標題：無品牌不營銷，廣西人造板材“品牌之痛”
正文：
近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人造板材行業(yè)在廣西地區(qū)得到了迅速擴張。然而，在市場快速發(fā)展的同時，廣西人造板材行業(yè)也面臨著“品牌之痛”的困境。究其原因，無品牌營銷策略是導(dǎo)致這一困境的關(guān)鍵因素。
一、廣西人造板材行業(yè)現(xiàn)狀
1. 市場規(guī)模不斷擴大：隨著消費者對環(huán)保、健康、美觀等需求的提升，人造板材市場在廣西地區(qū)不斷擴大。
2. 企業(yè)數(shù)量眾多：廣西人造板材行業(yè)企業(yè)眾多，但大部分企業(yè)規(guī)模較小，缺乏核心競爭力。
3. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重：由于行業(yè)門檻較低，廣西人造板材產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏差異化競爭。
二、無品牌營銷策略的弊端
1. 市場競爭力不足：無品牌營銷策略使得廣西人造板材企業(yè)在市場競爭中處于劣勢，難以脫穎而出。
2. 品牌知名度低：缺乏品牌意識，使得廣西人造板材企業(yè)難以在消費者心中樹立良好的品牌形象。
3. 產(chǎn)業(yè)鏈條短：無品牌營銷導(dǎo)致企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈條掌控能力較弱，難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
三、破解“品牌之痛”的策略
1. 培育品牌意識：企業(yè)應(yīng)樹立品牌意識，加大品牌建設(shè)投入，提升品牌知名度。
2. 提高產(chǎn)品質(zhì)量：企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，通過技術(shù)創(chuàng)新和嚴格的生產(chǎn)管理，提高產(chǎn)品競爭力。

相關(guān)內(nèi)容：

近年來，廣西人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，年產(chǎn)各類板材超過7000萬立方米，全國占比超過20%，全國每生產(chǎn)5塊人造板就有1塊來自廣西。

這一數(shù)據(jù)，不僅彰顯了廣西在木材加工領(lǐng)域的雄厚實力，更映射出其在全國板材行業(yè)的重要地位。

然而，這樣值得驕傲的成績背后，卻并不讓廣西人有多高興，因為“板王”也有著品牌之痛。

現(xiàn)在，請問你：你知道廣西人造板的品牌嗎？你認識的又有幾個呢？

你的答案，會讓“板王”廣西尷尬嗎？！

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣西全區(qū)共有膠合板企業(yè)2300多家、纖維板企業(yè)21家、刨花板企業(yè)23家、異形膠合板企業(yè)136家。

其中，廣西擁有上市企業(yè)2家（滬市、新三板各1家），擁有豐林集團、廣西森工、樂林集團、三威新材、祥盛股份、壯象木業(yè)、漢邦木業(yè)等一大批重點龍頭企業(yè)。

雖然擁有人造板企業(yè)數(shù)量“一大批”，但真正大且強的龍頭少之又少，廣西能夠叫得響的品牌更是屈指可數(shù)，甚至在廣西區(qū)域的存在感也不強。

我們從裝飾裝修所用的人造板材中，可以看出“板王”廣西產(chǎn)量大、品牌弱的尷尬。

最令人痛苦的是：廣西品牌無一能夠登上人造板10大品牌榜，那些耳熟能詳?shù)钠放?，如兔寶寶、莫干山、千年舟、露水河、大亞等，無一出自廣西。

生產(chǎn)出廣西第一張中密度纖維板的豐林集團，雖然貴為廣西唯一在主板上市的板材企業(yè)，雖然在廣西南寧、百色、欽州、廣東惠州、安徽池州擁有6條國際先進的生產(chǎn)線，雖然人造板產(chǎn)能規(guī)模達到180萬立方米/年，雖然與索菲亞、大自然、好萊客、歐派等眾多家一線家居企業(yè)有合作關(guān)系，但與家喻戶曉的10大人造板品牌相比，無論在品牌知名度，還是品牌美譽度，“豐林”依然有著不小的差距。

從某個角度來說，“豐林”還只是個區(qū)域性的知名品牌。至于那些知名企業(yè)的品牌，如高林、樂林、派陽山、三威、壯象……又有多少人知道，又有多少人認識的呢？！

“只有落后的思想，沒有落后的產(chǎn)能。”

當前，一方面市場需求不足而導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，另一方面高質(zhì)量、高價值的產(chǎn)能卻不足。我們時常抱怨需求乏力、消費不旺，卻從不檢討自己的產(chǎn)品、自己的品牌，把銷量下滑、價格下跌的原因，統(tǒng)統(tǒng)歸結(jié)于市場。

因為，沒有人有能力完全掌控或者左右市場。

“無品牌，不營銷?！?/span>

如果沒有品牌思想，你唯一有的就是你的產(chǎn)品和你的一廂情愿。而營銷并非單純的打廣告，而是傳遞品牌的價值。

這個傳遞的過程中，最重要的是吸引大眾的注意力，引起大眾的共鳴感，否則，就算你的廣告投入再大，能得到的只是熱鬧喧囂，因為轉(zhuǎn)化的前提是要解決信任和喜好問題，而這些都來自思想的共鳴和價值的認可。

廣西很多板材企業(yè)都有自己的品牌，也有品牌的思想，也有基礎(chǔ)的VI，而在營銷上總給人不太走心的感覺，僅僅為產(chǎn)品服務(wù)或廣而告之，營銷內(nèi)容更是乏善可陳。

“真誠”永遠是必殺技，只有走心的、有創(chuàng)意的營銷才能得到大眾青睞，甚至會讓大眾對品牌高看一眼。

品牌代表著產(chǎn)品，產(chǎn)量代表著規(guī)模。顯然，如何打造叫好又叫座的人造板品牌，對于有著巨大產(chǎn)能規(guī)模的廣西來說，十分重要，也十分迫切。

如果廣西能夠注重品牌建設(shè)，發(fā)力品牌打造，假以時日，如果廣西能夠擁有1-2個人造板品牌入選十大品牌榜、擁有5-7個區(qū)域龍頭名牌，同時擁有3-5家上市公司，那么，廣西的人造板才真的“大”，才真的“強”了！

那，才叫“桂大強”！