我們來梳理一下克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）的商業(yè)帝國，也就是他所謂的“生意經(jīng)”。這確實(shí)是一個非常成功的案例，展示了一個頂級運(yùn)動員如何將個人品牌轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價值。
"核心：圍繞“C羅”品牌打造多元化商業(yè)帝國"
C羅的商業(yè)策略并非單一產(chǎn)品銷售，而是構(gòu)建了一個以他個人品牌為核心的、涵蓋多個領(lǐng)域的綜合性商業(yè)帝國。其核心邏輯是："利用在足球領(lǐng)域建立的頂級聲譽(yù)、影響力和高關(guān)注度，延伸到其他商業(yè)領(lǐng)域，吸引品牌合作和消費(fèi)者信任。"
"主要商業(yè)板塊："
1. "體育用品 - CR7 系列 (Nike)：" "起點(diǎn)與核心:" 這是C羅商業(yè)帝國的起點(diǎn)。早期與耐克合作，推出了以他名字命名的 CR7 系列足球鞋和運(yùn)動裝備。 "特點(diǎn):" 不僅僅是銷售產(chǎn)品，更是一種身份象征。Nike 將 CR7 系列打造成頂級、前沿的產(chǎn)品線，與C羅的技術(shù)特點(diǎn)和形象緊密綁定，持續(xù)推出爆款，帶來可觀的銷售額和品牌提升。 "演變:" 從早期的高幫鞋款到后來的低幫、潮流款，不斷適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者喜好。
2. "個人生活方式品牌 - CR7 Collection (Selfridge's):" "跨界嘗試:" 2020年，C羅與英國高端百貨公司 Selfridge's 合作，推出了 CR7 Collection，涵蓋服裝、

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近日，葡萄牙足球運(yùn)動員C羅（意大利尤文圖斯足球俱樂部球員Christiano Ronaldo，簡稱“C羅”）做起了新生意。據(jù)西班牙免費(fèi)報紙《20分鐘》日前報道，C羅投資2500萬歐元開設(shè)了一家以移植毛發(fā)為主、護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)為輔的植發(fā)公司。該公司旗艦店將于今年3月在西班牙首都馬德里開業(yè)，C羅女友喬治娜將成為這家植發(fā)店的管理者之一。

事實(shí)上，投資植發(fā)公司僅僅是C羅商業(yè)版圖的一部分。這位據(jù)福布斯報道身價高達(dá)4.5億美元的球星，不僅開設(shè)了“航空公司”，還擁有自己的品牌CR7。該品牌被用于奢侈內(nèi)衣及鞋履品牌、香水、飯店及酒店等多個“副業(yè)”產(chǎn)品。

聯(lián)合創(chuàng)立植發(fā)公司，植發(fā)手術(shù)起步價為4000歐元/次

據(jù)《20分鐘》報道，這家植發(fā)公司由C羅和葡萄牙頭發(fā)企業(yè)Insparya集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)立。C羅女友喬安娜將擔(dān)任該公司馬德里旗艦店的經(jīng)理。該報道稱，目前總部位于葡萄牙的Insparya，未來有計劃在歐洲地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張。目前，C羅已收購了Insparya集團(tuán)50%股份。Insparya集團(tuán)稱，預(yù)計今明兩年將開設(shè)第二家店，可能是在葡萄牙首都里斯本或法國巴黎。

據(jù)悉，這家植發(fā)旗艦店占地2500平方米，擁有18個房間及150名醫(yī)護(hù)人員，每日可進(jìn)行18次頭發(fā)移植手術(shù)，單次起步價為4000歐元。

《20分鐘》道稱，西班牙是禿頭大國，20多歲禿頭的年輕人比比皆是。在這篇文章中，C羅表示，“除了足球之外，我對健康、技術(shù)和科學(xué)研究也充滿激情，這些都是我希望投資的領(lǐng)域。盡管（植發(fā)公司）將會進(jìn)行國際擴(kuò)張，但是我希望將第一家診所（店）開設(shè)在馬德里，因?yàn)檫@是一個我曾經(jīng)在此生活多年的城市?！?

年收入9500萬歐元，創(chuàng)辦CR7品牌跨界“副業(yè)”

2018年，C羅離開皇家馬德里（一家位于西班牙首都馬德里的足球俱樂部），加入意大利俱樂部尤文圖斯。有數(shù)據(jù)顯示，C羅是世界上最富有的運(yùn)動員之一。根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，截至2018年6月初，C羅是當(dāng)年收入第三高的運(yùn)動員，也是收入最高的足球運(yùn)動員，年收入約為9500萬歐元。

除了在“主業(yè)”方面實(shí)力強(qiáng)勁，C羅生財有道，擁有廣泛跨界的商業(yè)版圖。

2018年，據(jù)西班牙《阿斯報》報道，C羅成立了一家“航空公司”，唯一的業(yè)務(wù)是出租自己平時使用率很低的私人飛機(jī)灣流G200，租金為每小時3000歐元?！栋⑺箞蟆繁硎?，過去一年（指2017年），該“航空公司”的租金收益接近一百萬歐元。

早在2013年，C羅就創(chuàng)辦了自己的品牌CR7，產(chǎn)品包括內(nèi)衣、鞋履、香水等，C羅亦親自為該品牌代言。CR7品牌內(nèi)衣店已經(jīng)開設(shè)了中國官網(wǎng)，并在同名天貓旗艦店銷售。目前，該品牌內(nèi)衣在天貓旗艦店上銷售的品牌短褲有79款，價格為58元至149元不等。該旗艦店粉絲數(shù)為30398，銷售最好的一款月銷售量為354筆。

除了上述“副業(yè)”，C羅還擁有專屬品牌的連鎖酒店。C羅與Pestana酒店集團(tuán)各自出資50%，建設(shè)了CR7品牌連鎖酒店。目前, C羅開辦了七家連鎖CR7個性酒店，其中兩處于2016年開始營業(yè)，分別位于葡萄牙里斯本以及C羅家鄉(xiāng)馬德拉島首府豐沙爾，2020年預(yù)計將有三家酒店開張，它們分別位于馬德里、紐約和摩洛哥馬拉喀什。

據(jù)《都靈體育報》報道，C羅第7間CR7酒店已在摩洛哥馬拉喀什開工。目前該酒店已完成規(guī)劃，預(yù)計有168間客房，一晚費(fèi)用為200歐元。

值得注意的是，據(jù)路透社報道，C羅于今年1月向西班牙當(dāng)局承認(rèn)逃稅，繳納1880萬歐元罰款，并被判處23個月監(jiān)禁，獲準(zhǔn)緩刑。西班牙檢察部門指控C羅在2011至2014年期間利用海外空殼公司隱瞞肖像權(quán)收益，金額接近1500萬歐元。根據(jù)西班牙法律規(guī)定，因?yàn)镃羅是初犯，且被判處2年以下有期徒刑，只需繳納罰款即可。

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新京報記者 張澤炎 編輯 王宇 程波 校對 柳寶慶