相關(guān)閱讀延伸：我發(fā)現(xiàn)：年輕人都不穿大鵝、北面了，滿街都是這3大品牌，特時髦

中國羽絨服市場換了主角。

年輕人不再迷信加拿大鵝和北面，買衣服更看“價(jià)格配得上品質(zhì)”。

電商大促的榜單把變化擺在臺面上，2025年天貓雙11戶外銷售榜里，駱駝、伯希和、凱樂石等國產(chǎn)品牌占據(jù)前十中六席，北面、始祖鳥、加拿大鵝排名下滑，部分甚至沒進(jìn)前二十。

門店里排隊(duì)的景象不常見了，旗艦店客流降到常態(tài)，社交平臺上關(guān)于假貨的抱怨更多，款式被說成“看起來都差不多”。

消費(fèi)方向轉(zhuǎn)去更劃算、更實(shí)用、更有點(diǎn)個性的新選擇，國產(chǎn)品牌的份額擴(kuò)得更快。

價(jià)和貨對得上是關(guān)鍵。

年輕人想的是羽絨服要保暖、要耐穿、要好搭配，圖樣和面子不值太多錢，花了大價(jià)錢卻穿著跟別人一樣，還怕買到假貨，心里不痛快。

電商讓價(jià)格和參數(shù)都擺在明面上，充絨多少、面料規(guī)格、是否防潑水，都能看清。

國產(chǎn)品牌的供應(yīng)鏈做得更扎實(shí)，能把成本打下來，能把細(xì)節(jié)做上去，消費(fèi)者更容易買到心里踏實(shí)的貨。

市場里出現(xiàn)“多元、聰明、劃算”的選擇，日常通勤、校園穿著、輕戶外、重戶外，每個場景都能找到對應(yīng)的款式和價(jià)位。

駱駝把“平價(jià)王者”的位置坐穩(wěn)了。

街頭和校園里三百多元到六七百元的羽絨服隨處可見，黑鉆系列在七百元以內(nèi)，充絨量不虛、面料有防潑水、剪裁照顧到肩背活動，穿著輕便不臃腫，打掃起來也省事。

品牌做了不少年輕化動作，校園梗傳播得快，“一衣多穿”的可拆卸設(shè)計(jì)把帽檐、內(nèi)膽、口袋做成模塊，用一個外殼換不同內(nèi)膽，能應(yīng)對教室、地鐵、操場幾種溫度。

公開銷量榜和行業(yè)年報(bào)里，駱駝常年處在大眾戶外第一梯隊(duì)，2025到2026年的大促周期繼續(xù)拿到“戶外銷量第一”認(rèn)證，門檻價(jià)低、功能夠用，成為聰明消費(fèi)的代表。

凱樂石在走高端路。

營收數(shù)據(jù)亮眼，2024年逼近四十億元，2025年上半年增速約九成，雙11進(jìn)了天貓和抖音的戶外前十，說明專業(yè)定位的抓手握住了。

爭議也不少，用戶討論“換名漲價(jià)”的例子很多，像喀納斯款賣到3900元，迭代到阿爾塔定到4800元，參數(shù)相近，老用戶心里犯嘀咕。

品牌回應(yīng)說做了細(xì)節(jié)優(yōu)化，版型、工藝和小結(jié)構(gòu)都調(diào)整過。

高端系列里5000GT這類四千元以上的款式經(jīng)常斷貨，核心產(chǎn)品均價(jià)同比漲幅超過六成，漲得快，但對重度戶外群體的吸引力還在，攀登、冰雪、長線穿越都有人用它來應(yīng)對。

做專業(yè)的門檻是技術(shù)和穩(wěn)定，凱樂石在把這件事往上推，對研發(fā)、材料和生產(chǎn)的投入換來了銷量與口碑的雙重支撐。

天空人在小眾高端里站住了腳。

這家公司把自己定位成羽絨科技做得更細(xì)的團(tuán)隊(duì)，主打800FP鉆石白鵝絨，“0冷點(diǎn)”的箱式充絨結(jié)構(gòu)把絨隔成格子，減少冷橋，衣服的溫區(qū)更均勻。

定價(jià)在3200到6800元之間，部分款超過7000元，對標(biāo)國際頂級品牌，強(qiáng)調(diào)足斤足兩，標(biāo)注多少克就給多少克。2025到2026年在線下開了北京和上海的門店，線上銷量保持穩(wěn)定，圈層里追求不撞款和極致輕暖的用戶認(rèn)可它。

網(wǎng)上對“國產(chǎn)賣7000元”的質(zhì)疑一直在，但對能否穿得更輕更暖的追求也在，愿意為這種體驗(yàn)買單的人沒有減少。

國際大牌的失速不是一件事造成的。

旗艦店客流減少讓體驗(yàn)不再稀缺，很多人不再把試穿當(dāng)作“打卡”。

真假難辨的煩惱傷了信任，二手市場和小平臺上的假貨被消費(fèi)者反復(fù)提到，維權(quán)成本高，買成真假兩難的衣服，心里不安。

款式同質(zhì)化讓設(shè)計(jì)感不再有新鮮感，羽絨服的輪廓雷同，街上撞款多，年輕人需要表達(dá)自己的樣子，單一的大Logo不夠用。

再加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境讓消費(fèi)更理性，預(yù)算要分給更多場景，衣服要多場合能穿，經(jīng)得住幾季，不想做高溢價(jià)的買單人。

電商大促的數(shù)據(jù)把分化拉得更清。2025年的天貓雙11戶外榜單里，國產(chǎn)品牌占據(jù)了更多席位，駱駝、伯希和、凱樂石進(jìn)入前十，國際品牌排名下滑，這種趨勢出現(xiàn)在多個平臺的榜單。

國產(chǎn)品牌加速崛起的另一面是技術(shù)升級，恒溫面料、輕量化結(jié)構(gòu)、防風(fēng)防水涂層不再是少數(shù)品牌的專利，更多廠商把這些技術(shù)下放到千元以內(nèi)的產(chǎn)品里，實(shí)際體驗(yàn)提升明顯。

行業(yè)報(bào)告給出的市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過2500億元，復(fù)合增長率超過11%，高端價(jià)位的增速達(dá)到20%，平價(jià)高充絨的300到500元價(jià)位在中產(chǎn)人群里熱銷，說明理性消費(fèi)的力量在擴(kuò)散。

線下和線上策略的組合很關(guān)鍵。

駱駝把店鋪鋪到更多城市，和商超場景綁定，用戶逛超市順手試穿，價(jià)格清晰，售后便捷，選擇更輕松。

凱樂石在專業(yè)門店里布置技術(shù)亮點(diǎn)，讓用戶能看到面料、拼接、膠條、拉鏈的差異，給出場景建議，滑雪、露營、徒步分清楚，減少盲買。

天空人在線下提供定制化服務(wù)，身材數(shù)據(jù)錄入，建議尺寸和充絨重量，避免買到過熱或過冷的配置，小眾用戶的體驗(yàn)更細(xì)致。

線上直播里參數(shù)講得更直白，填充克重、羽絨等級、外層紗支數(shù)都放到屏幕上，用戶選起來像買家電一樣有依據(jù)。

實(shí)際穿著的場景能說明問題。

上班族早晚溫差大，地鐵里人多，穿駱駝的可拆卸內(nèi)膽，早上加一層，中午抽掉，通勤路上不臃腫又保暖，遇到小雨也不怕。

周末走山路，風(fēng)雪更大，凱樂石的防風(fēng)防水殼層和高充絨內(nèi)膽能抗住寒冷，肩部活動不受限，拉鏈順暢不咬手，硬核需求被滿足。

朋友聚會或者旅行拍照，天空人的輕量款不容易撞款，外觀干凈，材質(zhì)手感細(xì)膩，體感溫度和重量比更好，身體的負(fù)擔(dān)輕一些，活動范圍更自然。

不同場景下的真實(shí)體驗(yàn)告訴用戶：適配比大Logo更重要。

價(jià)格爭議要面對。

凱樂石的漲價(jià)引發(fā)了老用戶的情緒，一次迭代就上千元，讓人覺得跨度太大，換名讓大家摸不著頭腦。

品牌解釋做了結(jié)構(gòu)、工藝和面料的升級，防風(fēng)性能、耐磨強(qiáng)度、版型靈活度都有提升，這些東西肉眼不總是能看出來，對用戶需要時間去感知。

天空人的高價(jià)也被質(zhì)疑，但它把充絨結(jié)構(gòu)和材料公開，強(qiáng)調(diào)按斤按克給足，愿意把成本解釋清楚。

平價(jià)段的競爭也不是只有“便宜”，駱駝做了耐用測試，把洗滌和磨損的數(shù)據(jù)公布，三季穿不出形就能贏口碑，維修與保養(yǎng)更透明，降低使用成本。

假貨的問題影響不容小視。

大Logo容易被仿，渠道復(fù)雜，真假混賣，消費(fèi)者被迫學(xué)參數(shù)、認(rèn)標(biāo)簽，購物壓力變大。

國產(chǎn)品牌的防偽體系在進(jìn)步，芯片吊牌、二維碼、訂購號的回溯讓真假更容易核對，售后渠道覆蓋電商和門店，解決速度快一些。

信任回到體驗(yàn)和服務(wù)上，誰能把購買的麻煩減少，誰能把問題解決到位，誰就更容易留住用戶。

行業(yè)的技術(shù)路線在升級。

恒溫技術(shù)把里層做成調(diào)節(jié)溫區(qū)的結(jié)構(gòu)，身體出汗時能把濕氣往外帶，安靜站立時把熱留住，城市通勤體感更穩(wěn)定。

輕量化結(jié)構(gòu)讓羽絨的絨朵更穩(wěn)定，外層布的密度做得更合理，減少滲絨，洗后保型更好。

模塊化設(shè)計(jì)把帽子、袖口、內(nèi)膽做成可替換，用戶能按當(dāng)天的溫度組裝衣服，降低一次性買多件的成本。

國產(chǎn)品牌愿意在這些方向投入，國際大牌在中國的更新速度慢一些，產(chǎn)品周期長，反應(yīng)不夠快，份額被往回拉。

多場景適配是接下來競爭的核心。

通勤要輕、要有一點(diǎn)防水，校園要耐穿、要好打理，戶外要專業(yè)、要穩(wěn)固，社交要好看、要不撞款。

年輕人把這些需求合到一個衣柜里，希望一件衣服能穿進(jìn)更多場景，或者用一套系統(tǒng)去應(yīng)對變化。

誰能提供這樣的組合，誰能用合理的價(jià)格把品質(zhì)做穩(wěn)，誰就能拿到更廣的用戶。

價(jià)值認(rèn)同也是關(guān)鍵，品牌要說清楚自己代表什么，是專業(yè)、是耐用、是個性、是科技，不把用戶放在價(jià)格的混亂里，不把溝通放在模糊的宣傳里。

對不同預(yù)算的建議很直白。

預(yù)算有限，優(yōu)先看駱駝，日常場景覆蓋全面，黑鉆系列是常見選擇，穿著體驗(yàn)穩(wěn)定，售后門檻低。

戶外強(qiáng)需求，看凱樂石，技術(shù)布局完整，面向冰雪和重度徒步的款式更成熟，盡管價(jià)格漲得快，專業(yè)能力能扛事。

追求獨(dú)特與輕暖，選天空人，不撞款、結(jié)構(gòu)講究、體感好，愿意為體驗(yàn)付費(fèi)的人更合適。

電商的大促和線下試穿配合起來，買衣服不必急，看參數(shù)、看場景、看售后，就能把錢花在合適的地方。

新一代的王者不是一個Logo，是能把個性和功能做進(jìn)同一件衣服的品牌。

中國羽絨服的國產(chǎn)力量已經(jīng)從“平替”走到“專業(yè)”和“高端”，電商榜單和門店反饋都在證明這點(diǎn)。

多場景適配、技術(shù)迭代、價(jià)格與品質(zhì)的平衡會決定下一階段的格局，誰能讓用戶穿得暖、穿得輕、穿得久，誰就更有機(jī)會。

買衣服看自己的路，預(yù)算要緊握在手里，用得住、穿得爽，就是好選擇。

穿得暖、穿得聰明，是新潮，也是實(shí)在。