是的，你觀察到的現(xiàn)象非常準(zhǔn)確。近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際體育賽事，包括馬拉松、越野賽、鐵人三項(xiàng)等，我們都能頻繁看到特步（Xtep）和361°等泉州品牌的身影。這背后反映了這些品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)上的積極投入和顯著成效。
這種現(xiàn)象主要有以下幾個(gè)原因：
1. "品牌戰(zhàn)略選擇：" 特步和361°都將體育營(yíng)銷(xiāo)，特別是路跑和越野賽事，作為核心的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。通過(guò)贊助賽事、提供裝備、組織活動(dòng)等方式，將品牌與運(yùn)動(dòng)、健康、活力等積極形象深度綁定。 2. "市場(chǎng)定位契合：" 泉州品牌深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而路跑、越野等賽事近年來(lái)在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，參與人群不斷擴(kuò)大。贊助這些賽事能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。 3. "提升品牌知名度和影響力：" 高頻出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外重要賽事中，尤其是在電視轉(zhuǎn)播和社交媒體上，極大地提升了品牌的曝光度和國(guó)際知名度。特別是在國(guó)際賽事中亮相，有助于提升品牌形象和“中國(guó)制造”的國(guó)際化形象。 4. "產(chǎn)品力背書(shū)：" 通過(guò)贊助專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和賽事，展示自家產(chǎn)品的性能和競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信心。特步和361°在跑鞋等運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域都有較強(qiáng)的研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力。 5. "政府支持與地方品牌戰(zhàn)略：" 泉州市政府也積極推動(dòng)體育

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|馬拉松賽事十分火爆（資料圖片）

近期，多場(chǎng)馬拉松比賽開(kāi)跑，據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方發(fā)布，僅11月和12月，全國(guó)就將舉辦116場(chǎng)馬拉松賽事，吸引許多專(zhuān)業(yè)選手、跑步愛(ài)好者和市民參與或觀賽。作為運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)根基深厚的城市，“泉州智造”高頻現(xiàn)身馬拉松賽道，以贊助商、冠名商、合作伙伴、裝備提供者等身份刷得滿(mǎn)滿(mǎn)存在感。與此同時(shí)，各品牌全新升級(jí)的跑鞋、跑服等裝備相繼上市，較先前版本在性能、款式、舒適度上有了進(jìn)一步提升，直觀展現(xiàn)了泉州體育品牌在跑步業(yè)務(wù)板塊的深耕細(xì)作與亮眼成效。

頻繁亮相馬拉松賽事

近幾個(gè)月，幾乎每個(gè)周末都有馬拉松賽事鳴槍開(kāi)跑，幾乎每場(chǎng)比賽都有泉州體育品牌作為戰(zhàn)略合作伙伴，憑借全方位專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備為賽事保駕護(hù)航。泉企提供的裝備不僅具有出色的競(jìng)速性能和舒適的穿著體驗(yàn)，還常在設(shè)計(jì)上與賽事舉辦地的城市文化相呼應(yīng)，助力跑者取得好成績(jī)的同時(shí)，也為城市繪出亮眼風(fēng)景線。

11月2日，2025北京馬拉松落幕。根據(jù)悅跑數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告，今年北馬，特步以高達(dá)32.8%的占比繼續(xù)穩(wěn)坐全局穿著率的榜首位置，數(shù)據(jù)超過(guò)了第2、3名的總和；在3—4小時(shí)、4—5小時(shí)、5—6小時(shí)三個(gè)分段區(qū)間的穿著率中，特步仍然遙遙領(lǐng)先。悅跑數(shù)據(jù)研究院分析，這三個(gè)完賽時(shí)段的跑者人數(shù)占比超過(guò)八成，能力水平更加貼近普通大眾跑者的真實(shí)水平，因此他們對(duì)于跑鞋品牌的選擇，往往更具備普遍代表性。此外，在今年舉行的廈門(mén)馬拉松、無(wú)錫馬拉松、蘭州馬拉松、哈爾濱馬拉松、成都馬拉松、上海馬拉松中，特步同樣拿下全局占有率第一的成績(jī)，且占比均超三成。不止全局穿著率高，競(jìng)技成績(jī)一樣亮眼。例如，第十五屆全運(yùn)會(huì)上，寧夏選手何杰穿著特步160X系列冠軍版跑鞋奪得男子馬拉松項(xiàng)目冠軍；上海馬拉松期間，穿著特步冠軍版跑鞋160X 7.0 PRO的特步跑步代言人豐配友以2小時(shí)08分36秒的成績(jī)率先沖過(guò)國(guó)內(nèi)男子組的終點(diǎn)線，刷新上海中國(guó)籍賽會(huì)紀(jì)錄……截至今年8月，特步已累計(jì)助力107名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員斬獲507個(gè)馬拉松冠軍。

此外，特步在贊助馬拉松賽事時(shí)也盡可能凸顯舉辦城市的文化底蘊(yùn)。以12月7日舉行的2025特步泉州晉江馬拉松賽為例，今年晉馬全程串聯(lián)草庵摩尼光佛造像、安平橋兩大世遺點(diǎn)，新增了世紀(jì)大道南拓路段，沿途有身著娘惹服飾的“晉馬寶貝”加油助威，還在賽道周邊設(shè)置了充滿(mǎn)閩南特色的專(zhuān)屬表演區(qū)與特色美食區(qū)，讓跑友在競(jìng)技中沉浸式感受泉州世界文化遺產(chǎn)和自然風(fēng)光的魅力。

361°則在賽事裝備上做文章，用色彩和印花凸顯賽事舉辦城市的獨(dú)特魅力。10月26日，2025唐山馬拉松正式鳴槍開(kāi)跑，361°作為賽事頂級(jí)合作伙伴，為全體參賽選手、配速員、急救跑者及工作人員提供了專(zhuān)業(yè)裝備。為凸顯城市特色，此次361°特別推出了飛燃4.5唐山馬拉松限定配色跑鞋“冀子余光”及唐山馬拉松背心套裝。前者以金黃色為主配色，后者則將評(píng)劇韻律、皮影藝術(shù)、城市地標(biāo)融入設(shè)計(jì)。不少參賽者表示“這套裝備名字和顏值一樣在線”。針對(duì)12月14日將開(kāi)跑的2025福州馬拉松，361°又推出限定配色跑鞋“有福之州”和干凈利落的主推套裝，其中跑鞋以榕樹(shù)、馬鞍墻、福山福水福道等福州元素作為設(shè)計(jì)靈感，選取綠色、白色和紅色為主要色調(diào)，還在鞋舌與鞋墊上打造了“?！弊謑ogo，以清新的設(shè)計(jì)和良好的配置吸引許多跑步愛(ài)好者在其官方公眾號(hào)發(fā)布的文章下留言討論。值得一提的是，361°為賽事打造的限定配色裝備還面向廣大消費(fèi)者發(fā)售，因此許多未中簽的馬拉松愛(ài)好者、普通的大眾跑者和跑鞋收藏者也前往門(mén)店了解。

此外，近期安踏為常州西太湖馬拉松、合肥馬拉松提供全套專(zhuān)業(yè)裝備，中喬體育在南寧馬拉松期間推出專(zhuān)屬訓(xùn)練營(yíng)等配套活動(dòng)，鴻星爾克贊助濟(jì)南馬拉松、紹興馬拉松等賽事，匹克助力襄陽(yáng)馬拉松、泰州馬拉松等賽事……泉州體育品牌通過(guò)贊助賽事、研發(fā)專(zhuān)業(yè)裝備和營(yíng)造跑步文化，多維度夯實(shí)品牌實(shí)力，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

持續(xù)深耕跑步業(yè)務(wù)板塊

據(jù)國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國(guó)路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與特征研究報(bào)告》，2024年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)168億元，較2023年增長(zhǎng)26%。其中，直接消費(fèi)（如運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服裝鞋帽、可穿戴專(zhuān)業(yè)裝備、賽事報(bào)名費(fèi)、保健康復(fù)以及運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品購(gòu)買(mǎi)等）超98億元。

巨大的市場(chǎng)潛力下，泉州體育品牌持續(xù)加大對(duì)跑步業(yè)務(wù)板塊的投入，不斷升級(jí)跑鞋、跑步服裝等裝備的科技、面料和款式。

今年，安踏的核心回彈科技“氮科技”再次實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代，全新發(fā)布氮80、氮85、氮90，分別對(duì)應(yīng)穩(wěn)彈、軟彈、快彈不同性能，多款由全新升級(jí)氮科技加持的安踏競(jìng)速C家族產(chǎn)品也隨之亮相。除了競(jìng)速C家族，安踏還針對(duì)通勤入門(mén)、日常訓(xùn)練等場(chǎng)景，推出了旅步、乘風(fēng)、馬赫、馬力、塑膠先鋒等多個(gè)系列，每個(gè)系列下又有多雙跑鞋，不論是新手、大眾跑者還是精英跑者都能在安踏找到適合自己的跑鞋，在價(jià)位和造型上也有較大的選擇空間?！拔覀儼寻蔡つ壳爸饕?5款跑鞋，按場(chǎng)景和性能畫(huà)成這張導(dǎo)航圖，幫你快速鎖定目標(biāo)區(qū)域?！币晃慌懿讲┲靼l(fā)文分享道。他向大家詳細(xì)介紹了不同系列的差異和亮點(diǎn)，“目前大部分鞋款200—300元就能拿下，相當(dāng)親民。400元價(jià)位是安踏的甜點(diǎn)區(qū)，能買(mǎi)到搭載氮85的C202 7代。千元以上則是精英級(jí)碳板競(jìng)速鞋”。

長(zhǎng)期深耕跑步領(lǐng)域的特步在跑鞋方面則更有發(fā)言權(quán)，其通過(guò)構(gòu)建XTEP FIT、XTEP DURA、XTEP ACE+、XTEP POWER四大冠軍科技平臺(tái)，全面覆蓋了運(yùn)動(dòng)員從基礎(chǔ)適配到性能突破的不同層次技術(shù)需求，亦構(gòu)建起在專(zhuān)業(yè)耐力領(lǐng)域的技術(shù)壁壘。其中，XTEP FIT科技為了讓跑鞋更適合國(guó)人腳型，采集超過(guò)30萬(wàn)份腳型數(shù)據(jù)，建立起中國(guó)最大的腳型數(shù)據(jù)庫(kù)；XTEP DURA科技首創(chuàng)使用馬拉松級(jí)CPU材料，并通過(guò)AI大模型實(shí)現(xiàn)大底紋路的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)；XTEP ACE科技平臺(tái)則以行業(yè)領(lǐng)先的PISA超臨界發(fā)泡技術(shù)為核心，為不同距離項(xiàng)目提供持久的能量回饋；而創(chuàng)新運(yùn)用航天材料的XTEP POWER科技矩陣，則為運(yùn)動(dòng)員的后半程加速提供關(guān)鍵助力。除此之外，特步還推出更適合大眾跑者的BT400，采用的玄武巖纖維是嫦娥6號(hào)在月球背面動(dòng)態(tài)展示的國(guó)旗同款材料，又輕又韌?！拔覀円灿性絹?lái)越多技術(shù)下放，進(jìn)行‘優(yōu)化’和‘重組’并創(chuàng)造出更多適合大眾的產(chǎn)品，豐富大眾消費(fèi)者的選擇，鼓勵(lì)更多人參與并堅(jiān)持這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，形成更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。”特步跑步發(fā)展中心總經(jīng)理吳聯(lián)銀表示。

走訪中記者發(fā)現(xiàn)，不少泉企針對(duì)不同季節(jié)或不同天氣場(chǎng)景，精準(zhǔn)推出適配的跑鞋與運(yùn)動(dòng)服裝。例如，匹克上新不久的秋冬跑步系列“燃動(dòng)”，在針織搖粒風(fēng)衣中搭載鎖溫科技，兩件套緊身長(zhǎng)褲融入芯韌科技，兼顧保暖性與彈性，能靈活應(yīng)對(duì)氣溫及體溫變化；361°全新升級(jí)的雨屏9代跑鞋則搭載DWS動(dòng)態(tài)防水系統(tǒng)、FLY—TEX防水透氣膜，搭配耐磨止滑橡膠與快平衡系統(tǒng)等配置，其水中曲撓40000多次仍能做到無(wú)透水，可以從容應(yīng)對(duì)暴雨場(chǎng)景，同時(shí)兼顧防寒、透氣與穩(wěn)定性能。“雨天在崎嶇路面訓(xùn)練，也不用擔(dān)心滑倒?！迸懿綈?ài)好者阿黃體驗(yàn)后直言。

□來(lái)源：泉州商報(bào)

□融媒體記者：林鋅柔