首先、精品品牌為什么會投注在？

假設(shè)回到投資邏輯來看，LVMH之所以愿意對WTHN出手，大概可以從兩個關(guān)鍵背景解讀：

關(guān)鍵1：健康本身已成為

全球wellness與養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的規(guī)模早就不是小打小鬧，而是真正的超級產(chǎn)業(yè)！高端健身房、冥想與心理健康服務(wù)、功能性保健品、養(yǎng)生度假村、長壽門診……全部都在高速成長，當精品品牌意識到，這些高端族群愿意為付出更高的價錢時，戰(zhàn)場自然從包包、鞋子、珠寶，延伸到。

關(guān)鍵2：中醫(yī)剛好補上了西方醫(yī)療的灰色地帶

WTHN的服務(wù)并不是為了治療各式急癥，而是瞄準現(xiàn)代人最常見的的感受：像是壓力過高、長期睡不好、肩頸僵硬、久坐腰酸、消化不良、經(jīng)前情緒波動、荷爾蒙失衡…等等，這些問題在西醫(yī)檢查下可能一切正常，但生活品質(zhì)卻大受影響。而中醫(yī)強調(diào)整體調(diào)理、經(jīng)絡(luò)循環(huán)、自律神經(jīng)平衡，剛好提供一套不同于藥物治療的身心調(diào)整方式，對想要的族群相當?shù)奈恕８匾氖?，像WTHN類新一代品牌，已經(jīng)把中醫(yī)做出了精品產(chǎn)業(yè)最熟悉的模樣──它其實是一個把重新包裝成的案例，視覺有質(zhì)感、流程標準化、產(chǎn)品美觀、語言又兼具科學(xué)感與療癒感，對投資人來說完全是。

 跟傳統(tǒng)中醫(yī)真正差別在哪里？

從醫(yī)療史角度來看，Modern Chinese Medicine并不是把傳統(tǒng)中醫(yī)直接搬到紐約，而是用現(xiàn)代語言重新的一套系統(tǒng)；理論的骨架仍然源自于中醫(yī)經(jīng)絡(luò)、陰陽、臟腑，但在產(chǎn)業(yè)語彙中，它經(jīng)歷了幾個很關(guān)鍵的轉(zhuǎn)譯。

第一個轉(zhuǎn)變：語言更貼近現(xiàn)代人

過去中醫(yī)說的是?，F(xiàn)代中醫(yī)品牌會把它翻成、、、...等等，這樣的語言更清晰，也更能讓第一次接觸中醫(yī)的人立刻明白：

第二個關(guān)鍵：更強調(diào)科學(xué)感與專業(yè)性

現(xiàn)代中醫(yī)品牌會在官網(wǎng)上強調(diào)、，并引用研究或官方指引，例如針灸在慢性下背痛、緊張型頭痛、偏頭痛預(yù)防方面已有中等品質(zhì)的臨床證據(jù)，被部分醫(yī)學(xué)會列為非藥物治療選項之一。同時也會強調(diào)從業(yè)者需具備專業(yè)訓(xùn)練、通過國家資格、遵守嚴格消毒流程，讓中醫(yī)更靠近現(xiàn)代醫(yī)療體系。

第三個層次：體驗設(shè)計更像精品療程

傳統(tǒng)中醫(yī)重視的是把脈、舌診、開方，重點在療效，現(xiàn)代中醫(yī)則多了一層；走進WTHN，是暖光、木質(zhì)調(diào)、香氛與音療；療程被設(shè)計成60分鐘壓力管理、75分鐘睡眠優(yōu)化、上班族肩頸紓壓等主題課程；價格透明、可線上預(yù)約，甚至還有月費制，整個概念很像高端健身房＋美容診所。

第四是產(chǎn)品線的生活化

現(xiàn)代中醫(yī)不再只賣抓好的一包包中藥，而是把草本變成美學(xué)產(chǎn)品：標示清楚的草本膠囊、茶包、粉末，居家拔罐組、穴位按壓工具、耳豆貼，還有針對睡眠、解壓、消化、排毒的功能性配方…這些產(chǎn)品讓從診間延伸到日常生活，變成可以放在床頭柜、書桌、洗手臺旁的生活方式物件。

最后是是現(xiàn)代中醫(yī)的另一個關(guān)鍵

像WTHN同類型的品牌，通常會經(jīng)營Blog、IG、Reels、電子報甚至還會有Podcast，他們用非常日常的方式教妳認識中醫(yī)：比如說，哪幾個穴位適合下班回家后自己按、有經(jīng)前癥候群的姐姐妹妹可以搭配哪些針灸與草本、當失眠或焦慮發(fā)作時可以做哪些呼吸與放鬆的練習(xí)…這些知識就這么被拆解成一篇篇容易入口的生活小技巧，不再是一本本厚重艱澀難閱讀的醫(yī)學(xué)書籍。

WTHN：把中醫(yī)做成精品化養(yǎng)生品牌的示範

在這個大背景下，WTHN如何被LVMH看上？

先來說說他們是如何包裝品牌的服務(wù)項目，WTHN主要提供針灸與拔罐兩大服務(wù)；針灸不只用在治療，更被WTHN拆成睡眠針灸、緩壓針灸、消化調(diào)理、荷爾蒙平衡、運動修復(fù)...等不同主題；甚至有臉部回春針灸，主打自然提拉與膚質(zhì)光澤；而拔罐則常見于運動后修復(fù)或肩頸僵硬，療程前會先進行問卷與評估，過程中可能搭配熱石、被毯、音療、呼吸練習(xí)，最后再由針灸師給出調(diào)整建議，整套的服務(wù)就像是給自己一趟。

而線上與零售端則是另一個亮點！WTHN 把中醫(yī)產(chǎn)品做得非常生活化：居家拔罐套組、穴位按壓墊、耳豆貼、刮痧板、美容滾輪，加上以睡眠、緩壓、排毒、消化為主題的草本膠囊與粉末，讓中醫(yī)療程真正走進日常；再配合持續(xù)更新的衛(wèi)教內(nèi)容，品牌形成一個完整的的生態(tài)系，對精品投資方來說，這就是最美的組合：可複製、可擴張、能講故事、產(chǎn)品能全球化、中醫(yī)又能提供源源不絕的靈感。

養(yǎng)生與現(xiàn)代中醫(yī)會是未來健康的大趨勢嗎？

如果說我們回溯到根本問題：這是流行還是長期趨勢？從需求、文化與產(chǎn)業(yè)三個角度看，答案其實非常明顯。

從需求面來說：現(xiàn)代人的典型狀態(tài)是──壓力高、睡不好、肌肉緊、腸胃敏感、自律神經(jīng)失衡。這些問題不太可能靠一顆藥丸解決，更需要的是身心層面的調(diào)理系統(tǒng)。中醫(yī)擅長做的正是?，F(xiàn)代中醫(yī)則在這條路上加上更科學(xué)、更好懂、更有儀式感的包裝，讓更多人愿意走進來。

而在文化面上：東方養(yǎng)生哲學(xué)正在全球重新被理解。正念、冥想、氣功、太極、呼吸訓(xùn)練……從冷門逐漸變成主流健康話題?，F(xiàn)代中醫(yī)正好站在這個交叉點，一手握著古法，一手連著現(xiàn)代生活方式。

在產(chǎn)業(yè)端上，當 LVMH 這樣的精品集團投入后，整個市場只會更快成熟。未來可能會在飯店、航空、會員俱樂部、企業(yè)福利計畫里看到針灸、拔罐、草本調(diào)理、身心課程的選項；更多品牌也會以自己的方式詮釋：有人主打科學(xué)感，有人主推情緒療癒，有人強調(diào)美容、體態(tài)與氣色管理。

整體來說，不是只把過去傳統(tǒng)的中醫(yī)重新擦亮，而是被重新設(shè)計成一種── 而LVMH的投資，只是這場長期趨勢的開端而已。

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