這確實是一個有趣且值得討論的現(xiàn)象。LV（路易威登）品牌被印在蛋糕咖啡上，并冠以“奢潮大咖下午茶”之名，定價在300多元人民幣一份，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。這種做法背后的商業(yè)邏輯和消費者的反應(yīng)可以從幾個方面來看：
1. "品牌聯(lián)名與價值疊加 (Brand Collaboration & Value Addition):" "利用品牌效應(yīng):" LV作為一個全球知名的奢侈品品牌，代表著特定的品味、地位和消費能力。將LV的Logo印在食品上，是試圖將這種高端品牌形象與下午茶產(chǎn)品進行綁定。 "提升感知價值:" 對于一部分消費者來說，這種聯(lián)名確實能提升產(chǎn)品的“檔次感”和“獨特性”。即使LV的Logo與食物本身的風(fēng)味關(guān)聯(lián)不大，但品牌的光環(huán)也可能讓消費者覺得這份下午茶更有價值，是一種“體驗”或“社交貨幣”。
2. "目標(biāo)客群定位 (Target Audience):" "精準(zhǔn)營銷:" 這類產(chǎn)品顯然不是面向普通消費者的日常下午茶。其目標(biāo)客群更可能是對奢侈品有一定認知和興趣、追求潮流、愿意為品牌和體驗支付溢價的年輕消費者或時尚達人。300多元的價格也基本符合這一群體的消費能力預(yù)期。
3. "消費者反應(yīng)與爭議 (Consumer Reaction & Controversy):" "“有l(wèi)ogo更好吃？”的調(diào)侃:" 網(wǎng)友的這句評論非常

相關(guān)閱讀延伸：LV被印在蛋糕咖啡上，“奢潮大咖下午茶”一份300多元！網(wǎng)友：有l(wèi)ogo更好吃？

春暖花開，你出門“下午茶”了嗎？

最近，杭城“閨蜜圈”刮起了一陣“貴婦下午茶”的風(fēng)。

隨手翻翻社交平臺，就能刷到不少分享——點心上、咖啡上，紛紛被打上LV、Dior、CHANEL等等大牌logo，不過，這些“美圖”的落款地址卻都來自于本地獨立咖啡廳。

“看著還挺種草，不過，這樣做 ，算侵權(quán)嗎？”

有網(wǎng)友在覺得新奇有趣的同時，也產(chǎn)生了疑問。為此，杭州吃貨去了網(wǎng)上曝光量頗高的下午茶咖啡廳一探究竟。

火爆網(wǎng)絡(luò)

咖啡廳紛紛推出大牌下午茶，LV、GUCCI、CHANEL被印在咖啡甜品上

中山北路Rea.vintage

這應(yīng)該是是杭州最先開始做貴婦下午茶的咖啡廳。店的另一重身份是中古奢侈品買手店。

記者注意到，店內(nèi)的常規(guī)菜單上并沒有出現(xiàn)明顯的“大牌下午茶”的宣傳，只有在點單時詢問吧臺工作人員才會得到介紹，推薦點99元的下午茶套餐兩杯飲品+任一蛋糕，并告知出品會有大牌logo。

主理人紀(jì)女士表示平日里店內(nèi)有專業(yè)的咖啡師?？Х壬系纳莩奁穕ogo拉花工具是網(wǎng)購的，而門店的招牌甜品——華夫餅的口味則是她的獨創(chuàng)，她還說未來也許會考慮開發(fā)更多的logo。

國大城市廣場4樓CHOPCHOP咖啡

相較于Rea.vintage的“隱藏菜單”，位于國大城市廣場4樓的CHOPCHOP咖啡則顯得高調(diào)了許多，不僅在吧臺點單處張貼出了帶有圖示的“奢牌下午茶”菜單，還把套餐同步在某點評網(wǎng)站上上線，并給出了一定的優(yōu)惠。

圖片來自大眾點評網(wǎng)

堂食菜單最便宜的美式咖啡58元一杯，而同樣的咖啡外帶則是28元。印有大牌logo的網(wǎng)紅下午茶套餐，價格從118元到318元不等 ，分成三個價位，共計四種組合。

進店時，記者看到吧臺區(qū)和咖啡廳內(nèi)場之間被一道機械閘口攔住，只有刷卡才能進入。吧臺的工作人員會告知，只有點單堂食系列的飲品或食品，才能進入內(nèi)場景觀區(qū)享用下午茶及拍照。

主理人王先生告訴記者，大牌下午茶是從春節(jié)前開始推出的。原本店里只售賣咖啡和司康這類常規(guī)的下午茶。后來有一些來到店里的客人，認為店內(nèi)咖啡和甜點的“顏值”不夠高，并且給他展示了Rea.vintage的大牌下午茶圖片。他意識到在食物上設(shè)置奢侈品logo是目前的一種潮流趨勢，也可以滿足部分顧客的需求。

王先生說，在上線大牌下午茶前，他沒有考慮過版權(quán)的問題 ，也沒有查閱相關(guān)的廣告法和商標(biāo)法。雖然，這些logo都沒有得到官方授權(quán)，但目前也沒有品牌方提出門店的侵權(quán)問題。

而王先生則表示，店里的甜品都是從城中某甜品工作室定制的成品，只有咖啡拉花是用網(wǎng)購模具制作的。最近，他感覺這陣奢侈品下午茶的風(fēng)頭快要過去了，也在考慮下架這些印有大牌logo的食品，更換新的品類。

是否侵權(quán)？

律師：將大牌LOGO制作在商品中雖不易被認定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但并不意味著該行為具備合法地位

那么，將大牌LOGO印在自家產(chǎn)品上真的會構(gòu)成侵權(quán)嗎？對此，記者采訪了浙江楷立律師事務(wù)所的孫逸凡律師。

孫律師表示：

根據(jù)《商標(biāo)法》第48條之規(guī)定，“商標(biāo)的使用是指將商品用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商品用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為”。

結(jié)合案涉實際情況，可以通俗地理解為多數(shù)大牌商標(biāo)權(quán)人并未出品與商家制作的相同領(lǐng)域類別商品（亦未將商標(biāo)保護范圍注冊至相關(guān)領(lǐng)域），所以商家制作商品過程中的使用行為通常情況下并不會直接導(dǎo)致市場對商品來源的混淆，且即便存在一定程度地混淆也很難取證，由此一般也較難認定此類行為構(gòu)成對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)。

同時，孫律師特別補充強調(diào)，將大牌LOGO制作在商品中雖不易被認定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但并不意味著該行為具備合法地位。在相關(guān)商標(biāo)標(biāo)識滿足著作權(quán)法意義上作品構(gòu)成要件，且尚在保護期范圍內(nèi)的，商家或仍將承擔(dān)侵犯著作權(quán)權(quán)利人復(fù)制權(quán)或發(fā)行權(quán)等相應(yīng)權(quán)利的侵權(quán)責(zé)任。

孫律師建議廣大商家在日常經(jīng)營活動中加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識和合規(guī)意識，合法、合理使用相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)資源，避免陷入涉法涉訴糾紛。

網(wǎng)友評論：

欄目主編：張武 文字編輯：楊蓉 題圖來源：圖蟲創(chuàng)意 圖片編輯：雍凱

來源：作者：錢江晚報