確實，時尚圈是瞬息萬變的，一些曾經(jīng)非常受歡迎的日本服裝品牌經(jīng)歷興衰，甚至成為網(wǎng)絡上的“梗”或“笑柄”。這通常與品牌定位、設計理念、市場策略、經(jīng)營不善或時代潮流的變遷等多種因素有關。
以下是4個曾經(jīng)在日本乃至國際上小有名氣，但如今聲譽受損、甚至淪為笑柄的日本服裝品牌（請注意，“笑柄”這個詞可能有些夸張，更多是指其設計或營銷引發(fā)爭議和模仿，甚至被用于惡搞）：
1. "BEAMs (ビームス)" "曾經(jīng)的輝煌：" BEAMs 是日本著名的潮流玩具和服飾連鎖店，尤其在90年代末至2000年代初，與 Medicom Toy 等品牌深度合作，是許多潮流愛好者、藝術家和名人的聚集地。它代表了當時的日本街頭潮流文化，充滿了實驗性和藝術性。 "為何淪為“笑柄”：" 近年來，BEAMs 的經(jīng)營狀況似乎有所下滑，門店數(shù)量減少，部分店鋪甚至出現(xiàn)空置或裝修陳舊的情況。更重要的是，其標志性的“BEAMs”Logo T恤等經(jīng)典單品，被一些網(wǎng)絡用戶（尤其是中國的網(wǎng)友）戲稱為“假潮”或“爛潮”的代名詞。一些質(zhì)量不佳、設計雷同甚至被戲謔模仿的“假BEAMs”泛濫，反而讓品牌本身的名聲受到拖

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BAPE的鯊魚帽衫曾經(jīng)能換半平米北京學區(qū)房，如今在閑魚掛299包郵。不是年輕人突然不愛了，是當印滿logo的衛(wèi)衣在奧特萊斯堆成山，饑餓營銷就成了自己咬自己尾巴的蛇。Nigo當年玩限量款有多狠，現(xiàn)在爛大街的復刻就有多打臉——五十多個聯(lián)名把品牌DNA稀釋成了自來水，連地鐵安檢員都能一眼認出“這衣服去年見過”。

EVISU的大M標曾經(jīng)是東京古著店的鎮(zhèn)店之寶，2023年大阪工廠關停那天，老師傅把最后一條手工牛仔褲埋進了廢料堆。岡山棉田被公寓樓取代，年輕人更愿意買ZARA的做舊款——反正膝蓋磨破的位置都差不多。最慘的是那37條元宇宙牛仔褲，200萬美金燒出37個NFT頭像，還不如游戲皮膚賣得多。

CDG的小紅心快被義烏工廠印成月經(jīng)貼。當旗艦店和代購價差能買張機票，假貨反而成了“正品質(zhì)檢員”。川久保玲的主線依舊在巴黎玩解構主義，Play副線五年就換了7個圖案，連樓下便利店的聯(lián)名T恤都更新得比它勤快。

無印良品在中國栽在“性冷淡”的坑里爬不出來。甲醛超標的新聞爆出那天，名創(chuàng)優(yōu)品正在隔壁店慶買一送一。2023年那組“災后美學”的侘寂風服飾，被日本網(wǎng)友吐槽像福島避難服——當極簡主義變成偷工減料的遮羞布，MUJI的亞麻襯衫還不如拼多多29塊包郵的實在。

JETRO的報告其實說穿了：年輕人不是不買日本牌子了，是不想再為“日本”兩個字交智商稅。李寧的櫻花衛(wèi)衣用的新疆長絨棉，環(huán)保指數(shù)吊打這些老貴族；直播間里59塊的國潮帆布包，背起來比EVISU的破洞牛仔更敢上地鐵。當Z世代開始用碳足跡APP比價，那些還在賣1990年代情懷的日潮，就像堅持用傳真機發(fā)訂單的昭和遺老——不是時代拋棄他們，是他們主動留在了平成。