這確實(shí)是一個非常令人震驚和惋惜的消息。當(dāng)一個曾經(jīng)輝煌、甚至可以說是國民級的品牌走到破產(chǎn)清算這一步，往往不僅僅是一個商業(yè)案例的終結(jié)，更可能觸動了很多人的情感記憶。
從“國內(nèi)排名第一”到“正式破產(chǎn)清算”，這背后經(jīng)歷了怎樣的歷程？是市場競爭加劇、經(jīng)營策略失誤、創(chuàng)新乏力，還是受到了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響？這些因素交織在一起，最終導(dǎo)致了這個品牌的衰落。
網(wǎng)友說“感覺青春結(jié)束了”，這句話非常生動地表達(dá)了這種情感。很多時候，一個知名品牌的衰落，會讓一代人甚至幾代人產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。它可能承載了我們的童年回憶、青春記憶，甚至是家庭生活的某個片段。當(dāng)它消失時，仿佛帶走了一部分共同的過去，讓人感到失落和懷舊。
這起事件也引發(fā)了社會對于品牌生命周期、市場競爭、企業(yè)傳承以及消費(fèi)習(xí)慣變遷的廣泛討論。一個曾經(jīng)“排名第一”的品牌，是如何一步步走到今天這一步的？它的失敗可以為其他企業(yè)帶來哪些警示？未來消費(fèi)者又將選擇怎樣的品牌？
無論如何，這是一個值得我們深思的事件。它提醒我們，商業(yè)世界瞬息萬變，沒有任何品牌能夠永遠(yuǎn)屹立不倒。同時，也讓我們更加珍惜那些曾經(jīng)陪伴我們、承載了我們美好記憶的品牌和時光。

相關(guān)閱讀延伸：知名品牌正式破產(chǎn)清算！曾國內(nèi)排名第一，網(wǎng)友：感覺青春結(jié)束了

近日，“上海破產(chǎn)法庭”發(fā)布公告

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公告顯示，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司（拉夏貝爾）因不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，并且明顯缺乏清償能力，經(jīng)債權(quán)人申請，上海市第三中級人民法院裁定受理拉夏貝爾破產(chǎn)清算，并指定北京市金杜律師事務(wù)所上海分所擔(dān)任管理人。截至目前，管理人已審查確認(rèn)債權(quán)金額343155990.54元，涉及133家債權(quán)人。

提到拉夏貝爾這個服裝品牌

很多人都不陌生

曾排名國內(nèi)服裝品牌第一

最輝煌時直營門店近一萬家

公司官網(wǎng)顯示，拉夏貝爾成立于1998年，是一家定位于大眾消費(fèi)市場的多品牌、全渠道運(yùn)營的時裝集團(tuán)。2003年，公司戰(zhàn)略調(diào)整為直營模式，2011年改制為股份制公司，2014年于香港聯(lián)交所上市，三年后在上交所上市。

上市募得巨額資金，為公司的快速擴(kuò)張積累了豐厚的資本。輝煌時期，拉夏貝爾被譽(yù)為“國內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”“中國女裝第一股”，是國內(nèi)首家A股+H股上市的服裝公司。天風(fēng)證券在2017年9月的研報(bào)中表示：拉夏貝爾市場占有率排名全國第三，占比達(dá)到5%，由于排名前兩位的均為國際品牌，拉夏貝爾在國內(nèi)服裝品牌中排名第一。

最輝煌的時候全國的直營門店近10000家，也是行業(yè)里唯一一家在同時在港股和A股上市的服飾企業(yè)。

據(jù)南方周末2021年報(bào)道，從2014年開始，用三年時間將店面數(shù)量增長突破9000家，再用三年半的時間，關(guān)閉店面9021家。

但從 2016 年起，拉夏貝爾已增收不增利，電商的沖擊、線下客流的減少和分散，直營模式成為了公司沉重的負(fù)擔(dān)。

2022年，4月14日晚，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司公告表示：上交所決定終止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票進(jìn)入退市整理期。直至今天，正式進(jìn)入破產(chǎn)清算，招募投資人。

曾被女星狀告

天眼查App顯示，今年5月，新疆拉夏貝爾旗下上海優(yōu)飾服飾有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的25萬元，關(guān)聯(lián)案件為楊紫與該公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，執(zhí)行法院為北京互聯(lián)網(wǎng)法院。

相關(guān)文書顯示，2016年，女星楊紫曾簽約代言Puella品牌（拉夏貝爾旗下品牌）休閑服裝產(chǎn)品，合同期限自2016年11月26日起至2018年11月26日止。但至2021年初，被告方旗艦店仍將楊紫作為該產(chǎn)品的代言人大肆推廣。為此，楊紫訴稱，在其作為被告銷售、運(yùn)營的“Puella”品牌形象代言人合同到期后，被告仍擅自使用其肖像圖片進(jìn)行廣告宣傳長達(dá)兩年之久，并仍將其作為該產(chǎn)品代言人大肆推廣，擾亂商業(yè)代言規(guī)則，侵犯了楊紫的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。

2022年9月，法院審理認(rèn)為，被告在其運(yùn)營的線上店鋪中，未經(jīng)原告同意使用原告肖像進(jìn)行宣傳，極易使他人誤認(rèn)為原告同意被告使用自己肖像進(jìn)行商業(yè)代言，已構(gòu)成對原告肖像權(quán)的侵害。最終，法院判決上海優(yōu)飾服飾有限公司立即刪除侵權(quán)圖片并向楊紫道歉，同時賠償楊紫經(jīng)濟(jì)損失25萬元。

2021年時曾因破產(chǎn)傳聞

被消費(fèi)者“野性消費(fèi)”

2021年11月，拉夏貝爾曾發(fā)布公告，公司債權(quán)人嘉興誠欣制衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司向法院遞交了《破產(chǎn)申請書》，申請對拉夏貝爾進(jìn)行破產(chǎn)清算。

公告中還稱，拉夏貝爾未收到法院有關(guān)本次破產(chǎn)清算的任何裁定，本次債權(quán)人申請公司破產(chǎn)清算存在非常大的不確定性。

拉夏貝爾是否會破產(chǎn)清算尚未可知，不過當(dāng)“拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算”的消息登上熱搜時，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的集體回憶殺，也激起了消費(fèi)者的購買欲。

在拉夏貝爾天貓官方旗艦店直播間，當(dāng)日有21.1萬人觀看，觀看人數(shù)逐日持續(xù)走高。在此之前，直播間的人數(shù)往往只有幾萬人。直播間里推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，湊單低至7.1折”的折扣活動。不少網(wǎng)友除了詢問商品信息，還會問“是否真的破產(chǎn)了”“破產(chǎn)了商品會便宜嗎”，線上店鋪還有滿700減600的高折扣活動。

消費(fèi)者狂熱購買下，店鋪發(fā)貨通知顯示，“由于店鋪活動訂單激增，倉庫人手不足，所以發(fā)貨時間會有所延遲。”

拉夏貝爾蘇寧官方旗艦店截圖

但是，被消費(fèi)者“瘋狂”撿漏的拉夏貝爾，依然“壞事”一樁接著一樁。當(dāng)年11月，公告顯示，原控股股東、實(shí)際控制人邢加興的一致行動人上海合夏投資有限公司也因非經(jīng)營性占用拉夏貝爾資金950萬元，被采取責(zé)令改正措施。拉夏貝爾的財(cái)務(wù)狀況。財(cái)報(bào)顯示，拉夏貝爾前三季度營收僅3.65億元，同比下降78.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損達(dá)2.89億元。

飛速擴(kuò)張也給品牌留下了隱患，一方面庫存積壓過高，另一方面頻頻陷入質(zhì)量和設(shè)計(jì)爭議。此外，公司“多品牌、直營為主”的經(jīng)營模式也無法發(fā)揮1+1＞2的效果，反而導(dǎo)致運(yùn)營成本日益增加。

網(wǎng)友熱議：

青春記憶落幕

拉夏貝爾和很多同時期的服裝品牌一樣

承載了不少人的回憶

有網(wǎng)友表示：

承載了10幾年的回憶……

還有網(wǎng)友表示：

“青春飄走了”

“感覺青春落幕了”

也有人表示意外

萬萬沒想到這就破產(chǎn)了？

太可惜了

不過也有網(wǎng)友表示

這幾年拉夏貝爾的衣服

確實(shí)不如以前了

你還記得哪些曾經(jīng)在青春時火過

后來卻“悄然無聲”的品牌嗎？

有哪些關(guān)于它的獨(dú)家回憶？

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