這是一個(gè)非常棒的主題！麋鹿回歸40載，正值其生態(tài)保護(hù)和物種繁衍的重要里程碑，結(jié)合IP化開發(fā)，具有深遠(yuǎn)意義和巨大潛力。
“麋鹿IP系列一‘鹿’錦繡”這個(gè)名字本身就很有意境：“鹿”緊扣主題，“錦繡”寓意著麋鹿回歸40年來(lái)的豐碩成果、美好的景象，以及IP開發(fā)的美好開端和無(wú)限可能。
以下是一些圍繞這個(gè)主題可以展開的想法和內(nèi)容建議：
"一、 核心信息提煉："
1. "里程碑意義：" 強(qiáng)調(diào)40年，這是中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)事業(yè)的一個(gè)成功典范，是幾代人的努力成果。 2. "IP價(jià)值：" 麋鹿作為獨(dú)特的物種，具有極高的生態(tài)價(jià)值、科研價(jià)值和觀賞價(jià)值，其IP化有助于提升公眾認(rèn)知、促進(jìn)生態(tài)保護(hù)、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。 3. "系列啟動(dòng)：" “系列一”表明這是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目，未來(lái)將有更多與麋鹿相關(guān)的IP產(chǎn)品和文化內(nèi)容推出。 4. "主題寓意：" “‘鹿’錦繡”傳遞出繁榮、美好、充滿希望的愿景，既指麋鹿種群數(shù)量的增長(zhǎng)和棲息環(huán)境的改善，也指IP開發(fā)的美好前景。
"二、 宣傳推廣方向："
1. "發(fā)布活動(dòng)：" "線上發(fā)布會(huì)：" 邀請(qǐng)專家、保護(hù)工作者、藝術(shù)家、IP合作方、媒體等參與，

相關(guān)閱讀延伸：麋鹿回歸40載，麋鹿IP系列一“鹿”錦繡隆重登場(chǎng)

1984年，首批麋鹿回家選址在北京南海子，1985年8月24日，首批20只麋鹿從英國(guó)回歸中國(guó)，落戶北京南海子麋鹿苑，開啟了我國(guó)麋鹿種群復(fù)興的序幕。麋鹿重引進(jìn)工作的成功實(shí)施是物種保護(hù)科學(xué)史上的重要事件。北京南海子麋鹿苑正是麋鹿這一物種的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地、野外滅絕地，也是重引進(jìn)的保護(hù)地。在此成立的北京麋鹿生態(tài)實(shí)驗(yàn)中心，承擔(dān)著麋鹿保護(hù)研究種群復(fù)壯、遷地?cái)U(kuò)散、科普教育的功能。

北京南海子麋鹿苑

麋鹿苑內(nèi)公鹿

經(jīng)過(guò)科研工作者40年的不斷努力，如今我國(guó)的麋鹿已從最初回歸的77只發(fā)展到了1.4萬(wàn)多只，生活在我國(guó)26個(gè)省市和自治區(qū)的95個(gè)保護(hù)場(chǎng)所，已全面覆蓋其原有的古分布地。40年來(lái)，北京麋鹿苑大力開展麋鹿保護(hù)研究工作，在麋鹿遺傳、行為、疾病、飼養(yǎng)管理等方面開展了卓有成效的工作，突破了疾病防控、飼養(yǎng)管理、遺傳瓶頸“三道難關(guān)”，繪制了麋鹿種群復(fù)壯、遷地建群、野化放歸“三步走”路線圖，為麋鹿保護(hù)提供了扎實(shí)的科技支撐。目前，我國(guó)正在籌建亞洲最大的完全型麋鹿基因庫(kù)，將有效解決麋鹿近親繁殖導(dǎo)致的基因衰退問題，為科學(xué)育種提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。更值得關(guān)注的是，未來(lái)還將建設(shè)麋鹿微生態(tài)基因庫(kù)，專門保存對(duì)麋鹿生存至關(guān)重要的微生物菌群，包括腸道微生物菌群和環(huán)境微生物菌群，全方位保障麋鹿種群的健康發(fā)展。

麋鹿中心開展麋鹿相關(guān)科研工作

麋鹿中心開展科普教育活動(dòng)

2025年正值麋鹿回歸40年，為展示我國(guó)麋鹿保護(hù)成果，增強(qiáng)公眾生態(tài)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)麋鹿文化傳播，北京麋鹿生態(tài)實(shí)驗(yàn)中心于今年的8月23日-24日舉辦一場(chǎng)集科普、科技、體驗(yàn)、文創(chuàng)、非遺文化于一體的全民科普活動(dòng)。

打造綠色“科普+消費(fèi)”新場(chǎng)景

依據(jù)《北京市深化改革提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》為深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于提振消費(fèi)、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)系列決策部署，更好滿足人民群眾美好生活需要，結(jié)合本市與麋鹿苑實(shí)際，利用麋鹿回歸四十年之際，開展市民消費(fèi)活動(dòng)，打造北京旅游新場(chǎng)景。多方資源聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化改革暢通消費(fèi)循環(huán)，著力統(tǒng)籌消費(fèi)資源，打造文商旅體融合消費(fèi)新地標(biāo)，在首都消費(fèi)市場(chǎng)的輻射帶動(dòng)能力、資源配置能力和創(chuàng)新引領(lǐng)能力進(jìn)一步提升，為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

麋鹿系列Ip一“鹿”錦繡隆重登場(chǎng)

麋鹿中心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)及開展的市集活動(dòng)

此次8月24日的科普活動(dòng)既是市民消費(fèi)的歡樂互動(dòng)市集，同時(shí)也是麋鹿ip的大展現(xiàn)，麋鹿科普宣傳貫穿始終?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓可沉浸式體驗(yàn)麋鹿及其生態(tài)多樣性保護(hù)的豐碩成果，VR設(shè)備體驗(yàn)麋鹿鹿角生長(zhǎng)、科普手工課、網(wǎng)紅麋鹿——麋鹿與麋祿祿互動(dòng)，參觀文創(chuàng)市集，感受麋鹿音樂等；公眾也可線上參與直播、與網(wǎng)紅互動(dòng)等體驗(yàn)線上云游麋鹿苑博物館的各種活動(dòng)。

特色活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：

冠軍機(jī)器人助力麋鹿保護(hù)事業(yè)

天宮機(jī)器人講述麋鹿保護(hù)故事

北京人形機(jī)器人創(chuàng)新中心研發(fā)的新一代人形機(jī)器人，即亦莊機(jī)器人馬拉松比賽的冠軍——天宮2.0PRO向現(xiàn)場(chǎng)觀眾講述《國(guó)寶麋鹿的前世今生》，助力麋鹿保護(hù)及生物多樣性保護(hù)事業(yè)。

志愿者代表宣講麋鹿保護(hù)故事

志愿者代表宣講

“麋鹿守護(hù)者”代表，北京市科普達(dá)人榮秀霞老師講述三代人參加“麋鹿守護(hù)者”志愿活動(dòng)的故事，并展示麋鹿苑開苑以來(lái)其收藏的麋鹿藏品。

麋鹿品嘗苜?！吧盏案狻?/p>

麋鹿吃蛋糕

備受喜愛的明星麋鹿現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員精心準(zhǔn)備以苜蓿為主料的特制“生日蛋糕”。 觀眾參與為麋鹿回歸慶生！

為麋鹿回家40年特制的文創(chuàng)蛋糕

點(diǎn)亮麋鹿保護(hù)區(qū)，見證復(fù)興之路

麋鹿種群

麋鹿種群從北京麋鹿苑最初20只核心種群起步，麋鹿的足跡如燎原星火般擴(kuò)散，現(xiàn)已遍布全國(guó)26個(gè)省份、95個(gè)自然保護(hù)區(qū)，生動(dòng)詮釋了麋鹿種群從瀕危到復(fù)興的生態(tài)奇跡。

麋鹿IP系列一“鹿”錦繡隆重登場(chǎng)

麋鹿中心特別在麋鹿回歸40年之際，推出麋鹿IP系列一“鹿”錦繡上線，共計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品130余項(xiàng)，進(jìn)一步打造麋鹿品牌形象(IP)，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為保護(hù)動(dòng)力。所有文創(chuàng)均由麋鹿苑的科普科研團(tuán)隊(duì)推出，以研究為支持，從麋鹿的行為學(xué)、生態(tài)學(xué)、遺傳學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

一、一“鹿”印象

麋鹿中心設(shè)計(jì)多個(gè)系列IP的冰箱貼，既有現(xiàn)代的“鹿鳴狂想曲”，又有歷史文化題材的以漢代瓦當(dāng)造型的“一鹿當(dāng)歌”，滿足不同受眾的需求。

麋鹿中心以新近正式發(fā)布的“麋鹿標(biāo)準(zhǔn)畫像”——雄鹿、雌鹿、幼鹿形象為母本，制作冰箱貼及徽章等文創(chuàng)，進(jìn)一步推廣確立的統(tǒng)一IP形象。這一兼具科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性與藝術(shù)表現(xiàn)力的文化符號(hào)，以生動(dòng)姿態(tài)講述中國(guó)麋鹿種群的重生傳奇，同步規(guī)范各類宣傳場(chǎng)景的視覺表達(dá)。

南海子是麋鹿的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地、本土滅絕地和重引入地，三地合一讓南海子與麋鹿密不可分。縱觀南海子歷史，流傳最廣的建筑莫過(guò)于大紅門。為了講好南海子的麋鹿故事，麋鹿苑這次別出心裁的引入“高門厚祿”的概念，一只Q版小麋鹿正站在南海子大紅門下眺望美好的未來(lái)。

“鹿呦呦”系列金屬流沙冰箱貼是由一位聽障小女孩設(shè)計(jì)，以鹿為主題，傳遞純真與治愈的溫暖力量。通過(guò)流沙工藝呈現(xiàn)靈動(dòng)的視覺效果，緩緩流動(dòng)的沙粒如同時(shí)光靜靜流淌。該系列產(chǎn)品通過(guò)IP形象延展，讓自然、溫暖與文化在日常生活中自然流淌，為每一位使用者帶來(lái)獨(dú)特的心靈慰藉。

"一鹿當(dāng)歌"文創(chuàng)

特別要介紹“一鹿當(dāng)歌”瓦當(dāng)仿古冰箱貼——這是一款凝結(jié)麋鹿回歸祖國(guó)40年暨致敬科學(xué)家精神文創(chuàng)IP產(chǎn)品。今年是麋鹿回歸的40年，四十年里，在無(wú)數(shù)的科研人員、科普人員和國(guó)內(nèi)外廣大麋鹿愛好者的付出和關(guān)懷之下，讓麋鹿這一傳奇物種實(shí)現(xiàn)了種群復(fù)壯、遷地保護(hù)和野外放歸的壯舉，麋鹿的保護(hù)工作是世界野生動(dòng)物保護(hù)的中國(guó)樣板，是一部可歌可泣的野生動(dòng)物拯救史，一鹿當(dāng)歌！以中國(guó)古代特有建筑構(gòu)件“瓦當(dāng)”為設(shè)計(jì)靈感，鹿紋瓦當(dāng)多見于秦雍城遺址，蘊(yùn)含深厚的歷史元素。巧妙運(yùn)用“一鹿當(dāng)歌” 諧音 “一路高歌”，既呼應(yīng)核心元素 “鹿”，又傳遞出順?biāo)彀簱P(yáng)、一路向好的美好寓意，增添語(yǔ)言趣味與記憶點(diǎn)。作品表達(dá)瀕危保護(hù)動(dòng)物的公益與情感聯(lián)結(jié)：麋鹿作為國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，曾經(jīng)歷本土滅絕又榮歸故里的傳奇歷程，產(chǎn)品不僅展現(xiàn)其物種特殊性，更暗含對(duì)瀕危動(dòng)物保護(hù)的關(guān)注，容易引發(fā)大眾對(duì)生態(tài)保護(hù)的共鳴，賦予產(chǎn)品超出實(shí)用價(jià)值的情感意義。

二、一“鹿”自然

"奔跑麋鹿"系列科普玩具

麋鹿中心以麋鹿苑真實(shí)生態(tài)為藍(lán)本，把“鹿王爭(zhēng)霸”季節(jié)奇觀、物種共生關(guān)系，微縮成玩具敘事，設(shè)計(jì)“奔跑麋鹿"系列滑動(dòng)科普玩具2款。公眾可先組裝，同步完成“生態(tài)場(chǎng)景解碼”，讓玩具成為“可把玩的自然課堂”，把保護(hù)區(qū)的野性魅力，傳遞給更多人?！巴鎸W(xué)雙軌”，打破靜態(tài)玩具局限，組裝+滑動(dòng)雙玩法構(gòu)建交互——?jiǎng)邮纸M裝是“創(chuàng)造參與”，滑動(dòng)模擬奔跑是“動(dòng)態(tài)延伸”，把生物知識(shí)轉(zhuǎn)化成可觸碰的互動(dòng)體驗(yàn)。設(shè)計(jì)巧思“生態(tài)符號(hào)”視覺轉(zhuǎn)譯，抓取麋鹿最具辨識(shí)度的生態(tài)場(chǎng)景，如雄鹿挑草形成“王冠”的爭(zhēng)霸儀式，雌鹿與牛背鷺的共生默契，將自然奇觀壓縮成“一鹿生花”“一鷺相伴”符號(hào)化造型，用插畫語(yǔ)言把生態(tài)科普藏進(jìn)視覺記憶點(diǎn)。

在谷子經(jīng)濟(jì)熱潮下，“麋惑行為”系列徽章成為可科普的谷子。它以麋鹿行為作為IP，將二次元消費(fèi)活力與麋鹿文化魅力融合，采用當(dāng)前比較流行的兒童畫畫法，繪聲繪色地把麋鹿脫茸長(zhǎng)角、游泳泡澡、鹿王頂草等生態(tài)行為表現(xiàn)出來(lái)，既滿足粉絲對(duì)獨(dú)特周邊的需求，借徽章傳播麋鹿相關(guān)知識(shí)與文化，又能憑借精美設(shè)計(jì)，為愛好者帶來(lái)情緒價(jià)值與收藏樂趣。

三、一“鹿”體驗(yàn)

麋鹿中心以童話故事《麋豆環(huán)游記》中的主人公“麋豆”為IP，開發(fā)了“麋豆帶你看自然”系列研學(xué)課程，里面除了綜合科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)方面的內(nèi)容之外，還涉及歷史、美術(shù)、天文等方面的知識(shí)，是館校結(jié)合培養(yǎng)青少年科學(xué)興趣的一套課程。包含夢(mèng)幻之麋、鹿王爭(zhēng)、南囿秋風(fēng)等10個(gè)課程，課堂上，孩子們跟著“麋豆”的腳步去發(fā)現(xiàn)問題、學(xué)習(xí)知識(shí)、動(dòng)手制作、實(shí)驗(yàn)應(yīng)用和分享收獲，讓孩子們?cè)谠⒔逃跇分凶哌M(jìn)自然、認(rèn)識(shí)自然、學(xué)習(xí)自然、熱愛自然。該課程已經(jīng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)2年，銷售額已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)元，線上線下受眾數(shù)十萬(wàn)人，相繼榮獲2024年北京文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽博物啟智社教文化創(chuàng)新獎(jiǎng)、2024年北京地區(qū)博物館十佳教育材料包、第19屆北京發(fā)明創(chuàng)新大賽銅獎(jiǎng)，還是四季麋鹿苑科普活動(dòng)中的金牌課程，被北京校外教育協(xié)會(huì)評(píng)為“百項(xiàng)優(yōu)秀案例”，被北京市中小學(xué)生社會(huì)大課堂管理辦公室評(píng)為“館校結(jié)合典型模式優(yōu)秀案例”。

"小小飼養(yǎng)員"親子體驗(yàn)

來(lái)麋鹿苑最重要的體驗(yàn)是“小小飼養(yǎng)員”的親子項(xiàng)目。麋鹿中心科研人員研發(fā)的《新型飼料配方及其制備方法》獲得專利授權(quán)，飼料富含動(dòng)物所必需的纖維素、微量元素、維生素等，產(chǎn)出營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)合理、安全可靠；同時(shí)麋鹿中心推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，推出飼料產(chǎn)品，將產(chǎn)品應(yīng)用于生態(tài)科普體驗(yàn)，服務(wù)于公眾，根據(jù)不同配方呈現(xiàn)不同顏色，娛樂性強(qiáng)。

除此以外，還可以體驗(yàn)定制游客專屬紀(jì)念幣。專屬紀(jì)念幣以麋鹿文化為載體，結(jié)合個(gè)性化定制與現(xiàn)代工藝，可打印日期與姓名，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的紀(jì)念意義。紀(jì)念幣正反兩面以麋鹿與自然元素為主視覺，既具收藏價(jià)值，又可作為車掛隨身攜帶，承載祝福與守護(hù)的寓意。通過(guò)文創(chuàng)IP延展，紀(jì)念幣將文化體驗(yàn)、個(gè)人情感與實(shí)用功能緊密結(jié)合，讓游客在留念的同時(shí)，也能將麋鹿苑的自然故事融入日常生活。

四、一“鹿”高歌

《麋鹿回家》是特別為紀(jì)念麋鹿回歸祖國(guó) 40 年北京紀(jì)念活動(dòng)而創(chuàng)作的歌曲。歌曲通過(guò)描繪麋鹿的生境、歷史傳說(shuō)，講述麋鹿曾在 19 世紀(jì)末期野外滅絕，經(jīng)多方努力回歸祖國(guó)并種群壯大的歷程，表達(dá)了對(duì)麋鹿這一中華神獸的贊美和對(duì)人與自然和諧共處的美好愿景，以及四十年來(lái)麋鹿人對(duì)麋鹿如母子、對(duì)麋鹿保護(hù)視畢生心血的特殊情感。

近年來(lái)，麋鹿中心還組織創(chuàng)作了《鹿鳴》《麋鹿歸途》等多個(gè)宣傳歌曲，還創(chuàng)作了《麋鹿四季》《鹿王爭(zhēng)霸》《“迷”了個(gè)鹿》等科教影視作品，近期還將在麋鹿苑現(xiàn)有三十多個(gè)展覽的基礎(chǔ)上舉辦《“麋躍神州四十載，生生不息譜華章”——麋鹿及生物多樣性保護(hù)攝影展》，運(yùn)用聲音及影像傳遞、表達(dá)麋鹿物種保護(hù)事業(yè)的榮光，形成麋鹿保護(hù)獨(dú)特的聲像IP。

麋鹿中心以多個(gè)角度打造麋鹿系列IP，一“鹿”錦繡登場(chǎng)，為麋鹿回家40年的成果展示，更是麋鹿保護(hù)宣傳工作的重要一環(huán)，通過(guò)文創(chuàng)IP，宣傳生物多樣性保護(hù)工作，更為北京市文旅結(jié)合，打造文商旅融合消費(fèi)新地標(biāo)，拉動(dòng)首都消費(fèi)市場(chǎng)的輻射帶動(dòng)力，為北京消費(fèi)中心城市建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

（北京麋鹿生態(tài)實(shí)驗(yàn)中心 文/攝）

來(lái)源：北京號(hào)

作者：北京市科學(xué)技術(shù)研究院