這是一個(gè)非常引人注目且具有代表性的現(xiàn)象，反映了當(dāng)前中國時(shí)尚消費(fèi)市場的一些關(guān)鍵趨勢。我們來拆解一下這個(gè)描述：
1. "核心人物：90后“廠一代”" "90后：" 指的是1990年至1999年出生的人。他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，成長于中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和社會劇烈轉(zhuǎn)型的時(shí)期，擁有獨(dú)特的價(jià)值觀和生活體驗(yàn)。 "“廠一代”：" 這個(gè)詞通常指代那些在工廠里長大或工作過的一代，或者更廣泛地指代經(jīng)歷過中國制造業(yè)輝煌與變遷、對制造業(yè)有深刻理解或情感連接的人。他們可能更接地氣，對成本、供應(yīng)鏈、制造工藝有直觀的認(rèn)識，也可能帶有對傳統(tǒng)制造業(yè)的某種情懷。 "結(jié)合點(diǎn)：" 90后“廠一代”創(chuàng)業(yè)，可能意味著他們將年輕一代的審美、對潮流的敏感度，與對制造業(yè)的理解、成本控制能力或某種情懷結(jié)合起來。
2. "事業(yè)：做明星潮牌" "潮牌 (Streetwear Brand)：" 指的是街頭潮流服飾品牌，通常強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、個(gè)性表達(dá)、社群文化，深受年輕人喜愛。明星潮牌則意味著該品牌可能擁有明星創(chuàng)始人，或者與明星有緊密合作，自帶流量和話題性。 "明星：" 這暗示了創(chuàng)始人本身可能具有較高的公眾知名度，或者品牌定位本身就帶有明星效應(yīng)。
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你們有沒有過這種體驗(yàn)？

夏天在網(wǎng)上刷到一件潮T，看詳情頁寫著“薄荷涼感”“吸濕排汗”，點(diǎn)進(jìn)去模特圖拍得特高級，面料摸起來像剛從冰箱拿出來的冷飲紙——結(jié)果下單收到貨，發(fā)現(xiàn)是個(gè)沒聽過的小品牌，但穿起來比某些大牌子還舒服？

我最近才搞明白，這種“看起來像大牌的小眾潮牌”背后，藏著一群“供應(yīng)鏈隱形大佬”。就像那個(gè)90后“廠一代”陳森雁，從狀元坊賣衣服的兼職生，做到年銷過億的男裝類目第一，靠的不是抄款走量，而是把“用戶想要的”變成了“供應(yīng)鏈能給的”。

現(xiàn)在年輕人買潮牌，早不是沖logo去了。

Z世代要的是“我穿的，別人沒有”——比如運(yùn)動時(shí)不會悶汗的“龍鱗氫氣T恤”，洗10次都不變形的“薄荷T恤”，甚至是用環(huán)保染工藝、不會扎皮膚的阿蘇特染衛(wèi)衣。這些“黑科技”不是天上掉下來的：為了拿coolmax紗線的授權(quán)，跟世界級廠商磨了幾個(gè)月；花9個(gè)月研發(fā)五合一面料，砸了幾十萬試錯(cuò)；連模特圖都用AI做——省下來的120萬拍攝成本，全變成了小品牌的“性價(jià)比”。

你們想想，要是沒有這樣的供應(yīng)鏈，小品牌想做件“不撞款”的潮T得有多難？自己找設(shè)計(jì)師要花錢，找面料廠要碰運(yùn)氣，拍一組模特圖得花幾萬塊，周期拖三五個(gè)月——等你做出來，潮流早變了。但現(xiàn)在供應(yīng)鏈能幫你搞定“原創(chuàng)設(shè)計(jì)+獨(dú)家面料+AI圖”，上午想個(gè)款，下午就能出圖上架，1000件訂單15天交貨——這不就是小品牌的“造夢機(jī)器”嗎？

還有AI這事兒，我之前刷到他們家的全AI店鋪，模特圖清一色的高級感，換姿勢、換顏色、換搭配只要幾分鐘，比找真人模特快10倍。

你說，要是你開個(gè)潮牌店，能省90%的開店成本，點(diǎn)擊量還漲一截，是不是比中彩票還開心？

其實(shí)最戳我的是陳森雁的“用戶思維”——他從狀元坊賣衣服時(shí)就懂，顧客問“有沒有更舒服的T”不是隨便問問，而是真的需要“能解決問題的衣服”。所以他做供應(yīng)鏈時(shí)，不是光想著賺快錢，而是把“用戶的小麻煩”變成“自己的大本事”：第一次升級做原創(chuàng)，是不想讓小品牌抄款內(nèi)卷；第二次死磕面料，是想讓小品牌有“拿得出手的壁壘”；第三次用AI，是想讓小品牌“跑得比潮流快”。

現(xiàn)在回頭看，我們買潮牌時(shí)在意的“設(shè)計(jì)獨(dú)特”“面料舒服”“性價(jià)比高”，其實(shí)都是供應(yīng)鏈用“死磕”換回來的。就像你買一件39塊的薄荷T恤，可能不知道它用了世界級紗線，不知道背后花了9個(gè)月研發(fā)，但你穿的時(shí)候會覺得“這件T怎么這么懂我”——這就是供應(yīng)鏈的魔力啊。

你們有沒有遇到過那種“小品牌卻比大牌子更懂你”的潮牌？或者你有沒有想過，要是自己做個(gè)小潮牌，最需要供應(yīng)鏈幫你解決什么問題？反正我覺得，現(xiàn)在的潮牌圈，早不是“誰廣告響誰贏”了——誰能把“用戶的小心思”變成“供應(yīng)鏈的硬實(shí)力”，誰就能站到最后。

畢竟，年輕人買的從來不是“衣服”，是“這件衣服懂我”的感覺啊。