近年來，中國(guó)品牌越來越注重展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，這一趨勢(shì)在新媒體平臺(tái)上尤為明顯。許多品牌通過多種方式將傳統(tǒng)文化元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略中，以提升品牌形象和文化內(nèi)涵。
首先，中國(guó)品牌開始注重挖掘和傳承中華傳統(tǒng)文化的精髓。許多品牌通過深入研究傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。例如，一些品牌將傳統(tǒng)圖案、色彩和材質(zhì)運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品更具文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值。
其次，中國(guó)品牌在營(yíng)銷策略上也越來越注重展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化。許多品牌通過舉辦文化活動(dòng)、推出傳統(tǒng)文化主題的產(chǎn)品線等方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。例如，一些品牌會(huì)推出與傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化相關(guān)的產(chǎn)品，或者邀請(qǐng)文化名人、藝術(shù)家參與品牌活動(dòng)，以提升品牌的文化內(nèi)涵和影響力。
此外，中國(guó)品牌在品牌傳播上也越來越注重展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化。許多品牌通過社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)，傳播傳統(tǒng)文化知識(shí)，展示品牌的文化底蘊(yùn)。例如，一些品牌會(huì)發(fā)布與傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化相關(guān)的短視頻，或者邀請(qǐng)文化名人、藝術(shù)家參與品牌傳播，以提升品牌的文化形象和影響力。
總的來說，中國(guó)品牌越來越注重展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，這一趨勢(shì)在新媒體平臺(tái)上尤為明顯。這不僅有助于提升品牌形象和文化內(nèi)涵，也有助于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

相關(guān)閱讀延伸：新媒：中國(guó)品牌更加注重展現(xiàn)中華傳統(tǒng)

參考消息網(wǎng)12月22日?qǐng)?bào)道據(jù)新加坡《海峽時(shí)報(bào)》網(wǎng)站12月19日?qǐng)?bào)道，如今，越來越多的中國(guó)企業(yè)不再依賴西方地標(biāo)來彰顯現(xiàn)代性和全球影響力，而是在營(yíng)銷中更加注重體現(xiàn)中國(guó)自身的自然景觀、美學(xué)和文化特色。這表明中國(guó)企業(yè)越來越自信，認(rèn)為中國(guó)文化本身就足夠先進(jìn)，可以彰顯自我。

西交利物浦大學(xué)藝術(shù)、科技與產(chǎn)業(yè)研究中心主任陳一鳴指出，中國(guó)品牌正通過中國(guó)地理和歷史來講述其全球愿景，將本土場(chǎng)景視為展現(xiàn)創(chuàng)意的“舞臺(tái)”，而非“被動(dòng)的歷史象征”。

“我們現(xiàn)在看到的并非對(duì)全球化的排斥，而是一種重新調(diào)整?！标愐圾Q說。他的研究領(lǐng)域是中國(guó)文化認(rèn)同和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

報(bào)道稱，過去，品牌會(huì)選擇在巴黎、倫敦或米蘭拍攝宣傳片來彰顯其奢華形象，而今許多品牌選擇在中國(guó)的古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)園林或自然景觀中舉辦營(yíng)銷活動(dòng)。

在國(guó)內(nèi)外均有銷售的中國(guó)手袋品牌半坡飾族11月在貴州省一處風(fēng)景如畫的茶園舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀，發(fā)布了其新款茶香皮革手袋。

該品牌表示，其手袋系列旨在致敬貴州省廣袤而豐富的茶文化。

今年，中國(guó)羽絨服品牌波司登在新疆喀拉峻草原開展了一場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)，以展示其新款羽絨服如何適合當(dāng)?shù)氐臍鉁刈兓?/p>

分析人士指出，這些選址表明，隨著中國(guó)文化自信的提升，中國(guó)品牌越來越傾向于尋找能夠引起消費(fèi)者情感共鳴并更好地展現(xiàn)鮮明中國(guó)特色的國(guó)內(nèi)景觀。

仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售研究負(fù)責(zé)人朱建輝說，這種變化部分源于代際因素，因?yàn)槟贻p一代的中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更注重情感共鳴。

他說：“Z世代對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感和民族自豪感已達(dá)到前所未有的高度。消費(fèi)者不再認(rèn)為在海外拍攝的廣告就一定更高端?！?/p>

朱建輝補(bǔ)充說，全球城市景觀在過去的營(yíng)銷活動(dòng)中，尤其是在時(shí)尚品牌中被過度使用，如今在中國(guó)消費(fèi)者眼中“已經(jīng)失去了吸引力”。相比之下，中國(guó)自身豐富的文化和自然資源能夠帶來更大的新鮮感和情感共鳴。

這種轉(zhuǎn)變也與北京方面?zhèn)鬟_(dá)的更廣泛信息相吻合。中國(guó)政府一直強(qiáng)調(diào)，文化自信是民族復(fù)興的精神支柱。

國(guó)家層面的推動(dòng)也影響到了地方政府，許多省級(jí)和市級(jí)政府紛紛利用品牌合作、快閃活動(dòng)和文化推廣活動(dòng)等方式來提振地方經(jīng)濟(jì)，并展現(xiàn)地域特色。

今年8月，中國(guó)汽車制造商吉利在新疆沿著獨(dú)庫公路開展了其高端車型的體驗(yàn)試駕活動(dòng)。獨(dú)庫公路是中國(guó)風(fēng)景最優(yōu)美、最具挑戰(zhàn)性的公路之一，一路蜿蜒經(jīng)過懸崖、森林和雪山。

此次活動(dòng)為吉利汽車和該地區(qū)都帶來了很好的宣傳效應(yīng)，凸顯了獨(dú)庫公路作為自駕游目的地的潛力。同時(shí)，它也重新喚起了人們對(duì)獨(dú)庫公路作為中國(guó)人愛國(guó)主義和堅(jiān)韌不拔精神象征的關(guān)注，上世紀(jì)70年代，這條公路修建時(shí)曾經(jīng)歷了巨大的困難。

另一家中國(guó)汽車制造商比亞迪也將目光投向文化領(lǐng)域，在陜西西安的大唐不夜城拍攝了一系列宣傳廣告，旨在將盛唐的輝煌與其王朝系列汽車完美融合。

朱建輝指出，以文化遺產(chǎn)為主題的宣傳活動(dòng)不僅能吸引國(guó)內(nèi)受眾，還有助于向海外推廣中國(guó)的文化創(chuàng)意形象，間接助力中國(guó)提升軟實(shí)力，并重塑國(guó)際社會(huì)對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知。（編譯/王笛青）

7月15日，自駕游客在新疆獨(dú)庫公路北端排隊(duì)等候進(jìn)山。（新華社）