讓我們來探討一下香奈兒如何通過其空間敘事，實(shí)現(xiàn)“煥然一新”的體驗(yàn)。香奈兒的空間，無論是品牌旗艦店、精品店還是秀場，都不僅僅是銷售產(chǎn)品的場所，更是品牌故事、藝術(shù)審美和奢華體驗(yàn)的載體。其空間敘事策略可以從以下幾個(gè)方面來理解：
"1. 時(shí)間與空間的交織：重現(xiàn)可可·香奈兒的黃金時(shí)代"
"靈感來源：" 香奈兒的空間設(shè)計(jì)常常汲取可可·香奈兒所處的時(shí)代元素，特別是1920年代的“爵士時(shí)代”和1930年代的優(yōu)雅。這包括那個(gè)時(shí)代的建筑風(fēng)格、色彩搭配、家具設(shè)計(jì)、面料紋理等。 "空間表現(xiàn)：" 通過使用復(fù)古的木材、皮革、鏡面、金屬等材質(zhì)，營造出那個(gè)時(shí)代的奢華感和藝術(shù)氛圍。例如，標(biāo)志性的“2.55”系列，其空間設(shè)計(jì)會(huì)運(yùn)用到70年代的設(shè)計(jì)元素，呼應(yīng)其誕生背景。 "敘事效果：" 這種設(shè)計(jì)將顧客帶回到一個(gè)充滿活力和優(yōu)雅的時(shí)代，讓顧客能夠直觀地感受到香奈兒品牌的起源和發(fā)展歷程，從而加深對品牌歷史的理解和認(rèn)同。
"2. 藝術(shù)與時(shí)尚的融合：打造獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn)"
"藝術(shù)裝置：" 香奈兒的空間中經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N藝術(shù)裝置，這些裝置可能是與品牌相關(guān)的藝術(shù)作品，也可能是與品牌風(fēng)格相符的當(dāng)代藝術(shù)作品。 "藝術(shù)

相關(guān)閱讀延伸：煥然一新，香奈兒的空間敘事

11月21日，香奈兒上海恒隆廣場精品店在歷時(shí)18個(gè)月的重裝后，正式亮相回歸。

無論是從歷史還是業(yè)績的維度考量，這都是一家標(biāo)志性的精品店。2001年7月，位于南京西路的恒隆廣場正式開業(yè)，作為上海真正意義上首家高端購物商場，這里匯集多家奢侈品牌，其中就包括香奈兒 —— 這是品牌彼時(shí)在中國大陸開出的第二家精品店，也是上海首店。

過去24年里，香奈兒上海恒隆廣場精品店經(jīng)過了數(shù)次翻新，并且?guī)缀趺看味及殡S著擴(kuò)容，持續(xù)鞏固其標(biāo)桿地位。而此次翻新同樣再度擴(kuò)大了精品店的規(guī)模，香奈兒將地下一層也收入囊中，由此，全新精品店氣派地坐擁了三層空間，高級(jí)成衣、手袋與鞋履都擁有專屬區(qū)域，同時(shí)融入了全新腕表與高級(jí)珠寶店。

精品店的設(shè)計(jì)由著名建筑師、香奈兒的長期合作伙伴Peter Marino操刀，三層外立面包裹在明亮拋光白色面板之中，并以黑色線條勾勒出幾何框架，彰顯極簡現(xiàn)代的風(fēng)格，它呼應(yīng)了香奈兒康朋街總店外立面的水平線條，也是對品牌標(biāo)志性視覺設(shè)計(jì)語言的全新演繹。其中一側(cè)的垂直外立面與建筑結(jié)構(gòu)相融合，呈現(xiàn)了織物般的褶皺設(shè)計(jì)，為整體引入了一絲帶有呼吸感的靈動(dòng)氣息。

步入精品店內(nèi)部，白色石材主樓梯貫穿三層，與之相襯，一串金箔包裹的串珠雕塑如瀑布般傾瀉而下，絢麗又壯觀，它完美詮釋了柔韌與力量、流動(dòng)與穩(wěn)固之間的平衡。這件名為“White Gold Ribbons”的雕塑作品是Jean-Michel Othoniel專門為香奈兒上海恒隆精品店所創(chuàng)作的。這位法國當(dāng)代藝術(shù)家與香奈兒有過多次合作，在香奈兒位于倫敦新邦德街、紐約曼哈頓、洛杉磯比弗利山莊、東京銀座等地的精品店中，都能看到其標(biāo)志性的巨型串珠雕塑作品，它們也讓人聯(lián)想到嘉柏麗爾·香奈兒女士標(biāo)志性造型中的珍珠長項(xiàng)鏈，由此，藝術(shù)作品以一種奇妙的方式與創(chuàng)始人的經(jīng)典形象完成了隔空呼應(yīng)。

而在這家空間寬闊的精品店中，還陳列有更多Peter Marino親自甄選的藝術(shù)品、擺件及家具。“金色”與“金屬質(zhì)感”是他選品的核心思路，致敬了香奈兒女士的藝術(shù)與室內(nèi)設(shè)計(jì)喜好 —— 在其巴洛克風(fēng)格的私人寓所中，從枝形吊燈到東方風(fēng)情的烏木漆面屏風(fēng)、獅子造型擺件，隨處可見華麗的金色元素。昔日曾為香奈兒女士私人寓所創(chuàng)作過數(shù)款家具的Goossens金銀飾坊，如今也是香奈兒高級(jí)手工坊旗下的Goossens，為這家精品店打造了水晶枝形吊燈與頂燈、攝政時(shí)期風(fēng)格的辦公桌與鍍金鏡框。此外，店內(nèi)還陳列有日本藝術(shù)家Tatsuo Miyajima的金箔絲網(wǎng)印刷作品系列。

精品店的一層是手袋與配飾區(qū)，整個(gè)空間呈高挑長廊式沙龍的設(shè)計(jì)，經(jīng)典手袋與當(dāng)季新品陳列于特別定制的展柜中。地下一層專為鞋履打造，陳列有后系帶雙色鞋、芭蕾平底鞋等品牌標(biāo)志性鞋款以及當(dāng)季新品，柔軟的羊毛地毯和整排沙發(fā)為客人營造出舒適的試穿環(huán)境。而頂層空間則專屬于高級(jí)成衣，設(shè)有三個(gè)不同大小但彼此相連的沙龍，其中還包括一間貴賓套房。

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腕表與高級(jí)珠寶店則有專門區(qū)分，如同相對獨(dú)立的店中店。有別于整體的白色外立面，這一空間的外立面單獨(dú)采用了黑色主調(diào)，并裝點(diǎn)有金色CHANEL標(biāo)識(shí) —— 黑金組合是香奈兒腕表與高級(jí)珠寶店一直以來的經(jīng)典配色。它的內(nèi)部設(shè)有兩間相鄰的沙龍，有著極好的私密性，室內(nèi)空間巧妙的材質(zhì)運(yùn)用呈現(xiàn)和諧的韻律之美，墻面覆層以織物與石膏組合塑造出獨(dú)特的褶皺肌理，鍍金門扇則與錘鍛青銅柜體和燈具形成呼應(yīng)。

這一空間的藝術(shù)品陳列也以隔空對話為巧思，比如包括了一組中國漢代青銅方壺（約公元前206年-公元220年）以及由荷蘭藝術(shù)家Bouke de Vries創(chuàng)作的融合了唐代美學(xué)（公元700-900年）的當(dāng)代藝術(shù)品。賓客可在這里探索品牌臻品珠寶、高級(jí)珠寶以及腕表與高級(jí)制表系列。

歷經(jīng)18個(gè)月的雕琢，香奈兒上海恒隆廣場精品店完成了一次煥新啟幕，這不僅僅是一次物理空間的擴(kuò)容與硬件的升級(jí)，也是品牌風(fēng)格敘事的全新迭代。Peter Marino再度從香奈兒的風(fēng)格宇宙中，解碼其獨(dú)特的美學(xué)密碼，將其轉(zhuǎn)譯為一個(gè)可被觸摸、可被感知、可被體驗(yàn)的立體敘事空間。這家承載了二十四載記憶的精品店，如同一位歷久彌新的見證者，親歷了上海奢侈品消費(fèi)文化波瀾壯闊的變遷。它的每一次翻新，就像一個(gè)連載故事翻開了新的一章。

撰文 陳露致

編輯 Mark Liu