當(dāng)字母P成為經(jīng)典！預(yù)測變革，是倍耐力150年來一直在做的事情。
這句話簡潔有力地傳達(dá)了倍耐力品牌的核心理念和歷史積淀。通過將字母P與“經(jīng)典”聯(lián)系起來，倍耐力強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、技術(shù)和性能方面的卓越品質(zhì)，以及其在輪胎行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，這句話也體現(xiàn)了倍耐力對(duì)未來的展望和預(yù)測變革的能力，展示了其作為一家歷史悠久的公司，始終保持著創(chuàng)新和前瞻性的精神。
以下是對(duì)這句話的進(jìn)一步解讀：
1. 當(dāng)字母P成為經(jīng)典：這里的字母P可能指的是倍耐力的品牌字母標(biāo)識(shí)，也可能象征著倍耐力在輪胎制造方面的專業(yè)和品質(zhì)。無論哪種解釋，這句話都在強(qiáng)調(diào)倍耐力的品牌影響力和市場地位。
2. 預(yù)測變革：倍耐力作為一家150年的老牌企業(yè)，經(jīng)歷了無數(shù)的行業(yè)變革和技術(shù)革新。這句話表明倍耐力不僅能夠適應(yīng)變革，還能夠預(yù)測和引領(lǐng)變革，體現(xiàn)了其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和市場洞察力。
3. 150年來一直在做的事情：這句話強(qiáng)調(diào)了倍耐力的歷史積淀和傳承。150年來，倍耐力始終堅(jiān)持其核心理念，不斷追求卓越，成為了輪胎行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
總之，這句話簡潔而富有深意，傳達(dá)了倍耐力品牌的核心理念、歷史積淀和未來展望，展示了其作為一家150年老牌企業(yè)的創(chuàng)新精神、市場洞察力和領(lǐng)導(dǎo)地位。

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齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 馬輝

“多么有代表性的創(chuàng)作呀，你不覺得嗎？看看那個(gè)字母P…它看起來有彈性，跟橡膠一樣，” 2022年1月28日，在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺(tái)上，這些對(duì)話拉開了倍耐力150周年慶典的序幕。這場演出融合了見證、聲音和圖像，演繹了于1872年1月28日開始，一個(gè)立以工業(yè)、文化傳承、創(chuàng)以科技、行以熱情的歷史故事。

本場活動(dòng)呈現(xiàn)了倍耐力三個(gè)世紀(jì)以來的故事以及它最與眾不同的地方，包括公司的國際布局、工廠、與文化和藝術(shù)家之間的關(guān)系、在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)造力、在體育和賽車運(yùn)動(dòng)中的參與度以及對(duì)創(chuàng)新和尖端技術(shù)的不懈追求。

倍耐力執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉表示：“今天，我們想一起穿越歷史，展望未來。預(yù)測變革是倍耐力150年來一直在做的事情，它擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化和成為時(shí)代進(jìn)程中主角的能力。這些因素促使我們達(dá)成此里程碑，讓品牌走向全球。我們覺得把這個(gè)故事分享給我們的城市、我們的國家以及所有與我們長期共同工作的國際團(tuán)體和各界人士是十分重要的。特別感謝倍耐力全球的3萬多名員工，是他們在每天創(chuàng)造我們的歷史。”

倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志和全球倒計(jì)時(shí)

倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志首次在于去年11月舉行的由布萊恩·亞當(dāng)斯（Bryan Adams）掌鏡的倍耐力年歷發(fā)布會(huì)現(xiàn)場亮相，然后出現(xiàn)在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的涂裝上，它還出現(xiàn)在滑雪世界杯科爾蒂納站參賽運(yùn)動(dòng)員的號(hào)碼布上，以及國際米蘭對(duì)戰(zhàn)威尼斯的圣西羅球場上。倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志將全年用于倍耐力所有贊助項(xiàng)目中。

在意大利米蘭Piccolo劇院的活動(dòng)之前，1月24日從里約熱內(nèi)盧開起了一輪全球倒計(jì)時(shí)。隨后在上海用倍耐力標(biāo)志和祝福點(diǎn)亮了180米高的花旗大廈，以3D視頻效果出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場的那斯達(dá)克大樓上，然后到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場之間的威尼斯宮上的大屏。視頻中一條3D輪胎順著斜坡向下，在飛出屏幕前停滯，完美呈現(xiàn)了倍耐力的標(biāo)語 “動(dòng)力控制 收發(fā)自如”，3D視頻的結(jié)尾則是倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志和美好祝愿。

所制造的產(chǎn)品，成為意大利發(fā)展的象征

在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺(tái)上，由五塊大屏幕組成了一個(gè)場景，四位演員從倍耐力的歷史開始敘事。古往今來的圖像、視頻、照片和演員的聲音交替出現(xiàn)，他們與費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利、保羅·米耶利、小阿爾貝托·倍耐力和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉一起重溫了倍耐力公司的不同時(shí)刻。對(duì)話圍繞萊奧波爾多·倍耐力（Leopoldo Pirelli）和其父阿爾貝托展開，輔以其子的回憶，以及萊奧波爾多在公司對(duì)國家現(xiàn)代化和工業(yè)化的貢獻(xiàn)中所扮演的角色，他的成功和一路上遇到的不可避免的困難。

倍耐力的歷程始于1872年1月28日，年僅23歲的喬萬尼·巴蒂斯塔·倍耐力（Giovanni Battista Pirelli）將重心放在全新材料—橡膠上。起初，公司生產(chǎn)電報(bào)和電纜所需的絕緣體，將意大利新興的邊緣地區(qū)鏈接到一起。 隨后在世界各地迅速發(fā)展，并生產(chǎn)日常用品（涵蓋泳帽、玩具和雨衣等），以及為緊跟移動(dòng)出行的潮流生產(chǎn)馬車輪胎和自行車輪胎。從誕生之日起，倍耐力就專注于創(chuàng)新，所制造的產(chǎn)品也成為意大利發(fā)展的象征。倍耐力的現(xiàn)代摩天大樓(Il Pirellone)曾是米蘭的象征，倍耐力總部在20世紀(jì)60年代間也坐落于此。后來，倍耐力總部搬到了米蘭北部一個(gè)名為比可卡的地區(qū)，如今發(fā)展成為一個(gè)真正的企業(yè)園區(qū)。倍耐力也曾遭遇困難，90年代與鄧祿普和大陸集團(tuán)的合并以失敗而告終，以及從21世紀(jì)初開始通過意大利電信（Telecom Italia）整合電信網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的計(jì)劃，但最終因外部干擾而失敗。轉(zhuǎn)機(jī)始于核心業(yè)務(wù)，隨后倍耐力專注于輪胎。

永遠(yuǎn)國際化，在全球12個(gè)國家擁有工廠

倍耐力永遠(yuǎn)都是國際化的，這是故事接下來將要展開的維度。它誕生于米蘭，很快就變成了一個(gè)跨國集團(tuán)，在英國、巴西和美國等國家均被視為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。這種方式早已展現(xiàn)在倍耐力的創(chuàng)始人以及其子阿爾貝托和皮耶羅的旅行中。倍耐力是一家有著深厚意大利根基的跨國公司，有著領(lǐng)先的勞資關(guān)系，關(guān)注福利和培訓(xùn)。

意大利米蘭Piccolo劇院之旅繼續(xù)探索公司的工業(yè)傳統(tǒng)。工廠讓倍耐力深入諸多國家，如今倍耐力在全球的12個(gè)國家的工廠，均擁有明亮的生產(chǎn)車間、安全保障和可持續(xù)性。工作環(huán)境對(duì)滿腹熱情的員工十分友好，并且不斷鼓勵(lì)工業(yè)4.0的發(fā)展，如模擬器、人工智能和包括倍耐力自主研發(fā)的輪胎模塊化集成自動(dòng)生產(chǎn)系統(tǒng)（MIRS）在內(nèi)的機(jī)器人?，F(xiàn)今18家具有美感且高效的工廠以都靈的Settimo Torninese工廠為典范。該工廠由建筑師倫佐·皮亞諾設(shè)計(jì)和建造，他在Piccolo劇院的舞臺(tái)上解釋了如何將功能與美學(xué)、競爭力和可持續(xù)性相結(jié)合。

發(fā)展的歷程中，始終與藝術(shù)家和知識(shí)分子對(duì)話

倍耐力在發(fā)展的歷程中始終與藝術(shù)家和知識(shí)分子對(duì)話，密切關(guān)注社會(huì)的演變和習(xí)俗的變化。倍耐力持續(xù)通過創(chuàng)新的語言和工具進(jìn)行實(shí)踐，如倍耐力雜志、倍耐力年歷、倍耐力 HangarBicocca當(dāng)代藝術(shù)中心、倍耐力基金會(huì)的出版物和展覽、”倍耐力設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品、World雜志和由藝術(shù)家和作家共同完成的年報(bào)。

在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺(tái)上展現(xiàn)的內(nèi)容十分豐富，從倍耐力代表性的品牌標(biāo)識(shí)開始，它于20世紀(jì)初誕生于紐約，長“P”如同橡膠一般延伸開來。這是一家嘗試新語言的公司，生產(chǎn)輪胎并與翁貝托·艾柯（Umberto Eco）對(duì)話。作家、哲學(xué)家、詩人均是其溝通的對(duì)象：現(xiàn)在的卡瑞（Carrère）到庫雷什（Kureishi），曾經(jīng)的埃利奧·維托里尼（Elio Vittorini）、埃烏杰尼奧·蒙塔萊（Eugenio Montale）和薩瓦多爾·夸西莫多（Salvatore Quasimodo）。倍耐力曾盧奇諾·維斯康蒂（Luchino Visconti）和約翰·凱奇（John Cage）對(duì)話，并讓卡爾·劉易斯 （Carl Lewis）穿上高跟鞋完美呈現(xiàn)了倍耐力“動(dòng)力控制 收發(fā)自如”的標(biāo)語。倍耐力是一家創(chuàng)新與溝通型企業(yè)，擁有不局限于固有記憶的能力，能夠讓工業(yè)與當(dāng)代藝術(shù)、體育、攝影、音樂展開對(duì)話。

這些主題由安娜瑪利亞·特斯塔，費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利，保羅·米耶利和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉從不同的維度闡釋，深含寓意——滿懷熱情地投身行業(yè)，就是在創(chuàng)造文化。

心跳加速的激情：對(duì)賽車和對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情

讓倍耐力心跳加速的激情：馬達(dá)。正如拉力賽愛好者小阿爾貝托·倍耐力所解釋的那樣，這是一個(gè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的領(lǐng)域，倍耐力從上世紀(jì)70年代就開始參與汽車?yán)悾缃窆矃⒓恿?50多項(xiàng)賽車比賽。1907年的北京-巴黎汽車?yán)愑绕淞钊穗y忘，當(dāng)時(shí)西皮歐內(nèi)·伯吉斯（Scipione Borghese）親王駕駛一輛裝配了倍耐力輪胎的Itala賽車參賽，全程1.7萬公里，最終領(lǐng)先第二名20天到達(dá)終點(diǎn)。這場賽事取得了巨大的成功，其將移動(dòng)出行、創(chuàng)新及精彩的活動(dòng)相結(jié)合，并將賽事轉(zhuǎn)變?yōu)檩喬パ邪l(fā)的露天實(shí)驗(yàn)室，包括GT賽事、拉力賽、超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽和F1世界錦標(biāo)賽。當(dāng)今世界最高水平的賽車比賽——F1世界錦標(biāo)賽的負(fù)責(zé)人斯蒂法諾·多梅尼卡利在一項(xiàng)重大變化即將到來的前夕，參與了關(guān)于賽車運(yùn)動(dòng)的討論：隨著18英寸賽車輪胎的引入，倍耐力在比賽中的重要性會(huì)更加凸顯。然而，對(duì)倍耐力來說，對(duì)于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投入不僅限于發(fā)動(dòng)機(jī)賽車運(yùn)動(dòng)，還包括足球、自行車、冬季運(yùn)動(dòng)和帆船賽事，如與Luna Rossa的合作。

創(chuàng)新、研發(fā)和產(chǎn)品：“看深入，去理解”

歷史證明了倍耐力始終著眼于未來。在倍耐力150年來獲得的6,700項(xiàng)專利中，有很多都是由伊曼紐里（Emanueli）工程師簽署的，他常說 “看深入，去理解”，從而發(fā)現(xiàn)新的解決方案。如今，在倍耐力至關(guān)重要的研發(fā)部門工作的2,000多名員工謹(jǐn)記伊曼紐里的“一課”。倍耐力與超過50所一流大學(xué)展開的合作項(xiàng)目對(duì)于企業(yè)發(fā)展也非常關(guān)鍵，正如費(fèi)盧奇奧·內(nèi)斯塔向伊拉利亞·達(dá)米科解釋的那樣，倍耐力和米蘭理工大學(xué)的合作關(guān)系是建立在不斷交流和相互啟發(fā)之上的。

如今，“伊曼紐里的繼承人”已經(jīng)參與到加速創(chuàng)新的管理中，比如在電動(dòng)汽車領(lǐng)域，倍耐力已經(jīng)推出了電動(dòng)車輪胎技術(shù)ELECT，為應(yīng)對(duì)與傳統(tǒng)汽車相比不同的車身重量、加速和排放提供解決方案。還有新的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如帶有傳感器的CYBER輪胎能夠向駕駛者提供實(shí)時(shí)信息。倍耐力在持續(xù)創(chuàng)新的道路上不斷超越。得益于技術(shù)不斷發(fā)展，虛擬化加快了研發(fā)的時(shí)間。這些輪胎是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)研發(fā)，通過打造虛擬輪胎而設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的安全、高性能和可持續(xù)的產(chǎn)品。其可持續(xù)性得益于可再生的材料，以此為中心，倍耐力用天然橡膠生產(chǎn)了世界上首款獲得FSC森林認(rèn)證的輪胎，佐證了其100%的可持續(xù)供應(yīng)鏈。倍耐力也是環(huán)境的守護(hù)者，例如，其參與了在印度尼西亞保護(hù)生物多樣性的國際鳥盟項(xiàng)目。由于在社會(huì)、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)層面的建樹，倍耐力在諸多最重要的可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中名列前茅。

全新廣告重新詮釋“動(dòng)力控制 收發(fā)自如”

全新廣告從28日開始亮相，重新詮釋了具有歷史意義的“動(dòng)力控制 收發(fā)自如”的廣告標(biāo)語，以慶祝倍耐力150周年，讓大家通過一個(gè)有遠(yuǎn)見和隱喻的故事，重新思考這兩個(gè)既互補(bǔ)又相反的概念。技術(shù)和社交媒體賦權(quán)了眾多人，但在眨眼間便可能失控，變成混亂。“我們比以往任何時(shí)候都更需要意識(shí)到，力量需要控制，這也適用于日常生活中，而非僅僅在路上?！边@則廣告在巴塞羅那拍攝，由曼森（Manson）團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)——由格拉爾多·德·希路（Gerardo del Hierro）、保·洛佩斯（Pau López）和托馬斯·佩尼亞（Tomás Pe?a）組成的墨西哥導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，由Utopia制作，M&C Saatchi進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)，計(jì)劃在全球數(shù)字頻道上播出。

創(chuàng)新網(wǎng)站www.pirelli.com/150anni提供了一個(gè)講述150周年故事的數(shù)字化方式，大家感受倍耐力的世界。通過 “產(chǎn)品與研發(fā)”、“可持續(xù)性”、“體育”、“藝術(shù)與文化” 四個(gè)主題的虛擬空間，你可以沉浸在3D的世界中，查看倍耐力不同時(shí)期的產(chǎn)品、可持續(xù)發(fā)展承諾、體育賽事活動(dòng)以及相關(guān)的藝術(shù)與文化活動(dòng)如倍耐力年歷。

為了追溯歷史，倍耐力重新精簡了4.0版本的公司簡介，采用了插圖和動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)等多種風(fēng)格和技術(shù)。在大約九分鐘的時(shí)間里，精簡版本追溯了倍耐力從1872年品牌創(chuàng)立至今歷史上的各個(gè)重要階段。

意大利經(jīng)濟(jì)部和國家造幣廠及印刷廠將發(fā)行一套新的錢幣收藏系列，作為“意大利精品目錄（Eccellenze Italiane）”的一部分的，專為倍耐力打造的一套三枚的紀(jì)念金幣和銀幣。此外，2022年1月28日當(dāng)天，還會(huì)發(fā)行了一枚專屬倍耐力的紀(jì)念郵票，這枚郵票將作為“制造業(yè)與經(jīng)濟(jì)卓越”系列的一部分。