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"記者調(diào)查：韓國(guó)潮牌Mardi Mercredi為何退出中國(guó)線下市場(chǎng)？深圳僅剩一家“快閃店”"
"（記者：[您的姓名/虛擬姓名]）"
"深圳，[日期]" – 在中國(guó)潮流服飾市場(chǎng)經(jīng)歷了數(shù)年的深耕與喧囂后，韓國(guó)知名潮牌Mardi Mercredi（簡(jiǎn)稱MM）近日宣布將大幅收縮其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖，正式退出常規(guī)的線下實(shí)體渠道。這一決定使得曾經(jīng)遍布大中城市的MM門店消失，僅在深圳等少數(shù)地區(qū)保留了短暫的“快閃店”形式。記者近日走訪調(diào)查，試圖揭開MM做出這一重大戰(zhàn)略調(diào)整背后的深層原因。
Mardi Mercredi，以其獨(dú)特的法式復(fù)古風(fēng)格、精良的剪裁和較高的性價(jià)比，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期便迅速吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光，成為韓國(guó)潮牌在中國(guó)市場(chǎng)的重要一員。其門店通常選址于一線及新一線城市的核心商圈，裝修風(fēng)格統(tǒng)一且富有品牌辨識(shí)度，是許多潮流愛(ài)好者購(gòu)物和社交的打卡點(diǎn)。
然而，隨著中國(guó)本土潮牌的崛起、快時(shí)尚品牌的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，Mardi Mercredi的線下擴(kuò)張之路似乎遭遇了瓶頸。記者了解到，近年來(lái)，MM在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)明顯放緩，部分門店出現(xiàn)了空置或長(zhǎng)期低客流的情況。一位不愿透露姓名的時(shí)尚行業(yè)分析師指出：“中國(guó)

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深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端記者 周良成?

11月4日，深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端記者來(lái)到Mardi Mercredi前海萬(wàn)象店，看到這家“網(wǎng)紅”品牌店鋪門口貼著“全場(chǎng)限時(shí)折扣”“部分5折起”等促銷廣告。店員告訴記者：“這是雙十一的促銷，但目前我們這家店確實(shí)是中國(guó)大陸地區(qū)唯一還在營(yíng)業(yè)的線下實(shí)體店，預(yù)計(jì)今年年底閉店。”

Mardi Mercredi前海萬(wàn)象店店員告訴記者，這是一家為期一年的“快閃形象店”，門店租約到年底到期：“深圳本有兩家店，其中深圳萬(wàn)象天地店是2023年從快閃店做起，先做了幾個(gè)月的快閃店，然后有固定門店，但今年10月已經(jīng)閉店。前海萬(wàn)象店是今年1月1日開業(yè)，預(yù)計(jì)年底閉店，相當(dāng)于是一家為期一年的快閃店?！?/p>

公開資料顯示，Mardi Mercredi誕生于2018年，由韓國(guó)設(shè)計(jì)師樸和睦及其妻子李秀賢共同創(chuàng)立。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，盛開的小雛菊和臘腸犬，是其最具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)符號(hào)，其服飾主打男女皆宜的休閑款式。該品牌在2022年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2023年4月起，在上海、深圳等地開設(shè)多家“快閃形象店”，其“快閃形象店”由幾個(gè)月，后延長(zhǎng)到為期一年的“快閃形象店”，這也是一種時(shí)尚潮牌品牌宣傳新模式。

Mardi Mercredi中國(guó)代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“曼多亞”）回應(yīng)稱，撤柜主要因部分店鋪經(jīng)營(yíng)調(diào)整，集團(tuán)正推出新品牌Raive和Rest&Recreation，并將更多資源投入新品牌建設(shè)。

值得注意的是，Mardi Mercredi在發(fā)展過(guò)程中曾長(zhǎng)期飽受版權(quán)困擾，近年來(lái)還有仿冒品牌在線上、線下開出多家門店，曼多亞曾在2024年12月26日發(fā)布聲明，稱其為Mardi Mercredi在中國(guó)大陸地區(qū)的唯一合法運(yùn)營(yíng)商?！拔宜景l(fā)現(xiàn)存在諸多不法人士以品牌名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品，已造成消費(fèi)者的混淆，給廣大消費(fèi)者及我司帶來(lái)了不可挽回的損害。我司已取得韓國(guó)Mardi Mercredi品牌（中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)號(hào)：29608093）在中華人民共和國(guó)大陸區(qū)域內(nèi)的獨(dú)占許可?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，此次公司選擇將資源轉(zhuǎn)向新品牌Raive和Rest&Recreation，或許也是希望能在新的賽道上徹底避開版權(quán)糾紛，以全新的品牌形象重新開拓市場(chǎng)。今年9月以來(lái)，Mardi Mercredi開始在中國(guó)大規(guī)模撤店，北京、上海等多地門店已陸續(xù)清倉(cāng)撤店。

記者從Mardi Mercredi微信小程序官方商城上看到，線上商城已于10月31日起停止運(yùn)營(yíng)，同時(shí)同步中止小程序及線下門店的會(huì)員體系服務(wù)。11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務(wù)將截止。不過(guò)，該品牌天貓旗艦店等電商平臺(tái)仍在正常運(yùn)營(yíng)。天貓旗艦店客服向記者表示：“因品牌線下業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整，門店已停止運(yùn)營(yíng)，線上店鋪正常運(yùn)營(yíng)，商品、售后均不受影響的?！?/p>