這確實(shí)是一個(gè)非常有趣且值得觀察的現(xiàn)象！年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的變化非?？欤放频倪x擇也反映了他們的審美、價(jià)值觀和生活態(tài)度。
你提到的“大鵝、北面”（通常指 Moncler 和 The North Face）作為曾經(jīng)的潮流風(fēng)向標(biāo)，尤其是在戶外和街頭風(fēng)格領(lǐng)域，它們代表了高品質(zhì)、功能性以及某種程度的“輕奢”或“都市戶外”標(biāo)簽。但現(xiàn)在似乎有新的品牌取而代之，成為年輕人眼中的“新寵”和“新潮”象征。
這背后可能的原因有很多：
1. "市場細(xì)分與品牌迭代：" 時(shí)尚潮流是不斷迭代的。當(dāng)大鵝、北面在某些風(fēng)格上趨于飽和或被大眾化時(shí)，新的、更細(xì)分或者風(fēng)格更獨(dú)特的品牌會(huì)出現(xiàn)，吸引追求新鮮感的年輕消費(fèi)者。 2. "品牌形象的變化：" 某些品牌可能因?yàn)槭袌霾呗浴⒙?lián)名合作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更新等原因，獲得了更年輕、更具個(gè)性的用戶群體。它們可能更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、社群屬性、可持續(xù)性或特定的亞文化標(biāo)簽。 3. "價(jià)格敏感度與可及性：" 新興品牌可能在價(jià)格上提供了不同的選擇，或者通過線上渠道、快時(shí)尚模式等，讓年輕消費(fèi)者更容易接觸和購買。 4. "追求獨(dú)特性與“小眾感”：" 年輕人可能不再滿足于大眾都在穿的品牌，轉(zhuǎn)而尋找更能代表自己個(gè)性的“小眾”或“新銳”品牌，

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年輕人不再把加拿大鵝和北面當(dāng)作冬天的必選答案，街上換了牌子，這是這個(gè)冬天最直白的信號(hào)

這不是潮流的隨意搖擺，而是理性消費(fèi)和功能審美一起在發(fā)力

一到降溫，羽絨服就走上舞臺(tái)

過去幾年，萬元價(jià)位的國際大牌在社交平臺(tái)上風(fēng)頭很硬，如今實(shí)地看看，更多人把目光投向國產(chǎn)戶外與高性價(jià)比款

到底是品牌風(fēng)向變了，還是年輕人的購買邏輯變了？

中國服裝協(xié)會(huì)的報(bào)告給出背景：到2025年，國內(nèi)羽絨服市場體量預(yù)計(jì)接近2500億元，國產(chǎn)品牌在中高端段位的競爭明顯加速

市場并沒冷，只是選擇更分散

加拿大鵝還在擴(kuò)張，只是增速變緩

加拿大鵝2025財(cái)年全球營收增長1.1%，大中華區(qū)增長1%，這組數(shù)字說明它并非跌出舞臺(tái)，但熱度不再由它獨(dú)占

看街頭，換牌子的背后有具體原因

高溢價(jià)讓不少年輕人退一步，動(dòng)輒上萬不是每個(gè)冬天都值得

在國內(nèi)渠道，仿冒款的可見度確實(shí)高，從價(jià)格到外觀都在靠近真品

仿冒的存在稀釋了品牌的身份象征，讓“穿出不同”變成更難的事

北面也遇到另一種問題

早年的聯(lián)名和明星上身，把它放在街頭潮流與專業(yè)戶外之間的夾層里，這個(gè)位置曾經(jīng)很贏

審美疲勞不是一句笑話，聯(lián)名和明星加持不再是萬能鑰匙

它仍在戶外品牌榜單前列，但年輕人更愿意把錢花在功能與設(shè)計(jì)兼顧、價(jià)格更友好的選項(xiàng)上

新選項(xiàng)里，三個(gè)名字頻繁出現(xiàn)

凱樂石成了國產(chǎn)戶外里的黑馬，功能與外形同時(shí)在線

它從專業(yè)戶外起步，把防風(fēng)防水的面料、利落的剪裁和穩(wěn)定耐看配色放進(jìn)日常穿著場景，社交平臺(tái)上常能看到相關(guān)討論

年輕人看重的不止是標(biāo)志，還有能不能抗風(fēng)雪、能不能隨手搭配

駱駝被不少人當(dāng)作北面的務(wù)實(shí)替代，四五百的價(jià)位更好下手

短款是它的主力，身材包容度高，小個(gè)子也穩(wěn)

通勤可以穿，輕徒步也能應(yīng)付，保暖和耐穿是關(guān)鍵

有人說平替會(huì)失去“身份感”，這話在今天沒那么管用

當(dāng)功能對(duì)得上價(jià)位，身份感的分值自然往后排

第三個(gè)名字更小眾

天空人把高端價(jià)位拉到3200到7200，靠辨識(shí)度和用料站住了位置

短款為主，風(fēng)格偏工裝，填充用到珍稀白鵝絨，面料常見Pertex或eVent，防風(fēng)防水這類戶外指標(biāo)寫在說明里

小眾意味著撞款概率低，這一點(diǎn)在愿意花錢的消費(fèi)者那里有說服力

高價(jià)能否匹配真實(shí)體驗(yàn)，這個(gè)問題值得被持續(xù)追問

中國服裝協(xié)會(huì)指出，羽絨服賽道在做加法，國產(chǎn)高端化趨勢(shì)明顯，競爭從價(jià)格走向綜合力

國際品牌也并非選擇退場

加拿大鵝CEO Dani Reiss表示對(duì)中國市場有信心，黃金周銷售額增長

數(shù)據(jù)與話語同時(shí)出現(xiàn)，市場的故事不會(huì)只有一種解讀

選擇誰，最后還是落在穿法與場景

冬天的造型，想從“路人感”里邁出去，不必復(fù)雜

先把層次搭好

外套短一點(diǎn)，內(nèi)搭長一點(diǎn)，再用貼身單品收住

上下一組“短長短”的節(jié)奏，腰線清楚，比例自然

這是讓厚重變輕盈的簡法

再看下擺

內(nèi)搭露出一截，外套干脆利落

這點(diǎn)小露讓造型有呼吸感，走動(dòng)時(shí)也不悶

想把比例再往上提，腰部系一件襯衣或薄衛(wèi)衣，分割線就出來了，上下呼應(yīng)更順

顏色是冬季的第二把鑰匙

黑白灰穩(wěn)，但穩(wěn)到?jīng)]辨識(shí)度

把一件亮色放在上身，比如藍(lán)紫或熒光綠，膚色更明亮，整個(gè)人也有氣

下身用不同色系，形成有控制的對(duì)比，沖突不在于夸張，而在于彼此不搶戲

配飾是加分項(xiàng)

帽子、項(xiàng)鏈、包或一個(gè)小鑰匙扣，和身上某件單品顏色呼應(yīng)

同色連線把雜亂感清掉，造型自然有了記憶點(diǎn)

挑衣服別忘基礎(chǔ)準(zhǔn)繩

按照現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)，絨子含量不低于50%才能叫羽絨服

標(biāo)簽要看，填充要摸，別讓名字替代了質(zhì)量

國產(chǎn)品牌在專業(yè)戶外和日常通勤之間做融合，國際品牌在本土化和價(jià)格策略上尋找平衡

市場的分化給了消費(fèi)者更多選擇權(quán)，也要求商家把體驗(yàn)做實(shí)

過去的故事里，波司登用多年時(shí)間完成高端化轉(zhuǎn)型，均價(jià)拉到更高的區(qū)間，營收在2024到2025財(cái)年增長到259億元

雪中飛同一時(shí)期收入22.06億元，增幅可見

這些數(shù)據(jù)說明一個(gè)方向：當(dāng)產(chǎn)品和形象同步升級(jí)，國內(nèi)品牌能占住中高端份額

報(bào)告大廳的榜單里，始祖鳥、北面、凱樂石、駱駝都在前十，說明專業(yè)與大眾之間有交集，也有分野

知乎上的討論更直接，很多人把駱駝視為北面平替，把凱樂石當(dāng)專業(yè)又能日常的選擇

社交平臺(tái)的口碑會(huì)波動(dòng)，但長期落地仍靠真實(shí)穿著體驗(yàn)

還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題

市場里“年輕人都不穿某品牌”的說法需要留一份克制，它更多來自社交平臺(tái)的高頻討論，并非全面統(tǒng)計(jì)

街頭的變化是真實(shí)的，但不是一刀切的結(jié)論

大牌仍舊有穩(wěn)定用戶，國產(chǎn)也在拓圈

真正的變化是從炫身份轉(zhuǎn)向看功能與性價(jià)比，這個(gè)冬天的選擇更務(wù)實(shí)

接下來要看的，是品牌如何回應(yīng)

加拿大鵝要證明溢價(jià)對(duì)應(yīng)的體驗(yàn)，北面要解決審美同質(zhì)化，國產(chǎn)品牌要在面料、版型、耐用性上持續(xù)迭代

當(dāng)一個(gè)羽絨服能在通勤、輕戶外和社交場合都站得住，用來衡量的就不再是標(biāo)志大小，而是穿起來是否舒適、是否可靠

高端定價(jià)與真實(shí)體驗(yàn)之間，能否給出更透明的解釋？

這會(huì)決定下一個(gè)冬天的選擇

品牌更迭未必是淘汰誰，而是年輕人用腳投票，把錢花在值得的位置上