揚(yáng)州老字號(hào)謝馥春的火爆“出圈”，確實(shí)是近年來國貨受到年輕人追捧的一個(gè)生動(dòng)縮影。這背后有多重原因交織：
"1. 民族自信與文化認(rèn)同感的提升：" "文化自信回歸：" 隨著國家綜合實(shí)力的增強(qiáng)，年輕一代對(duì)本國文化的認(rèn)同感和自豪感顯著提升。他們不再盲目追捧外國品牌，而是開始重新審視和欣賞本土品牌所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和歷史傳承。 "文化尋根與傳承：" 年輕人渴望從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，老字號(hào)作為傳統(tǒng)文化的載體，其獨(dú)特的品牌故事、精湛的工藝、經(jīng)典的產(chǎn)品，滿足了他們對(duì)文化尋根和身份認(rèn)同的需求。謝馥春的“淮揚(yáng)風(fēng)味”、“揚(yáng)州三頭菜”等，都深深植根于地方文化。
"2. 產(chǎn)品力提升與品牌煥新：" "品質(zhì)飛躍：" 許多老字號(hào)在保留傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，積極擁抱現(xiàn)代科技和消費(fèi)需求，在產(chǎn)品研發(fā)、原料選擇、生產(chǎn)工藝等方面進(jìn)行了革新，品質(zhì)和口感得到了顯著提升，足以與進(jìn)口品牌競爭。 "品牌年輕化：" 老字號(hào)不再固守傳統(tǒng)形象，而是通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)、社交媒體營銷、跨界合作等方式，進(jìn)行品牌年輕化改造，使其更符合年輕人的審美和消費(fèi)習(xí)慣。謝馥春在社交媒體上的活躍、與年輕人的互動(dòng)，以及開發(fā)適合年輕人的產(chǎn)品線（如更便捷的小

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來源：【揚(yáng)州發(fā)布】

9月15日，謝馥春沖上微博熱搜。截至昨天10點(diǎn)，“38元買的謝馥春眉粉用了9年僅破皮”話題閱讀量更是達(dá)1.3億次，互動(dòng)量4.9萬次。這一熱搜也帶動(dòng)了謝馥春線上直播和各大網(wǎng)店的銷售，僅15日線上銷售額突破124萬元。

揚(yáng)州老字號(hào)謝馥春。 受訪者供圖

沖上微博熱搜

近日，陜西西安的張女士刷到視頻“一支79元的花西子眉筆可以用21個(gè)月”，拿出了自己9年前花38元購買的謝馥春眉粉，一盒5克，平時(shí)用來畫眉毛、眼影、發(fā)際線都很好用，用了這么多年只破了一層皮。9月15日，謝馥春沖上微博熱搜，實(shí)時(shí)熱度達(dá)到第3位，熱搜榜最高位置第8位，在榜時(shí)長13.5小時(shí)。

“揚(yáng)州謝馥春真正的國貨之光。”“謝馥春鴨蛋粉絕了?！薄爸x馥春的洗發(fā)水和發(fā)油都很好用?！薄⒉┰u(píng)論區(qū)，無數(shù)網(wǎng)友熱烈討論，紛紛點(diǎn)贊揚(yáng)州謝馥春，除了眉粉，謝馥春的香、粉、油“三絕”也被許多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

鴨蛋粉以及漆器盒包裝更是雙雙出圈、好評(píng)如潮。記者看到，鴨蛋粉的漆器盒包裝，采用的是揚(yáng)州漆器平磨螺鈿工藝，盒蓋上的花式圖案為天然貝殼拼接而成，內(nèi)用錦緞包裹著鴨蛋粉，精致珍貴、古典、端莊，而且40克的凈含量也讓廣大消費(fèi)者看到了國貨品牌的滿滿誠意。

線上銷售額超百萬元

在謝馥春登上微博熱搜后，大量網(wǎng)友紛紛“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”抖音和淘寶直播間。抖音直播間累計(jì)觀看185萬人次，粉絲數(shù)量上漲10萬人。

主播在直播間激動(dòng)表示，感謝網(wǎng)友支持，見識(shí)了斷貨大場面。經(jīng)典“三絕”之一的桂花頭油以及眉粉紛紛斷貨，經(jīng)典工藝國妝鴨蛋粉售出2000余盒。

隨著今年市場逐步回暖，謝馥春也提前做好了準(zhǔn)備。2009年，謝馥春正式組建電子商務(wù)部，2012年入駐天貓開設(shè)謝馥春天貓官方旗艦店，隨后進(jìn)駐了京東、唯品會(huì)、小紅書等大型電商平臺(tái)，2022年4月，謝馥春正式啟動(dòng)抖音直播業(yè)務(wù)。

“僅15日當(dāng)天，謝馥春線上銷售額突破124萬元。”江蘇謝馥春國妝股份有限公司黨總支書記、總經(jīng)理王桂明說，謝馥春及時(shí)把握市場機(jī)遇，通過前期對(duì)市場的預(yù)判，結(jié)構(gòu)性調(diào)整庫存，熱銷產(chǎn)品逐月遞增生產(chǎn)計(jì)劃，保證了充足庫存量。今年上半年，謝馥春還進(jìn)行了電商物流云倉升級(jí)切換，提升物流發(fā)貨時(shí)效和打包質(zhì)量。

國貨越來越受年輕人追捧

天下香粉，莫如揚(yáng)州。國妝品牌謝馥春始創(chuàng)于清代道光十年（1830），1915年獲得美國舊金山巴拿馬萬國博覽會(huì)銀獎(jiǎng)，是中國第一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，也是國家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”企業(yè)。作為揚(yáng)州香粉生產(chǎn)的唯一傳承企業(yè)，謝馥春以香、粉、油“三絕”聞名天下。2021年，謝馥春脂粉制作技藝入選第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

謝馥春的所有產(chǎn)品講究天然生態(tài)，崇尚“天人合一”。國貨越來越受年輕人追捧，這給老字號(hào)品牌發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，近年來，謝馥春創(chuàng)新了一大批產(chǎn)品積極迎合年輕消費(fèi)者。

“東方化、天然化、人性化是謝馥春品牌永恒的內(nèi)涵，打造東方化妝品的本土領(lǐng)軍企業(yè)是謝馥春公司的不懈追求?！蓖豕鹈髡f，此次成功“出圈”，謝馥春將繼續(xù)堅(jiān)守過硬品質(zhì)、增加產(chǎn)研投入、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動(dòng)百年老字號(hào)再活一百年、活出新精彩。

通訊員 運(yùn)投軒 記者 肖為

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