相關(guān)閱讀延伸：從制造到品牌：縣域產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論

最近，新一醬注意到一份有趣的新數(shù)據(jù)。

由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心和中山大學(xué)商學(xué)院合作推出、阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持的《中國(guó)消費(fèi)品牌指數(shù)（2023-2025年）》，通過(guò)消費(fèi)者在淘寶、天貓上的銷(xiāo)量、價(jià)格、搜索、好評(píng)等行為數(shù)據(jù)，評(píng)選出了一份CBI500榜單——即中國(guó)線上“最具消費(fèi)品質(zhì)”的500強(qiáng)品牌，也是全球首個(gè)基于實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為編制的高質(zhì)量消費(fèi)品牌榜單。

基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的支持，研究團(tuán)隊(duì)對(duì)淘寶天貓平臺(tái)的全量品牌進(jìn)行了自動(dòng)化評(píng)分，因此不僅限于CBI500榜單，還可拓展至千強(qiáng)乃至更大規(guī)模的品牌排名。這一大數(shù)據(jù)體系為深入研究中國(guó)消費(fèi)品牌的區(qū)域分布格局提供了重要支撐。

這份榜單讓新一醬想起今年2月份剛完成的一項(xiàng)研究：利用deepseek梳理全國(guó)423個(gè)縣域產(chǎn)業(yè)帶，勾勒出“中國(guó)縣域產(chǎn)業(yè)地圖”。當(dāng)時(shí)，新一醬就廣泛參考了淘系電商平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)，包括“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單、1688的源頭工廠地圖，以及電商平臺(tái)上長(zhǎng)期形成的產(chǎn)地認(rèn)知。

于是我們開(kāi)始好奇：這些上榜品牌中，有多少是從產(chǎn)業(yè)帶中走出來(lái)的？哪些產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)完成了“從制造到品牌”的轉(zhuǎn)型？又有哪些還停留在代工、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的階段？

誰(shuí)在品牌化賽道上領(lǐng)先

為了更全面地展開(kāi)研究，新一醬在CBI500榜單的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向淘天集團(tuán)獲取了擴(kuò)展版的CBI1000品牌榜單，并進(jìn)行了系統(tǒng)化分析。

從品牌創(chuàng)始地的城市排名來(lái)看，在這份擴(kuò)展榜單中，一線及強(qiáng)勢(shì)新一線城市穩(wěn)居榜首——上海、杭州、廣州、深圳、北京分列前五。其中，上海和杭州分別以92 個(gè)與89個(gè)上榜品牌領(lǐng)跑，與其他城市對(duì)比形成斷層領(lǐng)先。佛山、寧波、泉州、金華、蘇州亦躋身城市排名前十。

如果將品牌的創(chuàng)始地進(jìn)一步細(xì)分，不同城市展現(xiàn)出的行業(yè)集中特征，也某種程度上符合它們各自的“城市性格”：上海以居家日用、美妝等生活方式類(lèi)品牌為主，廣州則在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外與服飾上表現(xiàn)突出，深圳主打3C數(shù)碼與配件，到了北京，則是辦公文教類(lèi)品牌最多。

值得一提的是杭州，作為品牌注冊(cè)地，它在這份城市榜單上的表現(xiàn)甚至超過(guò)廣州、深圳、北京，位列全國(guó)第二。江南布衣、伊芙麗、秋水伊人、詩(shī)凡黎等“杭派女裝”品牌均來(lái)自于此，背后是四季青服裝市場(chǎng)的規(guī)模支撐、女裝供應(yīng)鏈的成熟，以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的深度綁定。

品牌力背后，是產(chǎn)業(yè)帶的“成長(zhǎng)力”

新一醬進(jìn)一步把CBI1000上榜品牌創(chuàng)始地與縣域產(chǎn)業(yè)帶分布進(jìn)行了對(duì)比：兩份榜單的頭部結(jié)構(gòu)幾乎一致：浙江、廣東省在兩份排名中皆位列前二，江蘇、福建、山東排名也位列兩榜高位。換句話說(shuō)：產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，正在成為品牌大省。

城市層面，這種對(duì)應(yīng)關(guān)系更加直觀。

廣州強(qiáng)勢(shì)的服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)了31個(gè)服飾行業(yè)的上榜品牌；深圳的3C產(chǎn)業(yè)依托華強(qiáng)北，不僅有華為、榮耀、大疆等大品牌，也跑出了綠聯(lián)、倍思、閃魔、羅馬仕這樣的淘系配件品牌，上榜總數(shù)達(dá)18個(gè)；作為 “中國(guó)家電之都” 的佛山順德，支撐起了美的、小熊、志高、格蘭仕等一系列家喻戶(hù)曉的家電品牌；金華義烏作為全國(guó)知名的小商品生產(chǎn)集散地，孕育出了卡游、浪莎等代表性品牌；寧波的小家電產(chǎn)業(yè)則孕育了奧克斯、方太、公牛等實(shí)力品牌，上榜總數(shù)達(dá) 20 個(gè)。

這些城市發(fā)展的路徑各不相同，但背后共通的邏輯是：有制造、有集群、有品牌意識(shí)的地方，更容易在品牌榜上“有名有實(shí)”。

誰(shuí)還困在制造？

產(chǎn)業(yè)帶強(qiáng)但品牌弱勢(shì)的“河北現(xiàn)象”

不過(guò)，也并非所有產(chǎn)業(yè)帶能成功走向品牌。河北就是一個(gè)典型案例：擁有全國(guó)前三的縣域產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量，但在品牌榜上卻位列第18，僅有虎牌、妙立、君樂(lè)寶、六個(gè)核桃與童泰5個(gè)品牌。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，即使是已進(jìn)入榜單的代表品牌，其在“知名度、忠誠(chéng)度、新銳度、美譽(yù)度”等多個(gè)維度上，整體也普遍低于所在行業(yè)的平均水平。

事實(shí)上，河北并不缺乏產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：邢臺(tái)市南和區(qū)制造的寵物食品占據(jù)全國(guó)60%份額、平鄉(xiāng)縣自行車(chē)/童車(chē)年產(chǎn)1.2億輛、南宮市所產(chǎn)毛氈占全國(guó)80%產(chǎn)量，滄州青縣有"中國(guó)化妝刷之都"之稱(chēng)，滄州肅寧縣則是全國(guó)有名的"漁具縣"。

但問(wèn)題在于，這些產(chǎn)業(yè)多停留在中低端制造、代工、貼牌階段，缺乏面向終端市場(chǎng)的設(shè)計(jì)能力與品牌戰(zhàn)略，未完成“從制造到消費(fèi)品牌”的轉(zhuǎn)型。對(duì)河北來(lái)說(shuō)，品牌不只是貼一個(gè)名字，而是如何將已有的制造體系轉(zhuǎn)化為可感知、可信任、可持續(xù)的價(jià)值認(rèn)同。

內(nèi)蒙古乳業(yè)

單一產(chǎn)業(yè)，也能跑出品牌矩陣

與河北相對(duì)的，是一個(gè)看似“單核驅(qū)動(dòng)”，卻跑出完整品牌矩陣的地區(qū)：內(nèi)蒙古。

盡管產(chǎn)業(yè)以牛羊衍生物為主，較為單一，卻誕生了伊利、蒙牛、金典、金領(lǐng)冠、特侖蘇、安慕希、純甄七個(gè)耳熟能詳?shù)纳习衿放?，幾乎占?jù)中國(guó)奶業(yè)的半壁江山。

其關(guān)鍵在于，內(nèi)蒙古的乳業(yè)并不僅僅是“有資源”，而是實(shí)現(xiàn)了從牧場(chǎng)到加工、再到市場(chǎng)的全鏈條整合能力。乳品行業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、安全標(biāo)準(zhǔn)和冷鏈物流的依賴(lài)高，天然不適合“多點(diǎn)分散”式發(fā)展。龍頭企業(yè)借助區(qū)域優(yōu)勢(shì)，將原料、產(chǎn)能、品控、渠道統(tǒng)一在一個(gè)閉環(huán)中，提高了組織效率與市場(chǎng)響應(yīng)力，奠定了品牌發(fā)展的底盤(pán)。

在此基礎(chǔ)上，集團(tuán)再通過(guò)子品牌戰(zhàn)略不斷切入細(xì)分市場(chǎng)。從高端有機(jī)到常溫乳品，從酸奶到奶粉，覆蓋不同客群與消費(fèi)場(chǎng)景，既做深用戶(hù)粘性，也拓寬品牌外延，讓產(chǎn)業(yè)集中不再是限制，反而成為品牌矩陣擴(kuò)張的支點(diǎn)。

從縣域產(chǎn)業(yè)帶到CBI1000，新一醬試圖搭建的是一個(gè)橫跨供給端與消費(fèi)端的觀察框架，理解城市如何從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)出發(fā)，在消費(fèi)端建立起可感知的存在。

品牌不是起點(diǎn)，也不是終點(diǎn)，而是一個(gè)城市在長(zhǎng)期積累后，在更高層級(jí)被“看見(jiàn)”的方式。

《2025新一線城市魅力排行榜》發(fā)布倒計(jì)時(shí)6天！

第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所連續(xù)第10年發(fā)布《新一線城市魅力排行榜》，今年將繼續(xù)以五大維度刻畫(huà)337座城市的全新格局。5月28日，一起重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)城市的魅力與競(jìng)爭(zhēng)力。

《頭腦風(fēng)暴》特別策劃——新一線城市的新定義也將在榜單發(fā)布當(dāng)日上線，與你一起討論新一線的未來(lái)想象，敬請(qǐng)期待哦！

文、視覺(jué)/張佳儀

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新一線城市榜單

2024城市商業(yè)魅力排行榜

2023城市商業(yè)魅力排行榜

2022城市商業(yè)魅力排行榜

2021城市商業(yè)魅力排行榜

2020城市商業(yè)魅力排行榜

2019城市商業(yè)魅力排行榜

2018城市商業(yè)魅力排行榜

2017城市商業(yè)魅力排行榜

2016城市商業(yè)魅力排行榜

城市商業(yè)生態(tài)

電影市場(chǎng) 二次元商業(yè) 網(wǎng)紅景區(qū) 養(yǎng)老機(jī)構(gòu) 打工人

客流共享商圈 商場(chǎng) 購(gòu)物中心 餐廳 新消費(fèi) 便利店

區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究

長(zhǎng)三角 京津冀 都市圈 縣級(jí)市

西安 重慶 成都 江蘇 廣東 貴陽(yáng) 蘇州 北京 南京

街區(qū)氣質(zhì)系列

街區(qū)商業(yè) 街區(qū)活力 街區(qū)案例

菜場(chǎng)生鮮社區(qū) 烘焙街區(qū) 咖啡奶茶街區(qū)

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察

城市產(chǎn)業(yè)鏈指數(shù) 高新技術(shù)企業(yè)遷入 高新技術(shù)企業(yè)遷出

新文化產(chǎn)業(yè) 低空經(jīng)濟(jì) 人工智能 生物醫(yī)藥 集成電路 新能源

交通與設(shè)施

地鐵 高鐵 飛機(jī)

地鐵MBTI 10站能去哪 15分鐘可達(dá) 公共交通出行年報(bào)

數(shù)據(jù)報(bào)告與白皮書(shū)

青年發(fā)展型城市 夜經(jīng)濟(jì)指數(shù) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài) 城市街區(qū)案例

租住魅力指數(shù) 24小時(shí)零售外賣(mài) 青春樂(lè)都出圈密碼

盒區(qū)房消費(fèi)趨勢(shì) 網(wǎng)紅城市反向旅游 都市圈創(chuàng)新聯(lián)系

知城數(shù)據(jù)平臺(tái)

城市體檢 商圈評(píng)估 特色指標(biāo)

產(chǎn)業(yè)圖譜 企業(yè)遷移