我們來梳理一下百年老字號(hào)“瑞蚨祥”的品牌成長之路。瑞蚨祥作為中國近代絲綢業(yè)的先驅(qū)和標(biāo)志性品牌，其發(fā)展歷程是中國近現(xiàn)代商業(yè)史、時(shí)尚史和文化史的重要組成部分。
"瑞蚨祥的品牌成長之路可以分為幾個(gè)關(guān)鍵階段："
"1. 艱難起步與早期發(fā)展 (清末 - 民國初年)"
"創(chuàng)立背景：" 清光緒二十六年（1900年），山東濟(jì)南的商人孟家兄弟（孟鴻升、孟鴻章、孟鴻驥、孟鴻藻）在濟(jì)南創(chuàng)辦了瑞蚨祥綢緞莊。選擇“瑞蚨祥”作為店名，寓意“吉祥、繁榮、富足”，蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)商業(yè)文化中對好兆頭的追求。 "經(jīng)營策略：" "“西式”經(jīng)營理念：" 瑞蚨祥很早就引入了現(xiàn)代商業(yè)理念，注重商品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度和店鋪環(huán)境。它不像傳統(tǒng)商號(hào)那樣只靠坐店等待顧客，而是主動(dòng)“出門找買賣”，送貨上門，提供“貨真價(jià)實(shí)、童叟無欺”的承諾。 "注重品質(zhì)與選品：" 瑞蚨祥選用上等絲綢原料，產(chǎn)品精美，工藝考究，很快在市場上贏得了良好口碑。其“鴻記”牌真絲被面更是成為金字

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自古口口相傳的民謠：頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒

「 瑞 蚨 祥 的 創(chuàng) 立 」

1862年（清同治元年），孟子68代孫孟傳珊在濟(jì)南院西大街（今濟(jì)南泉城路）建起5間門面的樓房，開設(shè)了綢緞店。當(dāng)時(shí)經(jīng)營的項(xiàng)目有綢緞、繡貨和布匹，其中以銷售布匹為主?！叭痱断椤钡昝膩須v， 相傳是孟傳珊當(dāng)年經(jīng)過反復(fù)推敲、多處考證后引用了“青蚨還錢”這一典故，店名中的“蚨”是古代傳說中一種形似蟬的昆蟲。

典故“青蚨還錢”

晉代《搜神記》卷十三記載：南方有蟲，名青蚨，生子必依草葉，大如蠶子。取其子，母必飛來，不以遠(yuǎn)近。雖潛取其子，母必知處。以母血涂錢八十一文，以子血涂錢八十一文，每市物，或先用母錢，或先用子錢，皆復(fù)飛歸，輪轉(zhuǎn)無已。孟傳珊將店名定為”瑞蚨祥“，意在希望生意興隆，瑞氣吉祥，財(cái)源茂盛。

「 發(fā) 展 壯 大 」

“瑞蚨祥“雖為孟傳珊創(chuàng)辦，但其四子孟雒川是真正使瑞蚨祥發(fā)展壯大起來。

孟雒川（1851-1939），名繼笙，字雒川

1893年（清光緒19年），孟傳珊第四個(gè)兒子孟雒川投資8萬兩白銀在北京前門大柵欄開辦了“北京瑞蚨祥綢布店”。

到清末民國初年，瑞蚨祥在京城已擁有眾多字號(hào)，很快成為”八大祥”（瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥、瑞林祥、益和祥、廣盛祥、祥號(hào)、謙祥益）之首。

瑞蚨祥相繼在上海、天津、濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等大城市設(shè)立分號(hào)。

1928年瑞蚨祥全景

1949年10月1日開國大典上使用的那面五星紅旗，正是周恩來總理指定，由瑞蚨祥提供完成的。

毛澤東主席曾在1956年12月7日的講話中說：歷史的名字要保存，瑞蚨祥一萬年要保存。（《毛澤東文集》第七卷171頁）

1949年第一面五星紅旗的誕生

「 涅 槃 重 生 」

1900年庚子事變，一把大火把北京最繁華的商業(yè)區(qū)全部焚毀，“瑞蚨祥”也變成一堆瓦礫。而對這滅頂之災(zāi)，瑞蚨祥卻出人意料的做出了這樣的承諾：凡是瑞蚨祥欠客戶的錢一律奉還，凡是客戶欠瑞蚨祥的錢一筆勾銷。這一承諾在京城引起了巨大的震動(dòng)，在商界更是被傳為佳話。

1900年庚子事變

火災(zāi)之后，僅用一年時(shí)間，便在原址重新蓋起了一座中西合璧的新瑞蚨祥店堂。還請當(dāng)朝翰林李林庠用正楷題寫了“瑞蚨祥”三個(gè)大字的匾額。(直到現(xiàn)在，這座精美的建筑依舊完好的聳立在大柵欄，成為歷史的見證，1995年被列為北京市市級(jí)文物保護(hù)單位，2006年被列為國家級(jí)文物保護(hù)單位)。自始至終堅(jiān)持“至誠至上、貨真價(jià)實(shí)、言不二價(jià)、童叟無欺“的百年店訓(xùn)。

瑞蚨祥前門店

「 百 年 榮 譽(yù) 」

瑞蚨祥因其高品質(zhì)的產(chǎn)品而榮獲多項(xiàng)殊榮，比如：中華老字號(hào)、中國絲綢第一品牌、中國消費(fèi)者信賴的著名品牌等，同時(shí)瑞蚨祥早在2007 年，就被評為中式服裝手工制作技藝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。正是這些傳統(tǒng)的絕技以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使得瑞蚨祥在高級(jí)定制領(lǐng)域贏得了消費(fèi)者的好口碑，同時(shí)也奠定了行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。目前瑞蚨祥在傳統(tǒng)的旗袍手工制作，中式傳統(tǒng)服裝制作，繡花的傳統(tǒng)工藝，盤扣的傳統(tǒng)工藝制作以及手工縫制方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢，瑞蚨祥聚集了這些傳統(tǒng)工藝方面最高水平的技師，從而保證了產(chǎn)品制作工藝的領(lǐng)先地位。

瑞蚨祥“中華老字號(hào)”稱號(hào)

「 高 級(jí) 定 制 」

瑞蚨祥全新品牌形象

如今的瑞蚨祥以高級(jí)定制為依托，集禮服、套裝、皮草、家居、配飾等于一身，以全新的品牌形象，創(chuàng)新的商業(yè)模式，準(zhǔn)確的市場定位，秉承百年的制作工藝，堅(jiān)持銳意創(chuàng)新，確保每一件瑞蚨祥產(chǎn)品無論設(shè)計(jì)、制作都精益求精，呈現(xiàn)出無與倫比的品質(zhì)，帶來超乎想象的愉悅體驗(yàn)。

高級(jí)定制服務(wù)由形象顧問、量體師、制版師、裁剪師、縫制師、整燙師、工藝師等多人組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為每一位尊貴顧客提供全方位的服務(wù)；每一件定制產(chǎn)品都要經(jīng)過超過20個(gè)部位的量體、50道以上的加工工序才能制作完成，瑞蚨祥對產(chǎn)品精益求精的態(tài)度，造就了無可挑剔的品質(zhì)，更是瑞蚨祥品牌值得驕傲和倍受推崇的理由。

瑞蚨祥高級(jí)定制

瑞蚨祥雖然已經(jīng)取得了驕人的歷史成績，同時(shí)也贏得了很多消費(fèi)者的良好的口碑，但是我們的腳步從未停止于已有的成績，而是要?jiǎng)?lì)精圖治，再創(chuàng)輝煌。

伴隨當(dāng)今媒體變革的大背景，瑞蚨祥致力于發(fā)展全新的品牌運(yùn)營管理戰(zhàn)略與模式，依托原有的品牌歷史價(jià)值，通過電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體等，結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)喜好，打破了原有傳統(tǒng)的商業(yè)模式，設(shè)計(jì)出全新的運(yùn)營模式。

瑞蚨祥，會(huì)將世代傳承的溫暖和愉悅通過無可挑剔的作品來呈現(xiàn)，為了它的光芒能夠繼續(xù)閃耀下一個(gè)150年！