LOGO大師整理編輯（ID：logods）

歷史解讀及圖片來源：美寶蓮官微

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“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮”

相信很多人被她廣告語洗腦

這個曾經(jīng)撒下豪言壯語

“讓每個中國女人都擁有一支美寶蓮潤唇膏”

的美寶蓮

竟然請了男明星做代言

（這個，嗯）

而大大君發(fā)現(xiàn)更重要的是

它竟然悄悄的換了LOGO

（這個估計(jì)連女同學(xué)也沒發(fā)現(xiàn)吧？）

今天一起看看全新的這個美寶蓮LOGO吧！

圖形LOGO

從整個設(shè)計(jì)上

最大變化是新LOGO增加了“NY”兩個字母

相信很多人看出來了

就是"NEW YORK"的縮寫

前后的變化就是比起一個大字母

現(xiàn)在似乎沒那么單調(diào)

而NY其實(shí)最早出現(xiàn)在

“Ｉ?ＭＮＹ”

想要強(qiáng)調(diào)自己是

一個美國紐約的本土彩妝品牌

所以不止西貝“借鑒”這個經(jīng)典的設(shè)計(jì)

而被歐萊雅收購后就提煉出了字母“Ｍ”

通過不同形式的變化

去打造美寶蓮的超級符號

但這個符號很少出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上

一般應(yīng)用在線上展示會比較多

比如旗艦店的頁面上就已經(jīng)應(yīng)用了新圖形LOGO

英文字體

而在產(chǎn)品包裝上

大家看到的LOGO一般都是英文標(biāo)在去年年底的時(shí)候，英文LOGO進(jìn)行了調(diào)整

新英文“MAYBELLINE”LOGO間距緊湊

且字形線條相比之前厚重一些

整體相比之前更加規(guī)整和醒目

（看樣子現(xiàn)在市場不好做，就是再加粗求存在感）

目前這個新LOGO

已經(jīng)全面應(yīng)用在最新的宣傳上了

比如“美寶蓮新世界禮盒"的廣告

老鐵們看仔細(xì)

發(fā)現(xiàn)廣告中將圖形和英文標(biāo)一起使用

以手繪的形式，將“M”和大門融合在一起

形成了一個中國風(fēng)的大門造型

打開的門扇里面配合著城市插畫

放置著美寶蓮的產(chǎn)品

包裝設(shè)計(jì)還是蠻有新意的

看到這么創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)

你能想象到嗎？

美寶蓮竟然有107歲了??！

▼

20世紀(jì)初期-品牌誕生

美寶蓮是1915年因愛而生的出傳奇品牌，藥劑師威廉姆斯（T.L. Williams）為讓妹妹美寶（Mable Williams）擁有迷人雙眼，將碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，紐約高街潮妝品牌“美寶蓮紐約 Maybelline New York”也由此誕生。

所以1920 經(jīng)典固體餅狀睫毛膏

掀起千萬美國女性瘋搶熱潮

20世紀(jì)中期-創(chuàng)新性眉筆誕生

50-70年代，美寶蓮紐約有兩項(xiàng)重大創(chuàng)新：Great Lash睫毛膏，至今仍受到美國女性、化妝師和美容編輯一致認(rèn)可，獨(dú)特滾珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和櫻桃醬等味道著稱。

20世紀(jì)末期-80年代魅力女郎妝容

色彩明亮的眼影，夸張的臉頰輪廓，深色唇彩成為了當(dāng)時(shí)的潮流。美寶蓮紐約，將風(fēng)靡亞洲的八效合一BB霜引入美歐市場，成為席卷全球美妝潮流。

21世紀(jì)-崇尚自由

100年前由于美寶(Mable Williams)的愛美之心誕生了——美寶蓮紐約。而現(xiàn)在美寶蓮紐約崇尚自由，率性，有型格之美。美，就現(xiàn)在！

經(jīng)過這幾個階段性的美妝變革

美寶蓮成功躋身于快時(shí)尚彩妝品牌

堅(jiān)持“大眾化”的品牌定位

均價(jià)較低且受眾群體年輕

所以在視覺表現(xiàn)上

其實(shí)不像大牌強(qiáng)調(diào)LOGO

更多則通過強(qiáng)烈的色彩對比和大膽的創(chuàng)意

來強(qiáng)調(diào)品牌的個性化和多樣化

比如產(chǎn)品包裝

在美寶蓮的產(chǎn)品包裝上

我們經(jīng)常會看到很多

有創(chuàng)意且比較大膽的設(shè)計(jì)

美寶蓮黑魔方唇膏

美寶蓮x alice + olivia

在產(chǎn)品的包裝上充分的融合了

兩個品牌的視覺風(fēng)格，又潮又酷！

新品發(fā)布會主視覺-小燈管

看個現(xiàn)場主視覺視頻

你很難看到美寶蓮LOGO露出

但是你也能辨別出來，這就是美寶蓮的新品

像這種病毒式的圖案紋樣

搭配上產(chǎn)品線的植入

使得整個畫面極具藝術(shù)感

非常契合美寶蓮個性大膽的視覺表現(xiàn)

當(dāng)然，除了新品推廣

在跨界視覺上

美寶蓮依舊是沿用夸張怪誕的氣質(zhì)

聯(lián)名跨界視覺

美寶蓮x alice + olivia紐約趣玩快閃店

美寶蓮惹火新街區(qū)

討好中國客戶，也是國潮風(fēng)滿滿

但是作為一名化妝品研究頗少的男設(shè)計(jì)師

我也就看看圖

好不好用還是女性消費(fèi)者心里才知道

不然又像收了廣告費(fèi)哈哈哈

LOGO大師結(jié)語

從美寶蓮身上，大大君我深刻感受到了百年老品牌持久且鮮活的創(chuàng)新力，當(dāng)大家都在強(qiáng)調(diào)品牌統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候，美寶蓮的這種個性化的打法，確實(shí)是給自己品牌創(chuàng)造了無限想象的空間。

這是因?yàn)樵诳鞎r(shí)尚的彩妝領(lǐng)域，產(chǎn)品迭代快，競品多的環(huán)境下，其實(shí)單一的LOGO號召力是很弱的，必須通過強(qiáng)烈的視覺展示來營造一種消費(fèi)情景式的氛圍感。

但是隨著品牌的成長，如果產(chǎn)品過硬，迭代的過程中必然也會保留一些經(jīng)典產(chǎn)品，這些產(chǎn)品為后續(xù)研發(fā)高端線做了鋪墊，正如現(xiàn)在的美寶蓮一樣，它經(jīng)典的FIT ME 粉底液、粉胖子睫毛膏都是可以塑造的極致單品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品在各大時(shí)裝秀中是明星常用的標(biāo)配啊，所以強(qiáng)化LOGO是后期必走的一條路罷了！

不過我覺得男生使用美妝的還是少數(shù)，至于為什么選華晨宇做代言，也是因?yàn)樗钍芘苑劢z喜愛，然后氣質(zhì)也相對陰柔一點(diǎn)，所以代言來吸粉吧！

那么問題來了——

今日話題：

你覺得換新的LOGO更好看么？

歡迎留言評論~

“美來自內(nèi)心，美來自濾鏡”