這說法雖然有點(diǎn)夸張和幽默，但也確實(shí)反映了當(dāng)前一些年輕人在消費(fèi)選擇上的一個(gè)有趣現(xiàn)象：
1. "“平民神表卡西歐”"：卡西歐手表以其高性價(jià)比、耐用、功能實(shí)用（尤其是G-Shock系列）而深受大眾喜愛，特別是學(xué)生和普通工薪階層。它的可靠性被廣泛認(rèn)可，可以說是很多人入門智能手表或功能表的“第一選擇”，性價(jià)比極高，因此被戲稱為“平民神表”。
2. "“靠電子寵物續(xù)命”"：這里的“電子寵物”可能指的是一些新興的、具有強(qiáng)社交屬性和陪伴感的虛擬物品或數(shù)字藏品（NFTs），或者是一些在元宇宙、游戲中極具吸引力的虛擬角色、寵物等。這些物品往往能提供強(qiáng)烈的情感連接、社交認(rèn)同感和成就感，成為年輕人在現(xiàn)實(shí)生活壓力下尋求慰藉、社交和情感寄托的新方式。
"為什么會有這種說法？"
"情感需求轉(zhuǎn)移"：隨著生活節(jié)奏加快、現(xiàn)實(shí)社交壓力增大，一些人可能會將更多的情感寄托和消費(fèi)重心從實(shí)體物品轉(zhuǎn)向虛擬世界。虛擬的“寵物”或角色能提供即時(shí)反饋、陪伴感和歸屬感。 "社交貨幣"：擁有和展示這些虛擬物品，有時(shí)也能成為一種社交身份的象征，滿足一定的社交需求。 "消費(fèi)降級與精神消費(fèi)"：在可支配收入相對有限的情況下，人們可能會選擇在實(shí)體消費(fèi)上更“

相關(guān)閱讀延伸：平民神表卡西歐，如今要靠電子寵物續(xù)命了

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一、卡西歐陷入了智能時(shí)代的電子困局

卡西歐的生意，一年比一年難做了。

當(dāng)中國網(wǎng)友因?yàn)镃CD相機(jī)的突然爆火，在小紅書上紛紛曬出自己古早的卡西歐CCD及它拍出的千禧年質(zhì)感照片時(shí)，當(dāng)卡西歐G-SHOCK手表的死忠們依舊在曬著圖，津津樂道于它是所有智能手表的爸爸時(shí)，財(cái)經(jīng)新聞里的幾則財(cái)報(bào)，悄無聲息地透露出了些殘酷真相：

卡西歐計(jì)算機(jī)株式會社2024公布的財(cái)務(wù)業(yè)績顯示，截至2024年三月的這個(gè)財(cái)年里，營收142.08億日元，同比下降21.8%，利潤減少了近四成；一年后，今年二月發(fā)布的2024年4月至12月的綜合財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈收入比去年同期下降了57.3%，只有42億日元。

財(cái)報(bào)里還有一則消息：卡西歐公司宣布正式終止電子辭典新產(chǎn)品的研發(fā)工作。

“鑒于越來越多的人使用智能手機(jī)以及人口出生率下降，致使電子辭典產(chǎn)品的需求下降，公司將不再開發(fā)新型號的電子辭典?！?/p>

小武一直是卡西歐的忠實(shí)用戶，他對卡西歐業(yè)績下滑的評價(jià)很直給：“卡西歐曾經(jīng)是功能最多的運(yùn)動(dòng)手表，但現(xiàn)在它是功能不太多的運(yùn)動(dòng)手表了?！?/p>

“我買了某智能手環(huán)之后，怎么說呢，那種手腕上戴了和啥也沒戴一樣、若隱若現(xiàn)的包裹感還挺讓人上癮的。手環(huán)還能幫我做睡眠監(jiān)測，能夠和手機(jī)聯(lián)動(dòng)?！毙∥淙缡钦f。

這就是卡西歐的尷尬——當(dāng)機(jī)械表早已成功地演化為一種穿戴飾品，國產(chǎn)智能手環(huán)、手表只需要幾百塊的今天。卡西歐依舊在靠經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)、限量發(fā)售與情懷來溢價(jià)。

這份用來溢價(jià)的情懷，其實(shí)就是死忠用戶們的一份認(rèn)同，會選擇卡西歐的人，大多是因?yàn)樗俺薄迸c“結(jié)實(shí)”。

這份潮，還是一份古早的潮，卡西歐有點(diǎn)像手表領(lǐng)域里的古玩、字畫。大家買的是那份二十年來綿延不絕的專一感，買的是那份小時(shí)候用盜版卡西歐手表上的計(jì)算器作弊時(shí)的青春的延伸——那份千禧年伊始的人與機(jī)器的笨拙交互，是部分卡西歐用戶青春記憶中最鮮活的注腳。這是Apple Watch給不了的。

如今，純粹從功能性上來說，它和市面上的許多手環(huán)與智能手表相比可謂毫無競爭力；即便是結(jié)實(shí)，可“人從山上栽下去，表沒事兒人沒了”這樣的段子它就只是段子而已，滿足普通人的生活、運(yùn)動(dòng)場景，200塊出頭的智能手環(huán)足夠了。

那么此時(shí)此刻，還有多少新用戶，會去選擇一千多、兩千塊的卡西歐？

這些年，換殼、聯(lián)名、復(fù)刻、換表帶、換表盤、搞限量款紀(jì)念款，卡西歐可謂奇招盡出，可當(dāng)某品牌手環(huán)光京東一家銷量就破百萬時(shí)，業(yè)績還在連年下滑的卡西歐該情何以堪？

蘋果2015年推出Apple Watch時(shí)，卡西歐似乎還沉浸在結(jié)實(shí)防水的神話里。直到2021年起，才開始意識到應(yīng)該順應(yīng)市場的需要，給手表增加了運(yùn)動(dòng)、健康監(jiān)測等功能。

畢竟2021年是卡西歐銷量顯著下滑的一年，網(wǎng)絡(luò)上的不少表類經(jīng)銷商幾乎都是在那年秋天開始發(fā)現(xiàn)，卡西歐賣不動(dòng)了。

“2021年10月開始，每月的銷售與去年同期相比，平均穩(wěn)定地下滑30%左右。以前一場七天的戶外巡展，隨隨便便就能做60萬營業(yè)額。2021年年底做了一場，廢了吃奶的力氣，賣了15萬?！?/p>

實(shí)際上，早在2021年4月，卡西歐便順應(yīng)市場潮流，發(fā)布了第一款智能運(yùn)動(dòng)手表GSW-H1000。

“如果說Apple Watch是精英們的健康助手，那H1000其實(shí)有點(diǎn)像戶外黨的生存裝備了。他們的區(qū)別是蘋果是用算法提醒你何時(shí)喝水，卡西歐則是用鈦合金表圈幫你擋住山上落下來的小石塊。”小武調(diào)侃道。

GSW-H1000的配置其實(shí)不錯(cuò)——GPS、光學(xué)心率傳感器、三軸加速度傳感器，可以測量方位、高度、氣壓、距離、速度等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，可通過衛(wèi)星進(jìn)行全程定位，繪制出高精度的運(yùn)動(dòng)軌跡圖并得出本次運(yùn)動(dòng)的體能數(shù)據(jù)。

但Apple Watch用戶有話說了：它能收微信消息嗎？能接聽電話嗎？支持手機(jī)智能助理嗎？有NFC嗎？有來電提醒嗎？能控制手機(jī)拍照、播放音樂嗎？

這就是如今卡西歐的尷尬——當(dāng)它緩慢打進(jìn)智能手表的圈子里時(shí)，消費(fèi)者早就被慣壞了。他們的手腕已然被一些新品牌智能表給綁定了。

更別說大趨勢、潮流下，很大一批人都開始不戴手表了，ta們只戴手環(huán)，測心率、測步數(shù)。

中國市場消費(fèi)環(huán)境的慘淡也是影響其銷量的原因之一。在卡西歐銷量斷崖式下滑的2021年，喜茶降價(jià)了、星巴克漲了一塊錢都能上熱搜。穿著運(yùn)動(dòng)鞋、戴著卡西歐、喝著喜茶的年輕人腰包癟了，王一博代言也沒轍。

現(xiàn)如今，智能手機(jī)的鏡頭早就吞沒了卡片機(jī)的生存空間；智能手表的健康算法也快讓人忘記了電子表的極簡美學(xué)——卡西歐在消費(fèi)電子浪潮中終于顯出了疲態(tài)。

它被困在了時(shí)代的夾縫里，而這也更襯托出了它當(dāng)年的輝煌。

二、卡西歐G-SHOCK的沉浮史

千禧年前的很長一段時(shí)間，是卡西歐的黃金年代。

故事要從伊部菊雄不小心摔壞了父親送他的手表說起——那是父親為他成人禮購置的機(jī)械表，伊部從高中末期到步入社會的十余載，都一直戴著它?？粗牡氖直?，伊部的第一反應(yīng)不是再買一塊，而是立志要做出一塊永遠(yuǎn)摔不壞的手表。

彼時(shí)的伊部是卡西歐計(jì)算機(jī)株式會社腕表事業(yè)部的工程師，他沒有做任何市場調(diào)研，一拍腦門就給公司提案，不久后開始了艱難的開發(fā)工作。

兩年后，項(xiàng)目遲遲沒有進(jìn)展——因?yàn)橐胱尡碜儓?jiān)固，得強(qiáng)化易損壞的電子元器件，可這樣會導(dǎo)致其他部件的弱化，而再次損壞。

開弓沒有回頭箭，伊部立下軍令狀，一周之內(nèi)研發(fā)不出便辭職走人。而就在這最后的幾天里，伊部在公司旁的長凳上發(fā)呆時(shí)，偶然看到一個(gè)小女孩在拍皮球。

伊部命運(yùn)的齒輪，與G-SHOCK內(nèi)的齒輪，就這么一同轉(zhuǎn)動(dòng)了起來——初代G-SHOCK手表DW-5000C誕生。

經(jīng)典的懸浮機(jī)芯內(nèi)部結(jié)構(gòu)

接著，“10米防摔”顛覆了傳統(tǒng)制表業(yè)。時(shí)至今日，卡西歐G-SHOCK型號累計(jì)銷量已超1億塊。

朱朱是G-SHOCK的鐵桿用戶，從大學(xué)開始到現(xiàn)在，十幾年的時(shí)間里，她總覺得如果有一天出門不戴上它，生活里像少了些什么。

“每一塊都是用了十年了還沒壞，還有電。根本就不給我理由扔掉它。我還有個(gè)朋友，他的表忘在床底下15年，拿出來發(fā)現(xiàn)依然在運(yùn)轉(zhuǎn)。它用的是核動(dòng)力嗎？”

曾在卡西歐做設(shè)計(jì)的網(wǎng)友暗夜精靈分享了她所知道的一則掌故：

“當(dāng)年東京地震、海嘯，受災(zāi)嚴(yán)重。三年之后，挖掘人員在一個(gè)辦公室里面找到了幾塊表，只有卡西歐G-SHOCK還在運(yùn)轉(zhuǎn)，他們因此還專門寫了一封信給G-SHOCK總部，感謝他們能制造出如此強(qiáng)悍的產(chǎn)品?！?/p>

更值得一提的是，當(dāng)NASA將G-SHOCK列為航天飛機(jī)備用計(jì)時(shí)器時(shí)，當(dāng)上世紀(jì)80年代的航天員們頻頻戴著它出入外太空時(shí)，這種能承受零下30℃極寒和10米自由落體的“腕上坦克”就不再是手表，而是工業(yè)美學(xué)的符號。

當(dāng)湯姆·克魯斯接連在三部《碟中諜》系列電影中都戴著G-SHOCK，當(dāng)那些對著表面的特寫鏡頭和炫酷的特技不間斷剪輯在一起時(shí)，表盤上跳動(dòng)的數(shù)字也早已由時(shí)間刻度，升華為了反叛者對抗地心引力的勛章。

G-SHOCK就這樣，將卡西歐一步一步地從工業(yè)美學(xué)符號，變?yōu)榱宋幕瘓D騰。

締造者伊部的發(fā)心及賭上一切研發(fā)它時(shí)的精神屬性，手表本身自帶的tough性能，與那些附著在表身上的文化附加值都在指向一個(gè)點(diǎn)——即NEVER GIVE UP之堅(jiān)韌精神。

這種鮮活的、富于感召力的，能夠給予普通人激勵(lì)的精神屬性，讓G-SHOCK的粉絲遍布全球，最終成為一個(gè)偉大的品牌。

此外，Jay-Z， Rick Ross， Lil Wayne， Meek Mill……無數(shù)說唱歌手都在歌詞里面提到過卡西歐G-SHOCK。當(dāng)他們唱出“G-SHOCK on my wrist”時(shí)，卡西歐的tough便附著在了他們身上，也傳遞給了聽眾——天不服地不服，這就是街頭文化的極致追求。

與此同時(shí)，各有特色的新品的外形以及其中蘊(yùn)藏著的不同內(nèi)涵，也是它讓擁躉們不離不棄的原因：

2018年問世的GMW-B5000，昵稱“小金塊”，它用全金屬外殼改變了數(shù)字手表的一貫外形——當(dāng)18K金涂層與更耐磨的DLC涂層結(jié)合，當(dāng)藍(lán)牙連接功能悄然植入經(jīng)典方塊造型，這種新舊元素的碰撞讓它一度在二手市場溢價(jià)300%，也昭示出了當(dāng)代消費(fèi)者對科技產(chǎn)品的矛盾心態(tài)——既渴望智能帶來的便利，又懷念機(jī)械時(shí)代的物質(zhì)帶來的觸感。

次年，GA-2100橫空出世，它因外形酷似奢侈品表愛彼皇家橡樹而得名農(nóng)家橡樹，8.9mm超薄機(jī)身，顛覆了G-SHOCK的厚重傳統(tǒng)。八角形表圈，是對愛彼皇家橡樹的戲仿，也包含著一份酷酷的對奢侈品的祛魅意味。

“就它給我的感覺是用八百多的價(jià)格去碰瓷十幾萬的貴族，感覺這表從外觀到精神內(nèi)核都亞亞的”。小武說她當(dāng)時(shí)火速搶購到了一支。

時(shí)至今日，卡西歐依舊在賣情懷，可競品們早已指了指自己的表盤，說：看看今昔是何年何月，品品時(shí)代的快速更迭：

依據(jù)2025年中國智能腕表市場競爭格局及行業(yè)投資前景預(yù)測報(bào)告，2025年，中國成人智能手表行業(yè)里，華為、小米、蘋果、三星將繼續(xù)占據(jù)市場份額的60%。與此同時(shí)，佳明、松拓、高馳等著名品牌也都正參與市場競爭。智能手表這片深紅海里，G-SHOCK愈發(fā)顯得有些勢單力薄。

“我戴了快20年G-SHOCK，它這些年終于在跑步熱潮中被替代了，卡西歐沒趕上這波運(yùn)動(dòng)潮，這絕對是對市場的誤判。可惜了，我的卡西歐！”小武嘆了口氣。

在競品們正你追我趕的時(shí)候，卡西歐只能以游走在時(shí)尚邊緣的姿態(tài)，稍微分一杯羹。

這些年，G-SHOCK實(shí)際上也在努力嘗試測速、智能背光、郵件提醒等新技術(shù)，但它的邏輯，是在傳統(tǒng)手表的基礎(chǔ)上努力去體現(xiàn)新技術(shù)。畢竟，品牌多年來的積淀不能輕易丟棄。而許多其他品牌的智能手表的邏輯，則是把手機(jī)變小，鎖在消費(fèi)者手腕上。

堅(jiān)固與可靠的G-SHOCK不足以讓卡西歐始終屹立潮頭。智能手機(jī)、電腦、手環(huán)已經(jīng)能完成人類大部分的復(fù)雜計(jì)算和工作內(nèi)容了。

那么一枚小小的 mini 計(jì)算器手表，還有什么空間生存呢？

三、Moflin是卡西歐最后的狂歡？

卡西歐也算與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)G-SHOCK在手腕上不敵對手時(shí)，他們便在心趴上下了點(diǎn)功夫。

在2024年底，它們推出了毛絨AI寵物Moflin，售價(jià)2800元，預(yù)售一周售罄，二手溢價(jià)超8000元，最高在閑魚上曾炒到過15800元。

其實(shí)卡西歐早就開始布局機(jī)器人市場了， Moflin是其中的一個(gè)特例。設(shè)計(jì)初衷是面向女性市場。它不像傳統(tǒng)機(jī)器人那樣有手腳，卡西歐因此減少了直接關(guān)系到成本的馬達(dá)數(shù)量，呈現(xiàn)出了這個(gè)毛絨玩具的造型。

因?yàn)樗雌饋砭秃芸蓯叟c治愈，所以設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也并沒有為她搭載說話功能。

盡管不會說話和走路，但Moflin搭載了卡西歐自主開發(fā)的專注于情感的AI。根據(jù)主人的觸碰方式和說話方式等，Moflin的情感會發(fā)生變化，逐漸形成自己的性格。

據(jù)悉，花費(fèi)50天左右，經(jīng)過情感表現(xiàn)范圍擴(kuò)大等成長后，Moflin會形成不同個(gè)性，總共有400萬種以上。而且，Moflin的性格和當(dāng)前的情緒等都可以通過與主機(jī)相連的智能手機(jī)應(yīng)用“MofLife”進(jìn)行確認(rèn)

誰曾想，“整花活”成了傳統(tǒng)巨頭的最后底牌，卡西歐這個(gè)硬核電子設(shè)備里如今居然長出了毛茸茸的小東西。

現(xiàn)在想想，“壯士斷腕”這個(gè)詞，形容現(xiàn)在的卡西歐，有點(diǎn)貼切。

從計(jì)算器、電子表到自拍神器，卡西歐始終是“功能創(chuàng)新者”而非“生態(tài)構(gòu)建者”。如今在中國市場上，它用小小的毛絨寵物，去對抗蘋果的HealthKit、華為的鴻蒙生態(tài)的姿態(tài)，像極了柯達(dá)發(fā)明數(shù)碼相機(jī)卻死于數(shù)碼時(shí)代的黑色幽默。

卡西歐的掙扎，是所有工業(yè)時(shí)代巨頭的縮影。

從1954年制造出第一款小型電動(dòng)式計(jì)算器，到1983年設(shè)計(jì)出G-SHOCK經(jīng)典的防震結(jié)構(gòu)。卡西歐數(shù)十年來的創(chuàng)新，始終圍繞著“用機(jī)械方案解決功能需求”。這是硬件思維。

但如今是“軟件定義一切”的時(shí)代，物理世界中的各種硬件、設(shè)備是由操控它們的軟件系統(tǒng)控制的——小到一個(gè)智能傳感器、一塊智能手表，大到一座城市、一張智能電網(wǎng)，無不依賴軟件系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)與駕馭。

因此，卡西歐的轉(zhuǎn)型，注定不易。

當(dāng)以G-SHOCK為首的卡西歐各類產(chǎn)品通過功能堆砌已無法滿足用戶的期待時(shí)。它就只能在智能時(shí)代變成精致的古董。

Moflin是否能成為卡西歐對這個(gè)時(shí)代的一場溫柔反擊的開端？讓我們拭目以待。

本文來自微信公眾號：三聯(lián)電子廠Pro，作者：哈尼，編輯：Benjamin

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