這個說法很有趣，它將奢侈品消費與家庭地位（“大寶”）聯(lián)系起來，并將香奈兒放在第二位，暗示了它在高端消費市場中的重要地位。雖然具體榜單可能需要參考其來源和發(fā)布背景，但我們可以從幾個角度來解讀這種現(xiàn)象：
1. "香奈兒的高端定位與經(jīng)典性"：香奈兒作為奢侈品界的常青樹，其產(chǎn)品具有很高的品牌價值、經(jīng)典設(shè)計和一定的稀缺性。它通常被視為成熟、優(yōu)雅和品味的象征，深受追求高品質(zhì)生活的消費者的青睞。在中國市場，香奈兒長期以來都是最受歡迎的高端品牌之一。
2. "“大寶”與消費能力象征"：將香奈兒稱為“第二”，并將其與“大寶”（通常指家庭中最受重視、地位最高的孩子或事物）并列，可能是在暗示： "消費能力的體現(xiàn)"：擁有香奈兒可能被視為一種消費能力的象征，代表著能夠負(fù)擔(dān)得起奢侈品，享受高品質(zhì)生活。 "家庭地位與價值"：在某種語境下，購買香奈兒這樣的“大牌”可能被視為對個人或家庭地位的一種投資或彰顯，類似于“大寶”在家中的重要性。 "品味與選擇"：香奈兒代表了某種特定的審美和生活方式，選擇它可能意味著擁有良好的品味和獨立的判斷力。
3. "榜單的解讀"： "反映高端市場格局"：如果這個

相關(guān)閱讀延伸：大寶第一，香奈兒第二？這張榜單暴露了2025年中國人最真實的錢包

2025年12月11日，互聯(lián)網(wǎng)的熱搜榜單上出現(xiàn)了極其魔幻的一幕。

一邊是微博上鋪天蓋地的粉色狂歡：據(jù)爆料，韓國頂流組合BTS成員田柾國（Jungkook）即將官宣成為香奈兒（Chanel）美妝全球品牌大使。消息一出，全球粉絲的錢包似乎都已經(jīng)“饑渴難耐”，準(zhǔn)備為哥哥的排面沖鋒陷陣，誓要買空專柜的限定色口紅。

而另一邊，在更代表大眾真實搜索意圖的“百度風(fēng)云榜”化妝品行業(yè)排行上，畫風(fēng)卻截然不同。穩(wěn)坐熱度榜第一把交椅的，不是什么國際大牌，而是我們要多少有多少、十幾塊錢一瓶的國民神油——大寶。而剛剛因為頂流緋聞鬧得沸沸揚揚的香奈兒，屈居第二。

這一幕，簡直就是2025年中國消費市場最生動的寫照：一邊是對于極致奢華與情緒價值的瘋狂追逐，一邊是對于極致性價比的回歸與堅守。

在這張看似分裂的榜單背后，藏著我們每個人錢包的秘密。

01 奢侈品的“陽謀”：買不起包？那就買只口紅吧

為什么高冷的香奈兒，越來越離不開流量明星？

放在十年前，藍(lán)血奢侈品選代言人，看重的是影后、藝術(shù)家的格調(diào)。但到了2025年的今天，他們更需要的是——能變現(xiàn)的流量。

全球經(jīng)濟放緩的寒氣早就吹到了奢侈品行業(yè)。對于大多數(shù)中產(chǎn)階級而言，動輒兩三萬的手袋已經(jīng)不再是“閉眼入”的日常消費品。當(dāng)大額消費開始萎縮，奢侈品巨頭們急需一根“救命稻草”，來維持財報的增長。

這根稻草，就是“口紅效應(yīng)”。

經(jīng)濟學(xué)上有個著名的理論：在經(jīng)濟不景氣時，人們買不起房、買不起車、甚至買不起名牌包，但手中仍有閑錢，且依然有強烈的消費欲望。于是，口紅、香水這樣幾百塊錢就能買到的“奢侈品入門款”，就成了最好的心理慰藉。

“我可能買不起香奈兒的2.55，但我買得起田柾國同款的香奈兒唇釉?！?/strong>

這就是品牌方選擇頂級愛豆的底層邏輯。他們不是在賣產(chǎn)品，是在賣一種“我依然過得很精致”的幻覺，以及粉絲為了偶像“沖銷量”的非理性狂熱。這種幾百元的快樂，是當(dāng)下年輕人最高性價比的“精神按摩”。

02 沉默的大多數(shù)：大寶不僅是情懷，更是生活

如果說追逐香奈兒的人是在為“夢想”買單，那么把“大寶”搜到榜首的人，則是在為“生活”投票。

在百度今天的化妝品榜單上，大寶的熱度指數(shù)高達75萬，力壓香奈兒的64萬，更把SK-II（32萬）和迪奧（22萬）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后 。

這說明了什么？說明在2025年的冬天，消費分級已經(jīng)成為了既定事實。

中間階層正在消失。以前那些咬咬牙買千元面霜的“精致白領(lǐng)”，現(xiàn)在要么向上流動去買更具保值屬性的黃金，要么向下兼容，發(fā)現(xiàn)“大寶天天見”其實也挺好。

這不是消費降級，這是消費覺醒。大家開始意識到，護膚品的本質(zhì)是保濕維穩(wěn)，如果幾十塊錢能解決問題，為什么要為品牌的營銷溢價買單？

更有趣的是，這種“實用主義”甚至蔓延到了獵奇領(lǐng)域。今天還有個熱搜，說日本超市竟然在賣“帶毛的熊掌” 。這種新聞之所以能火，除了獵奇，也折射出人們對于“原始”、“生猛”事物的關(guān)注——在精細(xì)化包裝的消費主義疲軟后，大家反而對這種粗糲的真實感產(chǎn)生了興趣。

03 結(jié)語：在K型社會里，守好你的錢袋子

2025年的消費市場，正在走出一個巨大的“K”字型。

K的上端，是香奈兒和田柾國的粉絲們，他們在追逐情緒價值的道路上狂奔，為熱愛買單，享受多巴胺的快樂。

K的下端，是默默囤大寶、關(guān)注黃金回收價的普通人，他們在精打細(xì)算的過日子，追求每一分錢的極致效能。

這兩種生活方式?jīng)]有高下之分。但作為普通消費者，我們需要警惕的是：不要拿著大寶的收入，去操著香奈兒的心。

在“適度寬松”的貨幣政策可能帶來通脹預(yù)期的當(dāng)下 ，無論你是選擇買一只口紅取悅自己，還是買一瓶大寶呵護全家，最重要的都是——這筆錢，是你發(fā)自內(nèi)心想花的，而不是被流量裹挾著花的。

畢竟，面子是給別人看的，里子才是自己的。