這是一個關(guān)于資生堂品牌策略調(diào)整的重要信息。我們可以從幾個方面來理解這件事：
1. "戰(zhàn)略聚焦 (Strategic Focus):" 資生堂此舉的核心是“集中培養(yǎng)主力品牌”。這意味著公司將更多的資源（資金、人力、研發(fā)、營銷等）投入到其核心、高增長潛力或高利潤的品牌上，以期實現(xiàn)更強的市場競爭力、品牌價值和整體業(yè)績。 這些“主力品牌”通常指的是像雪肌精（Snow White）、卓仁（TRIX）、美舒力（Bio-Performance）等在特定市場或品類中具有領(lǐng)導(dǎo)地位或巨大發(fā)展空間的品牌。
2. "渠道精簡與效率 (Channel Streamlining & Efficiency):" “砍掉泊美線下渠道”表明資生堂正在對其渠道組合進行優(yōu)化。泊美（Poeme）雖然可能擁有一定的市場份額和客戶基礎(chǔ)，但在整體戰(zhàn)略布局中，其線下渠道可能被認(rèn)為效率不高、投入產(chǎn)出比低，或者與主力品牌的發(fā)展策略不完全匹配。 這種調(diào)整可能是為了將資源更集中于能直接觸達目標(biāo)高端客戶、提升主力品牌形象和銷售額的渠道，例如專柜、高端百貨、精品店，或者更高效的線上渠道。
3. "潛在原因 (Potential Reasons):" "資源分配:" 主力品牌需要更多的資源來維持競爭地位和追求增長，砍掉非核心渠道

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記者 | 張欽

編輯 | 昝慧昉

4月16日，資生堂旗下品牌泊美在其公眾號發(fā)布聲明，宣布“終止泊美線下渠道銷售，仍保留品牌線上銷售渠道（天貓旗艦店及京東旗艦店等）”。

資生堂中國告訴界面新聞，此舉是出于集團經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整的考慮，集中培養(yǎng)主力品牌，強化品牌組合。未來還將授權(quán)更多的線上渠道。而終止泊美線下渠道銷售，跟此次疫情無關(guān)。

對于柜臺會員積分后續(xù)處理事宜，泊美方面表示消費者可以在5月31日前至?xí)鶎賹９耦I(lǐng)取禮物。這意味著5月31日后泊美將正式從百貨、化妝品專營店撤柜。

在上述聲明的評論區(qū)內(nèi)，許多用戶留言表示遺憾。

微博上，一位代理泊美的淘寶美妝店店主稱，今年年初訂貨價格較去年猛漲二成，現(xiàn)在想來撤柜或是漲價的原因。一位美妝行業(yè)人士對界面新聞表示，泊美撤柜也與日系護膚品在國內(nèi)影響力日漸下滑有關(guān)。

2001年創(chuàng)立的品牌泊美，是資生堂首個針對中國市場推出的大眾化品牌，主打天然植物成分。2008年到2012年期間，該品牌在專營店渠道的年銷量增長均在20%以上。到2012年，泊美已簽約國內(nèi)8000多家化妝品專營店，

2016年資生堂提出中國區(qū)大眾線化妝品全面革新，對泊美的扶持不僅體現(xiàn)在簽約流量品牌代言人上，也體現(xiàn)在柜臺形象、品牌推廣等方面的翻新。2016年上半年資生堂的業(yè)績報告顯示，資生堂中國化妝品部增長24%，其中大眾化妝品部終于擺脫了下滑的態(tài)勢，實現(xiàn)13%的增長。

值得注意的是，2017年資生堂引進定位為“入門級”的護膚品“Waso”，該品牌目標(biāo)人群為20-30歲年輕人，Waso產(chǎn)品原料主要來自日本傳統(tǒng)食材，該品牌從包裝風(fēng)格到產(chǎn)品定位，都與此前的泊美類似，業(yè)內(nèi)隨之也傳出泊美或成棄子的風(fēng)聲。

從近年來資生堂發(fā)布的財報看，高端產(chǎn)品線已成了其提振業(yè)績的主力。

根據(jù)2019年財報，屬于資生堂集團旗下高端品牌矩陣的資生堂（SHISEIDO）、肌膚之鑰（Cle De Peau Beaute）、茵芙莎（IPSA）、娜斯(NARS)、羅拉瑪斯亞（LAURA MERCIER）同比增長分別達18%、9%、16%、14%和8%。此前，2014年至2018年間，資生堂高端品牌的營收復(fù)合增速為17.4％。期內(nèi)，中國區(qū)市場銷售額同比增長19%，其中高端品牌線増勢最顯著，銷售占比也從2018年的44%進一步提升到了48%。

界面新聞報道過，2019年12月資生堂集團宣布內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動，以刺激公司業(yè)績增長。除著重關(guān)注怡麗絲爾（Elixir）和安耐曬（Anessa）在亞洲、歐洲和北美市場的表現(xiàn)外，針對亞洲市場，資生堂將其全球聲望品牌部門與肌膚之鑰和資生堂品牌部門合并，成立銀座全球品牌部門。

目前，資生堂在高端線上的加碼和品牌戰(zhàn)略調(diào)整還在繼續(xù)推進。進入2020年，3月資生堂品牌啟用劉亦菲作為品牌全球代言人；隨后宣布將于5月30日在日本正式上線最新高端護膚品牌“BAUM”；4月15日，資生堂旗下頂級護膚品牌The Ginza宣布啟用國際超模富永愛為代言人。