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“北面”這個(gè)品牌之所以被很多人稱為“校服”，主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)原因：
1. "價(jià)格親民"：北面作為一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，其產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，對(duì)于學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，購(gòu)買負(fù)擔(dān)較小，因此更容易被接受。
2. "設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約"：北面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，色彩搭配低調(diào)，符合很多學(xué)生對(duì)于服裝審美的需求。
3. "質(zhì)量可靠"：雖然價(jià)格親民，但北面的產(chǎn)品質(zhì)量還是得到市場(chǎng)認(rèn)可的，能夠滿足日常穿著需求。
4. "品牌知名度"：隨著近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)的興起，北面作為國(guó)內(nèi)知名的戶外品牌，其知名度逐漸提高，受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。
5. "社交影響"：在校園中，同學(xué)們之間的相互影響很大。當(dāng)某個(gè)品牌被一部分同學(xué)接受并推崇后，很容易在校園內(nèi)形成潮流，進(jìn)而被更多同學(xué)模仿。
6. "文化認(rèn)同"：北面作為一個(gè)中國(guó)品牌，其產(chǎn)品在一定程度上代表了國(guó)貨的力量，這也使得一些消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生了文化認(rèn)同感。
綜上所述，北面之所以被稱為“校服”，是多種因素共同作用的結(jié)果。
相關(guān)內(nèi)容：
還因?yàn)榇┲拇蠖喽际悄贻p人、在校學(xué)生，所以 The North Face 羽絨服也被人打趣成“校服”。在校園里轉(zhuǎn)一圈，五步一北面。
戲謔之余，不禁讓人疑問(wèn)，羽絨品牌那么多，為什么是北面成為中國(guó)年輕人的校服，那么火？其實(shí)在 The North Face 之前，還有一個(gè)牌子的羽絨服也是中國(guó)人的校服，我想大家都猜到了，沒(méi)錯(cuò)，就是加拿大鵝（Canada Goose）。不過(guò)，更準(zhǔn)確點(diǎn)它是“留學(xué)生校服”。在沒(méi)進(jìn)入中國(guó)之前，上萬(wàn)塊的加拿大鵝對(duì)很多普通人來(lái)說(shuō)是一件昂貴又難得的奢侈品，而不少到北美，留學(xué)家境優(yōu)渥的留學(xué)生，這時(shí)候一件鵝則成為他們?nèi)后w，甚至是階級(jí)身份的認(rèn)同。目的已經(jīng)不是單純?yōu)榱吮Ｅ?，而是滿足了心理需求。The North Face 在國(guó)內(nèi)爆火的原因之一大抵也有如此。當(dāng)然了，我們都知道普通的一件 The North Face 不貴，但它更多會(huì)體現(xiàn)在其潮流影響力上。
如果我們要客觀的來(lái)探討 The North Face 風(fēng)靡的原因。絕對(duì)不能忽略一個(gè)背景信息，羽絨服本身就已經(jīng)火了。早在幾年前說(shuō)起羽絨服，大家還是不屑一顧，只是把它當(dāng)作一件迫于無(wú)奈的“保暖”裝備，實(shí)用性大于美觀性。而今天，它則是承載起潮流文化元素的爆款標(biāo)志。到底誰(shuí)改變了羽絨服？
首先，羽絨服的流行很大一部分得益于近幾年的潮流趨勢(shì)。當(dāng)?shù)锹稜I(yíng)、登山、野餐、滑雪、釣魚等等戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)愈發(fā)大眾化，還有日本的山系風(fēng)潮對(duì)國(guó)內(nèi)的年輕受眾，甚至是對(duì)不少國(guó)產(chǎn)品牌的影響越來(lái)越廣，越來(lái)越深。作為原本的戶外裝備，羽絨服也像釣魚馬甲、越野鞋、風(fēng)雨衣一樣，被不少風(fēng)格偶像給“挖掘”出來(lái)，在他們的帶貨主導(dǎo)下，順理成章地進(jìn)入到潮流領(lǐng)域。可以說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)和 Urban Outdoor 潮流的興起為羽絨服打造了流行的基礎(chǔ)。
然而不僅是大勢(shì)所趨，這里面還有羽絨品牌們自己的順勢(shì)而為。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，羽絨品牌基本與時(shí)尚，潮流毫不沾邊，但也如奢侈品牌那樣，在目睹了年輕化的迫切需要，它們也主動(dòng)求變轉(zhuǎn)型。通過(guò)“時(shí)裝化”、“聯(lián)名”等方式，不斷提高自己的時(shí)髦程度，還有潮流影響力，來(lái)聯(lián)系年輕群體。這里面最具代表性的品牌便有 Moncler、波司登、The North Face 等。深耕時(shí)裝領(lǐng)域的 Moncler，很早便來(lái)了原 Valentino 的創(chuàng)意總監(jiān)，以推出高端系列，和頻繁登上時(shí)裝周，穩(wěn)固了自己“時(shí)裝羽絨”的定位。
▲ Moncler（Genius） 2020 秋冬系列
我們國(guó)家的波司登，同樣以國(guó)際時(shí)裝周為舞臺(tái)，聯(lián)結(jié)不同國(guó)家的設(shè)計(jì)師，為羽絨服帶來(lái)多維度立意，扭轉(zhuǎn)了大家對(duì)國(guó)產(chǎn)羽絨土氣的偏見(jiàn)。如前一陣子波司登與法國(guó)著名設(shè)計(jì)師 讓·保羅·高緹耶（Jean-Paul Gaultier）的合作就掀起了不小的波瀾。
▲ 波司登 x Jean-Paul Gaultier
而 The North Face 就更不用說(shuō)了，應(yīng)該也可以講，與 Supreme 的聯(lián)名是不少人認(rèn)識(shí)它的起始。在品牌們自己的推動(dòng)下，也讓羽絨單品成為了“炙手可熱”。這也再次驗(yàn)證了所有流行、趨勢(shì)里的一個(gè)“真香”定律，任何單品或品牌，只要在市場(chǎng)上存在時(shí)間足夠久，即便它原本不符合主流審美，它都有可能成為潮流，成為爆款。仔細(xì)想想，那些之前已經(jīng)流行過(guò)的單品，如老爹鞋不就是這樣嗎？隨著寒冷冬季的到來(lái)，我想也沒(méi)有什么比一件 Logo 醒目的羽絨服更有沖擊力的了。
- 為什么是北面？The North Face
從 2007 年開始到今天，每一年 The North Face 與 Supreme 都有聯(lián)名系列釋出 ，大名鼎鼎的“雪山”，可以看作是 The North Face 在我們國(guó)內(nèi)破圈的開始。
到 2020 年秋冬系列上，雙方更是大膽地用皮草來(lái)重塑了北面 Nuptse 這一經(jīng)典的羽絨款式，有著非常耀眼的奢華質(zhì)感。
這些夸張的設(shè)計(jì)你可以說(shuō)它不美，但它卻能很好地打破了大家一直以來(lái)對(duì)羽絨較為單一的刻板印象。
頻繁又精準(zhǔn)地推出合作系列，再加上限量的饑餓營(yíng)銷，很容易就能引爆關(guān)注，制造輿論。
即便是難搶，可它們就如“旗艦產(chǎn)品”，或者是“概念車”一般，提高了 The North Face 的本身關(guān)注度和轉(zhuǎn)變了品牌形象。
順便一提，The North Face 的母公司 VF，在剛過(guò)去的 2020 年底，也收購(gòu)了 Supreme，可想而知，接下來(lái)這兩個(gè)品牌的聯(lián)名只會(huì)多不會(huì)少。
當(dāng)然了，雖然聯(lián)名能夠推動(dòng)品牌效應(yīng)，但如果把 The North Face 的受歡迎完全看作是與 Supreme 或者是其它品牌的聯(lián)名效果，也未免簡(jiǎn)單了點(diǎn)。
以北面作為校服的，大多都是年輕人。
年輕群體的流行嗅覺(jué)靈敏，對(duì)潮流文化的接受程度更高，但同時(shí)他們對(duì)價(jià)格也比較敏感。
相比于 Moncler 和加拿大鵝這樣的奢侈級(jí)別，普通年輕人難以消費(fèi)得起，而波司登則有著近年來(lái)很多國(guó)產(chǎn)品牌都有的“通病”，好看的高端款式同樣太貴，一般款式仍然掩飾不住土味，很難穿出彩。
所以，專注于年輕潮流領(lǐng)域，價(jià)格又適當(dāng)?shù)谋泵孀匀蛔銐蛭恕?/span>
盡管不是所有的北面都便宜。
但你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，在中國(guó)，The North Face 主要流行的都是 1996 Nuptse 這樣的基本款式，它就相當(dāng)于 Nike 里面的 Air Force 1，兩千多的價(jià)格說(shuō)不上便宜，但也不會(huì)太貴，咬咬牙也能買得起。
這就讓 The North Face 在國(guó)內(nèi)擁有著非常寬廣的受眾面，為其流行創(chuàng)造了前提。
▲ 1996 Nuptse
另外，“北面校服”也從側(cè)面反映出了如今我們年輕潮流群體的圈層文化。
當(dāng)自我的風(fēng)格體系還未健全，對(duì)于潮流趨勢(shì)還沒(méi)有更為完整的賞析能力時(shí)，一件辨識(shí)度極高的爆款出現(xiàn)，也就很容易引起跟風(fēng)，盲目從眾的現(xiàn)象。
只是更多人看中的并不是設(shè)計(jì)，而是出于自我滿足，和圈子（群體）身份認(rèn)同的心理需求。
這就不難解釋為什么“全員北面”中，還有不少是“The North Fake”的了。
其實(shí)，我們還可以從日本很韓國(guó)那里找到“全員北面”的答案。了解 The North Face 的人應(yīng)該都清楚，品牌在歐洲，日本，韓國(guó)分別有不同的獨(dú)立支線。歐洲的是紅標(biāo)（Red Label），是 The North Face 2016 年與意大利潮牌 Slam Jam 合作推出，目前在我們國(guó)內(nèi)還比較冷門，這里就不說(shuō)了。韓國(guó)的白標(biāo)（White Label） 于 2014 年推出，在白標(biāo)推出之前，The North Face 的羽絨服也曾一度是韓國(guó)年輕人的“校服”。以 Daily、Outdoor、Style 為主旨的白標(biāo)專門根據(jù)韓國(guó)市場(chǎng)的特性而推出，在保留一定的機(jī)能性同時(shí)，設(shè)計(jì)上變得日常都市，偏街頭休閑，產(chǎn)品款式更新速度也要快很多。
日本的紫標(biāo)（Purple Label），則是 The North Face 所有支線中最受矚目的一個(gè)，它面世的時(shí)間比較早，由 Goldwin 公司主導(dǎo)，聯(lián)合旗下的設(shè)計(jì)師 本間永一郎 在 2003 年創(chuàng)建。可以粗暴點(diǎn)講，是紫標(biāo)教會(huì)了日本人怎么穿 The North Face，在它之前，很多日本人只是把它當(dāng)做是單純的戶外服裝而已。The North Face 紫標(biāo)融入了日本獨(dú)特濃厚的山系美學(xué)，以 Urban Outdoor 為定位，設(shè)計(jì)上采用大地色系，搭配簡(jiǎn)潔的機(jī)能面料和寬闊的剪裁，把戶外的自然景觀和防護(hù)需求，融入到了城市場(chǎng)景實(shí)穿的主義和飽滿的質(zhì)感上。
▲ Purple Label 2020 秋冬系列
紫標(biāo)的成功，包括白標(biāo)也好，其影響力不單單存在于自身的市場(chǎng)上，而是擴(kuò)展到了整個(gè)亞洲地區(qū)，也囊括了我們國(guó)內(nèi)，深受其影響。加之國(guó)內(nèi) Urban Outdoor 風(fēng)潮的興起，以及戶外運(yùn)動(dòng)的逐漸普及化，自然而然也為 The North Face 吸引了一大批同類風(fēng)格愛(ài)好者。2016 年，The North Face 專門為其余的亞洲市場(chǎng)打造了 Urban Exploration 概念店鋪，國(guó)內(nèi)經(jīng)常見(jiàn)到的 The North Face 專賣店便是它，隨后也發(fā)展出了 Black Series，也就是俗稱的“黑標(biāo)”，定位比較高端，也是 The North Face 多數(shù)的聯(lián)名系列。
隨著中國(guó)羽絨服市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，像 The North Face 這樣的羽絨服只會(huì)越來(lái)越受歡迎。不過(guò)，越來(lái)越多人穿，也難免給原本喜歡 The North Face 的人造成一定的困擾，“我買不買”、“太多人穿了，我要不要穿呢？這里葉子只能說(shuō)，如果你是真的喜歡，也許不用顧慮那么多，穿出你自己的風(fēng)格即可，而要是隨風(fēng)逐流的人，那我勸你多多考慮，它到底適不適合你？
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