這則新聞標(biāo)題揭示了幾個關(guān)鍵信息點(diǎn)，我們可以圍繞這些點(diǎn)展開內(nèi)容。核心是："中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）" 成為了中國品牌和知識產(chǎn)權(quán)（IP）走向海外的重要平臺，"上海" 的某家企業(yè)通過獨(dú)特的全球化模式，成功抓住了機(jī)遇，在海外市場受到歡迎。
以下是一個基于這些信息點(diǎn)的可能內(nèi)容框架和示例：
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"標(biāo)題：進(jìn)博會搭臺，中國IP海外“熱”：上海這家企業(yè)以獨(dú)特模式書寫全球化新篇章"
"導(dǎo)語：" 在全球經(jīng)濟(jì)格局變化的背景下，中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）不僅是觀察全球消費(fèi)趨勢的窗口，更是中國品牌走向世界、中國知識產(chǎn)權(quán)贏得國際認(rèn)可的重要舞臺。越來越多的中國品牌通過進(jìn)博會成功出海，并在海外市場掀起熱潮。上海，作為國際化大都市，孕育了一批勇于探索、模式獨(dú)特的全球化先行者。本文將聚焦上海某代表性企業(yè)，探討其如何借助進(jìn)博會契機(jī)，走出一條與眾不同的國際化道路，讓中國IP在海外綻放光彩。
"正文："
1. "進(jìn)博會：品牌出海的“加速器”與“風(fēng)向標(biāo)”" 簡述進(jìn)博會的定位和意義：連接中國與世界的重要橋梁，促進(jìn)貿(mào)易平衡，展示中國市場潛力。 強(qiáng)調(diào)進(jìn)博會在推動中國品牌國際化、促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)輸出方面的作用：提供了一個高水平的展示平臺、一個多元化的交流平臺、一個精準(zhǔn)對接的采購平臺。

相關(guān)內(nèi)容：

11月5日至10日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海成功舉辦，中國企業(yè)“全球化”與“品牌出?！痹俣瘸蔀闊狳c(diǎn)議題。植根上海的大型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)豫園股份，攜旗下老廟、南翔饅頭店、上海表、童涵春堂等品牌及豫園燈會等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目參展，集中展示出海成果并尋求合作機(jī)遇。

近年來，全球化已成為豫園股份核心發(fā)展戰(zhàn)略，其在珠寶、餐飲、文化IP等領(lǐng)域的出海布局成效顯著：老廟穩(wěn)步拓展東南亞市場，松鶴樓登陸歐洲，豫園燈會點(diǎn)亮多個海外城市。作為沉淀數(shù)百年文化底蘊(yùn)的企業(yè)，豫園股份探索出獨(dú)特出海模式——以“零文化折扣”市場為切入點(diǎn)，以原汁原味的中國文化為內(nèi)核，通過“文商旅”協(xié)同實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)價(jià)值雙重落地。

在構(gòu)建高水平“雙循環(huán)”新格局的趨勢下，中國企業(yè)“走出去”面臨文化差異、市場適配等共性難題。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，日趨成熟的“豫園模式”不僅為自身開辟增長空間，更為中國品牌全球化提供了可借鑒的實(shí)踐范本。

出海路徑：錨定海上絲綢之路核心市場

在出海路徑選擇上，東南亞成為了豫園股份的首選目的地之一。

9月30日，核心珠寶品牌老廟馬來西亞吉隆坡店啟幕，標(biāo)志著該品牌海外布局實(shí)質(zhì)性落地。吉隆坡成熟的黃金消費(fèi)市場與龐大華人社群，對“財(cái)運(yùn)”“福祿”等寓意的偏好與老廟“好運(yùn)文化”高度契合，顯著降低了品牌落地的文化門檻。

豫園燈會項(xiàng)目同樣青睞東南亞。去年法國豫園燈會舉辦后，包括歐洲、中東、東南亞等多個國家通過多種渠道和豫園燈會主辦方豫園股份聯(lián)系，表達(dá)了豫園燈會到當(dāng)?shù)嘏e辦的意愿。今年6月底，豫園燈會照亮泰國母親河湄南河畔的夜空。豫園股份表示，泰國作為“21世紀(jì)海上絲綢之路”重要節(jié)點(diǎn)及旅游大國，既與中國文化存在天然聯(lián)結(jié)，又能通過海量國際游客實(shí)現(xiàn)文化影響力的廣泛輻射。

豫園股份出海選擇東南亞作為核心市場，背后有著明確的市場邏輯：其一，該區(qū)域與中國共享相似文化基因、傳統(tǒng)習(xí)俗及審美偏好，且經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)勁。據(jù)Statista估計(jì)，東盟各國人均GDP將保持高復(fù)合增速，柬埔寨、菲律賓、越南三國增速接近5%，預(yù)計(jì)2030年東盟中產(chǎn)階級規(guī)模將達(dá)3.3億，占區(qū)域總?cè)丝?5%；其二，消費(fèi)需求升級顯著，高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品備受青睞，2025年一季度東南亞黃金需求漲幅明顯，新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、泰國分別增長35%、35%、34%和25%；其三，廣泛分布的華人社區(qū)對中華文化具有天然認(rèn)同，為文化類品牌提供了良好市場基礎(chǔ)。

除東南亞外，歐美國際化大都市亦是重要布局方向。這些城市華人社群集中，市場環(huán)境開放包容，對異國文化產(chǎn)品接受度高。例如，餐飲老字號松鶴樓海外首店落戶英國倫敦唐人街核心商圈，依托當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)的文化認(rèn)同快速融入，借助倫敦的國際化影響力輻射更廣泛消費(fèi)群體，成為豫園餐飲板塊國際化的重要突破。

在核心市場布局之外，豫園股份通過多渠道構(gòu)建全球觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)：一方面布局粵港澳大灣區(qū)，如老廟在澳門開設(shè)門店，依托區(qū)位優(yōu)勢銜接內(nèi)地與海外消費(fèi)市場；另一方面拓展免稅渠道，直接觸達(dá)國內(nèi)外旅客，提升品牌全球認(rèn)知度，為海外市場深耕積累經(jīng)驗(yàn)。

核心策略：“零文化折扣”實(shí)現(xiàn)文化精準(zhǔn)傳播

“文化折扣”是品牌出海過程中難以回避的挑戰(zhàn)。

加拿大知名學(xué)者霍斯金斯（Hoskins）和米盧斯（Mirus）在提出這一概念時指出，因文化背景差異，會導(dǎo)致異質(zhì)文化產(chǎn)品在跨文化傳播中出現(xiàn)受眾吸引力下降、價(jià)值減損的現(xiàn)象——這顯然會影響出海品牌拓展市場的效率。豫園股份則以“零文化折扣”為核心策略，在市場選擇與實(shí)踐操作中貫穿始終。

不同于部分企業(yè)的“本土化改造”，豫園股份堅(jiān)持原汁原味的中國文化表達(dá)，通過創(chuàng)新呈現(xiàn)形式降低海外受眾的理解門檻，形成獨(dú)特品牌競爭力。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會，成為這一策略的核心載體。燈會深度挖掘《山海經(jīng)》等傳統(tǒng)文化典籍，打造“山海奇豫記”超級IP，將胐胐、白澤、龍魚公主等神獸形象轉(zhuǎn)化為燈組核心符號，構(gòu)建東方奇幻文化場景。該主題燈會在國內(nèi)市場持續(xù)火爆，2025年蛇年燈會吸引400萬人次，積累了廣泛海內(nèi)外粉絲基礎(chǔ)。

帶著國內(nèi)市場的成功經(jīng)驗(yàn)，融合傳統(tǒng)燈彩技藝與現(xiàn)代光影技術(shù)的“山海奇豫記”揚(yáng)帆出海，在全球多個城市打造沉浸式文化體驗(yàn)。此前2023年底至2024年初，豫園燈會首次登陸法國巴黎，吸引近20萬當(dāng)?shù)孛癖妳⒂^，觀眾常排起綿延兩個街區(qū)的長隊(duì)，充分印證了純正中華文化的國際吸引力。

2025年，豫園燈會在海外市場多點(diǎn)開花，文化表達(dá)更趨豐富。在新加坡，豫園燈會以“蝶舞中秋”燈組亮相濱海灣花園，靈感源自《莊子?齊物論》的“莊周夢蝶”，融合《山海經(jīng)》神獸胐胐與上海經(jīng)典品牌“大白兔”元素，喚起全球華人的情感共鳴。在泰國曼谷，為期50天的“山海有靈?豫園燈會”創(chuàng)造性地將《山海經(jīng)》中的四方島嶼概念與湄南河地理風(fēng)貌結(jié)合，累計(jì)吸引超400萬觀燈者，全球傳播聲量近12億。

文化出海不應(yīng)停留在形式展示的層面，而是應(yīng)聚焦對中國傳統(tǒng)民俗氛圍的真實(shí)再現(xiàn)。海外豫園燈會現(xiàn)場往往會打造熱鬧的節(jié)日煙火市集，將中華老字號及國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌帶到海外，聯(lián)動當(dāng)?shù)仄放菩纬韶S富的消費(fèi)場景。此外，中國民樂、傳統(tǒng)戲曲、中華武術(shù)等民俗表演輪番上演，“文商旅”協(xié)同的模式讓海外游客在賞中國花燈、品中國美食、購中國節(jié)禮的歡樂氛圍中，沉浸式體驗(yàn)中國年俗文化，進(jìn)而認(rèn)識、了解并喜愛中華文化。

越是民族的，越是世界的。業(yè)內(nèi)人士表示，豫園股份對傳統(tǒng)文化的本真呈現(xiàn)，打破了語言與地域的隔閡，實(shí)現(xiàn)了文化的深度傳播與情感的有效連接，在出海過程中為品牌賦予了濃厚的中國魅力；而這份展現(xiàn)、分享“真實(shí)自我”的文化自信，也恰恰成為豫園打動全球市場的核心競爭力。

雙重認(rèn)可：社會價(jià)值與市場價(jià)值并行

憑借獨(dú)特的出海模式，豫園股份已獲得資本市場與社會各界的認(rèn)可，更大幅度地提升了中國IP的國際化影響力，其踐行的中國文化全球化表達(dá)方式也獲得了廣泛認(rèn)同。

社會價(jià)值層面，豫園燈會多次成為國際外交場景的文化載體：為中法建交60周年、中泰建交50周年、中新建交35周年等重要節(jié)點(diǎn)獻(xiàn)禮。時任中國駐法大使盧沙野曾評價(jià)，豫園燈會向法國民眾展現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美學(xué)理念，奏響了中法人文交流的“開場曲”；中國駐泰國大使館公使銜參贊常禹萌則表示，泰國豫園燈會是中泰文化深度對話的生動寫照，彰顯“中泰一家親”的深厚情誼。

媒體與行業(yè)層面，海外豫園燈會獲得廣泛關(guān)注：法國豫園燈會2023年入選上海市“中華文化走出去”專項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目，斬獲上海市“銀鴿獎”；泰國豫園燈會2024年入選上海市“中華文化國際傳播”項(xiàng)目，一系列榮譽(yù)印證了其文化傳播價(jià)值與出海模式的行業(yè)認(rèn)可度。

資本市場層面，多家權(quán)威機(jī)構(gòu)對豫園股份的出海戰(zhàn)略持樂觀態(tài)度。國金證券指出，豫園股份的老字號與非遺文化IP在文化出海紅利期具備先發(fā)優(yōu)勢；開源證券預(yù)測，海外收入將成為公司業(yè)務(wù)增長的重要引擎；申萬宏源研究強(qiáng)調(diào)，其“文化出海+品牌出?！彪p軌模式成效顯著，如南翔饅頭店出海法國時曾出現(xiàn)“一籠難求”的熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近半年內(nèi)機(jī)構(gòu)發(fā)布7篇相關(guān)研報(bào)，其中5篇給予買入評級，2篇給予增持評級。

作為中國品牌出海的代表性企業(yè)，豫園股份通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，讓蘊(yùn)含其中的人文理念與價(jià)值追求，通過消費(fèi)場景、文化體驗(yàn)等形式被全球受眾感知。隨著這一模式的持續(xù)成熟，其為中國品牌國際化提供的實(shí)踐參考，以及在跨文化溝通中積累的經(jīng)驗(yàn)，有望釋放更長遠(yuǎn)的行業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值。

原標(biāo)題：《進(jìn)博會聚焦品牌出海，中國IP海外受追捧：上海這家企業(yè)走出獨(dú)特的全球化模式》

欄目主編：何易 文字編輯：芮錫培

來源：作者：吳沛蔓