您觀察到的現(xiàn)象確實(shí)存在，一些品牌選擇在經(jīng)濟(jì)下行或不確定性增加的時(shí)期，逆勢(shì)開(kāi)設(shè)大型門(mén)店或重要旗艦店，這背后往往有深層的戰(zhàn)略考量。它們并非真的認(rèn)為經(jīng)濟(jì)一定下行，而是基于對(duì)未來(lái)、競(jìng)爭(zhēng)和自身品牌的判斷，試圖通過(guò)“逆勢(shì)開(kāi)大店”來(lái)達(dá)成特定目標(biāo)。
以下是一些可能的原因，解釋這些品牌為何在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)開(kāi)出“經(jīng)濟(jì)上行期的美”的門(mén)店：
1. "搶占優(yōu)質(zhì)地段和稀缺資源：" 經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，租金和物業(yè)成本可能相對(duì)較低，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能因資金壓力而退出或縮減規(guī)模，這為品牌提供了以更有利條件獲取黃金地段的機(jī)會(huì)。 大型門(mén)店的開(kāi)設(shè)往往需要較長(zhǎng)的談判周期和決策過(guò)程，提前布局可以鎖定稀缺的、符合品牌形象的地段，為未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
2. "強(qiáng)化品牌形象和存在感：" 即使在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，依然投入巨資開(kāi)設(shè)大型門(mén)店，本身就是一種對(duì)品牌實(shí)力和未來(lái)信心的宣告。這能向消費(fèi)者、合作伙伴和市場(chǎng)傳遞出品牌穩(wěn)健、自信的信號(hào)。 大型門(mén)店能提供更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)、更獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)，成為城市地標(biāo)或打卡點(diǎn)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，塑造“即使在困難時(shí)期也保持高水準(zhǔn)”的形象。
3. "引領(lǐng)消費(fèi)潮流和市場(chǎng)信心：" 某些品牌

相關(guān)閱讀延伸：逆勢(shì)開(kāi)大店，這些品牌在商場(chǎng)開(kāi)出“經(jīng)濟(jì)上行期的美”？

如何強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，商場(chǎng)大店或許是一個(gè)不錯(cuò)的解法！

來(lái)源 | 銥星云商新媒體中心

主編 | 曹婕

撰文&編輯 | 李敏

商業(yè)的本質(zhì)是通過(guò)創(chuàng)造價(jià)值滿(mǎn)足社會(huì)需求，同時(shí)通過(guò)合理的交易和運(yùn)營(yíng)賺取利潤(rùn)。這一理念放在商場(chǎng)中品牌門(mén)店的拓展上同樣適用，在理性消費(fèi)主導(dǎo)的市場(chǎng)情緒下，品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)門(mén)店的擴(kuò)張普遍謹(jǐn)慎，而“XX陷閉店潮”、“XX區(qū)域收縮”、“XX退出市場(chǎng)”等新聞也不時(shí)刷屏網(wǎng)絡(luò)。

盡管如此，銥星云商最近在對(duì)市場(chǎng)尤其購(gòu)物中心的觀察和探訪中發(fā)現(xiàn)，依然有不少品牌在商場(chǎng)“逆勢(shì)開(kāi)大店”。如泡泡瑪特于11月29日和12月2日在上海世茂廣場(chǎng)和深圳深業(yè)上城連開(kāi)兩家店，同時(shí)在多座商場(chǎng)上新圍擋；On昂跑香港最大規(guī)模直營(yíng)門(mén)店、粵港澳大灣區(qū)最大門(mén)店分別于11月11日和11月21日在香港K11 MUSEA、廣州天環(huán)廣場(chǎng)揭幕；11月29日，500平米華為授權(quán)體驗(yàn)店·綿陽(yáng)上馬百盛店開(kāi)業(yè)，而在10月18日，超2800平米的華為智能生活館于在杭州濱江天街亮相……

不難理解，商場(chǎng)門(mén)店開(kāi)開(kāi)關(guān)關(guān)的動(dòng)作，是消費(fèi)者需求變遷、商場(chǎng)業(yè)態(tài)規(guī)劃及品牌戰(zhàn)略調(diào)整的綜合映射，一定程度上代表著商業(yè)潮水的走勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)變革的方向。

以下，就讓我們一起看看近期哪些品牌頻頻在商場(chǎng)開(kāi)出“大門(mén)臉”、門(mén)店場(chǎng)景如何布設(shè)，并簡(jiǎn)略探討該品牌（或品類(lèi)）進(jìn)駐商場(chǎng)的原因。

01.

潮玩從“零售場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型“沉浸體驗(yàn)空間”

中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在850-877億元區(qū)間，其中，盲盒占比28%、手辦占比16%、毛絨玩具占比10%為核心品類(lèi)；全球市場(chǎng)規(guī)模則將突破520億美元。

有鑒于此，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的品牌正在快速占據(jù)購(gòu)物中心有利點(diǎn)位，而“后浪”也在奮起直追，意圖在潮玩市場(chǎng)贏得一席之地，擴(kuò)大品牌影響力。

POP MART泡泡瑪特

11月29日，泡泡瑪特全新旗艦店在上海世茂廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。該店占地面積近800平米，為目前上海面積最大的泡泡瑪特門(mén)店，與2022年開(kāi)業(yè)的宏伊旗艦店，在百年老街南京路組成“雙旗艦陣容”。

位于上海南京路西首世茂廣場(chǎng)的泡泡瑪特旗艦店

圖源：品牌官方

南京東路宏伊廣場(chǎng)的泡泡瑪特全球旗艦店

新店為近800平方米的雙層空間，玻璃立面打通街道與店內(nèi)的邊界。門(mén)店外，THE MONSTERS造型門(mén)柱格外吸睛，其上盤(pán)旋著精靈天團(tuán)的精靈們，仿佛向顧客開(kāi)啟通往“奇想世界”的入口；門(mén)店內(nèi)則是由THE MONSTERS主題區(qū)、DIMOO主題區(qū)、SKULLPANDA主題區(qū)和MOLLY主題區(qū)四大主題區(qū)組成的沉浸式IP體驗(yàn)空間。

走進(jìn)每一個(gè)體驗(yàn)區(qū)，都是在體驗(yàn)一個(gè)截然不同的故事。THE MONSTERS主題區(qū)打造一座奇幻的森林世界；DIMOO主題區(qū)用柔軟材質(zhì)搭建了一個(gè)云朵夢(mèng)境；SKULLPANDA主題區(qū)用粉紫色彩與金屬構(gòu)筑出一條“宇宙穿越隧道”；MOLLY主題區(qū)則是由多處手繪元素烘托出一處暖心畫(huà)室。

幾乎同時(shí)（12月2日），深業(yè)上城泡泡瑪特從商場(chǎng)L1移位至L3小鎮(zhèn)煥新開(kāi)出了全新形象店，抓人眼球的立面設(shè)計(jì)吸引不少人駐足。

泡泡瑪特深業(yè)上城店，圖源：小紅書(shū)@兔三月

值得一提的是，銥星云商最近在商場(chǎng)走訪時(shí)（11月中下旬）發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特也已在南山海岸城、深圳前海壹方城、卓悅中心、益田假日廣場(chǎng)及龍華壹方城等多個(gè)購(gòu)物中心重要點(diǎn)位圍擋，目測(cè)面積均在200平米或以上，不難想象，泡泡瑪特今年年底和明年年初將迎來(lái)一波“C位”大店開(kāi)業(yè)潮。

圖源：銥星云商拍攝

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品

自2024年10月在上海召開(kāi)“2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)”為起點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始了踐行以“大店戰(zhàn)略+全球IP”的雙輪驅(qū)動(dòng)的擴(kuò)張模式。具體來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品以MINISO SPACE、MINISO LAND、MINISO FRIENDS等“樂(lè)園系”創(chuàng)新店型加速鋪店，新型店態(tài)徹底打破了傳統(tǒng)零售空間的局限，將購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)槌两襟w驗(yàn)空間。

11月7日，杭州湖濱商圈工聯(lián)CC的MINISO LAND杭州壹號(hào)店正式啟幕，門(mén)店延續(xù)“樂(lè)園”主題，由曾打造上海全球壹號(hào)店的唯想國(guó)際團(tuán)隊(duì)再度操刀設(shè)計(jì)，外立面以旋轉(zhuǎn)木馬為核心創(chuàng)意，金屬銀色飾面搭配現(xiàn)代雕塑感輪廓，成為街區(qū)視覺(jué)焦點(diǎn)。

位于湖濱商圈工聯(lián)CC的MINISO LAND杭州壹號(hào)店，

圖源：小紅書(shū)@七九飽啦

店內(nèi)巧妙將摩天輪、海盜船、小火車(chē)等游樂(lè)元素轉(zhuǎn)化為展陳裝置，三層空間內(nèi)，一層為IP集合、玩具，二層為IP集合、盲盒、食品，三層則是美妝護(hù)理、時(shí)尚配飾、戶(hù)外出行等IP集合產(chǎn)品，三麗鷗、hellokitty、庫(kù)洛米、史迪仔、皮卡丘等超百款I(lǐng)P產(chǎn)品與獨(dú)家打卡場(chǎng)景，使其迅速成為城市熱門(mén)打卡地。

圖源：小紅書(shū)@休閑在杭州

事實(shí)上，這只是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新店型密集落地的“冰山一角”，今年其已在數(shù)個(gè)高線級(jí)城市商圈“高調(diào)刷臉”。10月25日，深圳寶安海雅繽紛城迎來(lái)MINISO FRIENDS華南首店；10月18日，武漢MINISO LAND雙店在江漢路步行街與楚河漢街齊開(kāi)；10月12日，MINISO LAND重慶雙首店分別登陸解放碑賽博城市L1層和觀音橋步行街；而海外首家MINISO LAND已于10月在泰國(guó)曼谷Siam Square步行街落地了獨(dú)棟三層旗艦店；今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE入駐南京德基廣場(chǎng)，成為首個(gè)在全球頂奢商圈打造IP空間的中國(guó)品牌。

可以看出，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新店型雖然定位、面積不同，但都從傳統(tǒng)零售場(chǎng)景升級(jí)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐訧P運(yùn)營(yíng)為核心的沉浸式體驗(yàn)空間。

此外，銥星云商還注意到另一個(gè)潮玩公司——中國(guó)原創(chuàng)潮玩品牌HERE奇夢(mèng)島（前身為量子之歌集團(tuán)，2025年11月8日正式更名）近期也在線下加碼布局，今年12月下旬至明年1月初，其將在北京、重慶兩地開(kāi)設(shè)4家品牌直營(yíng)店。

小結(jié)

IP潮玩品牌的火爆，核心在于其契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)精神共鳴、社交屬性等情緒消費(fèi)的追逐，疊加原創(chuàng)IP、文化創(chuàng)新、成熟產(chǎn)業(yè)鏈支撐，以及政策與業(yè)態(tài)融合的共同推動(dòng)。

隨著人均GDP提升，消費(fèi)者尤其年輕人更愿為情緒價(jià)值買(mǎi)單，潮玩成為治愈與情感寄托的載體。潮玩作為“社交貨幣”，助力圈層社交，同時(shí)以具象產(chǎn)品推動(dòng)文化輸出。多元化IP兼具本土文化與國(guó)際潮流，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。而中國(guó)制造的高效供應(yīng)鏈保障量產(chǎn)與全球供應(yīng)，在降低成本同時(shí)還提升品質(zhì)。政策扶持與跨界合作更拓展了產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)從單一品類(lèi)到多元文化消費(fèi)形態(tài)的升級(jí)。

因此，商場(chǎng)引入潮玩大店，首先是品牌打造吸睛造型起到引流、導(dǎo)流作用，增強(qiáng)商場(chǎng)的可逛性；其次，門(mén)店的沉浸式設(shè)計(jì)、社交屬性更是讓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者“留下來(lái)”，進(jìn)一步引發(fā)購(gòu)買(mǎi)甚至復(fù)購(gòu)，助力品牌和商場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

02.

消費(fèi)電子由產(chǎn)品銷(xiāo)售，升級(jí)為全場(chǎng)景智慧生活體驗(yàn)中心

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)電子品牌正在線下零售商業(yè)中快速增長(zhǎng)，新開(kāi)店面積占比逐年增長(zhǎng)。據(jù)仲量聯(lián)行的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在上海的實(shí)體零售中，消費(fèi)電子產(chǎn)品品類(lèi)的占比從2023年的21%躍升至2025年第三季度的36%。而根據(jù)來(lái)客地圖商場(chǎng)的品牌開(kāi)關(guān)店監(jiān)測(cè)來(lái)看，華為、小米、影石、大疆等頭部品牌也正積極布局線下實(shí)體空間，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)了消費(fèi)者與科技品牌連接的更多可能。

華為

據(jù)來(lái)客地圖數(shù)據(jù)，華為分別于2025年8和10月在全國(guó)商場(chǎng)內(nèi)新開(kāi)超1400家和超150家門(mén)店，這當(dāng)中包括不少大面積店鋪。10月18日，華為智能生活館在杭州濱江天街首層亮相，新店面積達(dá)到了令人震撼的2800平米，也成為了浙江面積最大的華為門(mén)店。

華為智能生活館·杭州濱江天街，圖源：濱江發(fā)布

門(mén)店以錢(qián)塘江潮水奔涌為設(shè)計(jì)靈感，由高達(dá)8.1米、7組弧形玻璃鋪陳出近70米長(zhǎng)的獨(dú)特浪紋外立面，極具感染性和表現(xiàn)力。該門(mén)店涵蓋運(yùn)動(dòng)健康、智慧辦公、影音娛樂(lè)、鴻蒙智行、鴻蒙智家五大智慧場(chǎng)景體驗(yàn)，這里不僅是一家門(mén)店，更是科技與生活交融的智慧空間。除了提供華為全系列終端產(chǎn)品與專(zhuān)業(yè)貼心的服務(wù)，店內(nèi)還設(shè)有高端VIP室、舒適休息區(qū)及獨(dú)立咖啡吧。

不僅如此，消費(fèi)電子業(yè)態(tài)已全面進(jìn)入城市級(jí)、區(qū)域級(jí)、社區(qū)級(jí)商圈的各類(lèi)商場(chǎng)，快速下沉，并通過(guò)開(kāi)設(shè)大量臨街授權(quán)體驗(yàn)店積極占領(lǐng)低線城市市場(chǎng)。

11月29日，華為授權(quán)體驗(yàn)店在綿陽(yáng)市涪城區(qū)上馬百盛商場(chǎng)一層正式啟幕，門(mén)店占地500平米，劃分五大特色區(qū)域，匯集華為全系列旗艦產(chǎn)品，包括搭載麒麟9030芯片的Mate 80系列、融合非遺工藝的Mate X7折疊屏，以及平板、穿戴設(shè)備等，滿(mǎn)足學(xué)習(xí)、工作、娛樂(lè)多元需求。智慧屏體驗(yàn)區(qū)帶來(lái)沉浸式影音享受，問(wèn)界汽車(chē)專(zhuān)區(qū)則可體驗(yàn)搭載鴻蒙座艙L3系統(tǒng)的智能出行方案。

門(mén)店配備專(zhuān)業(yè)服務(wù)顧問(wèn)提供一對(duì)一指導(dǎo)，更將科技與綿陽(yáng)文化基因結(jié)合，推出非遺DIY等互動(dòng)體驗(yàn)。開(kāi)業(yè)期間還有購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼、試駕好禮等多重福利，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中解鎖智慧生活，成為綿陽(yáng)科技消費(fèi)與潮流體驗(yàn)的新地標(biāo)。

華為授權(quán)體驗(yàn)店·綿陽(yáng)上馬百盛，圖源：四川王者通訊

值得關(guān)注的是，在上月探訪深圳前海壹方城時(shí)，銥星云商發(fā)現(xiàn)，在B1層小米大店對(duì)面，華為已悄然圍擋，目測(cè)面積不小。

深圳前海壹方城B1層小米門(mén)店及華為圍擋

銥星云商11月20日拍攝

小米

中汽數(shù)研報(bào)道，小米汽車(chē)11月售出4萬(wàn)輛，今年前11月銷(xiāo)售量已超35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)216.2%。不難理解，小米汽車(chē)銷(xiāo)情火爆，一定程度上得益于其實(shí)體門(mén)店的“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。

來(lái)客地圖數(shù)據(jù)顯示，2025年7月、8月、10月，僅在商場(chǎng)渠道，小米之家就分別新增了409家、197家、102家。

小米之家昆明公園1903汽車(chē)旗艦店于今年8月23日開(kāi)業(yè)，該店是云南最大的小米之家，建筑風(fēng)格采用城堡式設(shè)計(jì)，被稱(chēng)為“最美小米之家”。

該店位于昆明公園1903商業(yè)廣場(chǎng)，擁有1600平米跨層沉浸式空間。店內(nèi)一樓陳列手機(jī)平板、智能家庭、大家電等產(chǎn)品，展廳中心區(qū)域布設(shè)有包括YU7在內(nèi)的5臺(tái)小米汽車(chē)；二樓為客戶(hù)服務(wù)中心，并配有咖啡茶歇區(qū)。

小米之家昆明公園1903汽車(chē)旗艦店

圖源：小紅書(shū)@斐波、寶寶有巴士

小米集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁王曉雁在該店的開(kāi)業(yè)儀式上表示，預(yù)計(jì)今年年底小米之家門(mén)店總數(shù)將突破20000家。昆明公園1903汽車(chē)旗艦店的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著“小米之家形象升級(jí)"里程碑的開(kāi)啟，預(yù)計(jì)到年底全國(guó)將有3000家門(mén)店完成形象升級(jí)，其中人車(chē)家全生態(tài)融合店將超過(guò)200家，提供更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)。

與此同時(shí)，OPPO、影石、vivo等知名數(shù)碼品牌也開(kāi)啟新一輪擴(kuò)張。以O(shè)PPO為例，該品牌在2025年10月，啟動(dòng)了未來(lái)三年在全國(guó)布局50家OPPO｜一加旗艦店的計(jì)劃，門(mén)店定位“年輕人的城市公園”，會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蛟焯厣w驗(yàn)空間。

OPPO｜一加旗艦店（天津天河城店）

11月9日，800平米、雙層空間的華北首家OPPO｜一加旗艦店在天津天河城開(kāi)業(yè)，后續(xù)還將進(jìn)駐鄭州鄭東萬(wàn)象城、西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心等城市核心商圈落址。

小結(jié)

消費(fèi)電子品類(lèi)憑借在線上多年積累的品牌聲量強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐各類(lèi)商場(chǎng)，一方面是線上獲客成本攀升，商場(chǎng)能提供高效線下獲客渠道，更重要?jiǎng)t是構(gòu)建品牌護(hù)城河的必要舉措，科技產(chǎn)品通過(guò)場(chǎng)景化陳列與沉浸式體驗(yàn)，可以輕松將科技口碑轉(zhuǎn)化為品牌信任和價(jià)值認(rèn)同。

對(duì)于商場(chǎng)方而言，項(xiàng)目也需要引入這類(lèi)業(yè)態(tài)優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)，此品類(lèi)有利于吸引追求科技潮流的年輕、具備一定消費(fèi)力的客群。并且這些品牌往往具備出色的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力，能夠?yàn)樯虉?chǎng)貢獻(xiàn)可觀的財(cái)務(wù)收益，實(shí)現(xiàn)了品牌與商業(yè)體的深度綁定與共贏。

此外，消費(fèi)電子可借商場(chǎng)線上線下融合的模式，搭配售后等服務(wù)，提升消費(fèi)便捷度，契合當(dāng)下消費(fèi)者重體驗(yàn)的需求。

03.

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)由小眾運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向全民普及加速向?qū)I(yè)化、細(xì)分化進(jìn)階

近日，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)8526億元，其中運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模5227億元，同比增13.48%。細(xì)分領(lǐng)域方面，僅以冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為例，2024年冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)9700億元，同比增9%。2024-2025冰雪季滑雪場(chǎng)接待客流2.56億人次，同比增13.5%，入境客流增29.4%。

可以說(shuō)，隨著健康理念在人群中的傳播和普及，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已成為一項(xiàng)全民參與的活動(dòng)，擁有最廣泛的受眾群體，中高端及大眾價(jià)格區(qū)間均有相應(yīng)的品牌產(chǎn)品供應(yīng)。

而戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌及商場(chǎng)也早已洞察該趨勢(shì)，競(jìng)相攜手在實(shí)體零售市場(chǎng)掀起運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。

On昂跑

最近我們觀察到，來(lái)自瑞士的運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑，相繼在廣州天環(huán)廣場(chǎng)、香港K11 MUSEA落地粵港澳大灣區(qū)最大門(mén)店、香港最大直營(yíng)門(mén)店，展現(xiàn)出迅猛地?cái)U(kuò)張勢(shì)頭。

位于天環(huán)廣場(chǎng)1層的On昂跑新店，以“你好，廣州！”為主題，面積超300㎡，采用銀灰色主調(diào)搭配灰綠與陶土色調(diào)，融入天河公園跑道靈感與現(xiàn)代“藻井”結(jié)構(gòu)，打造出兼具未來(lái)感與自然氣息的“運(yùn)動(dòng)美學(xué)實(shí)驗(yàn)室”。

店內(nèi)匯集跑鞋、服飾等全系列裝備，涵蓋競(jìng)速、日常跑等多元場(chǎng)景需求，并通過(guò)跨品類(lèi)搭配展示功能與美學(xué)的融合。開(kāi)業(yè)同步上線On×Sky High Farm Goods聯(lián)名膠囊系列、On×Bureau Borsche全新IKON系列，帶來(lái)搭載核心科技的鞋款及潮流服配。

獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)與限定聯(lián)名，既強(qiáng)化了品牌運(yùn)動(dòng)生活方式理念，也為廣州消費(fèi)者打造了兼具打卡屬性與實(shí)用體驗(yàn)的潮流新?lián)c(diǎn)。

另外，銥星云商也注意到，On昂跑全球旗艦店已在深圳萬(wàn)象天地高街圍擋近三個(gè)月，或離開(kāi)業(yè)時(shí)間不遠(yuǎn)了。

上圖：昂跑香港K11 MUSEA店

下圖：昂跑全球旗艦店深圳萬(wàn)象天地圍擋

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，On昂跑在中國(guó)已有119個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，含33家直營(yíng)店，且直營(yíng)店集中在北上廣深等幾大高線城市，僅上海就有11家、北京也有8家。品牌還明確2026年中國(guó)門(mén)店（不含綜合渠道）將達(dá)100家，全球新增直營(yíng)店中約半數(shù)落地中國(guó)。

高速開(kāi)店的背后，離不開(kāi)該品牌中國(guó)區(qū)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)支撐，中國(guó)作為昂跑亞太區(qū)核心市場(chǎng)，持續(xù)推動(dòng)區(qū)域業(yè)績(jī)爆發(fā)。2025年一季度，昂跑亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增130.1%，二季度同比增長(zhǎng)101.3%至1.19億瑞士法郎，三季度亞太區(qū)仍保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)，該區(qū)域在昂跑全球總營(yíng)收占比已接近20%。其創(chuàng)始人明確表示中國(guó)市場(chǎng)保持每年100%以上的增長(zhǎng)，且有望成為其全球第二大市場(chǎng)。

迪卡儂

11月28日，迪卡儂亞洲首家戶(hù)外概念店于成都來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。這也是迪卡儂繼上海自行車(chē)概念店后的第二家亞洲首店，兩大概念店開(kāi)業(yè)標(biāo)志著迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的又一重要探索。

該店聚焦徒步、越野跑、攀巖、滑雪四大核心戶(hù)外品類(lèi)，以垂直專(zhuān)業(yè)布局打破傳統(tǒng)綜合店模式，填補(bǔ)成都核心商圈專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備場(chǎng)景化消費(fèi)空白。

開(kāi)業(yè)期間，門(mén)店舉辦豐富的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，包括“自然會(huì)見(jiàn)面”城市戶(hù)外挑戰(zhàn)、攀巖滑雪限時(shí)挑戰(zhàn)和大咖主題沙龍等，吸引大批戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與體驗(yàn)。

與此同時(shí)的11月27日-28日，迪卡儂深圳懷德萬(wàn)象匯店和深圳領(lǐng)展中心城店也相繼迎來(lái)開(kāi)業(yè)，迪卡儂以實(shí)體商場(chǎng)為核心據(jù)點(diǎn)，進(jìn)一步激發(fā)大灣區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

健康生活方式深入人心，消費(fèi)趨勢(shì)與價(jià)值創(chuàng)新正重塑商場(chǎng)的業(yè)態(tài)規(guī)劃、服務(wù)場(chǎng)景。也推動(dòng)著品牌們不遺余力展開(kāi)線下門(mén)店場(chǎng)景較量，探索更多吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌影響力的方式。

除以上品牌之外，銥星云商也觀察到，還有不少品牌也在加碼商場(chǎng)大店，如由安踏集團(tuán)控股的迪桑特中國(guó)，今年在零售網(wǎng)絡(luò)、賽事合作、品牌活動(dòng)等方面持續(xù)發(fā)力，拓展動(dòng)作豐富且多元。

僅門(mén)店方面，2025年9月，迪桑特成都太古里城市概念店開(kāi)業(yè)，近期北京三里屯太古里旗艦店完成煥新開(kāi)幕，成為品牌冰雪主題活動(dòng)的核心陣地。

迪桑特北京三里屯太古里旗艦店煥新啟幕

同時(shí)，迪桑特巨幅圍擋再上新，分別取代深圳萬(wàn)象天地獨(dú)棟星巴克、深圳萬(wàn)象城三期AIR JORDAN旗艦店。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，迪桑特所屬的安踏“其他品牌”板塊營(yíng)收74.1億元，同比增長(zhǎng)61.1%，其中迪桑特增速超40%，可以看出，該品牌正通過(guò)“大店升級(jí)計(jì)劃”快速占領(lǐng)高端商圈，年店效超5000萬(wàn)元的高店效門(mén)店數(shù)量持續(xù)增加。

另一邊，運(yùn)動(dòng)巨頭耐克子品牌ACG（All Conditions Gear）中國(guó)首店在北京三里屯太古里南區(qū)豎起圍擋，加速落子戶(hù)外領(lǐng)域……

三里屯太古里南區(qū)NIKE的“極端環(huán)境性能” 子品牌線ACG中國(guó)首店、李寧龍店全球首店圍擋，圖源：小紅書(shū)@MORE城市新摩力

小結(jié)

據(jù)銥星云商觀察，運(yùn)動(dòng)品牌提升了出租率和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，已成為商場(chǎng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定器。以太古地產(chǎn)為例，對(duì)比2009年三里屯太古里南區(qū)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外門(mén)店僅9家（占比13.8%），2024年運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量增至35家，占比提升至25%，租戶(hù)結(jié)構(gòu)從“潮流輕奢為主”轉(zhuǎn)向“重奢+高端運(yùn)動(dòng)”雙核心，抗行業(yè)周期波動(dòng)能力顯著增強(qiáng)，2025年多個(gè)商場(chǎng)零售銷(xiāo)售額表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)平均水平，這當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)品牌的多元化布局功不可沒(méi)。

毫不疑問(wèn)，在運(yùn)動(dòng)品牌們與購(gòu)物中心的通力合作下，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不但促進(jìn)了商場(chǎng)的場(chǎng)景化提升和年輕化進(jìn)階，還帶來(lái)雙方良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)，更普及全民化、全齡層健身理念的情感共鳴和長(zhǎng)足發(fā)展。