阿迪達斯（Adidas）取代PUMA成為意大利國家足球隊的官方球衣贊助商，這一消息確實在足球界引起了不小的關(guān)注。這一變化意味著阿迪達斯、耐克（Nike）和彪馬（PUMA）這三大運動品牌在足球球衣贊助市場上形成了三足鼎立的局面。
阿迪達斯與意大利男足的贊助合同通常包括為國家隊提供訓練裝備、比賽服裝以及相關(guān)產(chǎn)品。這一合作對于阿迪達斯來說，不僅能夠提升品牌在全球足球市場的知名度，還能夠吸引更多足球迷的關(guān)注，從而帶動旗下產(chǎn)品的銷售。
以下是這一變化可能帶來的幾個影響：
1. "市場競爭加劇"：隨著阿迪達斯和PUMA之間的競爭，其他兩大品牌耐克和彪馬也可能加大在足球市場的投入，以爭奪更多的市場份額。
2. "品牌形象提升"：成為國家隊贊助商對于品牌形象來說是一種認可，能夠提升品牌在公眾心中的地位。
3. "營銷策略調(diào)整"：三大品牌可能會通過贊助國家隊來調(diào)整其營銷策略，利用足球這一全球性的熱門運動來推廣自己的產(chǎn)品。
4. "球衣設計創(chuàng)新"：隨著贊助商之間的競爭，球衣的設計可能會更加注重創(chuàng)新和個性化，以滿足球迷的喜好。
這一趨勢表明，足球作為一項全球性的運動，對于運動品牌來說具有巨大的商業(yè)價值。隨著贊助合同的續(xù)簽和更新，我們可以預見未來足球市場的競爭將更加激烈。

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記者 | 喬啟迪

當?shù)貢r間2022年3月10日，據(jù)路透社報道，德國運動品牌阿迪達斯宣布與意大利國家足球隊達成球衣贊助協(xié)議，取代此前的贊助商PUMA。

消息人士透露，新協(xié)議將于2023年生效，為期四年，每年價值3500萬歐元（約合人民幣2.43億元），涵蓋意大利男足、女足、青年隊與電競隊等全部范圍。

此前，阿迪達斯已與德國、西班牙、阿根廷、比利時、蘇格蘭、威爾士、阿聯(lián)酋、匈牙利等二十余支國家隊簽訂球衣供應協(xié)議。

PUMA在一份聲明中表示，無意為續(xù)約合同付出更多金額，“財務狀況使意大利國足成為一個糟糕的商業(yè)案例，因此我們決定不行使我們的匹配權(quán)。”

根據(jù)目前協(xié)議，PUMA每年需支付約2000萬歐元，在阿迪達斯接手前，若意大利隊獲得2022年卡塔爾世界杯參賽資格，PUMA將在此期間為他們提供球衣。

早在2004年，PUMA便取代Kappa，成為意大利國家隊贊助商，至今已有18年。期間，意大利曾在2006年世界杯、2021年歐洲杯登頂。

除了意大利隊，PUMA的贊助足跡遍及歐洲、非洲、南美，包括科特迪瓦、埃及、加納、摩洛哥、塞內(nèi)加爾、奧地利、捷克、冰島、以色列、意大利、塞爾維亞、瑞士、巴拉圭、烏拉圭。

通過贊助俱樂部、國家隊，品牌們往往寄希望于獲得更高商業(yè)回報，尤其在“押注”的隊伍戰(zhàn)績出色的情況下，品牌曝光與產(chǎn)品銷售均有機會收益。

2018年世界杯，進入決賽圈的32個國家隊球衣，總共由9個不同的運動品牌贊助。當時，兩大國際品牌阿迪達斯和耐克占據(jù)大頭，分別擁有12支和10支隊伍。作為世界杯傳統(tǒng)贊助大牌的PUMA則遭遇滑鐵盧，手上僅有2支隊伍闖進決賽圈。

2021年歐洲杯24支國家隊的球衣，耐克贊助了其中9支，阿迪達斯緊隨其后贊助了8支，PUMA贊助4支。此外還有Joma、Jako、Hummel各贊助一支球隊。

目前，耐克贊助有巴西、葡萄牙、法國、荷蘭、美國、英格蘭、尼日利亞、加拿大、卡塔爾、克羅地亞等超過三十支隊伍，智利則在2021年夏天因費用糾紛而轉(zhuǎn)投阿迪達斯。

亞洲球隊方面，1991年至2014年，阿迪達斯是中國國家足球隊的贊助商；2015年至2026年，中國隊則由耐克贊助。

日本隊自1999年起便由阿迪達斯贊助；耐克對韓國隊的贊助則從1996年開始，現(xiàn)有合同將持續(xù)至2031年。

自耐克1993年正式進軍足球圈開始，阿迪達斯、耐克、PUMA便逐漸形成“三巨頭”格局。此后的七屆世界杯，阿迪達斯的球隊3次登頂，耐克的球隊2次登頂，PUMA和Umbro的球隊也各有一次冠軍收獲。

如今看來，阿迪達斯、耐克、PUMA在足球國家隊的球衣贊助上依然處于壟斷地位，旗下球隊名單往往在不同周期間彼此輪換。