我們來分析一下卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）個人品牌近期的情況以及他能否“不負眾望”。
首先，需要明確一點："卡爾·拉格菲爾德于2019年2月去世了。" 因此，討論他個人品牌“再度被注資”可能需要從幾個層面理解：
1. "品牌遺產(chǎn)的價值維持與增值：" 他的品牌帝國（包括同名高級時裝屋、Karl Lagerfeld Paris香水、眼鏡、配飾、以及各種聯(lián)名合作）在他去世后，其商業(yè)價值并沒有消失，而是繼續(xù)由他的遺產(chǎn)管理機構(gòu)（Karl Lagerfeld Holding GmbH）運營。這可以看作是一種“維持運營”而非傳統(tǒng)意義上的“注資”。 2. "香水線的持續(xù)成功：" 拉格菲爾德生前創(chuàng)造的香水系列，尤其是與Givenchy合作的男香和女香，以及他個人的同名香氛，在他去世后依然非常受歡迎，持續(xù)產(chǎn)生收入。這是品牌價值得以維持的重要支柱。 3. "聯(lián)名合作的持續(xù)熱度：" 品牌方會繼續(xù)利用拉格菲爾德生前的巨大影響力進行聯(lián)名合作，推出新的產(chǎn)品線（如與Fendi、Chanel、Hermès等的合作系列，以及各種配飾、眼鏡、甚至食品飲料的聯(lián)名），這可以視為對品牌價值的“再開發(fā)”和“注資”，目的是利用他的余溫創(chuàng)造新的商業(yè)機會。
"

相關(guān)內(nèi)容：

要問當今設(shè)計師誰是最有資歷、最有威望的，那么一定非 Karl Lagerfeld 莫屬。除了擔任 CHANEL 和 FENDI 的設(shè)計總監(jiān)，他同時也運營著自己的同名服裝品牌，每年和各種品牌玩的跨界也是不少，已有 80 高齡的他有著超越常人的創(chuàng)造力與活躍度。

雖然 Karl Lagerfeld 本人極富威望，他的個人同名品牌卻好像有點配不上他本人超高的影響力。這個于 2011 年被重新包裝推出的品牌涵蓋男女成衣、包袋、配飾、手表、眼鏡、香水等產(chǎn)品，不同于 Karl Lagerfeld 本人效力的 CHANEL 和 FENDI 的“貴婦路線”，同名品牌并不走高端路線，而是售賣“新興階層買得起的奢侈品”。但是不玩高端奢侈的 Karl Lagerfeld 好像有點無法施展能力，客觀來說，其同名品牌的那些單品只能說是馬馬虎虎，此前在成都開設(shè)的門店也是黯然撤店。

雖然 Karl Lagerfeld 同名品牌現(xiàn)在發(fā)展得不溫不火，但他本人的名聲還是塊金字招牌，仍有人對它抱有十足信心。近日，G-III 服裝集團即宣布增持 Karl Lagerfeld 品牌 19% 的股權(quán)，同時擁有其在北美的合資公司 49% 的股權(quán)。G-III 的董事長、CEO 兼總裁 Morris Goldfarb 表示，對于在 Karl Lagerfeld 品牌中能增加決策和經(jīng)濟的影響力表示十分榮幸，他們們期待幫助這個品牌推動發(fā)展進程并吸引全球的新興消費者。據(jù)悉，G-III 將幫助其加速目標市場和產(chǎn)品品類的擴張，發(fā)展線上銷售渠道。

G-III 是美國具有領(lǐng)導性的服裝生產(chǎn)和分銷品牌，旗下?lián)碛?Calvin Klein、 Tommy Hilfiger、Guess、Levi’s 的品牌的經(jīng)銷權(quán)。Karl Lagerfeld 的個人品牌此次覓得了這樣一個強有力的“大樹”，能不能做到“好乘涼”，以強有力的勢頭開拓自己的市場，還是令人期待的。畢竟，Karl Lagerfeld 作為傳奇性的人物，我們都不希望他的個人品牌混得太難看。