這個觀察很有意思，也確實反映了上海乃至中國一些一線城市時尚消費的幾個特點。LV和Chanel雖然依然是頂級奢侈品牌，但在某些場景或人群中，它們可能不再是“無人不曉”的選擇，而一些更新潮、更小眾或者更符合當(dāng)下審美的品牌正在嶄露頭角。
以下是一些可能的原因和觀察到的現(xiàn)象：
1. "消費群體的代際變化：" 年輕一代消費者（特別是Z世代）的成長環(huán)境、信息獲取渠道和審美偏好與前輩不同。他們可能更早接觸國際潮流，對社交媒體上的“網(wǎng)紅”品牌、設(shè)計師品牌或更具個性化表達的品牌更感興趣。他們可能覺得LV和Chanel過于“老氣”或“土”，不夠“潮”。
2. "品牌選擇的多樣化：" 奢侈品市場本身已經(jīng)非常多元化。除了LV、Chanel這類“老牌”奢侈品牌，還有許多新的奢侈品牌（如Saint Laurent, Bottega Veneta, Miu Miu, Loewe等）以及眾多設(shè)計師品牌和高級成衣品牌（如Dries Van Noten, Verbal, Shiatzy Chen等）都在爭奪消費者的目光。這些品牌可能在設(shè)計理念、風(fēng)格、價格或文化內(nèi)涵上更能吸引特定的目標(biāo)群體。
3. "“潮”的定義變化：" “潮”不僅僅意味著價格高昂，更意味著獨特性、個性化、緊跟潮流趨勢。一些新興品牌或設(shè)計師品牌可能在設(shè)計

相關(guān)閱讀延伸：去上海才明白：包包無人背LV、Chanel！滿街都是這3大品牌，更潮

最搶眼的不再是大logo，上海街頭這兩年把“質(zhì)感”和“安靜”推到了臺前

靜安寺地鐵口，剪裁干凈的西裝配一只無標(biāo)識的奶油色肩包，步速快

淮海路的咖啡店里，毛呢大衣搭一只小巧的植鞣皮手拎包，邊角有輕微包漿

永康路騎行的人肩上斜挎著軟塌的HOBO，顏色不跳，卻一眼看出皮質(zhì)好

有人依舊背LV和Chanel，但它們不再是唯一通行證，更像是選擇里的一個分支

為什么大logo的熱度走緩了，答案一點也不玄學(xué)

第一，強識別度的包挑人，搭不好會“壓人”

經(jīng)典老花和鏈條本身就有強風(fēng)格，如果整體衣著的線條、體態(tài)和包的氣質(zhì)不在一個頻道，再貴也顯得用力

反而簡潔的包與利落的衣服，能把人撐起來

第二，真假難辨削弱了社會貨幣屬性

市場上同款、同版越來越多，很難一眼分辨，一旦出現(xiàn)誤判，社交風(fēng)險比預(yù)算更尷尬

當(dāng)“看不出真?zhèn)巍钡牟淮_定存在，靠logo傳遞身份的效率就大打折扣

第三，溢價與日常體驗的落差拉大了理性的剎車

經(jīng)典款定價動輒五位數(shù)，日常使用卻與很多工藝扎實的品牌體驗差距并非線性對應(yīng)

很多人開始問：錢花在材質(zhì)與工藝，還是花在名頭與廣告？

數(shù)據(jù)在側(cè)面印證了這股風(fēng)向

據(jù)蟬魔方統(tǒng)計，2025年2月天貓千元以上女包銷售額TOP15里，國貨品牌占了7席

山下有松、裘真擠進前三，僅次于COACH

小紅書上相關(guān)話題閱讀數(shù)以千萬計

討論的關(guān)鍵詞從“老花”“鏈條”轉(zhuǎn)到“植鞣”“無logo”“耐用”

上海作為風(fēng)向標(biāo)，街拍里能見到的國貨包明顯多了，報道里常出現(xiàn)山下有松、裘真、迪桑娜這些名字

這并不是說奢侈品牌退場了，而是舞臺被分成了更多區(qū)塊

接下來是幾個在城市里頻繁被提起的品牌，風(fēng)格各異，但共同的密碼是低調(diào)、可用、好搭

MCM：老牌圖案的新演繹，識別度高但更輕松

七十年代起家的MCM，包身的Visetos印花辨識度強，但調(diào)性比傳統(tǒng)老花更輕快

不強調(diào)炫耀，像在強調(diào)“好玩”

立挺的桶形、菜籃子、簡化的單肩包是常見選擇，三千到五千的價格區(qū)間讓年輕人能負(fù)擔(dān)

在上海的街景里，MCM不是主導(dǎo)者，卻是一眼能被認(rèn)出的那種存在

對于想要一點圖案又不想過度張揚的人，它是條折中路徑

裘真：用材質(zhì)說話的本土“反爆款”

品牌成立于2015年，堅持用植鞣牛皮

不過度修飾，保留紋理與手感，使用時間越長越有溫度

業(yè)內(nèi)常提起它對工序的執(zhí)拗，一只包要走八十多道工序，兩三個月才出貨

價位在一千到三千之間，對通勤人群友好

裘真的策略很清楚

不追logo，不追同款，用細(xì)節(jié)與耐用性圈粉

這套邏輯與近年的“靜奢風(fēng)”不謀而合，也解釋了它為何能在社交平臺上被不斷二次推薦

迪桑娜：做工與設(shè)計對齊的國貨輕奢

四十年前從手工作坊起步

2017年登上米蘭時裝周，成為首個參展的中國皮具品牌

品牌方強調(diào)聘用過愛馬仕體系的匠師，并與法國、意大利設(shè)計師合作

把去logo化做到風(fēng)格上，而不是只把標(biāo)志拿掉

在上海常見的是線條簡潔、結(jié)構(gòu)成熟的小號肩包或公文感手拎

不喧嘩，但衣服好的人背起來氣場穩(wěn)定

與裘真類似，價位多在一千到三千，對追求質(zhì)感的都市女性是可持續(xù)的選擇

一個真問題擺在眼前：一個包要承擔(dān)多少“說明書”的功能？

要標(biāo)記身份，要表達風(fēng)格，還要實用耐用

如果無法全部兼顧，越來越多的消費者選擇先把“好用和耐看”放在第一位

這也是為什么2025年2月的電商榜單里

HOBO這類軟肩包成為銷量最高的款型

它符合通勤與周末兩種節(jié)奏，肩帶調(diào)節(jié)友好，容納手機、鑰匙、卡包之外還能塞一本小書，不用糾結(jié)

具體到日常使用

買好包不如會背包

下面這些經(jīng)驗來自街頭觀察與造型師最常提的原則，講究不堆砌

一，利落的衣服襯托挺括的包

廓形大衣配立挺小包，針織套頭配硬挺腋下包

讓包的線條幫著梳理身形

相反，元素疊滿了，再背一個存在感極強的大包，比例容易被壓縮

先減法，再加包，整體會清爽許多

二，基礎(chǔ)色穿搭用撞色包做“點”

黑白灰是底色，明黃色、松石綠、酒紅的小號包是點睛

不是越鮮越好，而是與膚色和衣服冷暖一致

比如冷灰與湖藍(lán)，暖米與焦糖

這一點能把極簡穿搭從“普通”拉到“有看頭”

三，肩帶長度和背法決定氣質(zhì)

同一個包，腋下背更俐落，斜挎更安全松弛

單肩落在腰上方一掌位置最顯比例

走路多的人選寬肩帶

通勤要解放雙手的人優(yōu)先考慮包身重量與開合順滑度

這些細(xì)節(jié)比標(biāo)識更能影響一天的體感

回到上海這個舞臺

它一向是國內(nèi)最敢試錯、最早下結(jié)論的時尚城市，街頭的選擇變化，往往提前釋放出下一季的趨勢

從2010年代老花遍街，到近兩年低調(diào)國貨抬頭

不是“棄大牌”，而是“去單一化”

一部分人仍舊熱愛經(jīng)典，一部分人轉(zhuǎn)向更本土、更講材質(zhì)的包

社交平臺把這種分流放大，品牌也順勢而為

對消費者來說，最實用的判斷線索很簡單：

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預(yù)算在一到三千，看皮和做工，優(yōu)先試背，別急著看標(biāo)

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需要高頻使用，就選經(jīng)典結(jié)構(gòu)而不是奇巧造型

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能搭自己大多數(shù)衣服的包，才是成本最低的包

商業(yè)層面，國貨女包正在擠進輕奢的空檔位

既推高了國產(chǎn)品牌的工藝上限，也逼著傳統(tǒng)輕奢重新思考定價與差異

輿論層面，“靜奢風(fēng)”并不神秘，本質(zhì)是不讓標(biāo)簽先開口

當(dāng)消費者越來越會算總成本

品牌故事固然動人，但好的日常體驗更能留住人

最后留一個問題：如果一個包能跟著日常三四年，磨出屬于主人的痕跡

它到底需要被誰看見，才算值回票價

答案可能正在上海的街頭，不言而喻