確實，兒童業(yè)態(tài)近年來持續(xù)走紅，這已經(jīng)成為零售和商業(yè)地產(chǎn)領域一個明顯的趨勢。這種“走紅”體現(xiàn)在多個方面：
1. "消費升級與家庭支出增加：" 隨著經(jīng)濟發(fā)展和人均收入提高，家庭在“孩子”身上的投入意愿和能力顯著增強。兒童不再是簡單的“養(yǎng)”，而是“精養(yǎng)”，父母愿意為孩子的教育、娛樂、健康、體驗等支付更高的費用。 2. "“她經(jīng)濟”與母嬰消費崛起：" 女性在家庭消費決策中扮演著越來越重要的角色。圍繞兒童成長的消費，如母嬰用品、兒童服飾、早教、親子體驗等，深受女性消費者的關注和驅動。 3. "育兒觀念轉變：" 現(xiàn)代父母更加注重孩子的全面發(fā)展、快樂童年和早期體驗。他們不再滿足于傳統(tǒng)的購物、看電影，而是尋求更多元化、更有教育意義、更具互動性的親子活動場所。 4. "“帶娃消費”場景化需求：" 無論是日常購物、休閑放松，還是教育啟蒙，父母常常需要帶著孩子一起完成。這催生了大量適合家庭出行的商業(yè)空間和業(yè)態(tài)，如兒童餐廳、兒童樂園、親子書店、兒童教育機構等。 5. "疫情催化：" 疫情期間，線下娛樂場所受到?jīng)_擊，但同時也加速了人們對家庭內(nèi)部和社區(qū)周邊安全、可控、能提供互動體驗的兒童場所的需求。

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rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RTsntoxAnMHLTS~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1765158273&x-signature=glc3%2BmhjH3cLOgiz1aFRog%2F8m%2BU%3D">rc="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RTsntof7Io7YYF~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1765158273&x-signature=z2KdYJyBh%2BG7W2y9mJYgTmy1%2BjQ%3D">著二孩經(jīng)濟效應持續(xù)顯現(xiàn)以及現(xiàn)代家庭的兒童培養(yǎng)觀念的深入，消費者對于嬰童用品品質的追求越來越高，同時對于購物環(huán)境以及體驗感也有了新的要求。這也引導著商家在兒童業(yè)態(tài)上用盡心思。

就在今年的六一兒童節(jié)前，定位為高端百貨零售企業(yè)的廣州友誼，將其主力旗艦環(huán)市東店的兒童天地進行了全面升級，不論品類還是顏值均有調整和提升；廣州本土零售業(yè)龍頭企業(yè)廣百股份，干脆推出了母嬰業(yè)態(tài)的自有品牌G-baby新概念母嬰體驗館；而像太古匯等購物中心，則繼續(xù)加開大型兒童玩具品牌專賣店。

而來自樂高及玩具反斗城的信息顯示，他們的門店在中國大陸的業(yè)績表現(xiàn)也非常好，均呈兩位數(shù)增長態(tài)勢。

A百貨也開始打造“兒童購物樂園”

受場地的影響，一般兒童天地、兒童購物樂園多出現(xiàn)在大型購物中心。但現(xiàn)在，由于看好兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展前景，百貨店也盡可能地拿出面積打造兒童購物的體驗空間。

今年5月底，廣州友誼環(huán)市東店推出了涵蓋3個樓層，經(jīng)營面積約1400平方米的全新兒童購物樂園。據(jù)介紹，在品牌布局方面，廣州友誼加大Nike、Adidas、Jacadi、英氏、T100、麗嬰房等重點品牌的經(jīng)營面積，其中5樓為3-13歲兒童服飾，6樓為0-3歲嬰兒衣物、嬰童家居用品等，7樓為兒童玩樂世界，商品結構更加豐富，品類更齊全。據(jù)相關負責人介紹，此次升級改造，不僅是品類上的豐富，還有場景設計上的創(chuàng)新。廣州友誼環(huán)市東店兒童天地的全新升級，并非簡單的裝修調整，而是根據(jù)每個區(qū)域的不同品類，變換不同的燈光、色彩、空間結構，全方位打造貼合兒童心理需求的特色場景。通過移步換景的設計，讓大人和小朋友在購物時，充分享受多維度、立體式的購物觀感。硬件設施也同步改造，如在女士洗手間增設男童小便池，更好地解決媽媽們的難題。

摩登百貨方面也表示，在崗頂?shù)?，兒童業(yè)態(tài)的面積已經(jīng)從6樓擴展到7樓。除了玩具、服裝外，也在加大體驗業(yè)態(tài)，如提供滑輪、音樂等兒童興趣培訓。

B廣州本土零售自創(chuàng)母嬰體驗館品牌

在今年的4月19日，廣百G-baby第三家網(wǎng)點在琶洲保利廣場3樓正式開業(yè)。這是繼G-baby北京路店、G-baby×京東爸爸de玩具屋荔勝店后，真正獨立對外拓展的G-baby母嬰館———它已經(jīng)延伸至廣百門店體系外。

廣百G-baby是廣百股份去年6月份推出的新概念母嬰體驗館自有品牌。據(jù)介紹，該館以體驗服務為主、商品為輔，并免費提供環(huán)境干凈、舒適、功能齊備的母嬰生活配套服務，更有社交功能：建立精準媽媽社群，逢周末邀約，推出形式多樣的獨家、好玩、有趣、實用的寶寶課堂和親子體驗。還通過微信育兒資訊分享，不定期的社群福利回饋，提供全天候的在線服務。

在外觀上，體驗館呈現(xiàn)公園主題式的設計風格，通過場景式購物環(huán)境設計，分為購物區(qū)、互動區(qū)、休息區(qū)、情景區(qū)規(guī)劃主題空間。母嬰休息室服務功能進行全面升級，設置哺乳室、換尿片臺、休息區(qū)、兒童洗手間、嬰兒睡眠區(qū)、嬰兒手推車停車位。

從目前的市場反響來看，廣百G-baby已經(jīng)受到了認可。首店設于廣百北京路店7樓。隨后，該品牌實現(xiàn)了與京東爸爸de玩具屋的合作，于今年1月份在廣百廣場荔勝店以雙品牌的形式亮相，打造無界限零售體驗館。而現(xiàn)在又與知名央企———保利商業(yè)強強聯(lián)手，在保利商業(yè)全新打造的保利廣場以“廣百G-baby”獨立品牌拓展開店。

C品牌玩具店持續(xù)擴張線下門店

6月1日，廣州太古匯樂高授權專賣店開業(yè)。此前的5月25日，佛山首家樂高授權專賣店正式亮相佛山Nova嶺南站。樂高廣深市場的負責人向南都記者透露，今年樂高將在廣深新增11家門店，與去年只新增8家相比，開店規(guī)模有所增加。

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強曾公開表示，樂高未來將加大對于中國市場的投入，加速擴張線下門店。目前樂高在中國市場有3家自營旗艦店和78家授權專賣店，目標是到今年年底將授權專賣店擴張至140家左右，相當于數(shù)量翻倍。樂高集團2018年財報顯示，其全球零售額同比增長3%，全年收入同比增長4%。從區(qū)域看，去年樂高中國市場的業(yè)績有兩位數(shù)的增長，對于全球業(yè)務的貢獻很大。而廣深市場的平均客單價尤其高，達到600多元。

玩具反斗城方面接受南都記者采訪時表示，他們在中國大陸的業(yè)績表現(xiàn)一直很好，呈兩位數(shù)增長。整個廣東門店客流和銷售均實現(xiàn)增長。目前，在中國市場，玩具反斗城門店量已超過180家，預計到年底門店數(shù)將突破200家。而在未來的3-4年中，以每年新增50家門店的速度發(fā)展，將擁有近400家門店。玩具反斗城方面表示，能夠開設大量門店，依賴于良好的盈利狀況。據(jù)悉，除一二線城市，玩具反斗城也會進駐小部分的三線城市。

新聞鏈接

母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)，

哪個節(jié)消費帶動效應最強？

今年的父親節(jié)連著“6·18”，很多實體商場也大搞促銷活動。廣百股份各門店無一例外都大打“父親牌”，推出各種父親節(jié)專屬禮物吸引家庭前來消費。據(jù)介紹，父親節(jié)應節(jié)禮品，如男士鐘表、服裝、皮夾、電動剃須刀、茶葉、紅酒等，成為不少孝順子女的心動選擇，勞力士、歐米茄、帝舵等高值名表銷售尤其突出，節(jié)日銷售同比增長30%以上。所有男士相關品類銷售均見漲，其中皮件類同比升幅近140%，皮帶與錢包銷售占比均達三成，男士電動剃須刀的銷售同比增長59%，男士護膚、化妝品也有10.6%的增幅，夏季運動服飾同比升幅達30%-50%。

不過，比起母親節(jié)及兒童節(jié)，更多商場表示，父親節(jié)的銷售還是排在第三位的。在家庭地位中往往排在第一的孩子，對應的兒童節(jié)，也只能排第二，女性經(jīng)濟更勝一籌。

廣州友誼表示，在母親節(jié)、兒童節(jié)和父親節(jié)，商場推出的促銷力度其實是一樣的，但從銷售額來看，母親節(jié)更好一些，其次是兒童節(jié)?！澳赣H節(jié)的拉動更大，大家似乎更舍得為母親花錢?！鄙虉龇矫姹硎荆F(xiàn)在女性也懂得愛惜自己，除了給自己的媽媽買外，也會給自己買。兒童消費一樣受重視，但兒童品類的單價相對低，所以整體來看輸給了女性消費。

摩登百貨于6月15日至23日間，在五店推出摩登6·18購物節(jié)，將父親節(jié)也疊加其中?；顒悠陂g，流行商品5折優(yōu)惠。但是三個節(jié)比起來，商場方面表示，拉動最大的還是母親節(jié)，兒童節(jié)其次，最后才是父親節(jié)。

采寫：南都記者伊曉霞

實習生鄒健怡張佩燕

圖片均為資料圖片