對于 HIDDEN.NY 這個(gè)名字，想必有關(guān)注潮流時(shí)尚的朋友都不會(huì)陌生。作為時(shí)下最炙手可熱的潮流時(shí)尚單位之一，HIDDEN.NY 的產(chǎn)品目前只在其官網(wǎng)售賣，近來每每發(fā)售新品當(dāng)下都會(huì)瞬間售罄，手速比不過搶購機(jī)器人的話亦只能到二級市場以炒價(jià)購買。

HIDDEN.NY 日前最新推出的「Discover a New World」系列亦已售罄

HIDDEN.NY 無疑是近年快速崛起的品牌代表之一，成功的背后必然離不開其與眾不同的品牌定位以及在品牌文化建設(shè)方面的深耕不輟。此番，不妨跟隨 YOHO! 的腳步，了解 HIDDEN.NY 的起源與幕后故事。

社媒潮流賬號先驅(qū)

HIDDEN.NY 最初是于 2018 年 9 月開始在 Instagram 上創(chuàng)建的 Mood Board（Mood Board 直譯為「情緒板」，通常指將一系列圖片、文字等靈感素材整合的一種形式，視覺化呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意想法） 賬號，「搬運(yùn)」分享一些珍貴的潮流時(shí)尚相關(guān)影像，并非自己拍攝且沒有文字，從藤原浩、NIGO 、 Pharrell Williams 及 Kanye West 等人歷史照片、經(jīng)典 Archive 及時(shí)下流行的單品，甚至是一些有趣的迷因都有，范圍極廣。

HIDDEN.NY 的 Instagram 賬號

HIDDEN.NY 早年在 HIGHSNOBIETY 的采訪中曾提及：「創(chuàng)造這種討論（對文化來說）是很重要的，（『對話』才是這帳號真正）吸引人們的原因。」

正如在世紀(jì)之交時(shí)，風(fēng)行的 NikeTalk、BapeTalk、Strictly Supreme 以及 ISS/Sole Collector 等論壇，隨著 Instagram 等社交媒體的興起，HIDDEN.NY 這類「Mood Board」或「Archive Page」賬號亦逐漸開始成為吸引來自世界各地、擁有共同喜好的街頭服飾愛好者相聚討論的「社群中心」。

HIDDEN.NY 賬號上的內(nèi)容

HIDDEN.NY 目前已坐擁超過 230 萬粉絲，其中更包括 Virgil Abloh、Drake、Ronnie Fieg、Teddy Santis、村上隆和 Daniel Arsham 等潮流界極具影響力的人物。

時(shí)至今日，HIDDEN.NY 已衍生出 HIDDEN.PPF 和 HIDDEN.RSRCH 兩個(gè)賬號，其中 HIDDEN.RSRCH 還建立了一個(gè)以科普潮流時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容為主的網(wǎng)站，只不過大部分內(nèi)容需要收費(fèi)才能瀏覽。

HIDDEN.RSRCH 網(wǎng)站

誰是 HIDDEN.NY

正如「HIDDEN」之名，HIDDEN.NY 的創(chuàng)始人至今仍非常神秘，透過其早期少有的采訪僅知該位主理人是一位現(xiàn)年 29 歲，出生于英國，現(xiàn)居紐約的匿名設(shè)計(jì)師。

HIDDEN.NY 主理人早年的 Mood Board

他曾向 Complex 透露，他對街頭服飾的熱愛始于 10 歲那年，與父親一起游覽英吉利海峽的根西島。他在一家音樂商店的櫥窗里看到了 N.E.R.D 的《Fly or Die》專輯海報(bào)，自此便成為了「菲董」Pharrell 的粉絲。

《Fly or Die》專輯封面

出于對 Pharrell 的喜愛，讓他開始深入了解 Pharrell 的摯友 NIGO，當(dāng)時(shí) NIGO 還在主理當(dāng)時(shí)在街頭服飾領(lǐng)域如日中天的 A BATHING APE（BAPE）。由于非常癡迷 BAPE，以至于 14 歲時(shí)就前往日本親身體驗(yàn)日本文化。

NIGO 2005 年的雜志封面

NIGO 當(dāng)年在照片中穿著大量 BAPE 標(biāo)志性經(jīng)典單品的造型對其影響深遠(yuǎn)，時(shí)至今日，他還在收藏漆皮 BAPE STA 和色彩斑斕的 ICECREAM 球鞋，盡管他的個(gè)人穿著風(fēng)格比 HIDDEN.NY 頁面上的帖文樸素得多。

HIDDEN.NY Instagram 賬號上的內(nèi)容

或許是因?yàn)閷诸^服飾的熱愛，他在中學(xué)畢業(yè)后，便選擇在倫敦時(shí)裝學(xué)院學(xué)習(xí)男裝設(shè)計(jì)。在 2016 年移居紐約后，開始為 Billionaire Boys Club 和 Common Projects 等品牌接案做設(shè)計(jì)，也同時(shí)開始運(yùn)營 Instagram 賬號，起初只是為了方便客戶查看他的設(shè)計(jì)靈感來源，卻沒料到粉絲飛速增長。

在 HIDDEN.NY 沒有顯赫背景加持的初期，當(dāng)時(shí)已是 HIDDEN.NY 粉絲的 Drake 私信 HIDDEN.NY 詢問其賬號頁面上服裝的購買事宜。「當(dāng) （Drake） 第一次給私信我的時(shí)候，我很高興能被如此偉大的人物認(rèn)可，」HIDDEN.NY 創(chuàng)始人說?！杆I下了很多我寄給他的東西。這真的很瘋狂也很酷。我們只是發(fā)了會(huì)信息。我聽了他的一些新歌，并一起交流。他告訴我如果我看到任何我認(rèn)為適合他的東西，就發(fā)給他?！?/span>

Drake

其中最有名的莫過于 Drake 在 2019 年觀看 NBA 季后賽猛龍對陣 76 人時(shí)穿著的 visvim Kerchief Bandana 羽絨服。該事件被報(bào)道后，使 HIDDEN.NY 迅速在潮流圈和業(yè)界打響知名度。

對于 HIDDEN.NY 主理人來說，原本 Instagram 只是一個(gè)分享的窗口，最后收獲如此多的關(guān)注，只是一個(gè)「無心插柳柳成蔭」的意外。

從分享者到制造者

隨著 Hidden.NY 社交賬號的影響力日益增長，Hidden.NY 主理人亦開始以「Past, Present & Future」為理念著手嘗試打造周邊產(chǎn)品，以另一種形式傳遞「品味」。

HIDDEN.NY 2024 年的部分單品

起初，HIDDEN.NY 都是透過如 Vandy、Brainchild.nc 等單位合作小試牛刀，亦以合作的形式拓展品牌當(dāng)時(shí)不能獨(dú)立完成的想法?！赶袷俏覠o法繪制出 Brainchild.nc 那種極其精細(xì)的手繪圖形，如果我和他們合作，他們既能實(shí)現(xiàn)我的想法，我也能將展示該作品展示給成千上萬的受眾，這無疑是雙贏的。」

與此同時(shí)，HIDDEN.NY 還舉辦 「HIDDEN 設(shè)計(jì)大賽」，拔更多具設(shè)計(jì)才華的新銳，為他們提供展示才華的舞臺(tái)。

Brainchild.nc x HIDDEN.NY

Vandy x HIDDEN.NY

BBC ICE CREAM x HIDDEN.NY

除了「Past, Present & Future」以繁體中文「過去 現(xiàn)在 未來」的形式呈現(xiàn)以外，HIDDEN.NY 標(biāo)志性的 ? Logo 莫過于品牌最常見的設(shè)計(jì)元素。而在 HIDDEN.NY 產(chǎn)品線初期，最令其出圈的莫過于繡有碩大 ? Logo 的各色襪子。HIDDEN.NY 襪子的火爆亦離不開其出色的營銷策略，在 HIDDEN.NY 的賬號上經(jīng)常會(huì)發(fā)一些時(shí)下熱門球鞋的上腳圖，這些上腳圖都會(huì)搭配一雙 ? Logo 的襪子。高頻的曝光讓其獲得了大量的關(guān)注，很快便成為 Instagram 上 Sneakerhead 們必備的造型配件。

甚至出現(xiàn)在 Salehe Bembury x New Balance 聯(lián)名的海報(bào)上

有趣的是，由于 Daniel Arsham 亦有 Po 出多張類似的照片，因此一度被網(wǎng)友群眾懷疑是 HIDDEN.NY 的主理人。但實(shí)際上 Daniel Arsham 只是十分鐘愛 HIDDEN.NY，還就這事專門拍了視頻澄清事實(shí)。

鐘愛 HIDDEN.NY 的 Daniel Arsham 其實(shí)也與其打造過聯(lián)名產(chǎn)品

或許是因?yàn)?HIDDEN.NY 在網(wǎng)絡(luò)上火速躥紅，亦可能是希望擁抱新生代潮流社群，近兩年來不少主流單位紛紛與 HIDDEN.NY 打造聯(lián)名系列，讓其進(jìn)一步拓展品牌影響力。

N.E.R.D. x HIDDEN.NY

NEEDLES x SHIDDEN.NY

HIDDEN.NY x G-Shock DW-5600

Billionaire Boys Club x HIDDEN.NY

Goldwin x HIDDEN.NY

HIDDEN.NY x Salomon

在 HIDDEN.NY 尚未獲得與品牌推出聯(lián)名鞋履的機(jī)會(huì)之前，就喜歡時(shí)常客制品牌配色白綠配色的球鞋，并以 ? Logo 作為細(xì)節(jié)點(diǎn)綴其中。

HIDDEN.NY 客制鞋履

當(dāng)然，HIDDEN.NY 時(shí)至今日早已有機(jī)會(huì)能夠堂堂正正地和品牌打造聯(lián)名鞋履，或許也算得上是一個(gè)勵(lì)志的故事吧。

HIDDEN.NY x Clarks Originals Wallabee Boots

HIDDEN.NY x Salomon XT-4

HIDDEN.NY x Suicoke

HIDDEN.NY x ASICS GT-2160

HIDDEN.NY x ASICS GEL-NYC

隨著 Instagram、小紅書這類社交媒體平臺(tái)的興起，給予大眾更多展現(xiàn)自我的空間，不只是姿色出眾的人才能躥紅，匿名賬號亦能夠以「品味」取勝。正如 HIDDEN.NY 主理人所說：「你必須在各種媒體上投入大量時(shí)間，以確保自己跟上潮流，我相信不斷發(fā)布你熱愛的事物，比分享你的日常生活更具有說服力?！篃釔鄢绷鲿r(shí)尚文化，又認(rèn)為自己品味不錯(cuò)的朋友，不妨開始嘗試把自己的社交媒體平臺(tái)賬號好好運(yùn)營起來?；蛟S在未來的某一天亦能像 HIDDEN.NY 一樣收獲意料之外的驚喜呢？

HIDDEN.RSRCH 網(wǎng)站

最后教大家一個(gè)提高原價(jià)購買 HIDDEN.NY 產(chǎn)品機(jī)率的小訣竅，就是訂閱 HIDDEN.RSRCH 網(wǎng)站訂閱包年方案，每月都可以獲得早于公開發(fā)售時(shí)間的網(wǎng)站訪問密碼。:)

策劃 / YOHO 編集部

撰文 / Kelvin

圖片 / 來源自網(wǎng)絡(luò)

編輯 / YOHO 編集部