以帆布鞋著稱的匡威業(yè)績(jī)低迷已久，現(xiàn)在，這家運(yùn)動(dòng)服飾品牌的銷售額迎來(lái)反彈。

9月26日，耐克公司發(fā)布2019財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。受歐洲和亞洲業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)，截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，旗下經(jīng)典運(yùn)動(dòng)服飾品牌匡威（Converse）營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%至5.27億美元。

外界認(rèn)為，最新的增收勢(shì)頭是一個(gè)重要信號(hào)。此前陷入掙扎的匡威，正在告別連續(xù)滑落的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，開(kāi)始重新獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

NPD高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)馬特·鮑威爾（Matt Powell）認(rèn)為，匡威業(yè)績(jī)反彈的主要因素是，這家帆布鞋老牌減少對(duì)經(jīng)典系列Chuck Taylor All Star的依賴。

過(guò)去一年，匡威頻繁與跨界品牌推出聯(lián)名合作款，這些新產(chǎn)品正幫助品牌提升一季度的業(yè)績(jī)。

據(jù)鞋類商業(yè)網(wǎng)站Footwear News報(bào)道，近幾個(gè)月，零售門店反饋匡威聯(lián)名款的市場(chǎng)反響較好，并提議推出更多合作款。9月20日，繼2017年帶來(lái)三款Converse Chuck 70s之后，匡威再次與工裝品牌Carhartt WIP發(fā)售One Star聯(lián)名配色，受到市場(chǎng)熱捧。

在業(yè)績(jī)回暖之前，匡威經(jīng)歷了一連串的銷售困境。

盡管耐克公司在2018財(cái)年的銷售額達(dá)到364億美元，但旗下匡威品牌在這一財(cái)年陷入困境——第四季度，銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，再次低于20億美元大關(guān)，甚至不及2015財(cái)年的業(yè)績(jī)。

與此同時(shí)，匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財(cái)年，其息稅前利潤(rùn)從4.77億美元跌至3.1億美元，同比跌幅高達(dá)35%。

2003年，耐克以3.05億美元收購(gòu)匡威，并將其優(yōu)勢(shì)資源與母公司合并。匡威的籃球優(yōu)勢(shì)和運(yùn)動(dòng)屬性被削弱之后，耐克將其轉(zhuǎn)型為休閑時(shí)尚品牌。依靠著超過(guò)百年歷史的品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)典帆布鞋設(shè)計(jì)，匡威長(zhǎng)期在年輕人之中掀起熱潮。

今年8月，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Engagement Labs曾發(fā)布一份面向13至20歲年輕人的消費(fèi)者報(bào)告。他們?cè)谶^(guò)去一年對(duì)6736名“Z世代”進(jìn)行線下談話調(diào)查，并將調(diào)查結(jié)果與五年前的同類數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。

報(bào)告顯示，相較于五年前，匡威在青少年群體中的受關(guān)注程度大幅下降，討論該品牌的人數(shù)同比下降18%。顯然，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，經(jīng)典帆布鞋已經(jīng)不足以支撐整個(gè)品牌的口碑。

馬特·鮑威爾對(duì)此分析稱，“我認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上還有很多選擇，我不知道人們是否對(duì)這雙帆布鞋感到厭倦，但肯定有很多全新的選擇。當(dāng)他們的核心產(chǎn)品沒(méi)有改變時(shí)，這會(huì)使得品牌處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。”

隨著匡威業(yè)績(jī)出現(xiàn)掙扎，耐克公司表示，“進(jìn)入2019財(cái)年，我們將通過(guò)拓展專業(yè)運(yùn)動(dòng)、休閑裝以及聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品組合的多樣化。在2019財(cái)年，匡威還將推出更直接、更品牌化的數(shù)字體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系?！?/p>

從2019財(cái)年的第一張成績(jī)單來(lái)看，這家歷史悠久的運(yùn)動(dòng)品牌有望復(fù)蘇。但其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要體現(xiàn)在歐洲和亞洲地區(qū)，如何推動(dòng)占據(jù)全球1/3市場(chǎng)份額的北美銷售額，仍是匡威需要思考的難題。