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美國(guó)著名男士服裝品牌Brooks Brothers正式進(jìn)入破產(chǎn)程序，并已開(kāi)始買家競(jìng)購(gòu)階段。這一消息引起了廣泛關(guān)注，Brooks Brothers作為美國(guó)傳統(tǒng)服裝品牌的代表，其破產(chǎn)對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)乃至消費(fèi)者都產(chǎn)生了一定影響。
Brooks Brothers成立于1818年，是美國(guó)歷史最悠久的服裝品牌之一，以提供高品質(zhì)、經(jīng)典的男士服裝而聞名。然而，在近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)習(xí)慣變化以及自身經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整等因素的影響，Brooks Brothers面臨了巨大的財(cái)務(wù)壓力。
進(jìn)入買家競(jìng)購(gòu)階段意味著B(niǎo)rooks Brothers的資產(chǎn)將被拍賣，有意向的買家將競(jìng)相出價(jià)。這一過(guò)程中，品牌的核心價(jià)值、品牌影響力以及未來(lái)發(fā)展?jié)摿⑹琴I家關(guān)注的重點(diǎn)。以下是可能參與競(jìng)購(gòu)的幾個(gè)方向：
1. 服裝品牌：有實(shí)力的服裝品牌可能會(huì)看到Brooks Brothers的品牌價(jià)值和發(fā)展?jié)摿ΓＭㄟ^(guò)收購(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額。
2. 投資機(jī)構(gòu)：一些投資機(jī)構(gòu)可能會(huì)看到Brooks Brothers的資產(chǎn)價(jià)值，并希望通過(guò)收購(gòu)進(jìn)行投資回報(bào)。
3. 外國(guó)投資者：一些外國(guó)投資者可能會(huì)看好Brooks Brothers在美國(guó)市場(chǎng)的地位，希望通過(guò)收購(gòu)將其打造成國(guó)際品牌。
4. 聯(lián)合收購(gòu)：多家企業(yè)或投資機(jī)構(gòu)可能會(huì)聯(lián)合起來(lái)，共同收購(gòu)Brooks Brothers，以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
無(wú)論最終買家是誰(shuí)，Brooks Brothers的破產(chǎn)都給我國(guó)服裝行業(yè)帶來(lái)了以下啟示：
1. 提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要
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圖| Brooks Brothers經(jīng)典常春藤風(fēng)格服裝
7月8日，美國(guó)男裝品牌Brooks Brothers 宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并尋求潛在買家。據(jù)悉， Authentic Brand Group LLC 將和美國(guó)最大的商場(chǎng)業(yè)主 Simon Property Group Inc. 合作參與競(jìng)購(gòu)，目前的初步報(bào)價(jià)已達(dá)到3.5億美元。
Brooks Brothers創(chuàng)始人 Henry Sands Brooks 最早于 1818 年在曼哈頓的 Cathanrine 街開(kāi)設(shè)了第一家男士服裝店。1850年，他的四個(gè)兒子繼承了家族產(chǎn)業(yè)后將其改名為現(xiàn)在人們熟知的男裝品牌Brooks Brothers。由于緊鄰華爾街，Brooks Brothers 在發(fā)展過(guò)程中逐漸定位為“銀行家們的制服”。
作為最早向美國(guó)顧客引進(jìn)成衣套裝的服飾品牌，Brooks Brothers 共為41位美國(guó)總統(tǒng)提供過(guò)西裝，也參與制作過(guò)制作軍隊(duì)的制服。從1920年代開(kāi)始，Brooks Brothers 開(kāi)始經(jīng)歷頻繁交易。2002年意大利億萬(wàn)富豪 Claudio del Vecchio 從 Marks&Spencer 手中完成收購(gòu)之后，作為CEO的他就開(kāi)始帶領(lǐng)品牌進(jìn)入了擴(kuò)張和改革時(shí)期。Brooks Brothers的門店遍布全球250個(gè)城市，僅美國(guó)一個(gè)市場(chǎng)就擁有超過(guò)250家店。
圖| Brooks Brothers涉足女裝和童裝系列
即便已經(jīng)擁有200年的品牌資產(chǎn)，Brooks Brothers仍然沒(méi)能抵抗得住新冠疫情爆發(fā)對(duì)全球零售市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊。全球各國(guó)“居家令”政策的頒布讓在家上班的文化（Work from Home）逐漸被人們接受，因?yàn)椴辉儆写罅吭谵k公室辦公的場(chǎng)景，購(gòu)入全套職業(yè)服裝也就變得沒(méi)那么必要了。美國(guó)持續(xù)保持高位的失業(yè)率對(duì)Brooks Brothers來(lái)說(shuō)也是雪上加霜。據(jù)其官方數(shù)據(jù)顯示，截至5月，Brooks Brothers已負(fù)債約6億美元，并考慮永久關(guān)閉51家北美門店。
實(shí)際上，早在疫情之前 ，Brooks Brothers 的發(fā)展?fàn)顩r就已出現(xiàn)問(wèn)題。為了獲得更多的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，Brooks Brothers 的產(chǎn)品線從男裝擴(kuò)展到了女裝和童裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更加多元化、街頭化，但這些改革措施并沒(méi)有給品牌帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果?！皬?017年開(kāi)始，Brooks Brothers 的銷售就展現(xiàn)出了停滯的勢(shì)頭。品牌沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)更好的轉(zhuǎn)型到休閑、運(yùn)動(dòng)服飾，反而采取了大規(guī)模的擴(kuò)張和銷售低價(jià)商品的策略，最后拖累公司的整體表現(xiàn)?！迸聿┥绶治鰩?Deborah Aitken 說(shuō)道。
同時(shí)，作為該品牌傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)的職業(yè)服裝也因近幾年放松著裝規(guī)范的趨勢(shì)大受影響。Casual Friday 的文化開(kāi)始從硅谷等科技公司流行起來(lái)后，傳統(tǒng)的華爾街銀行家和大公司白領(lǐng)們的著裝要求也不再如以前那樣嚴(yán)格。
Brooks Brothers 曾經(jīng)是頗具創(chuàng)新的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在男士成衣領(lǐng)域貢獻(xiàn)了許多革新理念，例如Polo衫、不用熨燙的100%純棉襯衫等。但消費(fèi)者的喜好和不斷演變的服飾文化從來(lái)沒(méi)有停止。不過(guò)，品牌一旦沒(méi)有及時(shí)滿足消費(fèi)者快速變化的需求，兩百年的品牌也將最終被歷史計(jì)入破產(chǎn)行列。
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