這確實(shí)是個(gè)很有趣的觀察！你注意到的現(xiàn)象挺符合當(dāng)前時(shí)尚潮流的一些趨勢。雖然像大鵝、北面（The North Face）這樣的品牌曾經(jīng)是戶外休閑風(fēng)和“國潮”興起時(shí)期的熱門選擇，代表著一定的品質(zhì)感和品牌認(rèn)同，但現(xiàn)在確實(shí)出現(xiàn)了一些新的變化。
“挺洋氣”這一點(diǎn)也很有意思，可能說明這些新品牌在設(shè)計(jì)、風(fēng)格或者文化輸出上更貼合了當(dāng)下年輕人追求的“國際化”或“新潮”感。
那么，你覺得是哪三大品牌呢？可以分享一下你的發(fā)現(xiàn)嗎？這樣我們可以一起探討一下它們?yōu)槭裁词軞g迎，以及這種變化背后的原因。

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今年街頭最直觀的變化——大鵝、北面退場，凱樂石、駱駝、天空人接棒

這不是一兩條視頻里沖出來的結(jié)論，我是從地鐵口到商場，從校園門口到滑雪場慢慢拼起來的感受，尤其在降溫那幾天，羽絨服成了所有人的戰(zhàn)袍，誰火誰冷清一眼就能看出來

年輕人的選擇不再圍著logo轉(zhuǎn)，而是看性價(jià)比和場景

過去大鵝是“混圈門票”，北面是“聯(lián)名王者”，但這兩年，越來越多人把“面子”換成“里子”，動輒上萬元的溢價(jià)，不再讓人心動

加拿大鵝的高溢價(jià)加上假貨泛濫，確實(shí)把它的“身份符號”稀釋了

我在地鐵里觀察到一件“鵝”，拉鏈頭做得很像，但細(xì)看針腳粗糙，成衣面料也不對勁，百元山寨穿在一堆人身上時(shí)，真正的那件反倒沒那么顯眼了

北面的問題更直白——款式同質(zhì)化，審美疲勞

它曾靠戶外和街頭之間的那條橋賺足了話題，可當(dāng)街上擠滿了相似的拼色短款、大logo貼片，再加上一波又一波聯(lián)名，驚喜感就淡了

身邊朋友說起買北面，就像在快餐店點(diǎn)老套餐，安全，但沒新意

反過來看這波新上位的三家，邏輯挺清楚

凱樂石這兩年是國產(chǎn)戶外的黑馬，顏值和功能都在線

它把專業(yè)戶外的設(shè)計(jì)端進(jìn)了日常生活，防風(fēng)防水的面料，干凈利落的廓形，配色也不怯場，我在滑雪場見過一位女生穿著凱樂石的亮藍(lán)短款，配白色頭盔，從纜車下來，整個(gè)人像點(diǎn)亮了冬天

據(jù)媒體報(bào)道

凱樂石2024年?duì)I收逼近40億元，2025上半年增速約90%

在雙11也沖進(jìn)了前五

有人在社交平臺吐槽“舊款喀納斯換名阿爾塔漲了900”，我也去翻了圖對比，確有相似，但

這類“換名漲價(jià)”的說法主要來自社區(qū)討論，品牌層面尚無明確回應(yīng)，謹(jǐn)慎看待

駱駝則憑借高性價(jià)比被叫作“國產(chǎn)北面”

它的版型、配色和“戶外感”確實(shí)像北面那一掛，但價(jià)格友好，很多短款四五百就能拿下，通勤、輕戶外都能用

我在公司樓下的咖啡店里，?？吹娇爝f小哥穿駱駝短款，里面是抓絨，外面頂風(fēng)下小雨不在話下

資料顯示

駱駝在沖鋒衣領(lǐng)域一度拿下天貓43.75%的市占率

這股勢頭也帶動了它的羽絨服被更多年輕人認(rèn)可，平替不是貶義，更多像是“用得住”

天空人是小眾里的硬核，主打不撞款

它的價(jià)格不算便宜

官網(wǎng)標(biāo)注的區(qū)間在3200到7200

但用料和氣質(zhì)確實(shí)有說服力，Pertex?或eVent?面料，鉆石白鵝絨填充，短款工裝風(fēng)的剪裁，走在風(fēng)雪里不畏場面

品牌自己也說“用科技基因結(jié)合最好材料，對標(biāo)頂級品牌”

我去線下店摸過一件黑色短款，手感干爽不黏身，肩膀走線規(guī)矩，那種“穩(wěn)”有時(shí)比浮夸的拼色更耐看

中國服裝協(xié)會的報(bào)告給了一個(gè)背景：到2025年，羽絨服市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2500億元

需求在漲，戶外風(fēng)也在持續(xù)發(fā)酵，自然會擠壓國際大牌的“溢價(jià)空間”

但話說回來

別把“年輕人不穿”當(dāng)絕對結(jié)論，北面仍在榜單前排，加拿大鵝財(cái)報(bào)里中國區(qū)2025財(cái)年還保持了1%的微增

只是口味在分化，大家不再只為一個(gè)logo買單

價(jià)格、功能、場景、顏值，四件事總要占兩樣

我常覺得，時(shí)髦和保暖這事，不用被標(biāo)簽綁架

時(shí)髦不是價(jià)簽，是比例、顏色、材質(zhì)的默契配合

如果你剛好想更新一件羽絨服，試試更生活化的搭配方法，省錢也省心

第一招是“三明治疊穿”

短款羽絨服里塞一件長一點(diǎn)的襯衫，再里面是一件貼身打底，外短、里長、再短的節(jié)奏，把腰線提起來，人會顯得挺拔

我周末出去買菜，灰色短款羽絨服里露出一點(diǎn)白襯衫下擺，再配深色牛仔褲，超市的鏡面一照，層次有了，氣色也亮了

第二招是露出一截衣擺

別把里面的衣服全塞進(jìn)褲腰

“內(nèi)長外短”的那點(diǎn)露出，能讓造型有呼吸感

朋友在腰間系了一件淺格子襯衫，走動時(shí)上下比例被輕輕切開，人會顯得更修長，細(xì)節(jié)舒服，像街頭隨手拍都好看

第三招是上下撞色

冬天別只盯著黑白灰

一件藍(lán)色或熒光綠的羽絨服，配上不同顏色的褲子，撞色帶來的沖突感，能迅速打破沉悶

我試過藍(lán)羽絨配咖色工裝褲，擔(dān)心太跳，但鏡子里居然很耐看，膚色也被襯出暖意

第四招是用配飾做呼應(yīng)

帽子、項(xiàng)鏈、包包、鑰匙扣都行

讓某個(gè)配飾和身上某件單品“對上色”，整體就干凈了

比如灰羽絨配白鞋，手上拿個(gè)白色斜挎包，或是黃色鑰匙扣和鞋側(cè)標(biāo)的黃呼應(yīng)，避免亂

當(dāng)然，買羽絨服的底層功課也別忘了

買的時(shí)候看含絨量、清潔度、面料和做工，國標(biāo)里提到含絨量通常要在90%以上更靠譜

穿起來不容易漏絨、保暖也更穩(wěn)定

試穿時(shí)抬抬胳膊、縮縮肩，感受廓形是否友好，別被“修身”二字忽悠，冬天該膨脹就膨脹，舒服才是王道

我們身處一個(gè)有趣的節(jié)點(diǎn)

這波國產(chǎn)崛起不是一場“替代”，更像一次新的分工與選擇

有人想要極致的材料和工藝，就去天空人；

有人需要日常和輕戶外兼顧，駱駝自然順手；

有人追求專業(yè)戶外的可靠和城市美學(xué)的平衡，凱樂石就剛剛好

國際品牌也不是原地踏步，它們在創(chuàng)新和聯(lián)名上還會繼續(xù)給出新牌

最后你會發(fā)現(xiàn)，我們不必結(jié)盟任何一個(gè)logo

把預(yù)算花在真正對自己有用的地方，才是這屆年輕人的共識

時(shí)尚的風(fēng)會一直吹，但好穿、耐穿、讓你愿意出門的那件羽絨服，才最值得