(xiàn)品牌升級，還可以讓Champion中國市場的創(chuàng)新產(chǎn)品反哺到全球市場，形成雙向流動的可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)。以鞋履為例，在中國開發(fā)的Champion潮流運動鞋，已經(jīng)逐步進入海外市場，成為多個國家消費者喜愛的潮流運動產(chǎn)品。

從Champion的本土化實踐來看，這不僅是一場“中國式商業(yè)智慧”對國際品牌的深度理解和輸出，還是國際品牌能在中國土壤上獲得煥新蛻變的一次證明。

鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，百麗時尚對Champion的本土化運作案例帶給行業(yè)很多有益的啟示——唯有尊重品牌基因，又融合本土洞察，才能真正實現(xiàn)國際品牌的“中國化生存和發(fā)展”。同時，中國市場也在不斷豐富國際品牌的價值，所以說本土化不是單向的，而是與國際市場形成雙向循環(huán)，達到本土化與國際化的平衡，實現(xiàn)品牌的深度發(fā)展。