我們來分析一下這個新聞：
"核心事件："
"毛戈平家族擬套現(xiàn)14億港元：" 毛戈平先生持有上海毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱“毛戈平化妝品”）的股份，計劃通過減持等方式變現(xiàn)約14億港元。 "行業(yè)分析師觀點：" 有行業(yè)分析師對此表示擔(dān)憂，認(rèn)為國貨美妝品牌的高端化不能僅僅依靠創(chuàng)始人個人的光環(huán)和名氣來驅(qū)動。
"背景信息："
"毛戈平化妝品：" 以創(chuàng)始人毛戈平命名的彩妝品牌，在中國具有很高的知名度和一定的市場份額，尤其在特定時期（如直播帶貨）表現(xiàn)突出。 "創(chuàng)始人光環(huán)：" 毛戈平先生作為知名化妝師和美妝教育者，其個人品牌形象是毛戈平化妝品早期成功的關(guān)鍵因素之一。 "國貨美妝高端化趨勢：" 近年來，中國本土美妝品牌積極尋求向高端市場發(fā)展，提升品牌價值和市場競爭力。
"分析與解讀："
1. "家族套現(xiàn)的原因可能多樣：" "個人財富管理：" 創(chuàng)始人/大股東通過套現(xiàn)實現(xiàn)個人財富的流動性，用于個人投資、生活或其他用途，這是市場經(jīng)濟下的正常行為。 "公司戰(zhàn)略調(diào)整：" 公司可能正在進行融資、并購或其他資本運作，需要引入外部投資者或優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)。 "市場

相關(guān)閱讀延伸：毛戈平家族擬套現(xiàn)14億港元 行業(yè)分析師：國貨美妝高端化不能靠個人光環(huán)驅(qū)動

封面新聞記者 姚瑞鵬

六位執(zhí)行董事聯(lián)名減持，家族成員持股比例超七成，這筆約14.1億港元的套現(xiàn)計劃，在美妝行業(yè)引起廣泛關(guān)注。上市剛滿一年，毛戈平化妝品股份有限公司控股股東及執(zhí)行董事毛戈平及其多位家族成員計劃減持不超過1720萬股H股。以公告當(dāng)日公司82港元/股的收盤價計算，此次減持計劃對應(yīng)的套現(xiàn)金額約14.1億港元。

此次擬參與減持的六名股東中，五位是毛戈平直系親屬或姻親：汪立群為毛戈平的配偶，毛霓萍、毛慧萍為毛戈平的姐姐，汪立華為汪立群的弟弟。唯一非家族成員宋虹佺是公司核心高管，現(xiàn)任公司總裁兼MAOGEPING品牌事業(yè)部總經(jīng)理。截至8日收盤，毛戈平報每股86.65港元。同時記者注意到，1月7日，全球最大消費品投資公司路威凱騰（L Catterton）與毛戈平集團達(dá)成戰(zhàn)略合作，此次合作標(biāo)志著毛戈平集團邁向全球化的重要一步。

減持詳情

1月6日晚間，毛戈平股份發(fā)布公告稱，公司控股股東及執(zhí)行董事毛戈平、汪立群，以及毛霓萍、毛慧萍、汪立華、宋虹佺等多位家族成員計劃在未來6個月內(nèi)合計減持不超過1720萬股H股股份。公告解釋稱，相關(guān)股東因“自身財務(wù)需求”擬進行減持，所得款項將用于美妝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的投資及改善個人生活等。

毛戈平股份是一家高度“創(chuàng)始人中心化”的品牌公司。從專業(yè)化妝師出身、舞臺妝和影視妝體系，到“東方美學(xué)”“專業(yè)彩妝”的敘事，創(chuàng)始人幾乎構(gòu)成品牌的精神內(nèi)核。截至2025年6月底，毛戈平6位執(zhí)行董事合計持有上市公司73.09%的股份。其中，毛戈平、汪立群夫婦持股比例為46.73%。減持后，毛戈平及其一致行動人仍將合計持有公司約63.8%的股份，不會導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變更。

上市后毛戈平股價一度沖高至130.6港元/股，市值突破600億港元。截至1月7日收盤，股價為87.95港元/股，較最高點已跌去約32.66%，市值蒸發(fā)近200億港元。減持公告發(fā)布后，市場反應(yīng)相對平穩(wěn)。1月7日，公司股價上漲7.26%，收盤報87.95港元。作為港股新消費股代表，毛戈平自2024年12月上市以來，公司最新股價較發(fā)行價漲超197%。截至8日收盤，毛戈平報每股86.65港元。

市場表現(xiàn)

2025年上半年，毛戈平實現(xiàn)營收25.88億元，同比增長31.3%；實現(xiàn)凈利潤6.7億元，同比增長36.1%。整體毛利率為84.2%，處于行業(yè)高位。毛戈平彩妝產(chǎn)品的平均售價為157元/支，護膚品平均售價為351.3元/支，這一定價相對較高。2025年上半年，毛戈平彩妝產(chǎn)品銷售額為14.22億元，占總營收的55%。

國貨美妝正面臨由增量市場向存量市場切換的壓力。畢馬威報告顯示，國內(nèi)美妝企業(yè)呈現(xiàn)“高進入率、高淘汰率”特征，成立10年以上的國貨美妝企業(yè)僅占12.6%。高端化成為國貨美妝的重要方向。2025年“雙十一”期間，1000元以上產(chǎn)品銷售額增速達(dá)531.6%，是100元至300元產(chǎn)品增速的4.4倍。

毛戈平一直陷入“重營銷、輕研發(fā)”的質(zhì)疑。2025年上半年，其研發(fā)費用僅為1525.7萬元，占營收比例僅為0.59%。在上市之前，毛戈平公司就實施了多輪大規(guī)模的分紅，2024年兩次派息合計10億元。上市后，公司在2025年7月又進行一般分紅，每股派息0.77575港元，合計分紅近3.5億元。除去宋虹佺持股的部分，毛戈平家族這兩年分紅加上本次套現(xiàn)的金額至少超過20億元。

“此次減持計劃披露后，公司面臨著從“個人光環(huán)驅(qū)動”向“系統(tǒng)化品牌力驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。我個人認(rèn)為國貨美妝高端化的路還很遠(yuǎn)，更不能依靠個人光環(huán)來完成?！毙袠I(yè)分析師對記者表示，國貨美妝行業(yè)創(chuàng)始人減持并非孤例。華熙生物第二大股東國壽成達(dá)2025年11月宣布擬減持不超過963.36萬股，丸美生物實控人孫懷慶2024年7月也披露過減持計劃。

同時記者注意到，1月7日，全球最大消費品投資公司路威凱騰（L Catterton）與中國高端美妝集團毛戈平集團達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將共同推動毛戈平旗下品牌拓展全球高端零售渠道，并擬合作設(shè)立專注于高端美妝領(lǐng)域的股權(quán)投資基金。路威凱騰將以其全球資源與經(jīng)驗，助力毛戈平集團加速國際化發(fā)展。毛戈平集團旗下品牌MAOGEPING在全國高端百貨擁有超400個專柜，被譽為代表中國高端彩妝實力的國貨品牌。此次合作標(biāo)志著毛戈平集團邁向全球化的重要一步。