“櫻花經(jīng)濟(jì)”從武漢熱起，本土品牌櫻花限定系列“出圈”，這一現(xiàn)象反映了近年來中國本土品牌在文化創(chuàng)意和旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的崛起。
櫻花，作為一種具有高度觀賞價(jià)值的植物，不僅美化了城市環(huán)境，也成為了許多城市吸引游客的重要資源。武漢作為中國的櫻花之都，其櫻花節(jié)吸引了大量游客，帶動(dòng)了周邊的旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了獨(dú)特的“櫻花經(jīng)濟(jì)”。
本土品牌緊抓這一機(jī)遇，推出了一系列以櫻花為主題的限定產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有觀賞價(jià)值，還融入了本土文化和創(chuàng)意元素，深受消費(fèi)者喜愛。這些櫻花限定系列不僅在國內(nèi)市場銷售火爆，還通過電商平臺(tái)等渠道“出圈”，走向了國際市場。
這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也提升了中國本土品牌的國際影響力。同時(shí)，這也為其他城市提供了借鑒，鼓勵(lì)他們挖掘本土資源，發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，提升城市文化軟實(shí)力。

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近日，武漢氣溫轉(zhuǎn)暖，櫻花開始綻放。各大品牌推出的櫻花周邊產(chǎn)品也開始“蹭熱”上市。湖北本土零食品牌良品鋪?zhàn)油瞥鰴鸦鞠盗行缕泛拖蘖恐苓叜a(chǎn)品，打造櫻花主題門店，吸引了眾多年輕人打卡。

據(jù)介紹，今年櫻花季，該品牌退出了14款櫻花限定系列新品，涵蓋了糕點(diǎn)、餅干、果干、布丁等多個(gè)品類，通過添加調(diào)制配方，顧客打開產(chǎn)品包裝就能聞到淡淡的“櫻花味”。實(shí)體店還同步推出以武漢大學(xué)、黃鶴樓、長江大橋、古德寺等武漢知名景點(diǎn)結(jié)合櫻花元素定制得冰箱貼，受到消費(fèi)者喜愛。

為提升顏值和產(chǎn)品藝術(shù)感，良品鋪?zhàn)訑y手國內(nèi)知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎、日本插畫師近藤達(dá)彌，雙IP聯(lián)名設(shè)計(jì)打造櫻花限定系列。以櫻花為核心元素，選擇最常見的染井吉野櫻為原型，通過藝術(shù)插畫的再創(chuàng)作，再現(xiàn)了一朵櫻花從花苞初露、花蕊、璀璨綻放的過程，櫻色搭配水墨綠，燙金的勾邊讓每朵櫻花在包裝盒“躍然顯現(xiàn)”，立體而靈動(dòng)。為了讓“櫻落曲奇”更形似櫻花，在定制模具時(shí)讓每個(gè)花瓣尖部都露出一個(gè)小缺口，一個(gè)小小的創(chuàng)意，讓曲奇櫻花形狀更栩栩如生。而內(nèi)里包裝，考慮蔽光性存儲(chǔ)要求，采用磨砂包裝搭配櫻花圖案，讓產(chǎn)品都更有“櫻花”氛圍感。

近年來，櫻花已逐漸成為武漢城市IP之一，來武漢賞櫻成春季武漢旅游的必打卡項(xiàng)目，如何讓櫻花IP更有生命力，帶來更多“櫻花經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)，并成為武漢本土品牌新的創(chuàng)意點(diǎn)，是品牌商們值得思考和探索的問題。

良品鋪?zhàn)悠放曝?fù)責(zé)人介紹，希望持續(xù)結(jié)合“櫻花季”IP，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做一些創(chuàng)新，希望借助“櫻花之城”這個(gè)標(biāo)簽，讓更多人了解武漢、喜愛武漢。（中國日?qǐng)?bào)湖北記者站）

來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)