這個(gè)說(shuō)法通常指的是楊冪在公共場(chǎng)合，比如參加活動(dòng)、走紅毯時(shí)，穿著某品牌的高跟鞋，但該品牌并沒(méi)有直接支付給她廣告費(fèi)用（即沒(méi)有給她做付費(fèi)代言）。
然而，由于楊冪極高的知名度和強(qiáng)大的時(shí)尚影響力，她的穿著選擇本身就具有巨大的傳播效應(yīng)：
1. "自帶流量"：楊冪是頂級(jí)流量明星，她的任何動(dòng)態(tài)都容易被關(guān)注和討論。 2. "時(shí)尚標(biāo)桿"：她經(jīng)常被時(shí)尚媒體和網(wǎng)友稱為“帶貨女王”，她的穿著常常成為潮流風(fēng)向標(biāo)。 3. "視覺(jué)沖擊"：穿著高跟鞋的楊冪，加上她的身材和妝容，在鏡頭下往往非常吸睛，容易成為紅毯上的焦點(diǎn)。 4. "“軟性植入”效果"：雖然沒(méi)有付費(fèi)，但楊冪作為知名藝人，穿著某品牌鞋子出現(xiàn)在公眾視野，本身就達(dá)到了類似廣告的效果，即“軟性植入”或“品牌關(guān)聯(lián)”。這種由粉絲、媒體和網(wǎng)友自發(fā)傳播的效應(yīng)，有時(shí)甚至比付費(fèi)廣告更有效、成本更低。
因此，雖然品牌沒(méi)有“花錢(qián)”請(qǐng)她做廣告，但網(wǎng)友（包括粉絲和吃瓜群眾）因?yàn)殛P(guān)注楊冪，會(huì)自發(fā)地討論、傳播她穿什么品牌、哪里買(mǎi)到的消息，從而為該品牌帶來(lái)了免費(fèi)的曝光和關(guān)注度。這就是所謂的“沒(méi)花錢(qián)，網(wǎng)友卻瘋傳”的現(xiàn)象。

相關(guān)閱讀延伸：楊冪穿高跟鞋，品牌沒(méi)花錢(qián)，網(wǎng)友卻瘋傳

她沒(méi)有為這款鞋做代言，這雙鞋卻賣(mài)得很好，這件事確實(shí)讓人感到意外。

東方明星來(lái)到意大利，遇上當(dāng)?shù)氐睦辖橙?，他們一起做事，產(chǎn)生讓人想不到的結(jié)果。

2025年9月，楊冪去米蘭看時(shí)裝周，她沒(méi)有收品牌的錢(qián)，也沒(méi)有簽代言合同，就是作為一個(gè)普通觀眾去的，但她腳上穿的那雙Gianvito Rossi漆皮尖頭高跟鞋被鏡頭拍到之后，一下子火了，單張圖片在Instagram登上熱搜，帶有#PangLiRossi標(biāo)簽的閱讀量超過(guò)兩億，這件事實(shí)在挺特別，明明不是廣告，傳播效果卻比廣告還厲害。

該品牌并非新興，由意大利資深鞋匠Gianvito Rossi于上世紀(jì)90年代創(chuàng)立，其制鞋理念強(qiáng)調(diào)為足弓提供建筑般的支撐，色調(diào)多選用裸色系，客戶群涵蓋奧斯卡女演員與歐洲王室成員，但品牌長(zhǎng)期未重視中國(guó)市場(chǎng)，直至2024年方在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)設(shè)首店，2025年春夏才在亞洲區(qū)域配置造型顧問(wèn)，至今仍未公布中國(guó)區(qū)代言人。

楊冪這么一穿，反而讓品牌在中國(guó)火了起來(lái)，很多人覺(jué)得奇怪，她平時(shí)走冷艷中性路線，這次卻搭配露踝長(zhǎng)裙和細(xì)高跟，風(fēng)格變化很大，網(wǎng)上有人評(píng)論說(shuō)她終于承認(rèn)自己是女人了，還有人發(fā)在小紅書(shū)上說(shuō)這雙鞋是顯高神器，特別適合個(gè)子矮的人通勤使用，品牌自己說(shuō)的是優(yōu)雅不取悅，用戶理解成實(shí)用又有氣場(chǎng)，兩邊意思完全對(duì)不上。

更有趣的是，真正幫品牌賣(mài)貨的不是官方，而是中國(guó)的買(mǎi)手和造型師，有人在微博上爆料說(shuō)，米蘭那周至少有七位中國(guó)女明星都穿了Rossi的衣服，但只有楊冪被拍得特別好看，她不刻意擺姿勢(shì)，也不抬腿，自然垂下的腳踝和鞋型形成對(duì)稱，讓攝影師忍不住要拍她。

品牌現(xiàn)在也不掩飾了，2025年10月悄悄在北京三里屯推出造型顧問(wèn)私享時(shí)段，預(yù)約的人大多來(lái)自藝人的私人造型師，天貓國(guó)際9月銷量增長(zhǎng)超過(guò)一倍，“楊冪同款”占搜索量近三成，客服統(tǒng)一回復(fù)表示沒(méi)有合作，鞋子可以隨意挑選。

這件事說(shuō)到底，不是商業(yè)操作，而是審美上的巧合，楊冪的穿搭風(fēng)格被全球鏡頭看作東方現(xiàn)代感的代表，而Rossi設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)服裝正好能呼應(yīng)這種氣質(zhì)，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有策劃，也沒(méi)有花錢(qián)投入，就這么自然走紅，我覺(jué)得，有時(shí)候最值錢(qián)的傳播，反而是那個(gè)根本沒(méi)打算去傳播的瞬間。