這是一個重要的品牌動態(tài)。關(guān)于華潤萬象生活發(fā)布全新品牌理念“非凡萬象”，我們可以從以下幾個方面來理解：
1. "品牌理念的更新：" “非凡萬象”取代了可能存在的舊有理念或更側(cè)重于基礎(chǔ)服務(wù)的口號。這標志著公司對其品牌定位、核心價值和發(fā)展方向的重新思考和宣告。
2. "解讀“非凡萬象”：" "非凡 (Fēifán):" 意味著不平凡、卓越、超越期待。這暗示了華潤萬象生活將致力于提供超越傳統(tǒng)商業(yè)或服務(wù)的體驗，追求更高的品質(zhì)、更獨特的創(chuàng)新和更卓越的價值。它也體現(xiàn)了企業(yè)的雄心和決心，要做出令人矚目的成就。 "萬象 (Wànxiàng):" 意味著包羅萬象、多元、廣闊。這反映了萬象生活業(yè)務(wù)范圍的廣泛性，涵蓋購物中心、社區(qū)、辦公、酒店、文旅等多個領(lǐng)域。它也暗示了其服務(wù)或體驗的豐富性、包容性和對多元需求的滿足。
3. "可能的內(nèi)涵與方向：" "超越商業(yè)地產(chǎn)：" “非凡萬象”可能表明，萬象生活不再僅僅將自己定位為商業(yè)地產(chǎn)的管理者，而是要成為“城市萬象生活體驗”的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，更注重運營、服務(wù)和創(chuàng)造獨特的場景與體驗。 "提升服務(wù)與體驗：" “非凡”二字強調(diào)了在服務(wù)質(zhì)量和客戶體驗上的追求，可能

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魯怡

12月9日，華潤萬象生活（1209.HK）在深圳灣舉辦上市以來首次戰(zhàn)略品牌發(fā)布會，回顧上市一年的亮眼成績，正式發(fā)布公司“十四五”戰(zhàn)略、品牌價值主張和品牌理念。華潤置地董事局副主席、首席運營官張大為，華潤萬象生活總裁喻霖康、華潤萬象生活副總裁王海民、華潤萬象生活副總裁魏小華等華潤置地及華潤萬象生活高管，以及來自行業(yè)協(xié)會、業(yè)主方、機構(gòu)投資者、品牌方等方面的代表共同出席活動。

張大為在致辭中表示，站在新的歷史起點，華潤萬象生活將以“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，以對標世界一流為統(tǒng)領(lǐng)和抓手，努力建設(shè)最具行業(yè)影響力的輕資產(chǎn)管理品牌，并以優(yōu)質(zhì)的業(yè)績，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更好回報客戶、回報股東、回報社會。喻霖康代表公司正式發(fā)布“十四五”戰(zhàn)略、品牌價值主張和品牌理念：物管板塊定位“城市空間服務(wù)運營商”，推出全新品牌“萬象服務(wù)”；商管板塊發(fā)布“萬象城”、“萬象匯”、“萬象天地”三大核心產(chǎn)品線，升級LOGO和品牌識別系統(tǒng)，并推出全新品牌口號。

2021年是華潤萬象生活上市首個完整財年，截至11月30日，公司各項經(jīng)營指標全方位提升，管理規(guī)模穩(wěn)健增長。物管業(yè)務(wù)外拓面積同比增長2.4倍，其中非居業(yè)態(tài)占比超80%；商管業(yè)務(wù)首年外拓成績斐然，先后在深圳、上海、杭州、沈陽等一二線城市獲取11個優(yōu)質(zhì)的輕資產(chǎn)管理項目。

站在上市周年的新起點上，華潤萬象生活發(fā)布“用智慧服務(wù)引領(lǐng)城市品質(zhì)生活，提升空間資產(chǎn)價值”的品牌價值主張，這是公司助力城市發(fā)展和為所有客戶創(chuàng)造價值的鄭重承諾。華潤萬象生活提出，將以“非凡萬象”為品牌理念，通過非凡人文、非凡科技、非凡空間以及非凡生態(tài)，賦予城市和生活非凡的氣質(zhì)。同時，發(fā)布公司全新品牌口號，“品質(zhì)成就非凡萬象”。

“十四五”期間，華潤置地確定了“城市投資開發(fā)運營商”的戰(zhàn)略定位。王海民表示，華潤萬象生活作為華潤置地三大主營業(yè)務(wù)之一的輕資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)，物管板塊積極向“城市空間運營服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，促進與華潤置地戰(zhàn)略承接和協(xié)同發(fā)展。華潤萬象生活城市空間運營服務(wù)的范疇包括社區(qū)生活空間、辦公產(chǎn)業(yè)空間、城市公共空間三大類，十二種核心場景。圍繞“城市空間運營服務(wù)商”的定位和“非凡萬象”的品牌理念，物管板塊發(fā)布全新品牌“萬象服務(wù)”，及品牌口號“智慧引領(lǐng)城市生活”。

2004年，隨著深圳萬象城的開業(yè)，華潤開啟了“一座城改變一座城”的生長之路，有力推動了中國商業(yè)由傳統(tǒng)百貨時代跨入購物中心時代。時值深圳萬象城開業(yè)17周年，魏小華表示，未來華潤萬象生活作為一個輕資產(chǎn)公司，將戰(zhàn)略布局“萬象城”、“萬象匯”、“萬象天地”三大產(chǎn)品線，為華潤置地及第三方業(yè)主提供購物中心商業(yè)運營及物業(yè)管理服務(wù)。同時，對三大產(chǎn)品線品牌LOGO和品牌識別系統(tǒng)全面升級，并推出全新品牌口號。

責任編輯：陳贇

校對：張艷