我們來聊聊“品牌相對論”，盤點一下近代國貨品牌的廣告，確實能發(fā)現(xiàn)很多有意思的案例，萬金油的文案尤其值得稱道。
“品牌相對論”這個視角很有意思，它提醒我們，品牌形象和傳播方式是相對的，是相對于其所處的時代、社會文化、競爭環(huán)境以及消費者的認知而言的?；仡櫧鷩洀V告，我們能清晰地看到這種“相對性”的體現(xiàn)。
"近代國貨廣告的特點與演變："
1. "民族主義驅(qū)動：" 早期國貨廣告的核心往往圍繞著“挽回利權(quán)”、“抵制洋貨”、“愛國”等主題。廣告語常常慷慨激昂，充滿民族自豪感和緊迫感。 例子： “使用國貨，不買洋貨！” “提倡國貨，光復(fù)國權(quán)！” 2. "強調(diào)實用與性價比：" 在技術(shù)相對落后、國產(chǎn)品質(zhì)有待提升的背景下，廣告常常突出產(chǎn)品的實用功能、耐用性、經(jīng)濟實惠等特點，以對抗洋貨的“貴”或“不行”。 例子： 強調(diào)布料的堅固耐磨、食油的純凈健康、肥料的增產(chǎn)效果等。 3. "圖文并茂，通俗易懂：" 受限于當(dāng)時的印刷技術(shù)和大眾識字率，廣告多采用簡潔明了的圖畫配合簡短有力的文字，甚至使用方言、俗語，力求廣為人知。 4. "名人/

相關(guān)閱讀延伸：品牌相對論丨盤點近代國貨品牌廣告，萬金油的文案太有才了

中國近現(xiàn)代廣告歷經(jīng)百年

今天

《中國名牌》小編就盤點一下

近代的國貨品牌廣告

……

上個世紀初

最火爆廣告

你知道是哪一個嗎?

沒錯

它就是1912年1月1日

刊登在《申報》上的一則廣告

中華書局1912年元旦刊登于《申報》的廣告

這則廣告是中國近代史的第一則廣告

它的影響力有多大呢?

自廣告刊登出來后

中華書局家喻戶曉

一舉成為圖書行業(yè)一大巨頭

至此

無數(shù)民族品牌選擇在元旦投放廣告

《北洋畫報》上刊登的元旦品牌拼版廣告

報紙業(yè)也隨著各種品牌廣告風(fēng)靡一時

《申報》上以巨大版面刊登“美麗牌”香煙廣告

著名廣告人史量才和他的《申報》

后來

人們發(fā)現(xiàn)

廣告上放一位美女

效果更佳

于是

那時的廣告就出現(xiàn)了千姿百態(tài)的美女

再后來

廣告界又看到了女明星的潛力

......

婦科良藥女界福與著名女星阮玲玉簽約

胡蝶為蝴蝶紅胭脂·唇膏手寫的廣告

兩大女神所代言的廣告

一炮走紅

找明星一度成為廣告界的流行風(fēng)尚

白虹為無敵牙膏·潔白牙膏書寫廣告詞

當(dāng)然

那時還有一類廣告

用另一種方式宣傳自己

上海電話公司廣告：“討厭!又來借打電話了”

這種廣告

用詼諧的漫畫與標(biāo)語相結(jié)合

講述品牌故事

時至今日

看起來依然風(fēng)趣幽默

新中國成立后

國貨品牌的廣告發(fā)生了巨大改變

1958年第一期《人民畫報》展示的部分火柴品牌廣告

不難看出

廣告被賦予了更多色彩、更多內(nèi)容

中國土產(chǎn)品出口公司天津藥材公司刊登的彩色藥品廣告

“友好牌”染料廣告

這個時期的廣告

最大的特點就是

品牌名稱更加凸顯

品牌意識逐漸增強

改革開放后

廣告業(yè)也進入了春天

1979年1月28日

上海電視臺播出的“參桂補酒”廣告

拉開了電視廣告的大幕

1982年

“奧琪”增白粉蜜

在電視熒幕上首次推出了

有代言人形象的廣告

這也是中國廣告史中

首次采用“形象代言人”概念

在中央電視臺播放的“燕舞牌”收錄機廣告

此條廣告播出后

“燕舞牌”收錄機紅遍大江南北

1986年

中國第一則公益廣告在貴州電視臺播出

雖然只有15秒

但這是廣告觀念的又一次開拓

中國第一則引入CI體系的廣告是

1987年

太陽神集團的廣告

巨大的“人”字形logo

輔之專門的廣告曲

共同詮釋了集團的品牌理念

至此

電視廣告片逐漸發(fā)展成熟

隨著5G技術(shù)的普及

廣告不斷融入生活的每一個角落

回味之前的廣告

你印象最深的廣告是什么呢?

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來源：新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

編輯：金山